建立适合城市文化产业发展的艺术美育集群研究.pdf

1总第241期/2023/8/视觉新语建立适合城市文化产业发展的艺术美育集群研究王界一（辽宁传媒学院，辽宁 沈阳 110000）摘要：该文分析了城市艺术集群建设的美育功能价值，总结了典型城市的艺术美育活动举措，梳理了其发展建设与城市文化艺术产业的关系。并以沈阳艺术集群升级思路为引，探讨了城市艺术美育集群建设中的体量、品牌、数字化及媒体宣传等问题，旨在探索一条城市文化产业与艺术美育集群建设相结合的路径，为同类型工作需求提供一定的启发和思考。关键词：城市文化；艺术产业；美育集群文化产业的配套完善，既有利于城市内部构建创新网络和提供人才资源，也可为产业开展创新活动、开拓市场提供物质支撑。1我国从 2004 年开始推行文化产业集群发展战略以来，仅 20122015 年三年间，全国各类文化产业园区数量已达到 2506 个，年均增速高达 31.15%。2国家随后于 2017 年明确提出助推文化产业成为国民经济支柱性产业的战略目标。3在“十四五”文化和旅游发展规划的健全现代公共文化服务体系、文化产业体系战略要求下，城市文化产业建设成为城市发展的重要举措。其中艺术产业作为文化产业的核心组成部分，其集群化发展成为未来城市艺术美育发展面临的重大挑战。近年来多所城市的艺术产业集群发展或多或少出现了建设扩张操之过急、过于借鉴传统模式、忽视本土文化特色、资源配置不均衡等问题，说明城市文化艺术美育集群的建设缺乏理论基础，从而表现出一定的盲目性。因此，本文对城市艺术美育集群建设提出了应与城市文化产业发展相适应的命题，并建议“根据城市自身特色、环境及资源现状，有目的、有规划地推进和升级，对已有艺术美育集群的建设进行改革”的概括性思路。一、城市艺术美育集群的概念“艺术美育”即通过艺术展播的形式使人提升理解美、欣赏美、创造美的能力，从而认识真善，远离恶俗。“城市艺术美育”意为城市依靠艺术产业，通过举办各项艺术活动，全方位地展现城市文化和城市魅力，提升市民生活的幸福感和参与感，以达到一定的美育作用，是构建和谐社会的有效方案。然而，多年来传统的城市艺术美育手段，并未随着时代的变迁而有明显进步，并且相当一部分城市艺术从未真正融入普通民众的主流生活。这种传统手段有以下问题：各类“通俗”艺术常散落于城市角落，成为主流生活的“附庸”；而“高雅”的纯艺术又仅现身于离百姓生活更为“遥远”的美术馆、艺术馆、音乐厅，仿佛与城市主流生活并无直接“关系”，所能起到的美育作用十分有限。艺术展播与城市文化产业通过“集群效应”的配合可以解决此类问题。“产业集群效应”指集中于一定区域内，众多具有合作关系的不同规模机构通过网络关系紧密联系的空间聚合，能够达到相对于单独机构功能和作用的指数级提升效果。产业集群推动区域综合能力增强，并在面对外来竞争时拥有独特的优势。“城市艺术美育集群”即通过产业集群效应模式，在城市中开辟专项用地以整合各类艺术展播平台，打造一站式艺术体验中心和美育基地。经过合理运营及常年的口碑积累，形成长期的品牌效应，持续提升城市文化软实力并输出美育成果。二、城市艺术集群的美育功能体现艺术平台的“集群式建设”能将城市的文化内涵与其他发展要素进行跨业态融合，是发展文化艺术产业，增强文化活力，提升城市知名度、凝聚力的有效手段。其产生的原因，一部分是顶层设计，另一部分则是群众自发组织、自由参与从而形成一定的规模。近年来，大量的艺术集群如雨后春笋般在国内各类城市涌现，其中较为著名的有北京 798 艺术区、上海 M50 创意园、西安半坡国际艺术区等，一度成为城市文化的地标，不断吸引创作者、文创产业加入，同时更是具有情感价值的文旅聚集地，持续吸引旅客“打卡”。集群里聚合了绘画、雕塑、造型、视觉设计等静态艺术形式，若对场地合理利用，甚至可以容纳演奏、演唱、戏剧表演等演绎艺术，使参观者产生进入文化“集市”感。艺术集群将“艺术”从博物馆、美术馆、音乐馆中“解放”出来，不再束之高阁，使人们能够更轻松、更方便地体验艺术、感受艺术，并且可以潜移默化地消化艺术，促进人们精神层面的进步。