正大杯市场调研大赛模拟题2019.pdf

请用请用 ctrl+F 进行全文搜索，进行全文搜索，祝大家能有好成绩。祝大家能有好成绩。关于正态分布，以下陈述正确的是（）为一个双峰分布峰度系为 3平均数不为负数偏态系数为 1估计标准误差是反映了（）。平均数代表性的指标序时平均数的代表性指标相关关系的指标回归直线的代表性指标（）也被称为判断抽样。抽样估计主观抽样非随机抽样任意抽样我还好，不算太糟在给定的显著性水平下，进行假设检验，确定拒绝域的依据是（）。原假设为真的条件下总体参数的概率分布原假设为真的条件下检验统计量的概率分布备择假设为真的条件下检验统计量的概率分布焦点小组访谈进行的时间一般是（）。3 小时以上0.5 小时以内1.5-3 小时0.5-1.5 小时15:16:46我还好，不算太糟随机变量 X 服从均值为 10 标准差为 3 的正态分布，随机变量 Y 服从均值为 9 标准差为 4 的正态分布.假设 X 与 Y 是独立的，则 Y-X 的分布为均值为 1 标准差为-1 的正态分布均值为-1 标准差为 1 的正态分布均值为 1 标准差为 7 的正态分布均值为-1 标准差为 5 的正态分布我还好，不算太糟8 假设 N 很大，f 可以忽略不计。已知总体方差为 400，要求绝对误差限为 5，置信水平95，若采用简单随机抽样，样本量应该为（）。864320160我还好，不算太糟调查中收集每个被抽中单元的个体数据的过程是指（）过程。数据分析数据整理数据发布数据收集我还好，不算太糟11 要检验两正态总体的方差是否相等，需要用（）。t 检验检验F 检验Z 检验15:19:28我还好，不算太糟12（）是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不作答案以外的回答。开放式问题封闭式问题实质性问题指导性问题13 对市场宏观环境调查，主要包括政治法律环境调查、经济环境调查、社会文化环境调查、科技环境调查和（）。市场需求调查地理和气候环境调查市场供给调查消费者人口状况调查我还好，不算太糟14 为调查幼儿园中每一幼儿的发育状况，则（）。幼儿园中的每一个幼儿是报告单位幼儿园中的每一个幼儿是调查单位幼儿园中的老师是调查单位每一个幼儿园是调查单位我还好，不算太糟15 顾客满意度即顾客接受产品和服务后的感知与接受前的期望相比较后感受的被满足程度。当（）时，顾客感到很满意并能进而转为忠诚。感知与期望相等感知高于期望感知远远超过期望感知低于期望15:21:30我还好，不算太糟16.为了利用样本比例估计总体比例而进行抽样，现需确定必要样本量。但没有可依据的历史数据或类似空间的数据，设定的比例应为（）。0.750.50.050.25我还好，不算太糟17 在问卷初步设计好以后，应该（）。实施调查对调查人员进行培训对问卷进行打印和印刷对问卷审议、测试和修改我还好，不算太糟18.构成统计总体的个别事物称为（）。标志值品质标志总体单位调查对象我还好，不算太糟195 个企业的某月销售收入（万元）数据为：73、74、75、76、77，则这组数数据的平均差系数为（）。1.2751.61.45我还好，不算太糟20SPSS 软件中的“one-way ANOVA”菜单可以解决（）。单一因素影响下的方差分析问题一元线性回归问题多因素影响下的方差分析 问题多元线性回归问题15:24:06我还好，不算太糟21 抽样调查的精度是指（）估计量的抽样标准误差与方差之比估计量的抽样标准误差与待估的参数之比估计量的抽样误差与方差之比估计量的抽样误差与待估的参数之比我还好，不算太糟22 一位教授教两个班的统计学课程。上午班有 25 名学生，第一次测试平均成绩为 82。晚上班有 15 名学生，同样的测试平均成绩为 74。假如该教授想合并这两个班的成绩，则这两个班的平均成绩为79787680我还好，不算太糟23.判别分析是（）。用以判定已知对象属于未知分类中的哪一类在已知研究对象用某种方法分成若干类的情况下建立判别函数是聚类分析的预处理与聚类分析基本原理相同我还好，不算太糟24 与平均差一样，（）也是反映标志差异程度的绝对指标，用于比较标志值平均水平不同或不同现象即计量单位不同的总体标准。标准差平均差系数平均数中位数我还好，不算太糟25.（）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，根据调研任务的需要进行信息收集并加以分析研究的一种调查方法。直接调查文案调查市场调研抽样调查我还好，不算太糟26.