日本漫画与动画电影.pptx

日本漫画与日本漫画与动动画画电电影影姓名：高阳高阳指导老师：谭青谭青专业：20102010级数字多媒体级数字多媒体日本日本经济经济学者曾断言：在全世界范学者曾断言：在全世界范围围内，最具影响力的内，最具影响力的“日本制造日本制造”既非丰田汽既非丰田汽车车更非松下更非松下电电器，而是器，而是动动画片！画片！动动画片画片给给日本日本带带来来的有形、无形的的有形、无形的经济经济与文化利益，要与文化利益，要远远远远高于其它任何高于其它任何产业产业。动动画片不画片不仅仅比家比家电电和汽和汽车车更有文化内涵，而且更具更有文化内涵，而且更具软软性包装的性包装的亲亲和和力，你或力，你或许许可以抵制日可以抵制日货货，但一个上，但一个上瘾瘾已深的已深的动动漫玩家不可能抗漫玩家不可能抗拒日本拒日本动动画。画。日本日本动动画从画从2020世世纪纪初至今近百年，名家初至今近百年，名家辈辈出，名作浩如烟海，恐出，名作浩如烟海，恐怕怕对对之再渊博的人也不敢夸口了如指掌。不之再渊博的人也不敢夸口了如指掌。不过过，从几代，从几代动动画家大画家大藤信郎、薮下泰司到手冢治虫、松本零士，直到藤信郎、薮下泰司到手冢治虫、松本零士，直到宫宫崎崎骏骏、押井守、押井守、大友克洋三分天下，延大友克洋三分天下，延续续了一条嫡了一条嫡传传的脉的脉络络，日本，日本动动画的魅影仙画的魅影仙踪仍然有迹可踪仍然有迹可寻寻。一、一、战战前草前草创创期期 战战前草前草创创期期-由由19171917年日本开始有年日本开始有动动画到画到19451945年日本年日本战败为战败为止。止。这这段段时时期的前期主要期的前期主要是以世界名著是以世界名著为题为题材，而后期材，而后期则则由于日本由于日本军军国主国主义义猖獗，因此猖獗，因此动动画画题题材不离宣材不离宣传传、夸耀、夸耀日本日本军军国主国主义义的路的路线线。如。如19421942年的年的 海之神兵海之神兵 即即为为此此类类。但是。但是这这也造成了也造成了战战斗、爆炸画技斗、爆炸画技的的进进步，步，这这也是今日日本也是今日日本动动画最引以画最引以为为傲的傲的技技术术。二二、战后后探探索索期期 战后后探探索索期期-由由日日本本战败到到1 19 94 47 7年年为止止。日日本本战败后后，有有些些人人鉴于于战争争的的教教训，开开始始将将反反战题材材用用在在动画画上上。这种种题材材影影响响深深远，直直到到现在在还颇为流流行行。另另外外也也有有些些人人尝试不不同同的的动画画题材材。所所以以这个个时期期的的动画画题材材从从很很有有意意义到到很很低低级的的题材材，应有有尽尽有有。像像1 19 96 68 8年年太太阳阳王王子子大大冒冒险就就是是一一个个成成功功的的例例子子，而而成成为后后来来高高水水准准动画画的的基基础。当当然然也也有有失失败的的例例子子。像像1 19 97 70 0年年无无敌铁金金刚就就是是一一部部典典型型的的烂卡卡通通，不不但但暴暴力力而而且且剧情情很很差差，这带给了了日日本本动画画不不良良的的影影响响。三、三、题题材确定期材确定期 题题材确定其材确定其(第一次第一次动动画画热热爆爆发发)-)-自自19741974年年 宇宙宇宙战舰战舰 上演至上演至19821982年年为为止。止。这这个个时时期日本期日本动动画界画界经过经过探索期，确定了探索期，确定了动动画和卡通的分野。卡通不在我画和卡通的分野。卡通不在我们们的的讨论讨论范范围围内，所以我内，所以我们们不予置不予置评评。宇宙宇宙战舰战舰 是日本是日本动动画史上第一部超画史上第一部超级剧级剧情片，由松情片，由松本零士本零士负责负责脚本及人物脚本及人物(CharacterDesign)(CharacterDesign)。