手机报策划书.doc

手机报设计大赛
———活动策划书
设计你的手机报，展现你的风采！

团队名称:五鼎工作室

导言
　 随着手机拥有者数量的不断增多，科技的进步，多媒体的发展。手机已经不再单单是通讯工具，它还担当起了‘第五媒体’的重任。而手机报则是手机媒体的一个重要组成部分。
手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机上，从而在手机上实现阅读短信新闻、彩信新闻等功能。手机报已经成为传统报业开发新媒体的一种最重要的方式。
当代大学生喜欢追求新鲜事物，对于新媒体的手机报正是大学生心理需求，手机报的重要消费者多是大学生，但是目前手机报在阳光普及率不够广泛，绝大多数的阳光学生认为手机报信息还不够全面，内容缺少创新。作为新媒体，手机报业务受到来自网络，电视，报纸等媒体的冲击。现在还处在成长的初级阶段。
本策划小组根据手机报的业务优势并针对青年学生的爱好及个性追求策划了手机报设计大赛，一方面通过选拔赛宣传手机报，另一方面通过亲手设计手机报和投票使消费者加深印象并娴熟使用。

目录
第一部分 市场分析
1.1行业分析-----------------------------------------------------------------------------------4-5
1.2消费者分析--------------------------------------------------------------------------------5-7
1.3手机报业务分析-------------------------------------------------------------------------8-10
1.4竞争对手分析--------------------------------------------------------------------------10-12
1.5 手机报SWOT分析-------------------------------------------------------------------12-13
第二部分 活动设计
2．1活动目的------------------------------------------------------------------------------------14
2．2活动类型------------------------------------------------------------------------------------14
2．3活动诉求主题------------------------------------------------------------------------------14
2．4活动主标语---------------------------------------------------------------------------------14
2．5主活动形式与内容------------------------------------------------------------------------14
2．6公关危机-----------------------------------------------------------------------------------20
2．7活动经费预算------------------------------------------------------------------------------21
第三部分 附件
3．1首届“手机报设计大赛”选拔赛申报表-----------------------------------------------21
3．2前期宣传--------------------------------------------------------------------------------22-25
3．3纸质投票------------------------------------------------------------------------------------26
3．4大赛评选方式------------------------------------------------------------------------------26
3．5巅峰之夜评分标准 ----------------------------------------------------------------------27
3．6大赛奖项设立----------------------------------------------------------------------------27
3．7奖状、证书和活动纪念品------------------------------------------------------------28-29
3．8市场调查问卷------------------------------------------------------------------------------30
3．9市场调查报告书-----------------------------------------------------------------------31-35
第一部分 市场分析
1.1行业分析：
1. 新媒体的发展
传统报刊业增长放缓与新媒体的快速增长，是当今传媒业结构发生巨大变化的一个重要特性。随着信息技术的迅猛发展，中国报业已面临着历史性的变革，数字化转型已成为报业发展的不可避免的趋势。新媒体的崛起打破了传统媒体一统天下的局面,改变了原有媒体的版图,拓展了媒介融合的发展领域,媒介环境日益多样化。在此基础上,手机媒体和传统报纸合作,形成了新的新闻信息传播形式——手机报。这一转变,促使传统报纸完毕了向数字化内容提供商过渡的战略转型。
2、手机用户的增长
据资料记录，目前中国手机拥有者的数量已超过6.4亿。随着手机用户增多，手机给人们生活带来的影响也越来越大。但手机报用户却相对较少，手机媒体发展还处在起步阶段,所以其市场前景广阔。假如推广成功,手机报市场前景将十分广阔。
3、3G时代到来
依托3G网络，手机报可以展现视频、动画、音频等多媒体文献格式，用户使用手机报，就如同看到一份动态报纸，它可以让用户摆脱时空限制，随时随地阅读各类海量新鲜的新闻资讯，可以自由预览、选择和收藏自身感爱好的内容。丰富多样的展现形式为用户带来更加丰富多彩的新鲜体验。3G的资费优势和速率优势将触发手机报价值链发生巨变，将会形成以媒体为核心的价值链和以无线综合信息服务商（运营商）为核心的价值链的高度竞争。
4、手机报发展趋势