小王收集了 1978 年以来历年我国人均 GDP 与人均消费额的资料，如果要反映这一时期我国生产与消费的关系，用什么图形最为合适？（）。饼图折线图散点图直方图我还好，不算太糟27.下列有关于推论统计的叙述哪一项是正确的？（）推论统计就是在做普查的过程推论统计是由母体的特征来得到样本数据的讯息的过程推论统计是由样本数据的特征来得到母体特征的讯息的过程推论统计与叙述统计的目的都是在呈现数据特征的过程；不同的是叙述统计是用表呈现，而推论统计是用图呈现15:26:37我还好，不算太糟28.已知某一直线回归方程 R=0.64，则剩余变差占总变差中的比重为（）。0.60.20.360.8我还好，不算太糟29.下列关于数据的误差表述不正确的是（）。调查数据与理想数据之间的差距非抽样误差是因人为因素所造成的误差误差类型有抽样误差与非抽样误差数据与客观现实之间的差距我还好，不算太糟30、如果估计量的数学期望等于被估参数，则该统计量被称为被估参数的（）。有效估计量一致估计量充分估计量无偏估计量我还好，不算太糟31、下列哪个统计指标常用来量测一组数据分布对称或不对称的程度？（）峰态系数变异系数相关系数偏态系数我还好，不算太糟32.媒体调查是指以媒介为载体进行调查，调查者与调查对象（）。直接接触间接接触联系紧密之间无联系15:29:24我还好，不算太糟34、多重比较常用的方法是（）。Levene-F 检验LSD-t 检验Bartlett检验法Kruskal-Wallis 检验我还好，不算太糟35、常用的计算因子得分的的方法是（）。最大后验准则法重心法可变类平均法加权最小二乘法我还好，不算太糟众数是数据中出现次数或出现频率最多的数值，所以在定量数列中只能有一个众数肯定会有多个众数肯定会有众数不一定有众数15:31:37我还好，不算太糟37、四分位差是（）。反映了中间 50%数据的离散程度第四个分位数的离差 说明了平均数对一组数据的代表性其数值越小，说明中间数据越分散15:33:51我还好，不算太糟39、对于一组样本数据的等距的相对次数分配表，下列叙述哪一项不正确？表的总面积与样本数无关表的总面积与分组的组数无关每组的相对次数为数据值出现在该组范围的次数除以样本总数表的总面积与每组组宽无关我还好，不算太糟40.在数据的各种计量尺度中，最高级和最精确的是（）。定距尺度定比尺度定序尺度定类尺度我还好，不算太糟41.某单位的职工工资分组数列中，如果每组的职工工资额不变，但是每组人数都增加了 10%，则该单位职工的平均工资水平都减少 10%都增加 10%不变不能确定我还好，不算太糟42、变量测量尺度的类型包括（）。顺序尺度名称尺度长短尺度间隔尺度长短尺度名义尺度名称尺度间隔尺度长短尺度间隔尺度顺序尺度名义尺度15:37:46我还好，不算太糟43 市场调查中最常见的非概率抽样调查是（）。配额抽样志愿者抽样判断抽样随意抽样我还好，不算太糟44 在问卷设计中，敏感性问题放在（）有助于提高回答率。调查后期调查前期随机位置调查中期我还好，不算太糟45、假设检验的原假设，当为真时，检验者可能犯何种错误？（）第 II 类错误第 I 类错误第 I 类与第 II 类错误皆有可能无法决定我还好，不算太糟46、以下资料为某家公司应征者的态度量表分数：53,55,43,14,64,39,65,22,17,74,36,24,13,28,40,96,92,32,92,36,18,100,84,65，请问样本全距为多少?（）87857882我还好，不算太糟47、完全随机设计方差分析中从总变异中分出组间变异和组内变异是指（）。从总均方中分出组间均方和组内均方从总均数的离均差平方和分出组间离均差平方和和组内离均差平方和从组间的离均差平方和分出组间和和组内离均差平方和从组内离均差平方和分出各组的离均差平方和15:39:55我还好，不算太糟48、调查问卷的选项需遵循的基本原则是（）。互不包含性易懂简单合理性我还好，不算太糟49、一般而言，样本量占总体的比例同抽样误差（）。呈反向关系呈相关关系呈同向关系没有关系我还好，不算太糟50、将某居民小区的 4000 户居民从 l4000 编号，在 1100 号中随机抽取 l 个号码 3，则31032033903 构成抽样调查样本，这样的抽样方法为（）。分层抽样简单随机抽样系统随机抽样整群抽样我还好，不算太糟52、分配数列各组变量值都减少 1/2，每组次数加 1 倍，中位数将（）。