该该片在片在电视电视上播出后，造成上播出后，造成 松本零士松本零士旋旋风风。后来并有。后来并有 冱屺宇宙冱屺宇宙战舰战舰，永永远远的大和号的大和号 及及 宇宙宇宙战舰战舰完完结结篇篇 等三部等三部电电影，寿命影，寿命长长达十年。在达十年。在该该片后，松本零士另有片后，松本零士另有 银银河河铁铁道道999999，一千年女王一千年女王 等受等受欢欢迎的作品。迎的作品。继继松本零士后，由富野由悠季原作小松本零士后，由富野由悠季原作小说说改改编编成成 机机动战动战士士 在在19791979年年开始上演，由于开始上演，由于剧剧情情结结构复构复杂杂而而严严密，受到密，受到动动画迷画迷热热烈的支持。烈的支持。该该片后来的三部片后来的三部电电影非常影非常卖卖座。但自些以后，座。但自些以后，动动画画热热逐逐渐渐消退，消退，动动画界画界进进入入间间歇期。歇期。四、画技突破期四、画技突破期画技突破期画技突破期(第二次动画热爆发第二次动画热爆发)-自自1982年年超时空要塞超时空要塞(MACROSS)上演上演至至1987年为止，该时期由于人们追求视觉享受成为风潮，因此动画画技力求年为止，该时期由于人们追求视觉享受成为风潮，因此动画画技力求突破。此时期之画技突破有突破。此时期之画技突破有超时空要塞超时空要塞创新的视点快速移动效果，造成创新的视点快速移动效果，造成极佳的动感；极佳的动感；风之谷风之谷和和天空之城天空之城。精细写实的背景：。精细写实的背景：机动战士机动战士Z和和机动战士机动战士ZZ的强调反光，明暗对比等，皆对后来的动画贡献很大。的强调反光，明暗对比等，皆对后来的动画贡献很大。由于题材已确定，加上画技的突破，使得佳作迭现。如由于题材已确定，加上画技的突破，使得佳作迭现。如1982到到1984年的年的超超时空要塞时空要塞；1984年年风之谷风之谷；1985、1986年年机动战士机动战士ZGUNDAM及及GUNDAMZZ；1986年年天空之城天空之城及及亚利安亚利安等多部好片。日本等多部好片。日本动画发展至本时期结束时动画发展至本时期结束时(1987年年)，剧情、内容、画技皆已达到极高的水准。，剧情、内容、画技皆已达到极高的水准。于是动画进入了成熟期。于是动画进入了成熟期。五、路线分化期五、路线分化期路线分化期路线分化期(成熟期成熟期)-自自1987年到年到90年代初。动画进入成熟期后，年代初。动画进入成熟期后，便出现数部佳片。如便出现数部佳片。如古灵精怪古灵精怪；电影；电影机动战士机动战士GUNDAM-逆逆袭袭及及王立宇宙军王立宇宙军；和日本电视史上第一部以高中生以上为主；和日本电视史上第一部以高中生以上为主要对象的文艺动画连续剧要对象的文艺动画连续剧相聚一刻相聚一刻等。其中等。其中相聚一刻相聚一刻曾获曾获得得1988年日本动画优秀作品排行榜第二名年日本动画优秀作品排行榜第二名(该年排行第一是该年排行第一是圣斗圣斗士星矢士星矢)；另外还有；另外还有天空战记天空战记，机动警察机动警察等多部佳作等多部佳作(天空战记天空战记曾获得曾获得1989年动画排行第一名年动画排行第一名)。当日本动画发展到。当日本动画发展到此后，有人认为幼年观众群已被忽略了四、五年，也该考虑制作年此后，有人认为幼年观众群已被忽略了四、五年，也该考虑制作年龄路线。于是自龄路线。于是自1987年后半年以来，电视上的高年龄层动画逐渐减年后半年以来，电视上的高年龄层动画逐渐减少，而转向动画电影。以致于造成目前日本电视上找不到几部好片，少，而转向动画电影。以致于造成目前日本电视上找不到几部好片，而电影几科部部精彩的情况而电影几科部部精彩的情况六、六、风格格创新期新期风格格创新期新期-自自19931993年到年到现在。在。