媒体竞争上
赢利模式上
内容上

　 从依靠用户定阅收费到依靠广告收费。
目前由于技术发展的限制，手机报基本上采用了依靠收取订阅费的赚钱模。这样产生的问题就是由于定费高而导致一些消费者中故意订购者望而却步。
而未来手机报将要依靠广告赢利的模式。从而减少订购费
从占领市场到互利共存。报纸、广播、电视等传统媒体形成的格局如今面临着被手机报打破的态势。但是，合法的竞争是促进各种媒介共同发展的前提。手机报的发展，将会也会促使各种媒介强化自身特点，走向互利共存。

目前的手机报，原创性的内容不多，大多还是拷贝所依靠的传统纸媒的内容。未来， 手机报应结合自身媒介特点和受众定位，从照抄传统媒体到探索出新的报道方式。更加体现手机报“人性化”特性。

1.2：消费者分析
其实，手机报的发展离不开消费者的认同与支持，所以研究分析消费者的特性及消费行为，对手机报进行深层次的研究，是所有品牌能否占领市场的关键。

1、 现有消费者分析
我们通过问卷对阳光学院的学生进行了抽样调查。调查结果发现，阳光学院学生对手机报的使用率已经达成了40%。

如图所示

根据马斯洛的需求层次理论，大学生消费处在满足生存需要阶段，即吃饭穿衣仍然是支出的重要方面。这和他们的经济不能独立有很大关系，但大学生因其自身追求时尚的个性和独立生活的特点，他们更需要受尊重、人际交往，以及自我实现，所以他们在消费的心理上呈现一种追新求变的态势。
他们认为手机报形式新奇，能增进乐趣互动性强，并且手机报的时效性跟传统的报纸等相比有很大的优势。手机报特点正迎合了学生们求新求异的个性需求。大学生平常的生活一般都在校园内，较少接触电视媒体，较频繁能接触到就只有报纸杂志等平面媒体，有条件的同学新闻获取重要依赖网络媒体，但这些都受着时间地点等条件限制，接受届时事信息一般都会滞后一些，而手机报不限时间地点，使获取信息更加便捷，并且可以实现信息的实时传送。
据调查在使用过手机报的学生中他们重要定制有健康养生信息；时事新闻；体育新闻；娱乐新闻；服务信息，重要是由于这些信息跟学生切身息息相关和自己的爱好爱好相关。如下图所示

2、 潜在消费者分析
我们调查问卷，有60%的阳光学院学生没有订阅过手机报。说明潜在消费群体广大。
根据调查。在这些人当中有74%不乐意订购手机，重要是由于他们认为手机报内容缺少创新，信息不够全面。学生们获取新闻信息的渠道已经很多，而手机报只是简朴对原有新闻的拷贝显然无法满足他们需求。
有一部分的学生不能接受手机报是由于手机报的价格过高，他们无法承受，根据我们调查问卷得知学生心目中每月手机报的合适价格是5元以下。由于大学生经济上并没有独立，在我们调查中在每月手机费用在50元以下学生居多，过高的价格他们无法接受。

1．3业务分析：
（一）业务概述：
手机报是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。是中国移动与国内主流媒体单位合作的一项自有增值业务,用户以手机为媒介浏览新闻的一种传播方式。
（二）业务资费分析：
1、信息费： 对于智能网神州行用户重要提供按条计费方式，目前暂不提供包月计费方式。
（1）包月：每月3-20元之间；
（2）按条：每条0.2-1.0元之间。
2、通信费：使用手机报业务产生的通信费（如短信上行费用、GPRS通信费等）按现有资费标准执行；
免收WAP方式浏览产生的GPRS通信费。
（三）业务类别分析：
时尚生活

健康养生

体育娱乐
产品类别

时事财经

文化科技

动漫游戏

（四）自身比较：（如图所示）
从消费者订购手机报的因素及手机报的自身特点角度分析

业务优势分析：

时效性强
互动性强、传播速度快、传播范围广、获取信息方便、快捷

传播功能全面

业务优势

业务劣势分析：

手机终端的限制（技术的壁垒）

内容不够新奇
信息不够全面

价格偏高

业务劣势

（五）手机报效果展示：

1.4手机报竞争分析
竞争对手
纸质报纸
广播

网络新闻
电视
数字电视
1.4竞争对手分析

竞争对手示意图（如上）
媒介竞争已经从传统媒介之间的竞争转向多媒体竞争，特别是过去传统意义上的报业之争也从纸质走向电子介质。手机报和传统报纸的赢利模式不同，传统报纸重要靠发行和广告赢利，而手机报则重要通过三种手段实现赢利：一是对彩信定制用户收取包月订阅费实行赢利，比如目前各种手机版用户，每月的包月费用为5元到25元不等；二是对WAP网站浏览用户采用准时间计费的手段；三是借鉴传统报刊的做法，通过广告吸附来实行赢利。
图表 1 三种不同形式新闻报纸的特点比较

