2024年内容洞察产品能力分享：好内容成就好商单.pdf

好内容成就好商单巨量星图内容洞察产品能力分享好内容成就好商单平台升级规划0102内容营销新机如何做好内容03怎么选对达人04抖音内容生态繁荣 星图持续深耕优质内容PART 01平 台 升 级 规 划21438节520618七夕双11双旦常态化种草+大促爆发+礼遇节点加码兰蔻江寻千点赞量585万累计播放量1.6亿雪花羊毛月点赞量124万累计播放量395万飞科放羊的心心点赞量150万累计播放量1.2亿非遗传承文旅热点短剧抖音内容生态繁荣 带来无处不在的创作灵感达人种草结合优质内容带来更优营销效益高效种草A3营销目标成本降低58%品牌A3中星图占比+43%+27%A3-A4转化率星图vs其它触点搜索组件看后搜率+100%星图视频看后搜人数占大盘搜索人数16%44%搜索PV来自星图视频看后搜自然流量直播下单PVR星图VS非星图+41%+415%星图看后搜7日成交GMV搜索激发生意助攻星图产品升级方向：好内容+好流量助力好生意常态化种草+大促爆发+礼遇节点加码内容能力更全面内容洞察赋能品牌内容趋势打造供给识别图谱更完善内容选人SPU选人好内容标签选人好流量种草能力更深化商品种草能力建设全域种草度量内容与广告更融合星品追投招募任务-素材团星图深耕做好内容 赋能品牌挖掘达人营销新机PART 02内 容 营 销 新 机内容营销精细化演变，品牌投放持续升级人群策略粗放式大覆盖精细化人群种草“拍脑袋”创意挖掘内容趋势追求粉丝量/性价比只看曝光/转化创意策略选人策略效果度量衡量达人种草力种收一体BeforeNow悦普集团x方太基于洞察落实种草策略 投放事半功倍锁人群油烟机品类对话人群关键词家庭类 家装类新房装修人群老房改造人群烹饪类标签1标签2标签3美食烹饪兴趣人群聚内容悦普集团x方太基于洞察落实种草策略 投放事半功倍AWE IP引爆达人种草承接topview3个抖音热点高意向人群定向追投以家居生活为核心构建四大内容场景对话用户热推效果放大核心指标回搜量贡献率高达68%A3获客成本降低 14%，搜索成本降低 35%内容营销精细化演变，星图赋能品牌做好内容达人营销行业的“变化”星图的“解法”从粗放式覆盖转向追求精细化人群种草从“拍脑袋”创意转向基于数据洞察内容风向从看达人单一指标转向看重达人+内容种草力从只看转化/曝光转向产品的种收一体赋能品牌做好内容为品牌提供好内容星图内容IP达人定制短剧巨量星图平台【内容洞察】产品，通过“对谁说说什么找谁说”三大关键路径，帮助品牌做好内容、找对达人趋势话题打造人群x泛内容洞察热点洞察品类内容洞察使用大语言模型判断抖音热点的商业价值、适配行业近一年任意时间段内的热点榜单分析热门视频“内容公式”找到玩转热点的达人支持八大人群热点洞察结构化解析视频内容，输出品类相关痛点词、卖点词、场景词挖掘范围覆盖2万多个品类相关70亿条视频呈现用户原始表达方式，让种草内容更“自然”总结用户爱看的内容，快速了解目标人群在任意时间段内的内容偏好，结合目标人群兴趣点进行内容创作人群x品类内容洞察了解TA人群更爱看哪些内容，分析TA兴趣品类内容中的痛点词、卖点词，针对TA需求确定内容方向内容洞察产品全量上线，帮助品牌做好内容助攻生意星图内容洞察产品，赋能品牌做好内容PART 03如 何 做 好 内 容内容洞察提供从品类机会到创意落地的内容解决方案做好内容需要先确定“对谁说说什么找谁说”确定投放品类及时间爆文打造说什么确定强调产品的哪些特点结合哪些场景说内容洞察找谁说确定找谁说这些内容达人广场/榜单智能挖掘品类痛点词、卖点词，结合人群内容偏好/热点做内容内容趋势指南对谁说确定本次投放的TA是谁人群洞察官方发布优质内容趋势解读高效挖掘适配达人快速锁定目标人群热点内容品类内容人群偏好内容行业特色标签行业达人榜单热点月刊了解最新行业/品类内容趋势抖音内容趋势指南登录星图-找灵感 模块or关注星图公众号，免费查看最新、最热内容趋势节点玩法/内容趋势品类内容趋势第一步：找准用户需求品类进店/加购/购买人群品牌进店/加购/购买人群品牌5A/SPU 