2024年新加坡互联网趋势.pdf

扫描领取报告2024新加坡互联网趋势报告要点 2022年亚太地区按国家分互联网渗透率 亚太地区2022年每日上网时间按国家分列 2023年新加坡在不同移动应用上花费的时间 2023年第三季度新加坡社交网络渗透率 2024 Wezo.-All Rights Reserved1.亚太互联网用户概况亚太各国互联网趋势分析2.新加坡互联网概况新加坡互联网用户概况新加坡移动互联网概况3.新加坡社交媒体及电商概况新加坡电商概况新加坡社交媒体概况目录扫描领取报告亚太互联网用户概况第0101章扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved2022年亚太经济、互联网情况亚太各国互联网趋势分析亚太互联网用户概况国家人均GDP(GDP(美元)人口数量(万)贸易差额(亿美元)互联网普及率中国12720141218576773.70%日本3382412512-162282.90%韩国3242351631.297.60%新加坡82808564169292.00%马来西亚11972330129593.80%印度尼西亚47882755047376.50%泰国690971709288.30%越南41649946-114886.00%印度2411141717-124948.70%新加坡、日本、韩国的人均 GDP 明显高于中国，适合推广高端品类并进行文化输出。而亚太地区，如马来西亚，与中国的人均 GDP 相近，适合输出现有头部品牌。越南、印度尼西亚、泰国等地的人均 GDP 较低，但经济活力强劲，适合率先布局高性价比品牌。马来西亚、越南、印度尼西亚、泰国和印度作为亚太的主要发展中国家，其人均 GDP 水平相对较低，但整体经济正在迅速增长。根据国际货币基金组织的预测，2024年至2026年，亚太地区的经济增速将远超中国S o u r c e(s):世 界 银 行 D a t a r e p o r t a l 2024 Wezo.-All Rights Reserved9.148.068.067.427.146.596.266.236.236.125.515.255.213.45012345678910菲律宾马来西亚泰国印尼中国台湾新加坡中国香港印度越南新西兰澳大利亚中国韩国日本2022年第三季度，菲律宾的互联网用户每天花费9小时14分钟使用互联网。相比之下，同期日本网民平均每天上网时间为3小时45分钟。亚太地区2022年每日上网时间按国家分列（单位：小时，分钟）全球市场概况亚太各国互联网趋势分析S o u r c e(s):F r e e d o m H o u s e 2024 Wezo.-All Rights Reserved+79.4%+75.6%+47.7%2023年1月，大洋洲是整个东南亚地区互联网普及率最高的地区，超过79.4%的人口使用互联网。相比之下，2023年南亚的互联网普及率约为47.7%。2023年大洋洲互联网普及率2023年东亚互联网普及率亚太互联网用户概况亚太各国互联网趋势分析2023年东南亚互联网普及率2023年南亚互联网普及率+74.3%S o u r c e(s):D a ta R e p o r t a l;Me l tw a te r;W e A r e S o c i a l 2024 Wezo.-All Rights Reserved2022年亚太地区按国家分互联网自由程度亚太各国互联网趋势分析亚太互联网用户概况S o u r c e(s):I D C;N e x t M o v e S t r a t e g y C o ns u l t i ng;S t a t i s t a;T r a c t i c a 7977766765595451494843433926220102030405060708090中国台湾日本澳大利亚韩国菲律宾马来西亚新加坡印度印尼斯里兰卡柬埔寨孟加拉国泰国巴基斯坦越南2022年来自自由之家的数据统计，中国台湾地区是亚太互联网自由程度最高的地区。日本、澳大利亚排第二第三。巴基斯坦、越南等国在排名中位于后位。2024 Wezo.-All Rights Reserved119.7%93.8%92%91%88.3%86%81.1%76.5%57.5%51.9%37.9%0%20%40%60%80%100%120%140%文莱马来西亚新加坡菲律宾泰国越南柬埔寨印尼老挝缅甸东帝汶2022年，文莱的互联网普及率在东南亚最高，超过119.7%，这要归功于消费者同时拥有多个互联网订阅。马来西亚、新加坡和菲律宾紧随其后，互联网普及率均超过90%。2022年按国家分互联网渗透率SEA亚太互联网用户概况亚太各国互联网趋势分析S o u r c e(s):I nt e r ne t W o r ld S t a t s;I T U 扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved2021年，移动电话网络流量约占亚洲总网络流量的64.35%2023年，移动电话网络流量约占亚洲总网络流量的67.9%亚太互联网用户概况亚太各国互联网趋势分析+60.55%2020年，移动电话网络流量约占亚洲总网络流量的60.55%2022年，移动电话网络流量约占亚洲总网络流量的67.81%+67.9%+67.81%+64.35%S o u r c e(s):S t a t C o u n t e r 2024 Wezo.-All Rights Reserved2023年，印尼在东南亚选定国家中拥有最大的互联网经济规模，其中互联网经济价值达到820亿美元。相比之下，新加坡同年的互联网经济价值为220亿美元。2023年按国家划分亚太互联网经济规模（单位：十亿美元）亚太各国互联网趋势分析亚太互联网用户概况S o u r c e(s):B a i n&C o m p a n y;G o o g l e;T e m a s e k H o ld i n g s 8236302423220102030405060708090印尼泰国越南菲律宾马来西亚新加坡新加坡互联网概况第0202章 2024 Wezo.