以下是对三种不同形式报纸进行的特点概述
传播范围：指媒体的受众用户群体数量范围；

传播效果是指媒体的信息可靠限度和受欢迎限度
报纸的特点
移动性：指媒体是否便于携带至其他地方，考量标准如体积、重量等；

传播速度：指媒体的信息传播速度，即信息传递到用户所需要的时间；

多媒体融合：指与动画、声音等的融合能力
互动性：指媒体是否可以通过技术手段与用户产生信息互动

通过对比分析可以看出，手机报在移动性、互动性、传播速度与效果等方面，均有很大的优势；而互联网新闻的最大优势，在于其巨大的受众群体，传播范围最广；传统的纸质报纸的优势弱小，发展前景令人堪忧。
1.5手机报 SWOT分析
内部环境
外部环境
S优势
W劣势
1、 消息及时，时效性强
2、 定制和携带方便，运用零散时间，随时随地阅读等
3、 个性化强、传播范围广
4、 信息传播的多媒体化和通俗化
5、 提供前沿时尚资讯 ，增进乐趣，互动性强
1、 手机终端的限制（技术壁垒）。
2、 内容缺少创新，影响用户体验 。
3、 知名度不高
4、 价格较高
5、 信息不够全面

O
机
会
1、 科学技术迅猛发展，3G的迅速普及
2、 上网资费的下调导致手机上网用户的激增
3、 国家提倡环保

SO策略
WO策略
1、合理调整资费，吸引更多的消费者
2、针对福州高校市场的目的消费群体集中，可以进行集中性营销推广
3、运用手机报时效性强，个性化强来吸引更多消费者
1、提高手机报的内容质量，创新性
2、加大宣传手机报，多做广告、公关活动等
3、针对消费者需求，丰富、全面手机报的信息
T
威
胁
1、 竞争对手的多样化
2、 电脑的普及，上网速度的提高
3、 消费者的获取信息的途径一时难以改变
ST策略
WT策略
1、 提高产品的核心竞争力
2、 充足运用“体验”式营销，让部分消费者使用手机报，从而了解手机报
3、 建立良好的运营模式
1、 树立手机报在消费者心目中的良好形象
2、 改善产品技术
总结：通过以上的分析，我们可以通过合理调整资费，提高手机报的创新力度。针对消费者需求，丰富、全面手机报的信息，针对福州高校市场的目的消费群体集中，可以进行集中性营销推广，运用手机报时效性强，个性化强，来吸引更多消费者，全面推广手机报。

第二部分 活动设计
2．1活动目的
2.1.1 活动重要对象：阳光学院全体师生
2.1.2 活动重要目的：
1、通过首届手机报设计大赛，提高手机报在阳光学院的知名度。
2、通过大赛，刺激学生对手机报的消费。
3、通过大赛，了解学生心目中的手机报。
4通过大赛展现学生求新、求异风采，加强手机报与学生的交流互动。
2．2活动类型：手机报推广活动-----手机报设计大赛
2．3活动诉求主题：了解手机报、体验手机报
2．4活动主标语
1、我的手机报，我做主！
2、设计你的手机报，展现你的风采！
2．5主活动形式与内容
2.5.1具体活动形式如下：
邀请全院师生参与【首届手机报设计大赛】，大赛分为预赛、复赛、决赛，为期39天。
活动具体形式
第一阶段
时间安排
活动内容
预赛

2023.3.20-3.25
“手机报设计”大赛活动宣传期
20233.25-3.28
设立赛事征询热线和报名地点,报名截止日期初定为3.28
2023.4.8
预赛在多功能厅举行；预赛评委组由学院老师组成；
第二阶段
复赛

