2024防晒霜消费洞察-解码差异化人群的防晒新机会.pdf

防晒霜消费趋势报告防晒霜消费趋势报告艺恩出品 2024年07月20242024源于消费者需求的进阶以及细分化，防晒霜行业正朝着人群细分化、场景专业化的方向发展。消费者不再仅仅满足于防晒霜的防紫外线、防晒黑等防晒基本能力，而是追求更安全、肤感更佳、同时叠加护肤、美妆等需求，如舒缓养肤、抗光老、上妆服帖等，这也促使防晒霜品牌从功效、成分等多方面“内卷”，以满足消费者日益旺盛的防晒需求。根据防晒霜使用人群及场景的区别，我们将防晒霜人群划分为母婴防晒人群（婴童、孕妇等使用）、日常防晒人群（早八、日常出门等场景）、户外防晒人群（冲浪、爬山等户外场景）。TA们的需求和产品偏好各有不同，母婴防晒人群以专业母婴品牌为主，重视产品安全性；日常防晒人群以美护品牌为主，追求防晒养肤双效合一；户外防晒人群以专业防晒及护肤品牌为主，追求高性能防晒力兼顾护肤功效。在营销玩法上，KOL种草是防晒霜营销最为重要的方式，抖音成为种草核心，品牌可通过剧情植入、生活记录等方式提高声量，同时借助硬核测评、实验数据佐证防晒力，提升消费者对产品防晒力、安全性、护肤性能的认知。I 前言前言30101防晒霜行业现状洞察防晒霜行业现状洞察防晒霜消费者趋势洞察防晒霜消费者趋势洞察02020303防晒霜营销趋势洞察防晒霜营销趋势洞察40101防晒霜行业现状洞察防晒霜行业现状洞察5防晒霜品牌上新防晒霜品牌上新及种草前置，季节性显著及种草前置，季节性显著防晒霜社媒种草热度呈现明显的季节性趋势，自2月起需求逐渐递增，3-5月成为全年需求旺季。今年以来，防晒霜内容量在24年2月以来持续增长，且高于去年同期。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年7月-2024年6月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）2024.07 艺恩 ENDATA I050010001500200025003000350040000.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月防晒霜相关内容社媒讨论热度趋势防晒霜相关内容社媒讨论热度趋势作品数（万）互动量（万）23年7月-24年6月 22年7月-23年6月近一年相关作品互动量近一年相关作品互动量 ：2.42.4亿亿+，同比：同比：115115%近一年相关作品量：近一年相关作品量：273.8273.8万万+，同比：同比：154154%防晒防晒霜霜热门社媒话题热门社媒话题#防晒防晒霜霜#作品数：作品数：9.89.8ww互动数：互动数：733.1733.1ww#防晒防晒霜霜#作品数作品数 ：44.544.5ww互动数互动数 ：3537.33537.3ww#防晒防晒霜推荐霜推荐#作品数作品数 ：5.15.1ww互动数互动数 ：376.6376.6ww#夏季夏季必备必备#作品数作品数 ：9.29.2ww互动数互动数 ：600.7600.7ww品牌频繁上新品牌频繁上新春夏需求暴涨春夏需求暴涨品牌种草前置品牌种草前置6抖音平台为消费者种草抖音平台为消费者种草防晒霜防晒霜的重要渠的重要渠道道source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）2024.07 艺恩 ENDATA I抖音,80.67%抖音,62.92%小红书,26.25%微博,8.07%快手,2.58%B站,0.18%防晒霜相关内容量平台构成占比防晒霜相关内容量平台构成占比抖音,73.58%小红书,23.15%微博,1.15%快手,1.44%B站,0.67%防晒霜相关互动量平台构成占比防晒霜相关互动量平台构成占比7品牌均侧重品牌均侧重品类概念话题、应用场景及核心消费者种品类概念话题、应用场景及核心消费者种草，抖音相对更关注品牌单品草，抖音相对更关注品牌单品声量建设声量建设source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小红书）2024.07 艺恩 ENDATA I0 10,000,000 20,000,000 30,000,000 40,000,000 