在在画画技、制作手法、技、制作手法、构构思思设计方方面都日面都日趋成熟的日本成熟的日本动画画，开开始始追求追求风格上的格上的创新，新，试图突破原突破原有的模式，以完善的技巧，加上有的模式，以完善的技巧，加上超越超越时空的空的构构思，思，带给观众众全新全新的感官冲的感官冲击。电影影攻攻壳壳机机动队(GhostInTheShell)(GhostInTheShell)完全完全摒摒弃以往弃以往动画画明快明快轻松的松的风格，格，阴阴郁百郁百压抑，冷酷抑，冷酷带有有对命命运运的困的困惑，惑，与与人人类虽然身然身处高科技社高科技社会会，但却无法但却无法摆脱脱不安的未不安的未来来的彷徨的彷徨与与孤孤独独相呼相呼应。一、日本动漫图书产业化经营战略的模式与特点一、日本动漫图书产业化经营战略的模式与特点日本动漫业是囊括杂志、图书、录像等多领域的综合产业，并涉及玩具、电子游戏、文具、食品、服装、日本动漫业是囊括杂志、图书、录像等多领域的综合产业，并涉及玩具、电子游戏、文具、食品、服装、广告、服务等领域。广告、服务等领域。2007年全球最大的娱乐产品输出国年全球最大的娱乐产品输出国美国，每年的动画产品和衍生产品的产值达美国，每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元，已经令人叹为观止。而日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，年营业额多亿美元，已经令人叹为观止。而日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，年营业额超过超过90亿美元。亿美元。在日本，不论政府还是商家，都没有将在日本，不论政府还是商家，都没有将“动漫动漫”当做简单的休闲文化，而是扎扎实实地将其当做一个产业当做简单的休闲文化，而是扎扎实实地将其当做一个产业来加以扶持和发展。动漫产业作为日本第三大产业，有着其特殊的链式运营模式。也正是这一模式，将来加以扶持和发展。动漫产业作为日本第三大产业，有着其特殊的链式运营模式。也正是这一模式，将动漫图书的版权演绎得淋漓尽致，形成了庞大的动漫产业链。简单来讲，其运营模式可以划分为以下几动漫图书的版权演绎得淋漓尽致，形成了庞大的动漫产业链。简单来讲，其运营模式可以划分为以下几个步骤：漫画的创作个步骤：漫画的创作杂志、图书的出版发行杂志、图书的出版发行影视动画片的生产影视动画片的生产电视台和电影院的播出和放映电视台和电影院的播出和放映音音像制品的发行像制品的发行衍生产品的开发和营销。其生产制作与开发是一个有机的整体。在这一过程中，前一个衍生产品的开发和营销。其生产制作与开发是一个有机的整体。在这一过程中，前一个阶段是后一个阶段的基础，后一个步骤对前一个步骤又有一定的促进作用，各个环节相互带动，将动漫阶段是后一个阶段的基础，后一个步骤对前一个步骤又有一定的促进作用，各个环节相互带动，将动漫图书的价值开发到最大化。图书的价值开发到最大化。1.版权的自主开发是整个产业链的基础版权的自主开发是整个产业链的基础无论对作品内容怎样演绎或开发，最根本的是要拥有该作品的版权，无论对作品内容怎样演绎或开发，最根本的是要拥有该作品的版权，这是前提条件。在日本，漫画的创作是整个动漫产业的灵魂，也是整这是前提条件。在日本，漫画的创作是整个动漫产业的灵魂，也是整个产业链的开端。值得注意的是，漫画的创作并不单单是由作者一个个产业链的开端。值得注意的是，漫画的创作并不单单是由作者一个人来完成的，而是作者和编辑共同努力的结果。编辑作为动漫图书行人来完成的，而是作者和编辑共同努力的结果。