-All Rights Reserved3.63.734.284.434.574.714.755.025.125.345.67 5.665.845.935.9766.046.076.1012345672011201220132014201520162017201820192020202120222023202420252026202720282029预 计 新 加 坡 的 互 联 网 用 户 数 量 将 在 2024 年 至2029年间持续增长，总计20万用户(+3.37%)。在连续第七年增长之后，预计用户数量将达到610万，并在2029年达到新的高峰。2011-2029年新加坡互联网用户数量（单位：百万人）新加坡互联网概况新加坡互联网用户概况S o u r c e(s):S t a t i s t a;S t a t i s t a D i g i t a l M a r k e t I ns i g h t s 扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved+6小时49分钟2023年第三季度，新加坡受访者平均每天使用互联网的时间约为6小时49分钟。+2小时14分钟2023年第三季度，新加坡受访者平均每天使用社交媒体的时间约为2小时14分钟。新加坡互联网概况新加坡互联网用户概况+2小时40分钟2023年第三季度，新加坡受访者平均每天观看电视的时间约为2小时40分钟。+1小时57分钟2023年第三季度，新加坡受访者平均每天使用新闻媒体的时间约为1小时57分钟。S o u r c e(s):D a t a R e p o r t a l;G W I;M e lt w a t e r;W e A r e S o c i a l+1小时33分钟2023年第三季度，新加坡受访者平均每天听音乐的时间约为1小时33分钟。+1小时3分钟2023年第三季度，新加坡受访者平均每天听广播的时间约为1小时3分钟。2024 Wezo.-All Rights Reserved0102030405060708090100Q114Q314Q115Q315Q116Q316Q117Q317Q118Q318Q119Q319Q120Q320Q121Q321Q122Q322Q123Q3232023年第三季度，新加坡的移动数据使用量平均达到每月86拍字节(86,610太字节)。尽管公共无线局域网不断扩大，但移动数据使用量仍在上升。2014-2023年新加坡每月平均移动数据使用量(单位：pb/月)新加坡互联网概况新加坡互联网用户概况S o u r c e(s):I n f o c o m m D e v e l o p m e n t A u th o r i ty o f S i n g a p o r e 2024 Wezo.-All Rights Reserved0%20%40%60%80%100%120%20132014201520162017201820192020202120222023202420252026202720282029预计在2024年至2029年间，新加坡使用移动互联网的人口份额将持续增长2.5个百分点。预计到2029年，移动互联网普及率将达到99.4%。2013-2029年新加坡移动互联网普及率人口占比新加坡互联网用户概况新加坡互联网概况S o u r c e(s):S t a t i s t a;S t a t i s t a D i g i t a l M a r k e t I ns i g h t s 扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved2020年新加坡手机普及率2022年新加坡手机普及率新加坡互联网概况新加坡互联网用户概况+159.1%2019年新加坡手机普及率，一个居民有1.59个手机2021年新加坡手机普及率+169.6%+152.7%+146.2%S o u r c e(s):I nf o c o m m D e v e l o p m e nt A u t h o r i t y o f S i ng a p o r e 2024 Wezo.-All Rights Reserved2023年，新加坡的安卓用户平均每天使用移动设备的时间为4.51小时。这比2020年该国用户在设备上花费的4.17小时有所增加。同年新加坡安卓用户在娱乐类移动应用上花费的总时间达到峰值。在此期间，花在移动应用上的时间比例最高的是视频分享和通信应用。2023年新加坡用户在不同移动应用上花费的时间（单位：百万小时）S o u r c e(s):D a t a.a i 新加坡互联网概况新加坡互联网用户概况02004006008001,0001,200娱乐、视频分享社交媒体，沟通娱乐、短视频社交媒体，社交网络实用和生产力，浏览器和搜索引擎效用和生产力，个性化社交媒体，媒体共享网络购物、电子商务娱乐,奥特效用和生产力，导航效用和生产力，工具旅游、运输图形和设计，画廊娱乐、音乐和音频 2024 Wezo.-All Rights Reserved1,574.491,569.021,257.981,115.021,109.5900.31872.98783.21770.01746.79693.35648.73645.86638.54625.5102004006008001,0001,2001,4001,6001,800TelegramTikTokCapCut-视频编辑Instagram脸谱网Whatsapp信使垄断去网上购物Shopee渡濑SGSingpassFairPrice集团谷歌翻译GPT聊天DBS digibank2023年Telegram是新加坡下载量最大的移动应用程序。