高姿防晒霜美康粉黛unny防晒霜防晒隔离二合一军训儿童防晒防晒霜测评夏季必备防晒霜推荐防晒霜抖音防晒霜热门话题互动量抖音防晒霜热门话题互动量Top10Top100 4,000,000 8,000,000 12,000,000 防晒测评儿童防晒军训防晒学生党旅游平价防晒每天涂防晒防晒霜推荐防晒分享防晒霜小红书防晒霜热门话题互动量小红书防晒霜热门话题互动量Top10Top10防晒霜种草主要分为概念话题（如：防晒霜推荐、夏季必备）、应用场景（如：军训、旅游）及核心消费群体（如：儿童防晒、学生党）三类；由于抖音平台内容电商的特性，品牌更偏爱单品声量建设，为实现电商闭环打下基础。82024.07 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）油皮干皮痘肌黑皮混油油痘黄皮混干任何肤质油敏肌混合皮干敏皮脆弱肌黑黄皮010020030040050060005000100001500020000250003000035000防晒霜肤质相关内容数防晒霜肤质相关内容数Top分布分布平均互动量相关作品数高互动爆文示例高互动爆文示例高作品量高作品量 ，高平均互动，高平均互动低作品量低作品量 ，高平均互动，高平均互动高作品量高作品量 ，低低平均互动平均互动低作品量低作品量 ，低低平均互动平均互动平均互动量均值：165作品量均值：5927混干混干主题：好物分享+场景种草平均互动：507油痘油痘主题：投稿分享+好物种草平均互动：391干皮干皮主题：好物种草+真实测评平均互动：257油皮油皮主题：护肤心得+好物分享平均互动：246我勒个豆！这下只有物理硬防晒能跟小金管拼一拼了！#防晒#欧莱雅小金管#旅游#国庆互动量：39.6w都冬天了。还在晒秋天的太阳#mistine防晒互动量：18.3w女孩子就要人间清醒，不要把自己的人生放在别人的手上#真实事件改编#防晒#油痘肌#eltamd防晒互动量：3w几十块钱全身晒不黑！互动量：23.9w肤质是防晒类内容的普遍关注点，针对不同肤质对防肤质是防晒类内容的普遍关注点，针对不同肤质对防晒霜的质地、肤感、跟妆程度等晒霜的质地、肤感、跟妆程度等需求进行需求进行展开展开因品类特殊性，肤质为防晒霜种草的普遍关注点；油皮、其次为干皮，为目前防晒霜市场声量最高的类型，而相对更为复杂的肤质特性，如混干、油痘肌消费者相对更为关注且热衷讨论，主要通过好物种草+真实测评+护肤心得等形式，针对不同肤质对防晒霜的需求进行种草。9防晒能力防晒能力仍是仍是防晒霜防晒霜的的基础卖点，同时衍生出防汗防基础卖点，同时衍生出防汗防水、抗氧提亮等升级需求水、抗氧提亮等升级需求2024.07 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）防汗提亮水润保湿防紫外线隔离防晒防晒黑清爽补水防晒伤不脱妆轻薄透气服帖不油腻防水控油抗氧抗光老050100150200250300350400450020000400006000080000100000120000140000160000180000200000防晒霜功效相关内容数防晒霜功效相关内容数Top分布分布平均互动量相关作品数高互动爆文示例高互动爆文示例高作品量高作品量 ，高平均互动，高平均互动低作品量低作品量 ，高平均互动，高平均互动高作品量高作品量 ，低低平均互动平均互动低作品量低作品量 ，低低平均互动平均互动平均互动量均值：98作品量均值：77883防水防汗防水防汗主题：场景种草+功效测评平均互动：427清爽清爽主题：场景种草+剧情植入平均互动：245抗氧抗氧主题：好物分享+护肤心得平均互动：204提亮提亮主题：场景种草+好物推荐平均互动：60只要你涂防晒就必须知道的防晒真相#护肤互动量：31.7w别被骗啦！关于军训防晒霜到底怎么选？互动量：13.3w怎么在开学的时候谈到恋爱#大学生#脱单小技巧#大宝防晒互动量：30.8w做好防晒皮肤尊嘟能变好!互动量：8.5w综合防晒霜功效社媒相关内容量和互动量，防晒黑、防紫外线仍为防晒霜的基础卖点；同时衍生出防汗防水等场景化需求，主要通过场景种草以及剧情植入等方式实现种草；防晒护肤化趋势明显，提亮抗氧等养肤需求同样被关注，主要通过好物种草+护肤心得等方式实现种草。