伴随艺术集群而来的其他服务行业、产业也可以依附艺术集群，以获得更多的商业机会，可谓一举多得。艺术集群的健康发展，一方面能展示当前城市艺术发展程度和精神面貌，是“文化服务走向城市美育”理念的典型实现渠道。另一方面可以对城市的文化传播形式进行补充，推动文化产业发展，带动经济收益提高。此外，各类型艺术通过集群化形式进行长期、多元、高频的展播，能够对群众进行艺术常识的普及，提高市民的审美能力以及随城市休戚与共的情怀。不夸张地说，成功的城市艺术集群品牌不仅是城市现代精神文明建设的名片，还是展现城市魅力、传播城市文化、提升人民2/总第241期/2023/8视觉新语群众审美素养的重要功能体现。三、优秀的美育活动对艺术美育集群建设的启发北京 798 艺术区等著名艺术集群品牌的建设经验已成“范本”，相关文章、研究汗牛充栋，确实可以为同类型项目提供一定的参考。本文认为城市艺术集群的建设不仅要借鉴成功案例，更要从各类美育活动中汲取营养。在国内各大城市的美育活动经验中，2023 年上海举办的“城市美育日”活动十分值得借鉴。“美育日”强调城市、艺术和环境融合，千余场面向各类人群的特色艺术活动在“美育日”当天举行，让当地市民收获多姿多彩的美育体验，是城市文化与艺术美育相结合的“上海样本”，对于城市艺术美育集群建设具有很高的启发价值。形式上，将美育项目与音乐、戏曲、摄影、阅读结合并采取线上线下同步的方式进行；在街区、广场、公园、绿地、水岸、商场、基层公共文化场所同时展开，而并非某一固定的场所。线上美育活动别开生面，形成了全天候、多样化、不落幕的“云上美育”。内容上，经典美文、绘本剧、戏曲游园、文创、文旅好物、手工互动、汉服体验、青少年优秀手帐展、群众文艺大汇演、爵士音乐节、历史建筑讲解、油画棒写生、非遗市集、赠书仪式和音乐脱口秀等艺术演出展现出浓烈的城市文化气息和艺术特色，为当地市民提供全方位、沉浸式的美育体验。组织上，联动全市资源进行“社会美育大课堂”工作部署，徐汇等 16 个区都参与了活动并各有特色、相互呼应。同时各区下属街道也都积极参与其中，贡献力量。演出人员包括影视明星、畅销书作家、艺术家、文化名人等，机构包括官方、非官方各大团体等，实现从少儿到老年，从官方机构到民间等全员参与的“文化盛事”。这种活动从举办形式、内容和组织与传统的“展”形成鲜明的对比，其中最明显的就是与群众的配合及参与关系。虽说“上海样本”并非本文概念中的艺术集群，但通过对其分析，可见城市文化艺术美育的纵横发展并非固定意义的艺术展览，而是融入市民生活的“高级联欢艺术”。从“上海样本”得到一个重要启发：艺术集群建设要全方位考虑城市环境、市民的期望及喜好，发散思维打造别具一格的艺术展播形式和内容，其成功与否更与城市的文化产业发展现状相统一，若没有城市成熟的文化产业予以支撑，“美育日”的效果将大打折扣。四、适合城市文化产业发展的艺术美育集群建设策略城市美育不是物质欲求单向满足带来的情感的冷漠和疏离，而是丰富人们的精神生活，是构建和谐社会与促进精神文明建设的重要举措。4新型城市美育集群要顺应时代要求，在建设的过程中充分结合城市自身的独特文化、环境及文化产业的发展现状等因素，是一项繁重而复杂的工作。本文以辽宁沈阳抛砖引玉，简要介绍城市艺术美育集群建设思路。随着全国第九个、东北地区第一个国家级都市圈在沈阳正式落户，沈阳在短期内必将迎来艺术美育集群建设的高度需求。因此，如何合理建设和规划适合沈阳城市文化产业发展的艺术集群，将是这一时期沈阳所面临的重大课题和挑战。沈阳市现有的艺术集群项目主要有铁西区红梅文创园、铁西区 1905 文化创意园、铁西区奉天工场、铁西区奉天记忆文化创意产业园、铁西区工巢文创园、铁西区梦工厂、沈河区叁叁工厂、沈河区十一号院、大东区铁锚 1956 文化创意产业园等。这些艺术集群因沈阳工业文化历史发展，多依靠废弃工厂群落改建而成，众多艺术产业也都围绕艺术集群邻址而建。