编辑作为动漫图书行业的陈望者，他们跟读者的距离比作者更近，也更容易把握读者的阅业的陈望者，他们跟读者的距离比作者更近，也更容易把握读者的阅读倾向，因此，他们会给作者许多中肯的建议，这也大大增加了漫画读倾向，因此，他们会给作者许多中肯的建议，这也大大增加了漫画创作的成功概率。一般来讲，都是出版社的编辑根据收集的读者需求，创作的成功概率。一般来讲，都是出版社的编辑根据收集的读者需求，寻找作者，并为作者选择适合他们，同时可能流行的故事，甚至决定寻找作者，并为作者选择适合他们，同时可能流行的故事，甚至决定故事的发展方向。故事的发展方向。2.在传媒产业内部融合是版权演绎的有效途径在传媒产业内部融合是版权演绎的有效途径在漫画书刊出版后，如果市场反应较好，就进入动在漫画书刊出版后，如果市场反应较好，就进入动漫产业的另一个重要环节漫产业的另一个重要环节拍摄电影、电视剧拍摄电影、电视剧(动画片动画片)，并在电视台和影院播出和放映。与此同，并在电视台和影院播出和放映。与此同时，光盘等音像制品也开始大批上市。这样，就形时，光盘等音像制品也开始大批上市。这样，就形成了图书、杂志、音像制品、电影与电视等相关产成了图书、杂志、音像制品、电影与电视等相关产业的融合，完成了漫画产品在整个大众传媒业内的业的融合，完成了漫画产品在整个大众传媒业内的有机融合。有机融合。3.3.著作权、商标权、形象权有机结合，打造漫画产业三位一体的著作权、商标权、形象权有机结合，打造漫画产业三位一体的立体格局立体格局 漫画电视剧、电影一旦为受众喜爱，紧接着，动画片、漫画中漫画电视剧、电影一旦为受众喜爱，紧接着，动画片、漫画中主题形象的开发便全面展开。首先，利用形象开发可以创意、主题形象的开发便全面展开。首先，利用形象开发可以创意、制造各种玩具。其次，便是商标、形象的进一步市场推广，制造各种玩具。其次，便是商标、形象的进一步市场推广，机器猫机器猫龙珠龙珠圣斗士圣斗士等都是如此。这里版权演绎的等都是如此。这里版权演绎的触角已经不仅仅局限于传媒产业，而是衍生到人们生活的各个触角已经不仅仅局限于传媒产业，而是衍生到人们生活的各个领域，包括游戏产品的开发，广告，特许形象的使用经营，关领域，包括游戏产品的开发，广告，特许形象的使用经营，关联产品的开发等。在连锁式开发的同时，如果市场反响出色，联产品的开发等。在连锁式开发的同时，如果市场反响出色，原有的漫画故事还要不断地继续开发下去。有的一个系列故事原有的漫画故事还要不断地继续开发下去。有的一个系列故事几百集，有的甚至开发几十年。终于，从点滴入手，形成了一几百集，有的甚至开发几十年。终于，从点滴入手，形成了一个庞大的产业链。个庞大的产业链。4.版权输出是实现产品价值的重要渠道在日本动漫图书的产品生产链中，无论是政府还是产品开发者，都没有将自己的眼光局限于日本国内，而是从产品开发的起始，就将目光投向了全世界。早在2003年，日本销往美国的动画片以及相关产品的总收入就达43.59亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的4倍。面对这股冲击波，美国媒体惊呼自己的文化产业遭遇了第二次“偷袭珍珠港”事件。不同的是，这次日本使用的不是炸弹，而是动漫和游戏。日本的“口袋妖怪”、“游戏王皮卡丘”取代了米老鼠，成为伴随新一代少年儿童成长的卡通形象。在中国，日本动漫对我国少年儿童的影响仅从“奥特曼”一例便可见一斑。日本动漫产业不仅在自己国内打造了一条庞大的产业链，同样在海外市场，也打造了包括图书、音像制品、游戏产品、儿童玩具以及其他相关产品的价值链，创造了巨大的利润。在日本，不论政府抑或商家，都没有仅仅将在日本，不论政府抑或商家，都没有仅仅将“动漫动漫”当作简当作简单的休闲文化，而是扎扎实实将其当作一个产业来加以扶单的休闲文化，而是扎扎实实将其当作一个产业来加以扶持和发展。