102024.07 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）夏日出门军训冬天户外活动室内春天孕期四季儿童防晒运动出游秋天冲浪爬山日常防晒早八0500100015002000250030003500400005001000150020002500防晒霜场景相关内容数防晒霜场景相关内容数Top分布分布平均互动量相关作品数高互动爆文示例高互动爆文示例高作品量高作品量 ，高平均互动，高平均互动低作品量低作品量 ，高平均互动，高平均互动高作品量高作品量 ，低低平均互动平均互动低作品量低作品量 ，低低平均互动平均互动平均互动量均值：832作品量均值：596早八早八主题：真实测评+好物分享平均互动：3421军训军训主题：投稿分享+好物种草平均互动：391运动运动主题：好物种草+数据检测平均互动：1328冬天冬天主题：场景种草+好物分享平均互动：2245它到底有多少用法！互动量：8.4w都冬天了。还在晒秋天的太阳#mistine防晒互动量：7.4w想要今年夏天晒不黑的，今天一分钟教会你不同场景如何正确防晒#防晒#防晒霜#测评互动量：4.6w几十块钱全身晒不黑！互动量：4.7w夏日夏日是是防晒霜防晒霜的的最常使用场景，早八、户外、秋冬等最常使用场景，早八、户外、秋冬等场景细分化需求成为种草场景细分化需求成为种草关键关键除夏日、日常出门等常规需求外，防晒霜逐步渗透早八、冲浪（户外）等细分化场景需求并且延伸至秋冬成为全年使用单品，主要通过真实测评+好物分享等方式高效种草。0202防晒防晒霜霜消费者趋势洞消费者趋势洞察察10防晒霜防晒霜消费者分布：消费者分布：日常日常防晒防晒人群占比最高，人群占比最高，户户外防晒与母婴防晒外防晒与母婴防晒人群增速较高人群增速较高1166.8%56.8%112.2%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%0.0 50.0 100.0 150.0 200.0 250.0 母婴防晒人群母婴防晒人群日常防晒人群日常防晒人群户外防晒人群户外防晒人群防晒霜细分人群社媒声量规模与同比增速防晒霜细分人群社媒声量规模与同比增速2023年社媒声量（万）同比增长source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年7月-2024年6月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）2024.07 艺恩 ENDATA I占比：占比：14.8%14.8%占比：占比：67.567.5%占比：占比：17.717.7%根据防晒霜使用人群及场景的区别，我们将防晒霜人群划分为母婴防晒人群（婴童、孕妇等使用）、日常防晒人群（早八、日常出门等场景）、户外防晒人群（冲浪、爬山等户外场景）。画像：画像：18-3418-34岁女性群体居多岁女性群体居多，除防晒功能外，除防晒功能外，更关注是否刺激、过敏、辣更关注是否刺激、过敏、辣眼睛等安全性问题眼睛等安全性问题母婴防晒母婴防晒消费者消费者-核心核心痛点痛点母婴防晒母婴防晒讨论者画像讨论者画像-抖音抖音母婴防晒 日常防晒 户外防晒12女：79.7%男：20.3%source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小红书）2024.07 艺恩 ENDATA I母婴防晒母婴防晒讨论者画像讨论者画像-小红书小红书8%44%35%11%2%44女：81.8%男：18.2%氧化不适闷痘卡粉刺激过敏防腐晒伤辣眼睛晒黑不防水起皮01002003004005006007008009000200040006000800010000平均互动量相关作品数平均互动量平均值：292作品量平均值：1963 刺激 丨天生薄脸皮，谁说孩子不怕晒?科学防晒养成，皮肤教授手把手教你#儿童防晒#儿童防晒霜#儿童防晒指南#科学育儿KOL：皮肤科教授张堂德0%17%42%22%16%44母婴防晒人群以18-34岁女性群体居多，TA们除了最基本防晒能力外，更关注防晒霜是否刺激、是否会导致过敏等安全性问题。