不变减少 1/2增加 2 倍增加 1 倍我还好，不算太糟53、产品质量常可分为 1 级、2 级和 3 级，这种表现产品等级的数据是定性数据顺序数据定量数据数值数据55 方差分析中的原假设是关于所研究因素的（）。同一水平内部数量差异是否显著各水平总体方差是否相等各水平之间的相关关系是否密切各水平的理论均值是否相等我还好，不算太糟56、当抽样方式与样本容量不变的条件下，置信区间越大则使（）。估计的误差越小可靠性及估计误差均越小可靠性越小可靠性越大我还好，不算太糟57、将各有序类别或组的百分比逐级累加起来称为（）。频率累计频数频数累积频率我还好，不算太糟58、数据整理的意义不包括（）。提高调查数据质量筛选出有利于研究结论数据便于对数据的长期保存和研究为数据分析提供基础我还好，不算太糟59、下列调研项目中，不适合采用观察法的是（）。农贸市场上农副产品的上市量调查商场经营环境中商品陈列的调查商品库存残次情况调查消费者对某类产品的认知调查我还好，不算太糟60、对于定比标尺，下面说法正确的是定比标尺（）。没有绝对的零点不能排序不能分类存在绝对的零点我还好，不算太糟61、下列调查项目中，不属于电话调查应用范围的是（）。热点问题或突发性问题的快速调查 需要进行深层访谈的调查企业调查关于特殊问题的消费者调查15:52:32我还好，不算太糟62、从调查登记时间是否连续来看，我国第六次全国人口普查属于（）。一次性调查典型调查连续调查重点调查我还好，不算太糟63、三名学生期末统计学考试成绩分别为 80 分、85 分和 92 分，这三个数字是（）。变量指标标志标志值我还好，不算太糟64、下列（）不是信息的内部来源。企业报表生产经营计划宣传材料统计年鉴我还好，不算太糟65、在一个总体均值的检验中，如果原假设为 H0：0，备择假设为 H1：1 简单随机抽样的 deff=1 整群随机抽样的 deff1 分层随机抽样的 deff1问卷的正文一般包括（bd）。编码部分甄别部分结尾部分背景部分主体部分电话调查的主要优点是（abde）。可能在某些问题上得到更为坦诚的回答可能访问到不易接触的调查对象易于控制实施的质量。节约时间节约费用不同总体间的标准差不能简单进行对比，这是因为（bd）。标准差不一致计量单位不一致总体单位不一致平均数不一致与平均数的差异程度不一致消费者研究包括（abcde）。消费行为与态度研究消费着市场研究包括上述全部内容客户满意度研究消费者需求研究81.结构式问卷根据答案形式分为（bce）。访问式问卷开放式问卷半封闭式问卷自填式问卷封闭式问卷82.对于一元线性回归分析来说（bcde）回归系数只有正号确定回归方程时，尽管两个变量也都是随机的，但要求自变量是给定的。可能存在着 y 依 x 和 x 依 y 的两个回归方程两变量之间必须明确哪个是自变量，哪个是因变量回归方程是据以利用自变量的给定值来估计和预测因变量的平均可能值83.实验法是用于验证因果关系的方法,在做出因果关系之前必须满足的三个条件是（bcd）。确认自变量和因变量之间的函数关系确认自变量和因变量之间的相关关系尽量排除其他外生变量的影响自变量发生的时间顺序必须在因变量之前因变量发生的时间顺序必须在自变量之前84.回归系数的作用表现为（）。通过标准化回归系数比较各个自变量的相对重要性确定因变量与自变量的数学表现形式确定因变量与自变量之间的关系是否存在给出自变量取值的情况下因变量的理论值或预测值测量在其他自变量不变时某一自变量的变化对因变量的平均影响85.对于抽样误差下列表述中正确的有（abcde）。抽样误差是可以控制的抽样误差都是可以计算的 总体中个体单位之间的差异程度越大，抽样误差也越大抽查的单位越多，抽样误差就会越小凡进行抽样调查都会产生抽样误差海峡两岸大学生市场调查大赛知识测试题（专科模拟卷 1）学校：考号 姓名 答题说明：本测试所有题目均为单项选择题，请将你认为正确的选项填入括号（机读卡）内，每道题只有一个选项是正确的。一、统计学知识部分（50 题）1下列说法表述最恰当的是（）。A统计学是处理数据的一门科学B统计学是调查的一门科学C统计学是收集、处理、分析、解释数据并从数据中得出结论的一门科学D统计学是研究经济发展规律的科学2“统计”一词有多种含义，其中一种含义指统计活动的结果，即（）。A统计工作 B统计数据 C统计学 D抽样方法3统计数据的（）是统计学的核心内容，是通过统计描述和统计推断的方法探索数据内在规律的过程。A收集 B整理 C分析 D汇总4根据统计方法的构成，可将统计学分为描述统计学和（）。A经济统计学 B理论统计学 C应用统计学 D推断统计学5统计学研究最关注下列什么问题（）。