这些集群、产业经过多年的运营，均做出了一定的成绩，但是始终未形成符合城市文化产业发展水平的重量级品牌，这对于当前沈阳大跨步城市发展的迫切需要，存在巨大的成长空间。（一）当前存在的主要问题1.体量小，游览和体验的满意度不高作为展览区域，体量是决定参观者能否获得较高体验的关键因素之一。艺术集群多以废弃工业厂区为址，大都位于距市中心偏远的区域，交通耗时较多。参观者由市中心出发前往艺术集群动辄需要 12 小时，如若所参观之处体量过小，游览不到 1 小时便可结束，则游览者易产生乐趣与路损时间不等价的负面反馈，这也是国内绝大多数“景点”存在的问题所在。除非“非去不可”，否则在有限的时间内，这些艺术集群不会成为参观者的首选。相较于国内其他大城市的著名艺术集群，沈阳现有的艺术集群的体量均相对较小，并不像北京 798 艺术区那样几乎由一整片工业厂区的建筑群改造，只是单独一栋或几栋厂房构建而成，不足以集中展示沈阳的城市艺术发展水平。艺术集群的体量小，也意味着商业配套资源少，使其发展较被动，这也是对城市文化产业发展的一种束缚，导致集群整体发展滞缓。2.同质化，缺乏独特的文化定位在文旅业盛行的时代，城市文化底蕴的吸引力要远高于经济打造的吸引力，城市美育也应最大化利用其文化资源。然而全国大多数城市由文化资源转化的艺术美育项目，普遍存在展示性有余、互动性不足、类型少、文化挖掘较浅等问题，导致最终辛苦打造的项目难以带来持续、有效的收益回馈，这也是部分城市至今未能将文化资源有效融入城市美育的原因之一。相较于国内同类型园区，多年来沈阳市艺术集群的发展并未突破“798 模式”，导致市内的艺术集群与国内其他城市的艺术集群从内容上、展览模式上并无本质不同，同时针对沈阳本身的文化成就、城市魅力及城市故事的内容展示匮乏。在沈阳当前艺术集群的常见活动中，其内容更多的是当代各项艺术、设计的展览，鲜有能够与沈阳悠久的历史文化、非遗文化、民族文化、盛京文化、现代工业文化等特色文化资源相结合的展出，导致本地文化资源浪费，参观者难以从沈阳的艺术集群中见到“沈阳”。3.不知名，市民参与度与探讨度不够无论是红梅文创园还是 1905 文化创意园，其知名度和品牌力一直未能成功突破沈阳的区域属性限制，也未能进入主流生活圈。从目标人群来看，产业园的目标人群多与年轻时尚群体、艺术爱好者、从业者群体挂钩，与大众有一定的距离感；大多数艺术展播的形式、趣味更偏向小众，对一般市民来说有些“遥不可及”，更没有统一的展览规划不断牵引城市文化消费的主基调，以致市民不能从中获得持久的收益和乐趣。从宣传来看，艺术集群运营方在媒体策划、形象树立及“双微一抖”等3总第241期/2023/8/视觉新语大流量媒体平台的宣传上未能成功整合以形成统一发声口，使得群众对艺术集群各项情况知之甚少。以上问题的累积，将导致城市艺术集群资源外流、发展受限、品牌辐射面窄、持续时间短、影响力弱等一系列病症。（二）解决策略及思路1.集中发展，打造第一批次艺术集群品牌城市艺术美育集群需要依靠城市的建筑事实进行规划和构建。艺术集群不能仅靠自身发展，城市文旅部门也应予以充分重视并成立专项组，通过提供场地、资金、税收和政策支持，集中发展一至两处艺术集群潜力股。首先，联合市内各大艺术、科技、设计、传媒、高校团体等相关产业融合，培育具有竞争力和创新力的国内艺术集群，打造优势产品，重塑现有沈阳艺术品牌，使其逐渐获得沈阳文化重点建设项目地位及行业内外普遍认可的品牌影响力，并在其发展成熟之后带动其他艺术集群品牌发展。其次，针对城市的建筑事实及城市未来规划布局，为新兴城市艺术美育集群项目的孵化“铺路”。具体可以体现在城市更新过程中，对老建筑、旧厂房、远郊大片区进行转型升级再利用。通过有计划地引进艺术新业态、新项目，使之成为未来艺术集群开发的积蓄性力量。2.官方主导，加强艺术集群品牌合作交流沈阳艺术集群发展要依靠文化产业的现状打磨、塑造，不能仅仅依靠自身“孤军奋战”，更需要政府的引导和带动。