维生素甘油红没药醇大尺寸氧化锌蓝甘菊角鲨烷丁二醇芦荟硬脂酸氨基酸透明质酸VC050100150200250300350400450050010001500200025003000350040004500母婴防晒母婴防晒相关内容数相关内容数TOPTOP热门成分热门成分13source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小红书）2024.07 艺恩 ENDATA I平均互动量相关作品数高作品量高作品量 ，高平均互动，高平均互动低作品量低作品量 ，高平均互动，高平均互动高作品量高作品量 ，低低平均互动平均互动低作品量低作品量 ，低低平均互动平均互动平均互动量均值：115作品量均值：1918母婴防晒 日常防晒 户外防晒偏好成分产品特点偏好成分产品特点安全可靠安全可靠主题：场景种草+功效测评平均互动：402保湿锁水保湿锁水主题：场景种草+好物推荐平均互动：69清水可洗清水可洗主题：好物分享+场景种草平均互动：204物理防晒物理防晒主题：场景种草+好物合集平均互动：60大尺寸氧化锌，不会进入到孩子皮肤里，纯物理防晒互动量：18.1w纯物理防晒+Anti-UV全波段阻光膜技术，比涂普通的物理防晒更防晒黑互动量：0.9w它里面呀还添加了维生素E 积雪草保湿，是这种养肤的物理防晒互动量：30.8w配方精简，清爽不刺激，清水就可洗互动量：0.8w核心成分核心成分：大尺寸氧化锌为当前母婴防晒市场最：大尺寸氧化锌为当前母婴防晒市场最常见成分，主打大分子物理防晒更常见成分，主打大分子物理防晒更安全安全母婴防晒市场以【大尺寸氧化锌】成分最为热门，添加成分仍以安全为核心，主打做到安全可靠、保湿锁水、清水可洗、物理防晒等卖点，实现高互动。母婴防晒母婴防晒相关互动数相关互动数TOP10TOP10品牌品牌14Hipapa海龟爸爸启初袋鼠比比贝德美袋鼠妈妈薇诺娜宝贝兔头妈妈贝亲青蛙王子0100200300400500600700800050001000015000200002500030000高作品量高作品量 ，高平均互动，高平均互动低作品量低作品量 ，高平均互动，高平均互动高作品量高作品量 ，低低平均互动平均互动低作品量低作品量 ，低低平均互动平均互动平均互动量均值：273作品量均值：5915母婴防晒 日常防晒 户外防晒品牌主推产品特点品牌主推产品特点小光盾防晒小光盾防晒0-18岁敏肌可用7.5H全波段防晒透明防渗物理氧化锌小雪山防晒小雪山防晒0-6岁可用5H全波段防晒纯物理大分子不渗透小黄帽防晒小黄帽防晒非纳米二氧化钛单一防晒剂低渗透亲脂凝膜技术清爽贴肤减少补涂水包油体系温水可卸温和倍护防晒乳温和倍护防晒乳干热红敏宝宝专研清透不闷肤12.8h防晒伤红敏18倍防晒黑source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小红书）2024.07 艺恩 ENDATA I偏好品牌：以专业婴童品牌为主，主打为宝宝专偏好品牌：以专业婴童品牌为主，主打为宝宝专研的安全研的安全防晒防晒母婴防晒人群偏好的防晒霜品牌以海龟爸爸、启初、薇诺娜宝贝等专业婴童护肤品牌为主，在产品上更关注为宝宝专研的安全防晒为核心，以及温水可卸、清爽贴肤等附加功能属性。日常护肤日常护肤消费者消费者-核心核心痛点痛点日常护肤日常护肤讨论者画像讨论者画像-抖音抖音12女：69.6%男：30.4%source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小红书）2024.07 艺恩 ENDATA I日常护肤日常护肤讨论者画像讨论者画像-小红书小红书12%54%28%6%1%44女：79.9%男：20.1%刺激闷痘出油氧化泛红光老化损伤起皮卡粉粗糙敏感皮肤干燥刺痛0204060801001201401600500010000150002000025000平均互动量相关作品数敏感 丨课代表上线，薇诺娜防晒不暴晒可以买，烂脸敏感肌的救星防晒，非常温和不闷痘KOL：嘉嘉别吃撑（变美版）0%26%31%16%24%44母婴防晒 日常防晒 户外防晒平均互动量平均值：86作品量平均值：8195画像：画像：18-34 18-34岁女性群体居多，更关注是否敏感岁女性群体居多，更关注是否敏感刺激、刺激、出油泛红、出油泛红、光老化等护肤功效光老化等护肤功效问题问题日常防晒人群以18-34岁女性群体居多，TA们将防晒霜视为一款日常护肤品，更关注是否会导致敏感刺激、出油泛红以及是否具备抗光老的护肤功效能力。