A现象的表现形式 B多样性C变异 D作用机制6通过直接调查或科学试验得到的统计数据，我们称之为（）统计数据。A第一手 B第二手 C抽样 D普查7从调查对象的总体中随机抽取一部分单位作为样本进行的调查，属于（）。A普查 B抽样调查 C统计报表 D访问调查8统计调查中的调查项目是指（）。A统计指标 B统计分组C调查单位的标志 D调查单位的标志表现9在全国人口普查中，调查单位是（）。A全国的人口 B全国的居民户C全国的每一户 D全国的每一个人10对我国各主要的铁路交通枢纽的货运量进行调查，这种调查属于（）。A普查 B典型调查 C抽样调查 D重点调查11与原始资料相比，二手资料的优势在于（）。A含有更多的有效信息B易于取得，而且成本较低C可以直接使用而不必作任何处理D更有利于企业解决当前的营销问题12数据的（）是数据整理的先前步骤，是对数据分类或分组前所做的必要处理。A预处理 B统计分析 C汇总 D排序13审核数据准确性的方法主要有逻辑检查和（）。A文字检查 B查表检查 C计算检查 D方法检查14既能够反映数据分布状况，又能保持数据原始状况的图形是（）。A直方图 B饼图 C累计分布曲线图 D茎叶图15 1=小于 2000 元 2=20004000 元3=40006000 元 4=6000 元以上这种编码方法属于（）。A顺序编码法 B分组编码法C信息组码编码法 D表意式文字编码法16一组数据中出现次数最多的变量值称为（）。A平均数 B众数 C中位数 D标准差17单峰分布中，中位数总是（）。A大于均值 B大于众数 C小于均值D介于均值和众数之间18某项对城市白领阶层打的次数的调查，对 15 个被调查者对象的调查结果为：1，0，2，3，2，2，3，1，4，4，5，7，3，4，4，则中位数是（）。A1 B2 C3 D419最常用于反映一组数据的中心水平的测度有众数、中位数和（）。A平均数 B平均差 C标准差 D标准差系数20反映均值代表性大小的离散程度的统计量有（）。A异众比 B四分位差 C级差 D方差21公式 用来计算（）。A平均差 B标准差 C离差 D平均值22下列指标中，不是反映数据离中趋势的是（）。A平均差 B标准差 C平均数 D全距23下列用于测度数据离散程度的相对指标是（）。A四分位差；B方差；C标准差；D离散系数。24.在城镇居民家计调查中，统计部门从全部居民户中先随机抽取一户居民，然后按照相等的间隔抽取其他居民户，这种抽样方法称为（）。A简单随机抽样 B分层抽样 C整群抽样 D系统抽样25.为了解某地区消费者的消费水平，从该地区全部消费者中随机抽取 500 名，得到这500 名消费者的月消费额的分布，则该分布称为（）。A抽样分布 B总体分布 C样本分布 D随机分布26.在其他条件不变的情况下，提高抽样估计的置信水平，其区间范围将（）。A保持不变 B随之扩大 C随之缩小 D无法确定27参数估计的基本方法有点估计和（）。A区间估计 B最小二乘法 C最大似然估计 D顺序统计28点估计的优良性准则包括一致性、（）、有效性。A准确性 B真实性 C科学性 D无偏性29某商品的 100 件样品中，测得的优质品为 98 件，则样本优质品成数为（）。A100 B98 C2 D无法计算96.为估计某厂工人的日平均产量，该厂管理部门随机抽取 360 名工人进行抽样调查，估计出的置信水平为 95%日平均产量误差为 210，若使估计误差减少四分之一，则应抽取的工人数为（）。A270 B480 C640 D144031.在总体比例估计时，样本量的确定经常要考虑到总体比例的大小，当总体比例未知时，出于谨慎考虑，一般假定总体比例为（）。A0.75 B0.5 C0.25 D032相关系数的取值范围是（）。A-1r1 B-1r1 C0r1 D|r|133两个变量之间的相关关系称为（）。A单相关 B复相关 C正相关 D负相关34.下列关系中，属于负相关关系的是（）。A父母的身高与子女身高的关系 B球的体积与半径之间的关系C一个家庭的收入与支出的关系 D商品的价格与需求量之间的关系35.下列现象的相关密切程度最高的是（）。A产品产量与单位产品成本之间的相关系数为-0.91B商品流通费用与销售利润之间的相关系数为-0.45C商品销售额与广告支出之间的相关系数为 0.52D商品的销售额与商品利润额之间的相关系数 0.8336.在一元线性回归方程 y?=a+bx 中，回归系数 b 表示（）。A当 x 增加一个单位时，y 增加 a 的数量B当 x 增加一个单位时，y 的平均增加量C当 y 增加一个单位时，x 增加 b 的数量D当 y 增加一个单位时，x 的平均增加量37.