应由文旅等相关部门牵头与其他城市或国家、地区的艺术集群品牌及各界团体合作交流，借鉴先进经验和做法，并形成常态化合作机制；同时注意紧跟文化盛事，与本地新兴文化产业项目“跨界联姻”，在资源共享、项目合作、人才培养等方面形成合力，推动沈阳艺术美育集群建设。此外，有针对性地组织不同年龄段、不同文化接受程度的艺术节，定期举办国际、国内艺术展览、会议等活动，邀请知名艺术家、专家学者等来沈交流、开展讲座，丰富市民的文化生活，为普通市民提供路径享受艺术、接近艺术，提升沈阳市在艺术领域的影响力和民众层面的知名度。3.数字创新，布局未来数字艺术集群建设数字化建设在各领域打破了管理者、经营者和消费者的壁垒，近年来呈现出爆发式发展态势。结合沈阳都市圈获批所带来的经济前景机遇及必定出现的艺术消费升级等情况，艺术集群品牌同样需要在数字化建设上做到“未雨绸缪”。集群运营方可与市文旅及科技部门合作规划艺术集群项目的数字化升级，利用数字化建设推动艺术集群及相关产业转型，优化业务模式，实现品牌现代化。同时搭建数字化合作服务平台，帮助相关专家了解沈阳艺术资源、文化事业等状况，为沈阳艺术集群的数字化发展提供一定的参考，助力未来沈阳文化事业发展找出相应对策和预案。4.整合媒体，助推艺术集群产业发声宣传沈阳市文旅、广电等相关部门应在官方层面积极探索城市文化艺术美育集群建设的宣传新方向。利用官媒的影响力，并整合大流量媒体平台资源，合理规划艺术集群的宣传工作，加大宣传力度，充分利用传统和新兴媒体技术，实现优势互补和资源共享。提前安排中长期媒体宣传计划，邀请媒体人、文化学者、企业团体等，打造以艺术集群建设为背景的沈阳城市 IP 形象片和艺术美育节。针对不同喜好、类型、年龄的市民，采取更为喜闻乐见的宣传形式，以最佳的状态为艺术集群品牌发声，讲好发生在沈城里的艺术故事，提升其在社会各界的认可度和知名度。这也能从另一个角度辅助城市的文化传播。五、结语艺术不应是一个晦涩难懂的高级概念，而应留有更多的余地让群众自行理解。城市美育也不应只是冰冷的艺术展览，甚至是以艺术为手段的道德再教育，而应该是有群众参与的艺术联动，需要吸引社会资本、民间团体参与艺术美育集群建设，从而形成多元化的发展渠道。打造城市艺术美育集群对于加强城市文化建设、提升城市文化品牌影响力、增强城市文化自信具有一定的现实意义，同时也是其美育功能实现的重要途径。传统观念认为，文化艺术集群更适合外向型或以旅游业发展为长期目标的城市。但进入新时期后，我国城市文化和艺术产业的发展取得了令人瞩目的成就，为了使这一良好势头得到巩固和延续，需要在现有基础上再次进行全面审视和思考。研究城市文化艺术美育集群建设的问题与对策，首先要对“城市文化”“文化产业”“美育”“艺术集群”等基础概念进行界定；在厘清相关理论的基础上，立足实际展开研究，详细梳理城市文化及产业资源、城市整体发展布局等相关基本情况，对城市的各项资源、能力现状进行全面、准确的评估；随后归纳出城市艺术美育集群建设存在的具体问题，分析问题产生的原因，并有针对性地予以解决。同时也需要注意，并非所有城市都需要艺术美育集群，建设适合城市文化产业的艺术美育集群需要明晰的目标。应在城市领导层及专业文化产业团体的共同研究下，编制艺术美育集群建设规划，明确建设的目标、路径和具体措施。参考文献：1 李涛.文化产业集群转型发展研究以深圳大芬村为例 D.深圳：深圳大学，2020.2 詹绍文，王敏，王晓飞.文化产业集群要素特征、成长路径及案例分析以场景理论为视角 J.江汉学术，2020，39（1）：5-16.3 魏惠兰.集群视域下艺术产业价值链的演化路径研究 D.武汉：武汉理工大学，2020.4 倪静静.新型城市社区美育功能研究 J.大众文艺，2021（24）：208-209.基金项目：辽宁省教育科学“十四五”规划 2021 年度课题“高校艺术美育助推城市振兴的协同创新机制研究”（JG21DB237）。作者简介：王界一，男，辽宁抚顺人，硕士研究生，研究方向：品牌设计、设计美学、设计教育。