日常护肤日常护肤相关内容数相关内容数TOPTOP热门成分热门成分13source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小红书）2024.07 艺恩 ENDATA I烟酰胺377VC芦荟氨基酸玻尿酸维生素玫瑰胶原蛋白红没药醇透明质酸水杨酸丙二醇奥利克林矿物油氧化锌多肽神经酰胺熊果苷植物精粹010020030040050060070080002000400060008000100001200014000平均互动量相关作品数高作品量高作品量 ，高平均互动，高平均互动低作品量低作品量 ，高平均互动，高平均互动高作品量高作品量 ，低低平均互动平均互动低作品量低作品量 ，低低平均互动平均互动平均互动量均值：144作品量均值：2016 偏好成分产品特点偏好成分产品特点美白防晒黑美白防晒黑主题：场景种草+好物推荐平均互动：402舒缓降泛红舒缓降泛红主题：场景种草+好物推荐平均互动：755养肤抗光老养肤抗光老主题：测评科普+好物推荐平均互动：473保湿锁水保湿锁水主题：场景种草+好物合集平均互动：434都卷到能美白这上面了 实打实的添加了VC美白因子 互动量：1.1w氨基酸+APG而且水包油的质地 轻薄不假面，做到四季防晒水润保湿互动量：0.5wCurel 非常的轻薄水润 水包油质地里面还添加了神经酰胺，水润缓解泛红互动量：1.0w里面添加了四重复配因子，糖氧双抗复合体和AI质感胶原，又能抑制黑色素生成 促进胶原蛋白生成互动量：2.0w核心成分：专业护肤成分为当前日常防晒市场最核心成分：专业护肤成分为当前日常防晒市场最常见成分，主打防晒养肤常见成分，主打防晒养肤双效合一双效合一日常防晒市场以【神经酰胺】等护肤成分最为热门，实现防晒与养肤双效合一，主打做到美白防晒黑、舒缓降泛红、养肤抗光老、保湿锁水等护肤功效实现高互动。母婴防晒 日常防晒 户外防晒日常护肤日常护肤相关互动数相关互动数TOP10TOP10品牌品牌14美康粉黛高姿UNNY柳丝木安耐晒Mistine欧莱雅兰蔻碧柔理肤泉010020030040050060070080005000100001500020000250003000035000高作品量高作品量 ，高平均互动，高平均互动低作品量低作品量 ，高平均互动，高平均互动高作品量高作品量 ，低低平均互动平均互动低作品量低作品量 ，低低平均互动平均互动平均互动量均值：355作品量均值：13354 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小红书）2024.07 艺恩 ENDATA I品牌主推产品特点品牌主推产品特点碧柔小蓝喷碧柔小蓝喷水磁膜防晒黑科技高倍防晒,防晒黑晒伤晒红亮泽保湿防晒亦护肤上妆好服帖动态贴肤 妆容加乘轻透肤感清爽不易粘腻理肤泉大哥大防晒理肤泉大哥大防晒更全波段抵御紫外线更高倍防护晒黑晒老更持久防晒防水防汗更舒适肤感 温和安全水感轻薄 敏感肌适用美康粉黛防晒霜美康粉黛防晒霜乳液做的高倍防晒轻薄不搓泥，自然不假白全光谱高倍防晒无死角防晒母婴防晒 日常防晒 户外防晒偏好品牌：以美妆护肤品牌为主，兼顾防晒能力偏好品牌：以美妆护肤品牌为主，兼顾防晒能力与与美妆需求美妆需求日常防晒人群偏好的防晒霜品牌以碧柔、理肤泉、美康粉黛等美妆护肤品牌为主，在产品上除了关注高倍防晒，防晒黑晒红外，兼顾保湿护肤、上妆服帖等美妆需求。氧化闷痘晒斑痘痘不适过敏刺激防腐晒黑晒伤辣眼睛损伤020040060080010001200140016001800200005001000150020002500300035004000户外防晒户外防晒消费者消费者-核心核心痛点痛点户外防晒户外防晒讨论者画像讨论者画像-抖音抖音12女：65.9%男：34.1%source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小红书）2024.07 艺恩 ENDATA I户外防晒户外防晒讨论者画像讨论者画像-小红书小红书8%52%28%9%3%44女：77.8%男：22.2%平均互动量相关作品数晒伤 丨人就应该呆在没有天花板的地方，从大自然中获取能量，最近尤其爱往户外跑但感觉像被架在太阳上烤一样 无袖的衣服直接晒伤了，这款防晒SPF50+，PA+，添加四重养肤成分，边晒边养颜KOL：妮可大王0%26%35%19%18%44母婴防晒 日常防晒 户外防晒画像：画像：18-34 18-34岁女性群体居多，更关注是否能做岁女性群体居多，更关注是否能做到防晒伤、肌肤损伤、刺激等保护皮肤屏障到防晒伤、肌肤损伤、刺激等保护皮肤屏障问题问题户外防晒人群以18-34岁女性群体居多，TA们在户外时使用，更重视防晒霜是否能做到保护皮肤不被晒伤、损伤、刺激等屏障保护问题。