产品语意.pptx

语意传达语意传达内涵内涵(所指所指)心理心理/社会社会/文化文化外延外延(能指能指)结构结构/形态形态/色彩色彩 肌理肌理/装饰装饰/界面界面外延：通过纤细外延：通过纤细/透透明明/精致的玻璃包装精致的玻璃包装突出果醋的纯净，突出果醋的纯净，天然原汁原味天然原汁原味内涵：时尚内涵：时尚/高贵高贵/中国元素中国元素/亲切亲切内涵：时尚内涵：时尚/动感动感/活力十足活力十足外延：红黑相间外延：红黑相间/造造型新颖型新颖/不透明塑料不透明塑料看惯了传统的可口可乐透明塑料瓶，这看惯了传统的可口可乐透明塑料瓶，这里我们来看看里我们来看看“超级超级”可乐瓶设计，它可乐瓶设计，它采用极具科技感的线条和元素，让可乐采用极具科技感的线条和元素，让可乐看起来充满了力量和无可预知的神秘气看起来充满了力量和无可预知的神秘气息，息，“不用任何兴奋剂，单从瓶子开始不用任何兴奋剂，单从瓶子开始就能让你感受到精气神就能让你感受到精气神”内涵：可爱内涵：可爱/亲切亲切/健康健康/有趣有趣/纪念纪念 如此可爱的果汁包装，相信不管是谁看了都会忍不住拿起来看看，即使喝完了里面的果汁都舍不得丢掉这么可爱的盒子，而且外观形象也很有趣，不仅有识别性而且还可以当做玩具。外延：纸质外延：纸质/色彩明色彩明亮亮/平滑平滑/企鹅企鹅内涵：情趣内涵：情趣/拥抱拥抱/可爱可爱/亲切亲切/平滑平滑 简简单单的黑白两个幽灵造型的，拥抱时协调自然，可爱又富有愉悦感。个拥抱能承载着人类很多很多的情感，有感激的，愧疚的，安慰的。外延：黑白外延：黑白/人人/眼眼睛睛/陶瓷陶瓷/把把“冰棍冰棍”放在一个盒子里装着，不会融化放在一个盒子里装着，不会融化吗？味道如何呢？自己买来是不是让其他的小朋吗？味道如何呢？自己买来是不是让其他的小朋友好奇呢？诸多好奇的疑问加上适合儿童心理的友好奇呢？诸多好奇的疑问加上适合儿童心理的包装设计和色彩的搭配，包装设计和色彩的搭配，“冰棍巧克力冰棍巧克力”肯定是肯定是一个不错的卖点！一个不错的卖点！内涵：好奇内涵：好奇/可爱可爱/精致精致/与众不同与众不同外延：盒子外延：盒子/透明透明/色彩亮丽色彩亮丽内涵：内涵：宽厚宽厚/沉稳沉稳/古朴古朴/凝重凝重外延：外延：咖啡色咖啡色/蓝色蓝色/红色红色/纸质纸质/眼前一眼前一亮亮如果说咖啡的包装有什么特点，那一定如果说咖啡的包装有什么特点，那一定是低调。我们很难在咖啡的包装上看到是低调。我们很难在咖啡的包装上看到花哨的图案，而大多都是低调的颜色花哨的图案，而大多都是低调的颜色内涵：情侣内涵：情侣/爱爱/浪浪漫漫/简约简约外延：婚纱外延：婚纱/礼服礼服/黑白黑白/纸质纸质/别致别致摆脱了传统的喜糖包装的设计，采取独摆脱了传统的喜糖包装的设计，采取独特的设计手法给人耳目一新的感觉。把特的设计手法给人耳目一新的感觉。把拥有这样的包装用在婚礼上不但可以突拥有这样的包装用在婚礼上不但可以突出婚礼的隆重感，又可以体现出新人们出婚礼的隆重感，又可以体现出新人们的幸福。的幸福。内涵：精致细腻内涵：精致细腻/健健康康/天然天然外延：色彩用香蕉外延：色彩用香蕉的本色体现出果汁的本色体现出果汁的新鲜的新鲜/细节设计独细节设计独特特 国外果汁包装设计给人的第一感觉就国外果汁包装设计给人的第一感觉就是一种极端的吸引力，无论饮料的口感是一种极端的吸引力，无论饮料的口感如何首先勾起顾客的购买欲望。另外，如何首先勾起顾客的购买欲望。另外，为了能够激起人们的购买欲望，包装的为了能够激起人们的购买欲望，包装的方式就要显得匠心独运，别出心裁方式就要显得匠心独运，别出心裁 设计模拟大自然自己的包装，以简单设计模拟大自然自己的包装，以简单的细节设计体现出源于自然的纯粹的细节设计体现出源于自然的纯粹内涵：给人高品味内涵：给人高品味之感，使人看起来之感，使人看起来就有一种就是我想就有一种就是我想要的护肤效果要的护肤效果外延：简单的暖色外延：简单的暖色给人干净，温暖，给人干净，温暖，纯净之感纯净之感护肤品的受众者大多都是女性，从女性护肤品的受众者大多都是女性，从女性购物心理来说，优秀的包装设计更是占购物心理来说，优秀的包装设计更是占了一大优势。随着护肤品种类的增多和了一大优势。随着护肤品种类的增多和普及，如今的护肤品包装瓶不会简简单普及，如今的护肤品包装瓶不会简简单单只充当一个容器的作用，设计师会力单只充当一个容器的作用，设计师会力图让包装容器看起来更加美观精致，具图让包装容器看起来更加美观精致，具有欣赏价值有欣赏价值