一位母亲记录了儿子 3-10 岁的身高，由此建立的身高与年龄的回归直线方程为 y?=71.54+7.36x，据此对这个孩子 11 岁时的身高进行预测，以下正确的是（）。A身高超过 153.0cm B身高低于 152.0cmC身高在 152.5cm 左右 D身高恰巧 152.5cm 38.下列时间序列中，属于时期序列的有（）。A某农场“十五”期间年末奶牛存栏数B某企业“十五”期间年末利税额C某地区“十五”期间年末人口数D某企业“十五”年末产品库存量39时间序列中的发展水平（）。A只能是绝对数 B只能是相对数C只能是平均数 D上述三种指标均可以40如果一个时间序列连续 3 期的环比增长速度为 18%、20%和 25%，则其总速度为（）。A18%20%25%=0.9%B118%120%125%=177%C=20.8%D=120.96%41.时间数列在长时期内呈现出来的某种持续上升或持续下降的变动称为（）。A趋势 B.不规则波动 C循环波动 D季节变动42.若时间数列的逐期增长量大体相等，则宜拟合（）。A指数趋势方程 B曲线趋势方程C直线趋势方程 D二次曲线趋势方程43.移动平均法是测定（）的一种较为简单的方法。A不规则变动 B季节变动 C循环变动 D长期趋势44.用最小二乘法拟合直线趋势方程 y?_t=a+bt，若 b 为负数，则该现象趋势为（）。A上升趋势 B下降趋势 C水平趋势 D随机波动45.统计指数是说明社会现象变动程度的（）。A绝对数 B相对数 C平均 D众数46按照指数的计算对比的时间特点不同，指数可分为（）。A个体指数和总指数 B简单指数和加权指数C数量指标指数和质量指标指数 D动态指数和静态指数47.下列属于数量指标指数的是（）。A商品物价指数 B平均工资指数C产品产量指数 D上网费用指数48.物价上涨后，同样多的人民币只能购买原有商品的 80，则物价指数是（）。A110%B120%C125%D.145%49某商场在价格和其他因素不变的条件下，报告期销售量比基期增加 10%，则报告期商品销售额比基期增加（）。A11%B10%C9%D1%50在由三个指数所组成的指数体系中，两个因素指数的同度量因素通常（）。A都固定在基期B都固定在报告期C一个固定在基期，一个固定在报告期D采用基期和报告期的平均二、市场调查知识部分（50 题）51市场调查的含义是（）。A市场调查是针对消费者的调查，主要了解消费者的购买动机和意愿B市场调查是调查部门或调查公司的责任和工作，其他人不需要参与C市场调查就是设计问卷、访问调查D市场调查是为了制定某项具体的决策而对有关信息进行系统的收集、分析和报告的过程52下列哪项不属于市场调查的特点（）。A目的性 B社会性 C艺术性 D约束性53探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（）。A经济环境调研 B社会文化环境调研C政治法律环境调研 D科学技术环境调研54以调查某一时期某种产品销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查是（）研究。A探测性 B描述性 C因果关系 D预测性55市场调查的流程包括（）。A调查准备、调查实施、调查结果处理三个阶段B调查问卷设计、调查访问、提交调查报告三个阶段C调查访问、调查数据整理分析、撰写调查报告三个阶段D调查问卷设计、调查访问、调查数据分析、提交书面报告四个阶段56以下属于市场调研问题的是（）。A是否应该市场细分 B是否增加促销预算C怎样挽回已经失去的市场份额 D什么信息是需要的57一个完整的调查方案的结构应包括（）。A调查目的、调查对象和调查内容B调查对象、调查内容和调查方法C调查对象和调查内容D调查目的、调查对象和调查单位、调查项目、调查方法、调查的组织与实施计划58调查设计的首要任务是（）。A确定调查的精度 B清楚地说明调查的信息需求C确定调查操作性定义 D建立调查的分析方案59采用一定的技术从全体调查对象中选取部分加以调查，称为（）。A抽样调查 B普查 C个别调查 D总体调查60（）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，根据调研任务的需要进行信息收集并加以分析研究的一种调研方法。A市场调研 B现场调查 C文案调研 D抽样调查61我们在对座谈成员进行选择时，应该注意到座谈会成员最好具有（）。