2024年折叠屏消费趋势洞察.pdf

折叠屏消费趋势洞察折叠屏消费趋势洞察艺恩出品 2024年20242024201折叠屏市场概况折叠屏市场概况02折叠屏折叠屏形态发展洞察形态发展洞察03折叠屏消费者趋势折叠屏消费者趋势30101折叠屏手机市场概况折叠屏手机市场概况4折叠屏品类进入集中爆发阶段，新品发布受关注折叠屏品类进入集中爆发阶段，新品发布受关注source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月；监控平台：全网2024.07 艺恩 ENDATA I折叠屏品类进入爆发期，新品发布频率加快，近半年平均每月均有新机发布，声量同比去年实现大幅度增长；24年3月，受VIVO X Fold3系列发布，叠加华为Pocket2发布长尾效应影响，达近一年声量高峰。0.0500.01000.01500.02000.02500.005,00010,00015,00020,00025,00030,00035,0007月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月作品量（单位：万）互动量（单位：万）折叠屏相关内容社媒讨论热度趋势折叠屏相关内容社媒讨论热度趋势23年24年近一年相关作品量：近一年相关作品量：2828万万+，同比：，同比：103%103%近一年相关互动量：近一年相关互动量：1.391.39亿亿+，同比：，同比：26%26%荣耀Magic V2小米MIX Fold3OPPO Find N3 Flip荣耀Magic Vs2三星GalaxyZ Fold5三星GalaxyZ Flip5华为Mate X5OPPOFind N3荣耀V Purse荣耀Magic V2 RSR努比亚Flip华为Pocket2VIVOX Fold3VIVOX Fold3 Pro荣耀Magic V FlipMOTORAZR 505抖音是折叠屏核心沟通场域，小红书相关内容资产占比提升抖音是折叠屏核心沟通场域，小红书相关内容资产占比提升折叠屏品类社媒平台作品量占比折叠屏品类社媒平台作品量占比折叠屏品类社媒折叠屏品类社媒平台互动量占比平台互动量占比抖音抖音,45%,45%小红书小红书,34%,34%微博微博,22%,22%抖音抖音,78%,78%小红书小红书,9%,9%微博微博,13%,13%source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年7月-2024年6月；监控平台：全网内圈统计周期：22年7月-23年6月外圈统计周期：23年7月-24年6月内圈统计周期：22年7月-23年6月外圈统计周期：23年7月-24年6月6抖音抖音-折叠屏热门话题互动量折叠屏热门话题互动量TOP10TOP10小红书小红书-折叠屏热门话题互动量折叠屏热门话题互动量TOP10TOP10source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书用折叠屏有多爽华为matex5PurpleIt华为Pocket2vivoxfold3折叠屏轻薄记录被打破三星折叠手机荣耀magicvflipvivoxfold3不断电挑战荣耀巨幕小折叠荣耀MagicVFlipvivoxfold3数码大玩家三星轻美学艺术企划先有折叠屏的人更快乐华为Pocket2折叠屏手机壳三星zflip5*官方话题抖音平台侧重产品新兴功能体验；小红书官方话题带动能力强，抖音平台侧重产品新兴功能体验；小红书官方话题带动能力强，平台用户对于外观美学更为关注平台用户对于外观美学更为关注7source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书折叠屏相关热门内容提及词分布折叠屏相关热门内容提及词分布时尚时尚主题：生活时尚+随拍+摄影平均互动：1,037内存内存主题：开箱+性价比+大内存平均互动：228翻盖翻盖主题：新品上市+产品介绍平均互动：209上班族的生活时尚大秀#荣耀MagicVFlip#荣耀首次发布会小折叠手机#荣耀巨幕小折叠互动量：100.6w屏幕屏幕主题：产品介绍+技术解读平均互动：171两千多起安排三星大折叠内存12+512G，全网通喜欢安排#三星折叠手机互动量：1.1w华为翻盖折叠手机回归了#华为手机#华为#华为pockets#华为折叠屏互动量：2.2w华为公布三折叠屏手机专利。通过特殊设计，可以让手机实现屏幕更大，而重量不变，预计将于今年第二季度问世，你们会考虑购买吗？