平均互动量平均值：527作品量平均值：1268户外防晒户外防晒相关内容数相关内容数TOPTOP热门成分热门成分13source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小红书）2024.07 艺恩 ENDATA I维生素VC烟酰胺芦荟玫瑰红没药醇玻尿酸透明质酸胶原蛋白甘油377氨基酸角鲨烷水杨酸蓝甘菊0100200300400500600700050010001500200025003000平均互动量相关作品数高作品量高作品量 ，高平均互动，高平均互动低作品量低作品量 ，高平均互动，高平均互动高作品量高作品量 ，低低平均互动平均互动低作品量低作品量 ，低低平均互动平均互动平均互动量均值：202作品量均值：1070 母婴防晒 日常防晒 户外防晒偏好成分产品特点偏好成分产品特点高倍高倍防晒防晒主题：户外好物+实验测评平均互动：609养肤抗光老养肤抗光老主题：场景种草+好物合集平均互动：439舒缓降泛红舒缓降泛红主题：场景种草+好物推荐平均互动：130防水防汗防水防汗主题：测评科普+好物推荐平均互动：89里面还添加了多种高效防晒成分，如生育酚(维生素E)，属于纯天然防晒剂有效化学成分互动量：1.1w抗老成分A醇、维生素C，比较适合20+的姐妹提亮肤色互动量：3.0wSPF5O+PA+强效防晒，氨基酸、多酚等成分，敏敏肌的宝子们能做到持久保湿一整天哦互动量：0.9w他们是有 人参根提取物、二裂酵母精华 红没药醇、出去旅游在外面排队、防水防汗、妈生好气色互动量：1.8w核心成分：与日常防晒相似，专业护肤成分为当核心成分：与日常防晒相似，专业护肤成分为当前户外防晒市场最常见成分前户外防晒市场最常见成分户外防晒市场以纯天然防晒剂【维生素】成分最为热门，其次为保湿、舒缓等护肤成分，实现通过防晒保护肌肤的需求，主打高倍防晒、防水防汗等专业防晒需求以及舒缓降泛红、养肤抗光老等护肤功效实现高互动。户外防晒户外防晒相关互动数相关互动数TOP10TOP10品牌品牌14玉兰油Olay娇韵诗欧莱雅新碧修丽可曼秀雷敦蜜丝婷Mistine兰蔻高姿香奈儿020040060080010001200140001000200030004000500060007000高作品量高作品量 ，高平均互动，高平均互动低作品量低作品量 ，高平均互动，高平均互动高作品量高作品量 ，低低平均互动平均互动低作品量低作品量 ，低低平均互动平均互动平均互动量均值：642作品量均值：1577 母婴防晒 日常防晒 户外防晒source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小红书）2024.07 艺恩 ENDATA I品牌主推产品特点品牌主推产品特点蜜思婷小黄帽蜜思婷小黄帽热带专研，实力防晒黑SPF50+PA+灵魂成分Taremi加持防晒力三重深修护，清爽好肤感快速成膜服帖，不易搓泥假白!OlayOlay防晒小白伞防晒小白伞防晒黑 防晒红 防晒伤4重防晒成分水油双相科技4秒化水成膜轻肤感易上妆温和不易刺激欧莱雅小金管防晒霜欧莱雅小金管防晒霜6重防晒力，全波段防护一瓶阻隔晒伤、晒黑、晒老高倍防晒，暴晒之后，防晒力依旧能打偏好品牌：以专业防晒品牌及护肤品牌为主，主偏好品牌：以专业防晒品牌及护肤品牌为主，主打强防晒能力兼顾养肤打强防晒能力兼顾养肤需求需求户外防晒人群偏好的防晒霜品牌以蜜思婷、Olay玉兰油、欧莱雅等专业防晒品牌以及护肤品牌为主，在产品上最为关注强防晒能力，兼顾修护等保护皮肤屏障功效。