A客观性 B同质性 C异质性 D专业性62德尔菲法又名专家意见法，是依据系统的程序，采用（）的方式，搜集各方意见。A匿名发表意见 B署名发表意见C任意提问 D不发表意见63深层访谈是指调查员和一名受访者在轻松自然的气氛中围绕某一问题进行深入的讨论，目的是让受访者自由发言，充分表达自己的观点。这种方法的特点在于它是（）。A一个对多个的访谈 B间接的一种访谈C结构式的访问 D非结构式的访问64面访调查的主要优点在于（）。A能取得较高的回答率 B可调查较大的样本C可节省调查费用 D容易管理65电话访问相对于其他调查方法的特点是（）。A受访者主动接受调查 B调查问卷简洁明了C访员无需培训 D调查过程不需控制66邮寄调查方法最大的缺点是（）。A回收率低 B统计误差大 C费用高 D操作难67媒体调查是指以媒体为载体进行调查，调查者与调查对象（）。A直接接触 B间接接触 C联系紧密 D之间无联系68实验法与访谈法、观察法的不同之处是：采用实验法时（）。A调查者被动地收集数据 B调查者处于被动地位C调查者不干预被调查者的活动 D调查者直接干预被调查者的活动69问卷的作用就是作为（）的工具，从而获得第一手资料。A提问 B提问、记录C提问、记录和编码 D提问、记录、编码和分析70在获得同样信息的条件下，问卷设计应选择最简洁的询问方式，这是（）。A可靠性原则 B效率原则C可维护性原则 D功能性原则71给出固定选项，要求被调查者从中选择的题型是（）。A开放题 B封闭题 C半开放题 D填空题72（）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。A开放式问题 B实质性问题C指导性问题 D封闭性问题73问卷中甄别部分的主要目的是（）。A确保调查结果准确 B确保被调查者符合要求C确保问卷的完整性 D确保问卷的回收率74采用（），答案可能会偏向有利或不利答案，但优点是可减少答案数目。A瑟斯顿量表 B顺序量表 C不平衡量表 D配对比较量表75例：下面是一些关于应对气候变化的观点，您是同意、比较同意、说不清、不太同意还是不同意。同意 比较同意 说不清 不太同意 不同意1 人类能够应对气候变化带来的挑战。1 2 3 4 52 人们如果不改变自己的行为，将很难应对气候变化带来的挑战。1 2 3 4 5上面的量表形式是（）。A评比量表 B瑟斯顿量表C李克特量表 D语义差异量表76“XX 啤酒制作精细，泡沫丰富，味道纯正，您是否喜欢？”犯了（）方面的错误？A不易回答 B容易引起误解C使用了不适当的假设 D诱导性问题77下列哪项不符合问卷设计的一般原则（）。A容易回答的问题放在前面 B可以按照时间顺序排列C敏感性问题放在后面 D开放式问题在前,封闭式问题在后78信度是效度的（）。A必要而非充分条件 B充分非必要条件C充分必要条件 D非充分非必要条件79抽样方法可分为随机抽样和（）。A分层抽样 B系统抽样 C简单随机抽样 D非随机抽样80简单随机抽样又称为（）。A抽签抽样 B随机数表抽样C纯随机抽样 D等距随机抽样81按照某一标志，先将总体分成若干层（组,类），再在层内按简单随机抽样方法进行抽样，此种方法为（）。A简单随机抽样 B系统随机抽样C整群随机抽样 D分层随机抽样82将某居民小区的 4000 户居民从 l4000 编号，在 1100 号中随机抽取 l 个号码，结果为 3 号，则 31032033903 构成抽样调查样本，这样的抽样方法为（）。A简单随机抽样 B系统随机抽样C整群随机抽样 D分层随机抽样83当（）时，认为抽样设计 A 比抽样设计 B 有效。A方案 A 的样本均值较小 B方案 B 的样本均值较小C方案 A 的抽样方差较大 D方案 B 的抽样方差较大84在固定样本连续调查法中，为了保证样本的代表性和资料的连续性，又能减轻调查户的负担，可采取（）。A样本轮换 B任意抽样 C判断抽样 D配额抽样85小王对香槟酒的消费情况进行了一次调研。她界定了三个不同的收入阶层，然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进行访谈，这种抽样方法属于（）。A分群抽样 B配额抽样 C任意抽样 D随机抽样86由于抽取样本的随机性造成的误差是（）。A无回答误差 B测量误差 C抽样框误差 D抽样误差87测量抽样误差最常用的指标是（）。A标准差 B抽样方差 C变异系数 D置信区间 88一般而言，样本量与抽样误差（）。A呈同向关系 B呈二次曲线关系C呈反向关系 D没有关系89访员对被调查者提供的信息应持（）态度。