互动量：3.3w低作品量，高平均互动量高作品量，高平均互动量高作品量，低平均互动量平均互动量均值：189作品量均值：2,782低作品量，低平均互动量手机壳防摔性价比高档贴膜超薄屏幕翻盖内存时尚商务高级感铰链磁吸手感外观02004006008001000120001,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,00010,000折叠屏的时尚属性凸显，翻盖属性及屏幕设计等相关折叠屏的时尚属性凸显，翻盖属性及屏幕设计等相关内容被多次提及内容被多次提及从声量表现来看，消费者对于手机壳的热情高涨。折叠屏的外观创新也让手机壳的可玩性、创新性增强，可成为高互动卖点；性价比、防摔是折叠屏主要关注点；高档、高级感是消费者对折叠屏产品的主要印象。高互动爆文示例高互动爆文示例8抖音种草多以场景种草、干货讲解、产品测评类内容为主抖音种草多以场景种草、干货讲解、产品测评类内容为主在抖音平台，折叠屏种草内容以场景种草、硬核技术讲解、产品测评的内容为主，科技、随拍及亲子类KOL的种草效果较好。折叠屏相关内容抖音平台互动量折叠屏相关内容抖音平台互动量TOP10 KOLTOP10 KOL表现表现折叠屏折叠屏相关内容抖音平台互动量相关内容抖音平台互动量TOP10TOP10达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量雪蕊呀！随拍380w漫无目的 就是最好的目的#荣耀magicvflip#荣耀巨幕小折叠#荣耀首次发布会小折叠手机#上班族的生活时尚大秀101w0.3 天天的一天到晚亲子615w沉浸式带娃旅行之进度条友好版#xfold3不断电挑战64w0.1 Boogie93随拍139w#vivoXFold3 系列真这么全面可靠吗？我们拍一支短片来测了测，你猜结果如何？57w0.4 Avacha的动物园萌宠625w我不管！我就想我的宠物占子女宫！永远和我过520！#爱怎么样就怎么样#用折叠屏有多爽#华为折叠屏44w0.1 终于五岁噜随拍280w幸福不靠氛围 重在人为#爱怎么样就怎么样#用折叠屏有多爽#华为折叠屏#52043w0.2 陈溥江随拍239w广告圈提案前的48h，全程只用手机办公#vivoXFold3 系列高阶职场办公的极限挑战！#XFold3不断电挑战41w0.2 杨三岁随拍405w你是我的充分且必要条件#爱怎么样就怎么样#用折叠屏有多爽#华为MateX5#华为Pocket2#甜甜的恋爱30w0.07光明网时政社会2254w无惧南极挑战，中国科研人建成秦岭站，创下多领域“世界第一”。vivo X Fold3系列跟赴极地，用南极品质见证秦岭站落成。29w0.01爆胎草莓粥舞蹈1540w紫哄你|与闺蜜记录春天第一次野餐锅盖wer#PurpleIt#折叠轻生活#华为MateX5#用折叠屏有多爽28w0.01一栗小莎子随拍1327w紫挺你丨随手拍的都是我想留住#PurpleIt#折叠轻生活#华为MateX5#用折叠屏有多爽26W0.01互动量中位数：562,052互动量/粉丝量中位数：0.19source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月；监控平台：抖音雪蕊呀！天天的一天到晚Boogie93Avacha的动物园终于五岁噜陈溥江杨三岁光明网爆胎草莓粥一栗小莎子00.10.20.30.40.50.60600000120000018000002400000互动量/粉丝量互动量9小红书以时尚、剧情类内容种草为主，产品痛点打击有的放矢小红书以时尚、剧情类内容种草为主，产品痛点打击有的放矢小红书平台，内容多以时尚、剧情类内容为主。时尚类内容突出外观、颜值；剧情类内容讲解功能相关；美妆、穿搭及搞笑类腰部博主互动效果好。折叠屏相关内容小红书平台互动量折叠屏相关内容小红书平台互动量TOP10 KOLTOP10 KOL表现表现折叠屏折叠屏相关内容小红书平台互动量相关内容小红书平台互动量TOP10TOP10达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量正义的小米粒美妆22w新美甲look 是谁先用上了香槟粉色小折叠12w0.6 刘感觉情感97w卖鱼妹变身千金大小姐？！12w0.1 黎千千Nico服饰穿搭11w我完全 而绝对的 主持着我10w0.9 派大星CJ生活记录182w经理：现在是个什么情况，有点儿懵9w0.1 花开情感3w已读乱回8w3.1 弯崽联盟搞笑12w不要随便和打工人说晚安，她有可能还在加班6w0.5 日站君讲设计搞笑27w上海杨浦大桥上惊现巨型手机！