2023.4.10-4.18
参与复赛的选手有为期8天的短信拉票和纸制投票，投票期间将对大赛的情况以横幅、广播、海报的形式进行宣传。
2023.4.19
复赛在商学楼408举行;复赛评委由学院老师和移动负责人组成;选出10份决赛作品评选规则见附件5
第三阶段
决赛

2023.4.19-4.26
决赛前一周，选手对本次活动进行宣传，并鼓励大家运用短信进行投票，决赛进行中，观众可以对自己喜欢的选手进行短信投票，活动期间将把大赛的情况以横幅、广播、海报的形式宣传。
2023.4.27
进入决赛的10份作品，主办方将邀请阳光学院老师及程先生等当评委进行评选。每个参赛队伍通过团队介绍、作品展示，以及3分钟的评委问答和观即兴提问，展现团队风采.
评委当场为各选手打分，给出决赛成绩，并结合选手场外支持率成绩，排列名次。现场公布大赛总成绩并为选手颁奖。
2.5.2活动具体内容
1、活动日期：2023年3月下旬
活动地点：师生活动中心
大赛组织机构： 1、主办单位——阳光学院团委学生会
2、赞助单位——中国移动集团福州公司马尾分公司
大赛组织委员会：
总经理： 程先生 中国移动通信集团福建有限公司马尾分公司总经理
名誉主任: 商光美 阳光学院党委副书记
主 任： 王剑龙 阳光学院学生工作部主任
副主任： 庄裕美 阳光学院教务部主任
王胤 阳光学院团委副书记
秘书组: 陈雪兰（教务部） 金诏娜(学工部)
2、凡是阳光学院的学生都可申报参赛，大赛以团队形式参与。参赛选手需填写“首届“手机报设计大赛”选拔赛项目申报表”（见附件1），按照大赛总体流程安排，于4.20-4.28前把项目申报表交到指定的地点。
4、本活动前期宣传中，采用广播搞、海报、横幅、传单等宣传方式，并与手机报紧密挂钩。(见附件 2)
5、场外投票环节，投票方式:纸质投票(见附件3)和短信投票。在复赛中，参赛者的最终得分由纸质投票和短信投票完毕；巅峰之夜总决赛的成绩由评委老师和场外短信投票产生。
6、巅峰之夜，观众有奖竞猜环节中进一步宣传手机报。大赛现场的“观众有奖竞猜环节”设立手机报知识抢答，抢答成功者得到移动送出的一个月免费手机报。
9、大赛评选方式（见附件4）
10、巅峰之夜评分标准、评委评分表和奖项分布(见附件5)
11、活动结束后，将有作品展示、嘉宾风采、评委风采来进一步扩大影响力。
2.5.3活动宣传工作
前期宣传工作：（2023.3.20-3.27）

1. 海报宣传：
由院宣传部制作海报，一共18张，地点：食堂的六楼出口，三楼出口，一楼出口，图书馆，阳光超市出口，各宿舍楼底一张。
2. 横幅宣传
溜冰场上栏杆，商学楼五楼，食堂六楼出口处
3. 广播宣传
22~27日，中午12点，傍晚6点时间段投放
4. 开通热线
QQ群
院两委办公室热线，
建立QQ群，加入参赛队伍，随时讨论，沟通大赛近况。

5. 宣传单、简章
制作宣传单，并由自律会每个宿舍发放宣传单。向各系分发活动简章，在各班中进行宣传，动员更多的同学来参与手机报设计大赛。
6. 网络
在阳光学院百度贴吧里，发表宣传帖子，动员学生参赛 。开通官方网站

7. 设点
在食堂一楼、三楼、六楼、出口处设点报名征询处，一方面搜集意见；另一方面答疑，帮忙解决些实际的操作问题，也可以现场报名。
时间:22——27号，中午12点——12点45分