0303防晒防晒霜霜营销趋势洞察营销趋势洞察21防晒防晒霜霜消费者消费者营销驱动因素营销驱动因素KOLKOL种草是种草是防晒霜防晒霜营销最为重要的方式营销最为重要的方式KOL种草,明星效应,56.4%25.5%222024.07 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）科技新品,2.6%IP联名,6.1%KOL种草,89.1%明星效应,2.2%娇娇（橱窗营业中）皮肤科教授张堂德糖糖爸是念念啊夕妈的亲子测评我是都是洞一诺Norina开心就好好物分享成分测评漆仔肖哈哈0.000.050.100.150.200.250.300.350.400.450510152025source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小红书）142024.07 艺恩 ENDATA I防晒防晒霜霜相关内容抖音平台互动量相关内容抖音平台互动量TOTO1010 KOLKOL表现表现达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量娇娇（橱窗营业中）剧情亲子日常随拍139.1w刘耀东为了钱再一次突破下限。#海龟爸爸防晒霜#海龟爸爸#儿童防晒2024/5/423.1w0.17 皮肤科教授张堂德健康母婴 医疗750.4w天生薄脸皮，谁说孩子不怕晒?科学防晒养成，皮肤教授手把手教你#儿童防晒#儿童防晒箱2024/3/1118.1w0.02 糖糖爸生活记录摄影227.4w她看起来不像传统意义上的好妈妈，我却觉得这是好事。#爱情#海龟爸爸防晒霜#海龟爸爸小光盾2024/5/114.9w0.07 开心就好好物分享母婴护肤彩妆111.5w姐妹们，千万别等宝宝晒黑晒伤才想起涂防晒!其实儿童防晒比大人更需要重视!#贝德美2024/3/223.4w0.03 夕妈的亲子测评母婴教育测评24.5w火揭发大品牌!我已做好了接律师函的准备.#儿童防晒霜#避雷#小急妈咪儿童防晒霜2024/4/1710.0w0.41 我是都是洞母婴护肤451.3w岳父岳母刚回河北，公婆也闹着要回山东，这下没人给看孩子了#日常vog#婆媳#启初防晒霜2024/2/225.6w0.01 一诺Norina生活记录护肤55.2w胎宝妈这个造型能拿下汤姆吗?#汤姆的梦中情猫仿妆#挑战#一家二口#启初小黄帽防晒箱2024/4/77.7w0.14 是念念啊亲子日常144.1w我们来海边玩啦#陪你长大陪你看世界#宝宝防晒#薇诺娜儿童防晒#宝宝防晒箱推荐2024/4/184.7w0.03 成分测评漆仔护肤彩妆102.3w别等到孩子青春期脸坏了才来补救!你一定不能忽略了这个!#海龟爸爸防晒霜#海龟爸爸小光盾2024/4/296.5w0.06 肖哈哈剧情生活记录85.2w彤姐的底气来源于无限钞能力。#启初小黃帽防晒霜#童防晒#妈咪新风向2024/3/294.6w0.05 防晒防晒霜霜相关内容抖音平台互动量相关内容抖音平台互动量TOTO1010内容内容互动量/粉丝量互动量（单位：万）抖音平台种草视频以抖音平台种草视频以剧情植入、日常生活记录、母剧情植入、日常生活记录、母婴好物分享、健康科普测评婴好物分享、健康科普测评等形式为主等形式为主母婴防晒 日常防晒 户外防晒互动量/粉丝量中位数互动量中位数在抖音平台，围绕母婴防晒种草内容主要以剧情植入、日常生活记录、母婴好物分享、健康科普测评等内容为主，剧情类、测评类、母婴生活类KOL效果较好。14source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小红书）2024.07 艺恩 ENDATA IYican妈婷婷加加Kiana罗西瓜皮肤科刘姨卡卡Casper动漫毒师丝丝沈演员徐艺瑄的妈咪李糯米茉莉宝子00.050.10.150.20.250.30.350.40.450.502468101214防晒防晒霜霜相关内容相关内容红书红书平台互动量平台互动量TOTO1010 KOLKOL表现表现达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量Yican妈婷婷母婴知识教育77.0w看核污水到你们那还有多少天？2023/9/2912.0w0.16 加加Kiana母婴户外摄影16.2w人均1万多，带娃在马代追到了海豚和小海龟2024/4/256.2w0.38 罗西瓜母婴生活记录15.6w个老6，我吃个豆容易吗我！