谁想的创意啊5w0.2 小鱼搞笑7w学生党也能闭眼入的绝美折叠屏手机！5w0.7 柏然的书房搞笑15w央视直播，花屏翻车？4w0.2 银秀疯狂测评搞笑35w买手机看颜值？那这会是你的梦中情机吗4w0.1 互动量中位数：69,223互动量/粉丝量中位数：0.38source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月；监控平台：小红书正义的小米粒刘感觉派大星CJ弯崽联盟日站君讲设计柏然的书房银秀疯狂测评0.000.100.200.300.400.500.60020,00040,00060,00080,000100,000120,000互动量/粉丝量互动量10华为、三星主导折叠屏内容市场，各品牌持续稳定扩张华为、三星主导折叠屏内容市场，各品牌持续稳定扩张折叠屏重点品牌均实现增长，努比亚近半年在社媒积极发声，同比增速最快，达到3,903%；华为、三星占据折叠屏市场，荣耀、vivo增速可观。折叠屏相关内容与增速表现折叠屏相关内容与增速表现261%164%149%376%31%86%140%3903%194%0%1000%2000%3000%4000%5000%05,00010,00015,00020,00025,00030,000华为三星vivo荣耀oppo小米moto/摩托罗拉努比亚/nubiaIQOO近半年作品量同比作品量同比增速帮我看下猫，我去过个年#小奶喵#心思全写在脸上的猫猫#努比亚z60ultraKOL:奶芙芙总互动量：28.1w努比亚同比增速：努比亚同比增速：3,903%3,903%荣耀同比增速：荣耀同比增速：376%376%上班族的生活时尚大秀#荣耀MagicVFlip#荣耀首次发布会小折叠手机#荣耀巨幕小折叠KOL:雪蕊呀！总互动量：100.6w华为同比增速：华为同比增速：261%261%追随虫影迷踪，感受华为全能折叠Mate X5轻薄一片的妙趣瞬间。#Purplelt#华为MateX5#用折叠屏有多爽#KOL:华为终端总互动量：50.8wsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书11高互动爆文示例高互动爆文示例三星三星主题：户外功能展示平均互动：43华为华为主题：官方轻薄动画上线平均互动：1,269OPPOOPPO主题：剧情演绎平均互动：289小米小米主题：产品体验+产品介绍平均互动：2,910和万物向上一起，唤醒自然生命内在的能量#三星AI手机爱了#三星第五代折叠屏#三星S24互动量：7.1w作品量均值：6,717平均互动量均值：1,591折叠屏相关内容数品牌折叠屏相关内容数品牌TOPTOP分布分布寻人启事，寻人启示#oppofindn3#晒出陪你挨冻之交#布式谜语互动量：17.1w折叠屏加上澎湃os，这是什么双份快乐？#小米mixfold3#小米澎湃os#澎湃os互动量：6.8w高潜品牌高潜品牌明星品牌明星品牌低热度品牌低热度品牌成熟品牌成熟品牌华为三星VIVO荣耀OPPO小米摩托罗拉01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,00002,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018,00020,000平均互动量作品数量追随虫影迷踪，感受华为全能折叠Mate X5轻薄一片的妙趣瞬间。#Purplelt#华为MateX5#用折叠屏有多爽#互动量：50.8wsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书三星、华为、三星、华为、OPPOOPPO社媒稳定发声，摩托罗拉、小米推广发力，社媒稳定发声，摩托罗拉、小米推广发力，内容互动潜力强内容互动潜力强三星、华为、oppo品牌声量平稳，保持高频内容发布；华为官方内容输出能力强，以高质量的内容获得高互动；摩托罗拉、小米积极推广，内容互动能力强。