5A人群自定义产品潜力购买人群人群X场景痛点卖点XX人群A场景1痛点1卖点1人群B场景2痛点2卖点2人群C场景3痛点3卖点3用户是谁用户的需求是什么从哪获取数据：巨量星图找灵感人群洞察从哪获取数据：巨量星图找灵感内容洞察人群x品类内容洞察找准用户需求：首先找准用户从哪获取数据：巨量星图找灵感人群洞察新建人群Step1：选择不同条件进行人群圈选运算池内不同标签间可取交集或并集Step2：输入人群包名称创建并分析人群从云图、巨量引擎、巨量纵横导入人群可添加新运算池，运算池间可取交集或并集找准用户需求：挖掘用户需求从哪获取数据：巨量星图找灵感内容洞察品类内容洞察Step2：选择内容类型Step1：选择报告查看，可查看代表视频了解圈选内容Step3：选择内容关键词类型Step4：查看TOP关键词Step5：查看/收藏内容原声词（LLM智能挖掘）重点查看报告创建报告配置关键词或导入视频链接，系统智能挖掘内容关键词输入希望分析的品类词选择八大/自定义人群，分析人群对某品类内容的偏好选择视频圈选指标：播放、互动、5s播放通过限粉丝量，看不同粉段创作者的内容重点叠加其他关键词让内容更聚焦重点第二步：匹配用户兴趣点TAx内容x达人匹配用户喜欢那些内容选择哪些达人搞笑恋爱家庭25%21%8%护肤穿搭彩妆发型25%17%15%4%游戏6%文化1%综艺9%剧情32%电影10%电视剧7%时尚8%美食2%明星5%随拍1%科普4%财经2%二次元4%生活家居2%科技2%旅行1%从哪获取数据：巨量星图找灵感内容洞察人群内容洞察强曝光深种草非垂达人用户喜欢看内容热度高垂类达人品类相关“资深人士”行业 相关“专业人士”第二步：匹配用户兴趣点TAx内容x达人匹配从哪获取数据：巨量星图找灵感内容洞察人群内容洞察Step1：创建人群内容洞察报告Step2：使用推荐人群或自定义人群包Step3：选择指标计算周期Step4：输入报告标题进入下一步品类/人群内容洞察案例数字路书 x 伊丽莎白雅顿1个月撬动百万A3新人群 雅顿粉胶2.0高位出道品类/人群内容洞察案例内容策略投放成效STEP1 STEP1 卖点卖点 X TA X TA 重合度及重合度及内容偏好洞察内容偏好洞察，挖掘卖点，挖掘卖点差异化打法差异化打法正确对话内容+达人筛选模型100%爆文率22.82%原生A3流转率CPM下降43%A3成本较双十一投放提效487%星推搜全链路种草A3总拉新人数890w+A3成交转化率环比提升793%3分钟复刻xx奶茶同款内容洞察挖掘消费者真实关注痛点早餐怎么健康又幸福？STEP2 STEP2 内容偏好内容偏好关键关键词词串联串联种草矩阵面种草矩阵面控糖期也能喝外卖点奶茶不热乎怎么办？爆文内容聚焦生活&职场场景化内容自己动手，下午茶还能省钱STEP3 STEP3 目标目标TATA内容分层内容分层种草，传递核心种草，传递核心痛点痛点+卖点卖点+场景对话人场景对话人群群，辅助达人内容生产辅助达人内容生产关注痛点：外卖奶茶时间紧来不及、上班压力、外面卖的贵卖点偏好：省钱、复刻奶茶店同款、自己动手性价比更高、办公室方便操作、多种口味、更健康核心场景：办公室、打工人、下午茶搭配、下午茶省钱、情侣职场演绎关键词：办公、省钱、方便关键词：健康、早餐、幸福感、家庭关注痛点：家人有忌口、早餐不知道喝什么、提升幸福感卖点偏好：控糖期、自己加糖、配料透明、少加工、奶香奶香、丝滑口感核心场景：家庭闲聊、准备早餐、精致健康妈妈的一天Carnivo外有益 x 香飘飘挖掘用户兴趣内容，实现种草生意双增长第三步：洞悉平台热点商品潜在购买人群，对哪些热点感兴趣？415w618必买清单618功课做了吗热点囤货别再乱跟风在抖音重新期待618183w230w热度值399w蓄水期：做作业574w618买的都是纯刚需热点学生党大促买什么618有没有作业借我抄抄426w427w热度值432w开门红：买什么还没想好买啥的及时雨来啦459w有一辆价值连城的车叫购物车热点谁能忍住不拆快递啊618战报411w411w热度值414w爆发期：晒成果618开箱来了#灌篮高手热映 你为青春补票吗热度1000+w#青春没有售价 腿从山上抖到山下热度1000w+#放飞希望 青春主场热度1000w+#真的有在运动了热度900w+#潮流运动的N种打开方式热度900w+#复古时髦运动鞋合集热度800+w#健身房里也有自己的显眼包热度700+w#双12运动户外暖冬装备大赏热度700+w#阳光和青春撞了满怀热度600w+#当我健身一周后热度500+w行业找热点TA找热点关键词找热点从哪获取数据：巨量星图找灵感内容洞察热点洞察从哪获取数据：巨量星图热点洞察618相关的热点有哪些？