8. 说明会
由院学生会主持，邀请马尾移动公司的手机报一名专业人士，为预赛队伍进行相关说明、培训。
时间：29号晚上
赛程表：

大赛流程
具体内容

3.28-4.6预赛阶段
设点征询。
时间： 11：30—12：30
地点：食堂六楼出口处、食堂三楼出口处

4.7-4.8收集预赛作品
设点收集作品
时间： 11：30—12：30 16：30—18：00
地点：食堂六楼出口处、食堂三楼出口处

4.8晚评审会
时间：19：00—21：00
地点：多功能厅
评审嘉宾：暂定5位

4.9复赛说明会
时间：19：00—20：00
地点：多功能厅

4.10-4.18复赛阶段
院广播宣传
播放时间：4.10-4.12 12：10 18：00
播放频率：天天两次
广播脚本：见附件2.C

4月18号晚评出决赛作品
时间：19：00—21：00
地点：商学楼408
评审嘉宾：暂定5位
评审规则：见附件4

4.19-4.26决赛阶段

参赛选手拉票高峰期
备注：
1、增长互动环节，在预赛进复赛、复赛进决赛的进程中，安排评委对晋级作品进行优点、闪光点或局限性、改善建议的点评，随时关注与参赛队伍的互动性。
2、复赛投票方式：（详见附件4）
手机投票——发短信“手机报+作品编号”至10086，10086将该作品以信
的形式发送到投票的手机上，表达投票成功。
巅峰之夜活动安排：
巅峰之夜具体时间安排表
序号
时间
内容
备注
1
17:00
工作人员到场，布置现场

2
18:00
主持人、参赛人员到位
进入准备阶段，
抽签决定选手出场顺序，
入场及出场路线以及注意事项
3
18:40
观众入场，嘉宾上座
背景音乐《只对你有感觉》主题曲播放，全场灯光大亮，DV展示10强参赛选手的作品，营造气氛轻松和谐
4
19:00－19：10
大赛开始，主持人嘉宾介绍
全场灯光转暗，比赛开始。主持人上场，电脑灯做灯效配合，主持人介绍到会的嘉宾和会议的意义
5
19：11－19：16
由院十佳歌手唱大赛主题曲《只对你有感觉》

6
19：17－20：00
大赛进行中
可根据现场具体比赛情况调整比赛进度，由嘉宾对选手进行打分,后场进行相应记录
7
20：05－20：15
观众有奖竞猜环节—手机报的知识抢答
可根据现场具体比赛情况调整比赛进度
8
20：15－21：35
大赛进行中
可根据现场具体比赛情况调整比赛进度，由嘉宾对选手进行打分
9
21：35－21:45
观众有奖竞猜环节—手机报的知识抢答

10
21：45－22:00
公布各奖项结果，嘉宾颁发奖品合照

11
22：00-22：10
商书记和程经理致辞

备注：观众竞答奖品——30元呱呱通+免费体验一个月手机报
2.6公关危机及其解决办法：
序号
公关危机
解决措施
1
参赛作品局限性
大赛前期的宣传力度及其奖品设立
2
巅峰之夜观众局限性及其气氛
德育分和现场的有奖问答；
主持人的煽动性
3
巅峰之夜的秩序
院青志会维持
4
巅峰之夜的灯光调配
2个调配师
2.7本次活动经费预算总计为6450元，具体项目及预算费用如下表：
项目
费用（元）
奖金
1500
现场主持人劳务费用
300
评审费
2023
颁奖场地布置
500
DV制作
200
证书、纪念品
500
横幅
300
材料费
200
宣传单
150
其他
800
总计
6450
第三部分 附件
附件1：大赛申报表
团队名

作品名

队长

联系方式

团队成员
联系方式(手机号码)
QQ
联系地址

团
队
简
介

参
赛
格
言

附件2：前期宣传
A海报
报名时间：
3月20日-3月27日
报名地点：三楼食堂出口和六楼食堂出口处

B横幅
阳光学院首届手机报设计大赛正式启动

C.广播稿
a. 预赛广播稿
由马尾移动赞助阳光学院首届手机报设计大赛于3月20日全面启动,为您提供一个展示才干的机会,逐鹿大赛,赢得丰厚的奖品,欢迎同学踊跃参与.参赛方式:请与27日前,向各班团支书报名.或登陆WWW.SJBSJ.CN报名,还可以向征询处报名.
b、复赛鼓励投票广播稿
小红：小宝啊~你去投票了吗？
小宝：投什么票啊？
小红：你不知道啊？当然是阳光学院首届手机报设计大赛啦！你的手机报你做主~设计你的手机报，展现你的风采！手机报设计得都不错，还可以手机投票发短信“手机报+作品编号”至10086，10086将该作品以彩信的形式发送到投票的手机上，表达投票成功。就在东区5号楼楼下，一起去看看吧
小宝：好啊 这就去……
D.宣传单