120202折叠屏形态发展洞察折叠屏形态发展洞察13中国折叠屏手机形态市场份额中国折叠屏手机形态市场份额不同折叠屏手机形态特点不同折叠屏手机形态特点source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书、微博2024.07 艺恩 ENDATA I不同折叠屏手机形态社媒声量不同折叠屏手机形态社媒声量折叠屏手机形态：折叠屏市场涌现出不同形态的产品，大折叠的折叠屏手机形态：折叠屏市场涌现出不同形态的产品，大折叠的市场份额及社媒声量占比均高于小折叠市场份额及社媒声量占比均高于小折叠横向内折横向内折-大折叠大折叠横向外折横向外折-大折叠大折叠竖向内折竖向内折-小折叠小折叠超大屏幕，沉浸式使用体验超大屏幕，沉浸式使用体验灵活，方便携带，时尚外观华为 Mate X5华为 Pocket2荣耀V Purse华为 Mate Xs2OPPO Find N3三星Galaxy Z Flip6100%76.6%85.2%57.7%68.1%23.4%14.8%42.3%31.9%20192020202120222023横折-大折叠竖折-小折叠Source：IDC咨询，万联证券研究所，202467%74%33%26%过去一年社媒内容量占比过去一年社媒互动量占比横折-大折叠竖折-小折叠28.728.7万万近一年相关内容量4.04.0万万近一年平均互动量14.214.2万万近一年相关内容量2.82.8万万近一年平均互动量横折横折-大折叠大折叠竖折竖折-小折叠小折叠14source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书、微博2024.07 艺恩 ENDATA I华为作为入局较早的大折叠屏手机品牌，在社媒平台沉淀了大量内容资产，荣耀Magic V purse的互动量高于行业平均；华为、荣耀等品牌通过科技化测评、使用场景突出产品卖点；OPPO Find N3通过创意剧情内容软植入，获得海量曝光互动。消费者大折叠热门关注产品消费者大折叠热门关注产品平均互动量均值：2,045内容量均值：14,388oppo find n3荣耀magic v pursevivo x fold3 prooppo find nvivo x fold3荣耀magic v2 rsr荣耀magic v2华为mate x5华为mate x0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 9,000 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 90,000 平均互动量相关作品量小米mix fold3小米mix fold荣耀magic v3三星z fold5小米mix fold2三星z fold6vivo x fold2oppo find n2华为mate xs华为mate x20 500 1,000 1,500 2,000 0 5,000 10,000 15,000 平均互动量相关作品量品牌热门内容品牌热门内容大折叠热门产品：华为大折叠热门产品：华为MateMate X X系列内容量丰富，系列内容量丰富，OPPO Find N3OPPO Find N3&荣耀荣耀Magic V PurseMagic V Purse互动热度高互动热度高真能吹起来？我来试试！#用折叠屏有多爽#折叠轻生活#华为MateX5#Purplelt互动量：10.1w科技科技测评测评办公办公挑战挑战广告圈提案前的48h，全程只用手机办公#vivoXFold3 系列高阶职场办公的极限挑战#XFold3不断电挑战互动量：41.5w剧情剧情软植软植兄弟见面，都别拘着了梅尼耶#oppofindn3#晒出陪你挨冻的生死之交互动量：27.9w15source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书2024.07 艺恩 ENDATA I抖音抖音-大折叠手机兴趣人群画像大折叠手机兴趣人群画像大折叠屏手机深受社媒男性群体喜爱，其中抖音平台兴趣用户中男性占比近90%；大折叠屏手机兴趣用户中，不同平台人群属性存在差异。抖音平台35-44岁用户占比更高，小红书平台则更聚焦18-24岁潜在用户。大折叠人群画像：大折叠人群画像：男性群体占比及男性群体占比及TGITGI高，高，25-3425-34岁年轻人群占比超岁年轻人群占比超40%40%性别占比年龄分布25.5%43.7%19.5%8.3%18-24岁25-34岁35-44岁44岁88.5%11.5%男女小红书小红书-大折叠手机兴趣人群画像大折叠手机兴趣人群画像性别占比年龄分布39.6%46.3%11.1%3.0%18-24岁25-34岁35-44岁44岁54.0%46.0%男女*附：抖音全平台男女性用户占比约为1：1*附：小红书全平台男女性用户占比约为3：7 16source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书2024.07 艺恩 ENDATA I尺寸重量,23.15%价格,14.49%使用场景,14.07%屏幕画质,13.38%外观,11.28%续航能力,9.21%摄像头性能,7.15%交互体验,5.93%铰链技术,1.34%大折叠屏手机产品的科技力外显，机身轻薄是各大品牌主打的核心卖点（占比20%+），也是被用户反复提及的核心要素；大折叠屏手机自带职场/办公属性，是职场打工人天然的效率神器，同时延伸到娱乐、摄影等多维度场景（占比近15%），主打全能高效。