KA啤酒节项目执行方案.pptx

KA啤酒节项目方案河北省区市场部活动概述1 1活动目的、策略2 2活动执行概况3 3活动执行4 4活动评估5 5目录主题、时间、场次KA啤酒节推广概述主题：青岛啤酒 畅享欢聚时刻时间：6月1日-9月30日场次：开展6个大区，共计70个场次。邯郸曲周邢台石家庄定州保定任丘衡水武邑蠡县津北滨海天津津南沧州柏乡大区深州开展区域 传播品牌形式时间数量石家庄经典1903KA啤酒节6月-9月12保定经典1903KA啤酒节6月-9月4邢台经典1903KA啤酒节6月-9月5衡水经典1903KA啤酒节6月-9月1沧州经典1903KA啤酒节6月-9月3天津经典1903KA啤酒节6月-9月10合计35n在保证现场物料品质前提下，改进产品展示架，对消费者形成视觉冲击力，增加记忆点。n增加现场物料形式，与奥古特形象相得益彰，主要包括异形展板、卡通奥古特气模。改进现场形象KA啤酒节推广做强KA啤酒节品牌形象管理品牌文化管理运营管理传播管理终端销售创 新强化视觉形象,全国统一打造青岛啤酒节视觉化系统；增强亮化，打造潮流的舞美空间。强化独有的青岛啤酒节BI及文化特色：酒王争霸赛、开幕式、开酒仪式等。扩大口碑营销，挖掘话题，加强宣传深度和广度。欢聚吧；VR体验。强化啤酒节和区域终端的联动销售的机制，加强生动化陈列，营造全城狂欢，全城热卖的促销大事件。酒水品质管理；持续联合推广；杜绝安全风险隐患。活动执行思路活动概述1 1活动目的、策略2 2活动执行概况3 3活动执行4 4活动评估5 5目录项目执行目的品牌形象消费体验品牌传播消费促销产品销售青岛啤酒特色的体验平台立体化的消费者沟通体系区域区域标杆标杆打造区域性质的高端品牌展示标杆形象，建设消费者的品牌消费记忆度及好感度，为区域打造品牌影响力及品牌忠诚度事件事件营销营销利用活动的执行及项目的推广大范围进行媒体投放等广告宣传，品牌借力活动执行进行传播话题话题效应效应大形式的活动执行及消费体验有利于形成区域形式的话题传播，为消费者建立良好的消费前提及口碑传播消费消费体验体验强化活动现场布置，与啤酒花园、竞品推广活动差异化形象展示，营造良好的消费氛围及体验，增强消费者的记忆度活动概述1 1活动目的、策略2 2活动执行概况3 3活动执行4 4活动评估5 5目录现场布局规划KA啤酒节规划1、计划开展35个超市KA啤酒节，预算费用1250万元；2、重点做好活动的传播工作，自行把控活动的传播，确保活动的传播质量；3、KA啤酒节要与销售保持密切的配合，营造全城的消费潮流、消费氛围。开展区域传播品牌形式时间数量费用预算石家庄经典1903KA啤酒节6月-9月1240保定经典1903KA啤酒节6月-9月412邢台经典1903KA啤酒节6月-9月517衡水经典1903KA啤酒节6月-9月14沧州经典1903KA啤酒节6月-9月312天津经典1903KA啤酒节6月-9月1040合计35125活动概述1 1活动目的、策略2 2活动执行概况3 3活动执行4 4活动评估5 5目录活动执行现场布置现场布置整体布置要求：整体布置要求：整齐、美观、大方堆头布置要求：堆头布置要求：现场堆头布置需要整齐、匀称。进行多产品组合。异型堆头新颖、美观物料：物料：6顶帐篷、100套桌椅；气模2个；天上来酒1个；堆头：50件青岛纯生、50件青岛经典、100件崂山；售卖区要求售卖区要求：现场堆头布置整齐、匀称，创造良好的销售环境。堆头数量要充足。现场促销，充分利用经销商促销员资源，主动介绍现场促销活动。售卖区售卖区活动执行活动执行舞台设备舞台高于0.8米。灯光包括：LED彩灯等。文艺演出每场路演不得少于一个特色节目，整个节目要支撑路演时间两个小时；整体节目安排要有活力，并根据各区域的不同进行适当调整。舞台互动进行酒王争霸赛；进行知识有奖问答舞台区舞台区活动概述1 1活动背景2 2活动目的、策略3 3活动执行概况4 4活动执行5 5活动评估6 6目录每场KA啤酒节完成单场销售情况。活动结束后，收集区域效果评估。最后，每周形KA啤酒节执行总结。活动评估互动游戏一：啤酒保龄球 游戏说明：把保龄球做成啤酒的样式，每个啤酒瓶里面有可能有奖品，参与者免费参与活动。二 排酒模型比赛游戏说明：参赛者在规定时间内把酒瓶排的最高者获得奖品。三 动感拉拉舞四 我是酒王 各种花样喝酒，模仿摆渡人里面活动游戏说明：规定时间内进行喝酒比赛以及花样喝酒比赛。五 摇滚乐队表演 DJ 啤酒免费打印个性留言活动说明：免费为消费者在酒瓶上打印消费者要打印的话语。六 拼图游戏 青岛啤酒的LOGO游戏说明：参赛者在最短时间内拼出青岛啤酒图案的选手获胜赢得奖品。七 拔河比赛游戏说明：两个人各自系上一段绳子在腰上。背对背 在各自的对面有一瓶啤酒 谁先喝完谁为胜利，获得奖品。