A中立 B观望 C 肯定 D有自己的意志取向90在现场控制中，整个项目成功与否的关键是（）。A时间规划 B费用预算 C人员使用 D过程记录91将各种类别的信息资料用代码来表示的过程是（）。A分类 B编码 C鉴别 D合并92以下哪项不属于调查数据的清洁所应检查的内容（）。A变量的取值是否超出合理范围 B有无逻辑错误C有无极端值 D所有调查项目是否填写完整93在描述数据集中趋势的统计量中，受极端值影响很大的统计量是（）。A众数 B中位数 C四分位数 D均值94利用回归方法分析市场现象时，因变量和自变量之间的关系必须是（）。A高度相关 B弱相关 C无关 D交叉相关95在实际工作中，市场调查分析方法主要有两种，即定性分析法和（）。A定量分析法 B比较分析法 C归纳分析法 D演绎分析法96市场调查报告的正文是调查报告的主体部分，一般包含引言、调查研究方法、调查结果和（）四个部分。A委托信 B附录 C调查结论和建议 D调查方案97观看到媒体中招标广告的个体的数量除以广告媒体覆盖人数称为（）。A媒体分配 B 广告知觉 C媒体受众数量 D广告曝光率98在收集电视收视率数据的几种方法中，成本最高的是（）。A日记法 B个人采访回忆法 C仪表法 D电话采访回忆法99顾客满意度即顾客接受产品和服务后的感知与接受前的期望相比较后感受的被满足程度。当（）时，顾客会感到非常满意并能进而转为忠诚A感知远远超过期望 B感知高于期望C感知与期望相等 D感知低于期望100某外资企业为了开拓中国市场，而针对中国政府的经济政策、法律政策、GDP 增速、社会文化、科技、自然环境等进行的调查属于（）调查。A消费者 B宏观营销环境 C竞争对手 D渠道调查 第二届海峡两岸大学生市场调查大赛知 识 测 试 题（专科模拟卷 1）参考答案:调查设计的首要任务是（）。清楚地说明调查的信息需求建立调查的分析方案确定调查的精度确定调查操作性定义在聚类分析中常常应用马氏距离测量，马氏距离相对明氏距离、杰氏距离和兰氏距离的优点体现在（D）。各指标与量纲有关各个观测指标取值无差异考虑观测变量之间的重要性考虑观测变量之间的相关性（A）是扮演为普通顾客，在不同的商店和其他的商业机构中，按事先拟定的指示，仔细观察和评估客户服务，最后提出报告，用于对该单位或机构产品及服务质量进行评估的人员。神秘顾客综合管理者商情预报员嘉宾顾客当调查总体中各单位之间差异较小，或调查对象不明，难以分组、分类时，适用的抽样技术是（B）。配额抽样简单随机抽样系统抽样分层随机抽样某商场对客流进行实测调查后发现，一天内不同时间客流人数有一定的分布规律。据此，商场对人员和货物做出了合理安排。此实测调查属于（A）。市场需求调查消费者人口状况调查消费者购买行为调查消费者购买动机调查探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（C）。政治法律环境调研经济环境调研社会文化环境调研科学技术环境调研在统计调查中，调查项目的承担者是（D）。填报单位调查对象统计报表调查单位在对敏感性问题提问时，有“如果允许各类人员自由调动动作的话，您会调动工作吗？”这样的提问，则是利用了（B）释疑法假定法转移法模糊法“两类间距离的平方式两类元素两两之间距离平方的平均数”是那种聚类分析方法的定义（D）。中间距离法最长距离法最短距离法类平均法“1=小于 2000 元，2=20004000 元，3=40006000 元，4=6000 元以上”，这种编码方法属于（C）。分组编码法表意式文字编码法顺序编码法信息组码编码法反映均值代表性大小的离散程度的统计量有（D）。四分位差方差级差异众比对收集的调查数据，检查其各组结构比例之和是否等于 1 或 100%属于（）。完整性审核适用性审核时效性审核准确性审核问卷回收率达到（B）以上，方可作为研究结论的依据。10%50%30%70%-75%在一元线性回归方程=a+bx 中，回归系数 b 的实际意义是（D）。当 x=0 时，y 的期望值当 x 变动一个单位时，y 增加的总数额当 y 变动一个单位时，x 的平均变动数额当 x 变动一个单位时，y 的平均变动数额非抽样误差不包括（D）。抽样框误差调查人员误差无回答误差随机误差在聚类分析中常常应用马氏距离测量，马氏距离相对明氏距离、杰氏距离和兰氏距离的优点体现在（）。各指标与量纲有关各个观测指标取值无差异考虑观测变量之间的重要性考虑观测变量之间的相关性调查设计的首要任务是（）。