大折叠产品需求关注点：大折叠产品需求关注点：折叠屏的重量、适配场景受广泛关注，价格也成为重要关注因素折叠屏的重量、适配场景受广泛关注，价格也成为重要关注因素狙击职场办公人士的高阶效率神器狙击职场办公人士的高阶效率神器机身一薄再薄，轻薄成为黑科技代名词机身一薄再薄，轻薄成为黑科技代名词大折叠核心需求关注点大折叠核心需求关注点未来科技尽在手中，华为Mate X5轻薄身形藏大智慧，全能科技助你畅游星际之旅！#用折叠屏有多爽#折叠轻生活#Purplelt互动量：5.1w未来科技感轻薄技术折叠屏能有多轻薄？记录还在刷新！#折叠屏轻薄记录被打破 互动量：4.7w轻盈美学以轻盈的生活艺术，定义新常态#vivo先人一步#vivoXFold3系列#轻美学艺术企划#小红书设计周#艺术生活#轻盈感互动量：1.2w办公好用，娱乐舒服，拍照出片，用得爽才是全能手机！#用折叠屏有多爽#折叠轻生活#华为MateX5#Purplelt互动量：1.8w不要随便和打工人说晚安，她有可能还在加班#vivo#vivoXFold3系列#OriginOS#折叠屏手机#小V帮记#职场#办公室#女性互动量：4.7w24h全能场景高效办公场景广告圈提案前的48h，全程只用手机办公#vivoXFold3 系列高阶职场办公的极限挑战#XFold3不断电挑战互动量：41.5w特色办公场景1 12 22 21 117source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书、微博2024.07 艺恩 ENDATA I消费者小折叠热门关注产品消费者小折叠热门关注产品平均互动量均值：2,382内容量均值：11,871华为pocket华为pocket2oppo find n3 flip三星z flip5moto razr50 ultra0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 0100002000030000400005000060000平均互动量相关作品量moto razr50荣耀magic v flipmoto razr40 ultramoto razr40vivo x flipoppo find n2 flip三星z flip60 500 1,000 1,500 2,000 2,500 0 5,000 平均互动量相关作品量品牌热门内容品牌热门内容小小折叠热门产品：折叠热门产品：华为华为pocketpocket系列和三星系列和三星z flip5z flip5沉淀大量内容资沉淀大量内容资产，产，OPPO Find N3OPPO Find N3 Flip Flip互动热度突出互动热度突出我看到你眼里的我自己#荣耀magicvflip#荣耀巨幕小折叠互动量：43.2w时尚时尚随拍随拍搞笑搞笑剧情剧情咱爹的两大美德：感觉咱爹都沾点又不沾边#紫外镜头的100种玩法#华为Pocket2#华为小折叠#自拍宝盒拍出原生美互动量：25.6w高颜值高颜值开箱开箱?美丽的小折叠简直是我的梦中情机！#晒晒我的书桌#新一代OPPO小折叠#姐姐的时尚小新机 互动量：10.4w华为pocket系列的内容量远高于行业均值，oppo find n3 flip一经发布引发社媒用户高频互动；各大品牌根据小折叠特性，通过随拍、剧情、开箱等内容形式，突出产品摄影功能、黑科技、高颜值等卖点。18source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书2024.07 艺恩 ENDATA I抖音抖音-小折叠手机兴趣人群画像小折叠手机兴趣人群画像小折叠屏手机（相比大折叠）更受社媒女性用户关注，抖音、小红书女性兴趣用户占比分别为60%+、75+%；小折叠屏手机（相比大折叠）的18-24岁阶段兴趣用户占比高，受GenZ及千禧一代用户广泛关注。