服饰行业的热点有哪些？从哪获取数据：巨量星图热点洞察（6月底上线）梦中情猫走秀图鉴穿薄荷曼波跳曼波演唱会这样才出片凭爱意将月光私有春日鲜味美食大赏欢迎福宝回国慵懒风淄博真是个熬大爷的地方国风美永不过时我们每个人都会迎来春天泼水节松弛感太令人羡慕推文春吃花浪漫又美味东方美学变着花样做早餐春分分的是什么洞悉平台热点：热点榜/同城热点榜/话题榜从哪获取数据：巨量星图找灵感内容洞察热点洞察Step1：选择榜单类型Step2：通过搜索关键词/选择行业/选择人群找热点Step3：选择时间范围、热点分类Step4：筛选商业价值中高/热度值高的热点Step6：分析商业价值分析、热点趋势、观众画像Step5：选择感兴趣的热点查看详情Step7：进行视频互动时序分析、评论分析Step8：将感兴趣的达人加入清单重点热点洞察案例极创美奥 x 薇婷 提升热点挖掘三部曲，提升热点爆文确定性没有思路怎么办智能生成策略从哪获取数据：巨量星图找灵感智能策略生成Step1：选择分析模块注意！第一步、第二步中的每个模块都可以跳过哦Step2：生成策略 点击生成策略 提炼核心结论（选填）查看内容关键词，找到重点关注的关键词，点击此处隐藏本次策略不关注的关键词 点击此处智能生成关键词分析结论（预计2min）智能生成结论时，不生成隐藏词相关的结论 在内容洞察模块收藏有价值的热点/关键词多种选人方式，帮助品牌高效挖掘适配达人PART 04怎 么 选 对 达 人多维度刻画达人特征 帮品牌高效挖掘适配达人内容选人商品选人根据达人SPU商单经验/带货信息选达人：基于星图达人历史商单品类信息选择有相似商单经验达人根据SPU属性选达人：基于SPU价格带、卖点等属性信息筛选有相似内容经验达人根据SPU受众选达人：基于SPU购买人群、兴趣人群找到TA感兴趣的达人行业特色人设选人选人方式达人刻画知识图谱内容风格个人特征观众特征商业能力时尚、颜值、母婴、亲子、科技、美食、运动、剧情、生活、汽车、萌宠、游戏行业特色人设、职业、爱好、学历、性别、年龄、所在地、账号认证观众/粉丝量级、性别、年龄、所在地、所属八大人群商单所属行业、种草商品品类、商单数据变现、内容整体数据表现从哪获取数据：巨量星图热点洞察热点详情商单经验选人从哪获取数据：巨量星图找达人短视频广场找内容相关的达人找热点相关达人当前正火热点内容相关的达人做过行业热点内容相关的达人做过大促节点内容的达人做过高商业价值热点的达人根据适合不同行业商单的特色人设选人美妆：肤质肤色、皮肤养护母婴：母婴阶段、母婴行业专家、奶爸3C：数码潮流玩家、户外爱好者食饮：美食评论人、品酒家/调酒师服饰：体育达人、时尚穿搭NEW！短视频广场已上线如何操作内容选人内容关键词找人热点用户画像、内容标签等组合筛选找人Step1：星图热点洞察-选择适配热点Step3：适配达人“加入清单”，到达人广场选中清单，结合各指标维度筛选Step2：热点页面查看相关达人，以及达人在该热点下相关视频内容及数据Step1：选择内容/商品/昵称tag输入关键词Step2：组合数据指标、达人标签筛选Step3：查看达人代表视频/达人主页，了解达人详细风格和信息6月底上线重磅升级，敬请期待如何操作商品选人/行业特色人设选人行业特色人设选人商品选人筛选有某行业/某品牌商单合作经验的达人达人主页查看达人接过哪些品类的星图商单细化维度挖掘高潜达人，扩大达人合作可能内容价值榜兼顾自然内容和商业内容表现基于达人内容类型分类更贴合达人特点瞄准不同行业商单达人表现基于客户所在行业分类更贴合行业特征商业价值榜瞄准达人商单内容表现，展示商单所属行业下，商业价值高的达人达人也可以通过榜单了解特定行业的商单该如何做兼顾达人内容及商业内容表现，根据不同垂类达人的粉丝、内容表现等指标计算榜单排名，展示不同内容类型下创作能力强的达人如何操作榜单选人商业榜单：基于客户营销目标提供品牌曝光/A3种草/看后搜/投流/带货转化维度榜单内容榜单：基于达人内容价值提供头部精选/涨粉黑马榜单支持日榜/周榜/月榜选择短视频达人榜or直播达人榜达人商业榜：选择“营销目标”“榜单类型”“商单行业”查看不同类型榜单达人内容榜：选择“内容类型”，查看不同类型榜单“做好内容洞察、选好适配达人”让达人营销buff叠加Brief生产内容洞察达人筛选做好达人营销品类机会用户需求产品卖点平台热点达人好内容Thanks