在此期间，这款社交媒体应用累计下载量约为157万次抖音以超过156万次的下载量排名第二。2023年新加坡手机不同应用下载量（单位：千）新加坡移动互联网概况新加坡互联网概况S o u r c e(s):A p p M a g i c 扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved截至2023年5月，供应商M1网络在新加坡提供了38.5%时间可用性的5G截至2023年5月，供应商SIMBA网络在新加坡提供了17.1%时间可用性的5G新加坡互联网概况新加坡移动互联网概况+38.6%截至2023年5月，供应商StarHub在新加坡提供了最好的5G可用性，用户能够在38.6%的时间连接到网络截至2023年5月，供应商Singtel在新加坡提供了30.6%时间可用性的5G+17.1%+30.6%+38.5%S o u r c e(s):O p e nS i g na l 扫描领取报告新加坡社交媒体及电商概况第0303章扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved2022年，新加坡电子商务市场的商品交易总额(GMV)达到80亿美元2025年，新加坡电子商务市场的商品交易总额(GMV)达到100亿美元新加坡社交媒体及电商概况新加坡电商概况+80亿美元2021年，新加坡电子商务市场的商品交易总额(GMV)达到80亿美元2023年，新加坡电子商务市场的商品交易总额(GMV)达到80亿美元+100亿美元+80亿美元+80亿美元S o u r c e(s):B a i n&C o m p a n y;G o o g l e;T e m a s e k H o ld i n g s 2024 Wezo.-All Rights Reserved预计新加坡电子商务市场的用户数量将在2024年至2029年间持续增长，总计130万用户(+35.81%)。在连续第九年增长之后，该指标预计将达到495万用户，因此在2029年将达到新的峰值。值得注意的是，电子商务市场的用户数量在过去几年不断增加。2020-2029年新加坡电子商务用户数量（单位：百万）新加坡电商概况新加坡社交媒体及电商概况S o u r c e(s):S ta ti s t a;S ta ti s t a D i g i ta l Ma r ke t I n s i g h ts 2.412.72.993.343.633.924.184.454.714.950.01.02.03.04.05.06.02020202120222023202420252026202720282029 2024 Wezo.-All Rights Reserved14,986.77,183.34,866.72,893.31,433.3747.4671.4647.8598.1316.702,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,000ShopeeLazada亚马逊Qoo10CastleryLove,BonitoZaloraCourts SingaporeEZBuyeBay截至2022年第一季度，Shopee是访问量最大的电子商务网站，每月访问量接近1500万。紧随Shopee之后的是新加坡电子商务提供商Lazada和亚马逊，分别有大约720万和490万的访问量。2022年新加坡访问量最大的电子商务网站（单位：千人）新加坡社交媒体及电商概况新加坡电商概况S o u r c e(s):i P r i c e G r o u p;S i m i la r W e b 扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved2023年新加坡16岁以上的居民有时在社交媒体上购物(例如在过去12个月内在3-6次之间)占比25%2023年新加坡16岁以上的居民从不社交媒体上购物占比27%新加坡社交媒体及电商概况新加坡社交媒体概况+27%2023年新加坡16岁以上的居民经常在社交媒体上购物(例如在过去12个月内超过6次)占比27%2023年新加坡16岁以上的居民很少在社交媒体上购物(例如在过去12个月内1-3次)占比21%+27%+21%+25%S o u r c e(s):R a k u t e n I ns i g h t 2024 Wezo.-All Rights Reserved53%45%30%20%4%13%0%10%20%30%40%50%60%FacebookInstagramTikTokYouTube推特其他根据Rakuten Insight于2023年在新加坡进行的一项关于社交商务的调查，大约53%的受访者回答他们在过去的12个月里使用Facebook进行购物。同时针对社交媒体影响者的调查中大约50%的新加坡受访者表示，他们购买了一件商品或产品，因为它得到了影响者的认可。同一项调查还发现，大多数新加坡受访者在社交媒体上至少关注了一位网红。2023年新加坡用户常用的社交媒体平台的社交商务新加坡社交媒体概况新加坡社交媒体及电商概况S o u r c e(s):R a k u t e n I ns i g h t 扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved2027年新加坡社交媒体用户数量2029年新加坡社交媒体用户数量新加坡社交媒体及电商概况新加坡社交媒体概况+588万人2024年新加坡社交媒体用户数量2028年新加坡社交媒体用户数量+608万人+605万人+601万人S o u r c e(s):S t a t i s t a;S t a t i s t a D i g i t a l M a r k e t I ns i g h t s 2024 Wezo.