小折叠人群画像：小折叠人群画像：女性群体偏爱小折叠，女性群体偏爱小折叠，25-3425-34岁为主力军，岁为主力军，18-2418-24岁群体关注度高岁群体关注度高性别占比年龄分布29.8%41.8%18.9%9.5%18-24岁25-34岁35-44岁44岁65.8%34.2%男女小红书小红书-小折叠手机兴趣人群画像小折叠手机兴趣人群画像性别占比年龄分布42.0%53.0%4.0%1.0%18-24岁25-34岁35-44岁44岁22.0%78.0%男女*附：抖音全平台男女性用户占比约为1：1*附：小红书全平台男女性用户占比约为3：7 19source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书2024.07 艺恩 ENDATA I外观,42.06%屏幕画质,15.56%摄像头性能,13.39%尺寸重量,7.81%使用场景,6.29%续航能力,5.61%铰链技术,3.35%交互体验,3.30%价格,2.63%解锁多种拍照姿势，随时随地记录生活解锁多种拍照姿势，随时随地记录生活化身时尚潮流单品，彰显个性化表达化身时尚潮流单品，彰显个性化表达作为深受女性群体喜爱的小折叠，其本身的高颜值时尚外观是社媒的主要议题（占比40%+），各品牌在设计上“卷”出花样；小折叠的摄影功能及屏幕画质同样拥有较高关注度（合计占比近30%），可随意折叠的机身让使用者迎来自拍与他拍的新时代。小折叠产品需求关注点：小折叠产品需求关注点：折叠屏的时尚感外观引发讨论，摄像头拍摄等衍生功能受关注折叠屏的时尚感外观引发讨论，摄像头拍摄等衍生功能受关注小小折叠核心需求关注点折叠核心需求关注点1 12 22 22 21 1折叠手机这么香！还是没能抵挡住这颗“大溪地灰珍珠”的颜值！#华为Pocket2#珍珠宝盒大溪地灰#华为小折叠互动量：5.4w2024时尚流行密码 Pantone柔和桃#moto小折叠#pantone#2024流行色#摩托罗拉互动量：3.3w高级感纹路时尚流行色个性壁纸女孩必看没人能拒绝提升颜值的小折叠#荣耀MagicVFlip#荣耀巨幕小折叠#想不开就不开#荣耀小折叠#荣耀折叠屏#小折叠不打开挑战互动量：2.2w带上华为Pocket 2留住无法复刻的当下#自拍宝盒拍出原生美#华为Pocket2#华为小折叠#plog互动量：1.1w教你一招，给女朋友拍年味氛围感大片！#三星Zflip5#折叠屏手机#三星第五代折叠屏互动量：6.6w音乐节出片原生感自拍氛围感大片无音乐不夏天！#荣耀巨幕小折叠#荣耀MagicVFlip#想不开就不开#荣耀手机#荣耀折叠屏#折叠屏手机#慢人音乐节#慢人部落互动量：1.5w20source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书2024.07 艺恩 ENDATA I折叠屏手机需求痛点：折叠屏手机需求痛点：屏幕折痕、铰链技术不成熟和软件不适配是消费者的核心痛点屏幕折痕、铰链技术不成熟和软件不适配是消费者的核心痛点作为创新手机产品形态的折叠屏手机，其屏幕显示及其质量、铰链技术成熟度等均是用户持续关注的问题，产品价格也是痛点之一；随着折叠屏手机的普及，越来越多的消费者在实际使用中指出屏幕折痕、软件APP的适配性问题。消费者折叠屏手机核心痛点分布消费者折叠屏手机核心痛点分布折叠屏手机痛点社媒舆情反馈折叠屏手机痛点社媒舆情反馈24.2%19.8%19.4%15.1%13.9%3.9%3.7%屏幕铰链技术软件适配续航能力价格外观尺寸重量23年H224年H1铰链鼓包、折痕明显、屏幕漏液.小w美好生活手机铰链使用不到一年鼓包鼓包，内屏被顶漏液，售后以外观有使用损伤为由说我人为损坏，不予保修。小红薯60A2C9CA买了一周多屏幕出现白点屏幕出现白点，非说我人为的 不保修，天地良心 我都是小心翼翼在使用，真是花钱买气铰链铰链技术技术不高兴的朋友现在折叠屏中间的折痕太明显折痕太明显了，啥时候解决好了再买大红袍火锅第一次折叠后折痕就明显变深折痕就明显变深了，好尴尬屏幕屏幕折痕折痕余生浅末折叠屏让我劝退的原因是好多APPAPP不适应不适应，画面它变得很大。评论都看不到。忆中人看电影刷抖音，软件适配软件适配问题，显示也跟大点的直板机差不多，还不如买个平板捂脸软件软件适配性适配性great办公实际挺好用，看文件资料一流，满足了我pad觉得大，手机觉得小的需求。但电池目前没有真感觉这么久续航没有真感觉这么久续航。Aky娟说实话，我觉得续航一般续航一般。去年11月份买的，只是用来每天拼命聊天，偶尔刷视频，不打游戏的。续航续航能力能力贵、性价比不高.