宣传单
想设计一份你认为最棒的手机报吗？你想领悟下设计一份完美手机报的畅快感吧!你想大展身手，为你大学生活增添一道美丽的风景？
由马尾移动赞助，院两委学生会主办，阳光学院手机报设计大赛启动啦！
为您提供大展身手的平台。
来参与手机报大赛吧

参赛规定：
1. 设计一份手机报，内容不限，页数在10—17不等
2. 参赛人数以2—4名组队参与

奖项设立;一等奖1名，奖金600元；二等奖2名，奖金300元；三等奖3名，奖金100名；最佳创意奖，最佳设计奖，最具人气奖。

参赛方式：
1. 请与3月27日前，向各班团支书报名
2. 网络报名方式：WWW.SJBSJ.CN
3. 在食堂一楼，三楼，六楼报名征询处报名
设计你的手机报，展现你的风采！

附件3.纸质投票
首届手机报设计大赛投票卡
作品编号

附件4.大赛评选方式
复赛名额：
1、如参赛作品在100份以内，则选取其中的50%进入复赛。
2、若参赛作品超过100份，则选取其中的40%进入复赛。
复赛作品评分标准：
作品分70% 人气指数（ 投票分）30%

内容新奇
版面布局
语言表述
逻辑顺序
实际操作
30%
20%
20%
15%
15%

投票方式：
1、投票卡(附件3图)
2、手机投票——发短信“手机报+作品编号”至10086，10086将该作品以彩信
的形式发送到投票的手机上，表达投票成功。
备注：手机报投票前提——有开通手机报业务
（在手机包设计大赛活动期间开通免费试用）
投票分数比例分派：投票卡一票为一分，手机投票一票为10分
决赛名额：10份作品（这10份作品将在巅峰之夜进行PK，最终评出名次）
附件5
【巅峰之夜评分标准】
l 团队介绍 0.5分
l 作品质量（展示） 2分
l 团队才艺展示 1.5分
l 评委问答 1.5分
l 现场观众即兴问答 0.5分
l 短信人气指数 4.0分
评分表
首届手机报设计大赛评分表
参赛队伍

团队介绍

作品展示

团队才艺展示

评委问答

现场观众即兴问答

短信人气指数

总计

附件6大赛奖项设立
大赛设冠军1名，亚军2名，季军3名，最佳设计奖、最佳人气奖、最具才艺智慧、最佳操作奖4个单项奖。所有获奖者均将获得由主办单位颁发的奖金获奖证书和奖杯。
奖 项
奖 项
冠军
600元+赠送免费3个月手机报体验
亚军
600元+赠送免费2个月手机报体验
季军
300元+赠送免费1个月手机报体验
总计
1500

评选方式
评选方式
1
评委人数为单数，参赛选手满分10分，共计7个评委
2
评委亮分后，去掉最高分和最低分，求得的平均分为参赛选手的最后得分；预赛由评委老师筛选；复赛由学生纸质投票和短信投票选出10强作品
3
采用短信投票+评委打分两种方式进行最终的评分，以决定最终获胜者。评委打分与短信投票所占比例为：50%：50%。
作品编号
附件7 证书和奖杯
荣誉证书：
荣誉证书
福州大学阳光学院