-All Rights Reserved74.7%72.7%60.3%52.5%47.8%40.6%36.3%30.8%28.2%21.6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%WhatsAppFacebookInstagramTiktokTelegramFacebook MessengerLinkedInX(twitter)微信iMessage毫无疑问，新加坡最大的社交网络是即时通讯应用WhatsApp和社交媒体巨头Facebook。新加坡是世界上互联网连接速度最快的国家之一，每天使用这些社交网络的便利性推动了在线内容的增长。2023年第三季度新加坡社交网络渗透率新加坡社交媒体及电商概况新加坡社交媒体概况S o u r c e(s):D a t a R e p o r t a l;G W I;M e lt w a t e r;W e A r e S o c i a l 2024 Wezo.-All Rights Reserved截至2024年1月，新加坡Twitter上大约有588万可寻址广告受众。紧随其后的是Youtube，拥有513万名观众。LinkedIn的数据代表注册会员，因此无法与其他平台的数据进行直接比较。2024年新加坡社交网络按平台分列广告受众（单位：百万）新加坡社交媒体概况新加坡社交媒体及电商概况S o u r c e(s):D a t a R e p o r t a l;Va r i o u s s o u r c e s (Li nk e d I n,F a c e b o o k,T w i t t e r,S na p I nc.,Y o u t u b e,M e lt w a t e r,W e A r e S o c i a l)5.885.134.23.73.383.151.951.1601234567TwitterYouTubeLinkedIn*FacebookTiktokInstagramFacebook MessengerSnapchat 2024 Wezo.-All Rights Reserved2.22.12.53.052.73.154.33.73.93.553.33.71.011.371.752.855.555.882.62.733.23.74.201234567201920202021202220232024FacebookInstagramXLinkedln在2018-2024年的社交媒体用户数量变化上，X的增长情况最为突出，Facebook、Instagram、Linkedln较为稳定2018-2024年各社交媒体用户数量变化（单位：百万人）新加坡社交媒体概况新加坡社交媒体及电商概况S o u r c e(s):D a t a R e p o r t a l;Va r i o u s s o u r c e s (Li nk e d I n,F a c e b o o k,T w i t t e r,S na p I nc.,Y o u t u b e,M e lt w a t e r,W e A r e S o c i a l)扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved+183+183万人2022年，抖音在新加坡的广告总潜在覆盖范围约为183万用户+338+338万人2024年，抖音在新加坡的广告总潜在覆盖范围约为338万用户新加坡社交媒体及电商概况新加坡社交媒体概况+239+239万人2023年，抖音在新加坡的广告总潜在覆盖范围约为239万用户400400万人2025年，抖音在新加坡的广告总潜在覆盖范围超过400万用户S o u r c e(s):D a t a R e p o r t a l;G W I;M e lt w a t e r;W e A r e S o c i a l 2024 Wezo.-All Rights Reserved数据来源AppMagicBain&CompanyData.aiDataReportalFacebookFreedom HouseGoogleGWIIMDAInfocomm Development Authority of SingaporeInstagramInternet World StatsiPrice GroupITULinkedInMeltwaterOpenSignalRakuten InsightSimilarWebSingapore Department of StatisticsSpeedtestStatCounterStatistaStatista Digital Market InsightsTemasek HoldingsTwitterVarious sources(Facebook,Metlater,We Are Social)Various sources(Hootsuite,Twitter,We Are Social)Various sources(Instagram,We Are Social)Various sources(LinkedIn,Facebook,Twitter,Snap Inc.,Youtube,Meltwater,We Are Social)Various sources(Meltwater,LinkedIn,We Are Social)We Are Social世界银行 2024 Wezo.-All Rights ReservedWEZO维卓旗下行业研究分析品牌，致力于通过科学、有效的研究体系，帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络，把握出海增长机遇，为出海企业提供持续、长效的发展价值目前，我们已成功发布20+份精心打造的行业报告，涵盖了电商、游戏、移动应用、品牌客户等多个领域欢迎下载报告，与我们一同探索全球市场的机遇与未来！服务客户关于维卓出海研究院洞悉全球 挖掘商机扫描领取报告出海广告 就选维卓