机身厚、单手难操控.210303折叠屏消费者趋势折叠屏消费者趋势22折叠屏消费者类型：科技党、颜值党占比高，为折叠屏主要消费折叠屏消费者类型：科技党、颜值党占比高，为折叠屏主要消费人群；尝鲜人群也实现高速增长人群；尝鲜人群也实现高速增长根据折叠屏卖点的偏好情况，将折叠屏人群划分为科技党（关注性能升级、续航能力等技术卖点）、颜值党（关注颜值、设计等外观功能）和尝鲜党（关注新品发布、备用机等尝鲜场景）。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书折叠屏细分人群社媒声量规模与同比情况折叠屏细分人群社媒声量规模与同比情况290%172%154%0%50%100%150%200%250%300%05,00010,00015,00020,00025,00030,000科技党颜值党尝鲜党近半年作品量同比作品量同比增速占比：占比：46.3%46.3%占比：占比：43.5%43.5%占比：占比：10.3%10.3%23华为三星VIVO荣耀OPPO小米苹果Motorola联想努比亚0200400600800100002,0004,0006,0008,00010,00012,000平均互动量作品数量手机科技爱好人群，抖音以男性，25-34岁人群为主；红书以男性，18-24岁人群为主。较抖音，红书女性占比更高。华为、VIVO、荣耀成明星品牌，华为社交声量高，VIVO互动能力强。科技党颜值党尝鲜党科技党讨论者画像科技党讨论者画像-抖音抖音科技党讨论者画像科技党讨论者画像-小红书小红书男：81%女：19%23%43%18%12%18-2425-3435-4444男：65%女：35%55%34%3%1%18-2425-3435-4444source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书科技党消费者科技党消费者-偏好品牌偏好品牌作品量均值：3,339互动量均值：557画像：男性占主导，红书女性占比高，红书人群较抖音更为年轻；画像：男性占主导，红书女性占比高，红书人群较抖音更为年轻；华为、华为、VIVOVIVO及荣耀成明星品牌及荣耀成明星品牌 24屏幕轻薄双卡技术电池性能手感铰链翻盖大屏内续航芯片配置机身磁吸防水处理器双屏曲屏02004006008001,0001,2001,40003006009001,2001,5001,8002,1002,4002,700平均互动量作品数量 科技爱好者主要关注折叠屏轻薄、屏幕、技术升级及电池变革，追求超轻薄、大屏幕及长效续航，更偏好技术解读、行业资讯、内容科普等内容形式。科技党颜值党尝鲜党高互动爆文示例高互动爆文示例轻薄轻薄主题：产品介绍+技术解读平均互动：1,047屏幕屏幕主题：行业资讯+技术科普平均互动：336技术技术主题：产品测评+产品适用平均互动：416电池电池主题：技术科普+产品介绍平均互动：286华为公布三折叠屏手机专利。通过特殊设计，可以让手机实现屏幕更大，而重量不变，预计将于今年第二季度问世，你们会考虑购买吗？互动量：3.3w作品量均值：605平均互动量均值：291低作品量，高平均互动量高作品量，高平均互动量高作品量，低平均互动量低作品量，低平均互动量科技党相关内容数科技党相关内容数TOPTOP细分功能细分功能他玩真的！3月29日，华为公布三折叠手机专利，通过特殊设计，手机屏幕更大，重量还不一定增加。有媒体爆料称，该手机最快今年二季度问世。互动量：35.6w这居然是一台折叠手机？华为发布新款小折叠手机pocket2 超强屏幕技术再次遥遥领先#华为#手机#颜值#女性手机互动量：1.9w手机急速变革十几代，电池凭什么还得一天一充？#手机一天一充的时代结束了#科普#数码#手机互动量：3.7w关键功能：轻薄、屏幕、技术升级是科技爱好人群关键功能：轻薄、屏幕、技术升级是科技爱好人群对折叠屏的重点关注功能对折叠屏的重点关注功能source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书25抖音平台以25-34岁男性为主，红书平台以18-34岁年轻人群为主，男女比例相当。华为、三星、荣耀积极丰富产品色系、设计矩阵，声量表现好；荣耀、摩托罗拉平均互动能力强。