#海龟爸爸2024/5/226.3w0.40 皮肤科刘姨医疗健康美妆206.0w妈宝爸早知道孩子赢在起跑线#海龟爸爸2024/3/116.1w0.03 卡卡Casper美妆生活记录25.5w小孩姐又整活！这期全是热乎的！#美肤宝2024/1/257.2w0.28 动漫毒师文化母婴14.2w评论区告诉我女儿画的谁？#海龟爸爸2024/3/284.3w0.30 丝丝沈美妆生活记录36.0w神秘人闯入村庄！她竟然对小孩.#美肤宝2024/2/285.2w0.14 演员徐艺瑄的妈咪影视母婴教育23.7w开学第一天小演员请假去拍戏，值得吗？#海龟爸爸2024/2/274.6w0.19 李糯米母婴生活记录6.87w小说里的温柔女主快生产的样子有画面了2023/11/253.0w0.44 茉莉宝子母婴兴趣出行26.0w一点没晒黑，你们相信吗？#松达2024/4/112.9w0.11 防晒防晒霜霜相关内容相关内容红书红书平台互动量平台互动量TOTO1010内容内容互动量/粉丝量互动量（单位：万）红书红书平台种草以平台种草以母婴垂类达人通过日常生活记录、母婴垂类达人通过日常生活记录、母婴好物分享等母婴好物分享等方式为主方式为主母婴防晒 日常防晒 户外防晒互动量/粉丝量中位数互动量中位数在红书平台，围绕母婴防晒种草内容主要以日常生活记录、母婴好物分享等内容为主，母婴生活类、美妆类KOL效果较好。14source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小红书）2024.07 艺恩 ENDATA I品牌案例品牌案例-海龟爸爸海龟爸爸：围绕核心单品，主攻大分子围绕核心单品，主攻大分子纯纯物理防晒卖点，以生活植入等方式高效种草物理防晒卖点，以生活植入等方式高效种草海龟爸爸海龟爸爸防晒霜防晒霜 相关内容相关内容商业商业投放投放KOLKOL达人类型分布情况达人类型分布情况0.49%3.89%6.49%39.27%49.85%明星头部达人腰部达人初级达人普通用户0.82%25.52%51.95%21.71%爱一只鱼尾祎诺baby动漫毒师杨六一呀陶陶麻麻哈哈君皮肤科刘姨年糕妈妈医学硕士小朱妈妈Nancy涂磊郝劭文防紫外线、大分子纯物理防晒、透明不假白等卖点得到认可主推小金盾防晒、小雪山防晒两款单品，以生活植入、好物种草、成分测评/原理讲解等形式高效种草科学原理讲解科学原理讲解原理皮肤强敌来作妖，谁说孩子不怕晒?#模型#知识科普KOL：模型师老原儿粉丝量：982.4w互动量：6.7w旅行生活旅行生活植入植入儿童儿童防晒好物防晒好物种草种草亲子亲子日常日常夏天快到了，妈妈们都不想让自己家娃晒成黑煤球，有了这款防晒可以尽情的户外活动、海边度假游泳啦!#海龟爸爸防晒KOL：晓露爸爸粉丝量：233.2w互动量：8566养女儿我可真是操碎了心啊.#海龟爸爸防晒 KOL：李黎粉丝量：20.6w互动量：1.6w不建议给小孩买，因为我小时候没有！#儿童防晒#海龟KOL：达尔雯（变美版）粉丝量：53.5w互动量：1.7w互动量占比：76.99%互动量占比：22.34%14source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月（抖音，小红书）2024.07 艺恩 ENDATA I灵霖七这不科学啊MICI念米西周周啊再给小豪来碗饭Roy吉吉张国伟_国家伟大超有料独舌娱乐疯狂小杨弟（三只羊团队）0.002.004.006.008.0010.0012.00020406080防晒防晒霜霜相关内容抖音平台互动量相关内容抖音平台互动量TOTO1010 KOLKOL表现表现达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量灵霖七校园场景剧情影视剪辑526.6w催个债怎么这么难，以后聚餐再也不给你们垫钱了#高姿防晒霜#宿舍西游记#女儿国#当代大学牛精神状态2024/5/271.4w0.14 这不科学啊科学实验健康2316.1w以阳光为笔，就能得到如此好看的画?快一起试试吧!#冷知识科普#阳光实验2024/3/2352.7w0.02 MICI念米西摄影生活记录5.8w可是 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