持和发展。日本动漫在商业设计上面向全民，广泛的覆盖面成为产日本动漫在商业设计上面向全民，广泛的覆盖面成为产业成功的基础。从漫画分类来看，日本漫画按读者群可分业成功的基础。从漫画分类来看，日本漫画按读者群可分为儿童漫画、少女漫画、少年漫画、女性漫画、青年漫画为儿童漫画、少女漫画、少年漫画、女性漫画、青年漫画和成人漫画；从动画分类来看，日本动画又可分为电视动和成人漫画；从动画分类来看，日本动画又可分为电视动画、录像带动画、动画电影和非主流动画；而且面向不同画、录像带动画、动画电影和非主流动画；而且面向不同人群的动画播出时间也各不相同。在日本，各种动漫杂志人群的动画播出时间也各不相同。在日本，各种动漫杂志多达多达350种，其电视台每周播放动漫节目种，其电视台每周播放动漫节目80多集，一年播放多集，一年播放的动漫作品节目接近的动漫作品节目接近4000集。精细的分类使得多种动漫产集。精细的分类使得多种动漫产品品“总有一款适合你总有一款适合你”，这种，这种“狂轰滥炸狂轰滥炸”式的攻势使日本人式的攻势使日本人处于动漫的包围之中，为动漫产业的发展提供了广泛的受处于动漫的包围之中，为动漫产业的发展提供了广泛的受众群。据调查，日本有众群。据调查，日本有87%的人喜欢漫画、有的人喜欢漫画、有84%的人拥的人拥有与动漫人物形象相关的商品。有与动漫人物形象相关的商品。除了广泛的受众群，日本动漫产业还有一套完整的产业除了广泛的受众群，日本动漫产业还有一套完整的产业链。日本动漫的产业化过程主要分为链。日本动漫的产业化过程主要分为4步：第一，漫画原作步：第一，漫画原作在杂志刊载；第二，刊载两个月之后，将内容整合成单行在杂志刊载；第二，刊载两个月之后，将内容整合成单行本出版；第三，刊载一年至一年半以后，将作品动画化；本出版；第三，刊载一年至一年半以后，将作品动画化；第四，如果作品受欢迎，在动画化的同时，商家会马上生第四，如果作品受欢迎，在动画化的同时，商家会马上生产玩具等周边产品，而这些动漫的周边产品几乎覆盖了生产玩具等周边产品，而这些动漫的周边产品几乎覆盖了生活的各个领域，可以说只有你想不到的，没有你买不到的。活的各个领域，可以说只有你想不到的，没有你买不到的。如此的产业链使动漫生产得以程序化，迅速满足了市场受如此的产业链使动漫生产得以程序化，迅速满足了市场受众需要，达到了大量赢利的目的。众需要，达到了大量赢利的目的。另外，日本政府的大力扶持也是动漫产业发达的原因之另外，日本政府的大力扶持也是动漫产业发达的原因之一。日本自民党前干事长麻生太郎是狂热的动漫爱好者，一。日本自民党前干事长麻生太郎是狂热的动漫爱好者，他的专用车后备箱每天都装着刚出版的漫画，每周不论多他的专用车后备箱每天都装着刚出版的漫画，每周不论多忙都要精读几十本漫画杂志。忙都要精读几十本漫画杂志。2006年，麻生曾提议设立年，麻生曾提议设立“动动画文化大使画文化大使”，意在将日本动漫的魅力推广到全世界。为了，意在将日本动漫的魅力推广到全世界。为了扩大日本动漫在国外的影响力，日本外务省还曾拨款扩大日本动漫在国外的影响力，日本外务省还曾拨款24亿亿日元从动漫制作商手中购买动画片播放版权，将这些动画日元从动漫制作商手中购买动画片播放版权，将这些动画片免费提供给发展中国家的电视台播放。这样做既向海外片免费提供给发展中国家的电视台播放。这样做既向海外推广了日本的动漫产业，又增大了日本在外国青少年中的推广了日本的动漫产业，又增大了日本在外国青少年中的影响，可谓一举多得。影响，可谓一举多得。日本动漫成功的一个重要启示便是：文化产业的创新与发展必须面向全体民众，让全民来参与。