奖杯
首届手机报设计大赛
第一名

活动纪念品
T恤

附件8：市场调查问卷
手机报在福州大学阳光学院的市场调查
亲爱的同学们：
你们好！
手机报是以手机这种高普及随身携带的设备为载体，通过彩信或wap网站的形式直接将新闻传送到客户终端。
为了了解手机报在高校学生中的推广、使用等市场反映，我们设计了这份问卷。我们不久乐邀你参与调查。你们所填写的信息将用于研究分析，这份问卷实行无记名填写，你们可以依照实际情况放心填答。
1.您的性别是 A男 B女
2.您的手机是否支持彩信？（选B问卷结束） A.是 B.否
3. 你平均每月的手机资费是
A．50元以下（含50） B．51-100元 C．101-150元 D．150元以上
4. 你是否订阅过手机报？ A．是 B. 否
5.假如您没有订阅过手机报，是否故意愿订阅手机报？（订阅过不用回答）
A. 乐意 B不乐意
６ .你是通过何种渠道知道手机报？（限选两个）
A短信广告 B手机套餐 Ｃ 媒体广告 D从同事、亲友处了解到 E移动校内推广 Ｆ其他
７.您最希望在手机报上读到哪些内容（限选两个）
A娱乐新闻 Ｂ时事新闻 C体育新闻　 Ｄ服务信息 Ｅ健康养生信息 F 其它
８.您认为手机报每月定价应当是多少
A. 5元以下 B. 5-8元 C. 8-10元 D. 10元以上 E. 无所谓
９.假如你订制手机报，定制的因素是（限选两个）
A获取信息便捷 Ｂ时效性强 C形式新
Ｄ提供前沿时尚资讯 E增进乐趣，互动性强 Ｆ其他____________________
１０、您认为手机报目前存在哪些问题？（限选两个）
A内容浅显缺少创新    B价格无法承受　C时效性不强　   E信息不够全面    F 现实贴近性不强
附件9：市场调查报告
调查报告分析

图表1消费者手机是否支持彩信的用户比例

从市场调研可以看出，300份的市场调研问卷有257人的手机是支持彩信功能，只有19人的手机是不知道彩信功能，这就给手机报的发表提供了硬件设备，说明手机报在阳光学院的市场还是很大的，值得推广。
如图表2是否使用用手机报比例

虽然手机报2023年开发出来并且手机报提供的信息多种多样，在很大的限度上满足了消费者的需求，但由于移动运营商和媒体等大力推广，手机报业务在阳光学院取得了不久的进展，用户普及率很高。在本次调研的阳光学院中，阳光学院使用过手机报的普及率已经达成了40%，但仍然尚有60%的学生没用过手机报，说明手机报的潜在市场还是很大的，值得移动更大限度上去推广。
如表3未使用过手机报是否乐意使用手机报

从表中可以看出没使用过手机报的消费者只有26%乐意去尝试使用手机报，尚有74%还不乐意使用手机报，不乐意使用手机报的因素也许是感觉手机报价格无法承受，或者手机报无法满足消费者大量信息的需求，说明手机报尚有很多地方值得改善。
如表4 消费者是通过何种渠道知道手机报的比例情况

从调查的报告中可以看出，手机报的推广手段中短信广告，手机套餐和移动校内推广是比较迎合消费者的习惯的，但消费者从同事，亲友处了解和媒体广告也是不错的推广方式，得出结论：手机报的推广选择的渠道就是表中几种手段比较能取得成效，迎合消费者。
如表 5 消费者乐意看到手机报的内容比例情况

从调查的学生中，阳光学院的学生乐旨在手机报上阅读到的信息重要有健康养生信息；时事新闻；体育新闻；娱乐新闻；服务信息，重要是由于这些信息跟学生现在的消费习惯有很大的关系和自己的爱好相关，这从反面说明手机报的内容应在这几大快内容上下更大的功夫，提供学生群体想阅读的信息，从而满足学生群体的需求。
如表6 消费者手机资费情况和图7消费者心中每月手机报的费用

从图表6可以看出现在大学生的手机每月资费重要集中在100元以下，这重要一反面跟学生现在的生活费还是不能独立还需靠父母，另一方面跟现在电脑等新兴通信工具的出现有着密切的关系，而图7可以看出学生心中每月手机报的价格是5元以下，价格在5元以下他们更乐意去订阅手机报，学生的消费观还是很一致，都反映出5元以下的手机报定价是最合适的。
如图表8学生订阅手机报的因素

从表中可以反映出手机报作为新兴的媒体工具有对消费者有很大的吸引力，一方面手机报可以随时随地浏览，学生可以更好的获取信息；再次手机报的时效性跟传统的报纸等有很大的优势；也有不少学生认为手机报形式新奇，能增进乐趣互动性强，这些是传统报纸无可达成的优势。
如图9 消费者认为手机报存在的问题

上图是对影响手机报的阻碍因素比较可以看出：手机不支持彩信的因素阻碍行不强，阻碍手机报发展的因素重要有价格，手机报的时效性，手机报的内容，手机报的信息量等因素。