科技党颜值党尝鲜党颜值党讨论者画像颜值党讨论者画像-抖音抖音颜值党讨论者画像颜值党讨论者画像-小红书小红书男：78%女：22%26%41%18%10%18-2425-3435-4444男：41%女：59%43%38%8%2%18-2425-3435-4444颜值党消费者颜值党消费者-偏好品牌偏好品牌作品量均值：3,386互动量均值：602华为三星荣耀VIVOOPPO苹果小米努比亚Motorola联想02004006008001,0001,20002,0004,0006,0008,00010,00012,00014,000平均互动量作品数量source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书画像：年轻人群为主，华为、三星、荣耀打造外观美学，吸引画像：年轻人群为主，华为、三星、荣耀打造外观美学，吸引“颜控颜控”关注关注 26颜值党秉承“颜值正义”，产品的外观是他们购买决策的主要驱动因素，时尚百搭是他们的重要诉求，驱动折叠屏延伸出时尚单品属性。科技党颜值党尝鲜党颜值党相关内容数颜值党相关内容数TOPTOP细分风格细分风格作品量均值：699平均互动量均值：341低作品量，高平均互动量高作品量，高平均互动量高作品量，低平均互动量低作品量，低平均互动量高互动爆文示例高互动爆文示例时尚百搭时尚百搭主题：生活时尚+随拍+摄影平均互动：1,032外观外观主题：外观赏析+产品展示平均互动：144质感质感主题：产品展示+技术讲解平均互动：181好看好看主题：产品介绍+功能测评平均互动：264上班族的生活时尚大秀#荣耀MagicVFlip#荣耀首次发布会小折叠手机#荣耀巨幕小折叠互动量：100.6wVIVO X Fold3外观赏析，219克轻薄折叠屏#vivoxfold3系列#手机外观#折叠屏#数码互动量：2.4w轻薄又全能的华为Mate X5，颜值质感和硬核实力全拉满#用折叠屏有多爽#折叠轻生活#Purplelt#华为MateX5互动量：3.1w好看又好拍的小折叠手机#华为折叠屏#华为Pocket2#华为Pocket2测评#珍珠宝盒大溪地灰互动量：2.5wsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书#华为MateX5幻影紫，开合折展间演绎紫色风暴，诠释紫属于你的科技时尚美学。#purpleit#用折叠屏有多爽官方账号：华为终端时尚百搭外观质感好看材质小巧高颜值精致美学工艺艺术颜色02004006008001,0001,2001,4001,6001,8002,0002,20003006009001,2001,5001,8002,100平均互动量作品数量细分风格：时尚百搭是颜值党选购折叠屏的主要诉求，品牌细分风格：时尚百搭是颜值党选购折叠屏的主要诉求，品牌纷纷纷纷“内卷内卷”美学设计，赋予折叠屏时尚单品新功用美学设计，赋予折叠屏时尚单品新功用27抖音平台以25-34岁男性为主，红书平台18-34岁女性主导。华为、三星被尝鲜人群重点考虑，VIVO、荣耀收获高互动科技党颜值党尝鲜党尝鲜党讨论者画像尝鲜党讨论者画像-抖音抖音尝鲜党讨论者画像尝鲜党讨论者画像-小红书小红书尝鲜党消费者尝鲜党消费者-偏好品牌偏好品牌作品量均值：713互动量均值：315男：82%女：18%27%43%16%9%18-2425-3435-4444男：38%女：62%39%44%11%2%18-2425-3435-4444source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书画像：尝鲜人群平台特性明显，以年轻人群为主，华为、三星为画像：尝鲜人群平台特性明显，以年轻人群为主，华为、三星为新手入局折叠屏首选品牌新手入局折叠屏首选品牌 三星华为VIVO荣耀OPPO苹果小米努比亚IQOOMotorola010020030040050060070080005001,0001,5002,0002,500平均互动量作品数量28驱动因素：折叠屏尝鲜成本低，通常作为备用机选择驱动因素：折叠屏尝鲜成本低，通常作为备用机选择性价比是尝鲜党首要驱动因素，中低价位的折叠屏常被作为备用机选择。“真香”是尝鲜党拔草折叠屏后的主要感受。科技党颜值党尝鲜党尝鲜党相关内容数尝鲜党相关内容数TOPTOP驱动因素驱动因素作品量均值：61平均互动量均值：228低作品量，高平均互动量高作品量，高平均互动量高作品量，低平均互动量低作品量，低平均互动量高互动爆文示例高互动爆文示例性价比性价比主题：好物推荐+功能展示平均互动：169备用机备用机主题：好物推荐+手机测评平均互动：31新款新款主题：新品开箱+产品展示平均互动：47值得入手值得入手主题：开箱测评+好物推荐平均互动：3624000多大洋入手Fold4，外观、屏幕、性能诚意满