清楚地说明调查的信息需求建立调查的分析方案确定调查的精度确定调查操作性定义当总体服从正态分布时，样本均值的标准差为（）。总体标准差的 n 倍总体标准差的 n 分之一总体标准差的估计值总体标准差的根号 n 分之一统计实验法的（）属于非随机化实验。拉丁方设计随机区组设计 （又称被试内设计。它先把被试按某些特质分到不同区组，使各区组内的被试更接近同质，而区组间的被试更加不同。）事后设计正交实验设计(随机化原则)下列现象的相关密切程度最高的是（A）。产品产量与单位产品成本之间的相关系数为-0.91商品的销售额与商品利润额之间的相关系数 0.83商品销售额与广告支出之间的相关系数为 0.52商品流通费用与销售利润之间的相关系数为-0.45下列陈述中，不属于观察法缺点的是（）。只能反映客观事实的发生经过，不能说明发生的原因和动机调查时间比较长，调查经费支出大对调查人员的业务水平要求较高容易受语言交流或人际交往可能发生的误会的影响当调查总体中各单位之间差异较小，或调查对象不明，难以分组、分类时，适用的抽样技术是（）。配额抽样简单随机抽样系统抽样分层随机抽样下列关于邮寄调查的说法错误的是（）。调查区域广不需要事先与调查对象进行接触邮寄调查的回收率很低邮寄调查保密性较强根据分组数据计算的偏态系数为-0425，它表示（）。这组数据的分布是右偏，且偏斜程度不大这组数据的分布是左偏，且偏斜程度不大这组数据的分布是左偏，且偏斜程度较大这组数据的分布是右偏，且偏斜程度较大偏态系数大于 0，因为均值在众数之右，是一种右偏的分布，又称为正偏。（）拥有绝对的零点，可以对变量的实际数值进行比较。类别量表等距量表等比量表顺序量表类别量表：将数据分成相互排斥、相互不容的各种类别的量表。顺序量表：是能够对数据进行排序的量表。等距量表：是各点之间具有相同间距以显示相对数量，可以包含一个设定的任意零点。等比量表：它拥有绝对零点，也是对变量的实际数值可以进行比较的等距量表。在试验设计中，将试验单位配成两两相似的若干对组合，随机抽取每对组合中的一个单位进行一种水平的试验，而另一个单位则进行另一种水平的试验，这种实验设计方式属于（）。正交试验拉丁方试验随机区组试验完全随机试验正交试验设计(Orthogonal experimental design)是研究多因素多水平的又一种设计方法，它是根据正交性从全面试验中挑选出部分有代表性的点进行试验，这些有代表性的点具备了“均匀分散，齐整可比”的特点，正交试验设计是分析因式设计的主要方法。是一种高效率、快速、经济的实验设计方法。拉丁方设计（Latin square design）使研究人员得以在统计上控制两个不相互作用的外部变量并且操纵自变量。每个外部变量或分区变量被划分为一个相等数目的区组或级别，自变量也同样被分为相同数目的级别。随机区组试验：根据局部控制的原则，将试验地按肥力水平划分为与处理重复次数相同的若干个区组，在区组内各处理小区完全随机排列的田间试验。完全随机设计，指的是采用完全随机化的方法将同质的受试对象分配到各处理组,然后观察各组的实验效应。完全随机设计也叫成组设计，被试对象被分成若干组，每组分别接受一种实验处理，有几种实验处理被试也相应的被分为几组，各实验组的被试之间相互独立，因而又叫“独立组”设计。媒体调查是指以媒介为载体进行调查，调查者与调查对象（）。直接接触间接接触联系紧密之间无联系四分位差是（）。第四个分位数的离差说明了平均数对一组数据的代表性反映了中间 50%数据的离散程度其数值越小，说明中间数据越分散小王对香槟酒的消费情况进行了一次调研。她界定了三个不同层次的收入阶段，然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进行访谈，这种抽样方法属于（）。任意抽样分群抽样随机抽样配额抽样平均差数值越小，则（）。反映变量值越集中，平均数代表性越大反映变量值越集中，平均数代表性越小反映变量值越分散，平均数代表性越小反映变量值越分散，平均数代表性越大撰写调查方案应该采用怎样的语言形式（）。说明性抒情性叙述性议论性调查报告有以下几个特点：（一）写实性.调查报告是在占有大量现实和历史资料的基础上,用叙述性的语言实事求是地反映某一客观事物.充分了解实情和全面掌握真实可靠的素材是写好调查报告的基础.（二）针对性.调查报告一般有比较明确的意向,相关的调查取证都是针对和围绕某一综合性或是专题性问题展开的.所以,调查报告反映的问题集中而有深度.（三）逻辑性.调查报告离不开确凿的事实,但又不是材料的机械堆砌,而是对核实无误