广告策划的内容和程序.pptx

第二节、广告策划的程序第二节、广告策划的程序1、成立广告策划小组业务主官、策划人员、调研人员、文稿撰写人员、创作人员、媒介人员、美术设计人员2、向有关部门下达任务3、商讨此次广告活动的战略战术，进行具体的策 划工作4、撰写广告策划书5、向客户递交广告策划书并由其审核6、将策划意图交职能部门实施第四节第四节 广告策划书的写作广告策划书的写作一、广告策划书的概念一、广告策划书的概念二、广告策划书的作用二、广告策划书的作用三、广告策划书的编写原则三、广告策划书的编写原则四、广告策划书的写作模式四、广告策划书的写作模式一、广告策划书的概念一、广告策划书的概念什么是广告策划书？广告策划书是由广告策划者根据广告策划的结果撰写、提供给广告客户审核、认可，为广告活动提供策略指导和具体实施计划的一种应用性文件。二、广告策划书的作用二、广告策划书的作用1 1、在广告公司内部，广告策划书的撰写标志着广告、在广告公司内部，广告策划书的撰写标志着广告策划运作的结束，撰写广告策划书是为了将广告策策划运作的结束，撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户。客户。2 2、广告客户可以通过策划书了解广告公司策划运作、广告客户可以通过策划书了解广告公司策划运作的结果，检查广告公司的策划工作，并根据广告策的结果，检查广告公司的策划工作，并根据广告策划书判定广告公司对广告策略和广告计划的决策是划书判定广告公司对广告策略和广告计划的决策是否符合自己的要求。否符合自己的要求。3 3、对于整个广告活动，经过客户认可的广告策划书、对于整个广告活动，经过客户认可的广告策划书是广告活动策略和计划的唯一依据。是广告活动策略和计划的唯一依据。第一部分：市场分析第一部分：市场分析 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业的竞争对手的竞争状况分析 五、企业与竞争对手的广告分析 第二部分：广告策略第二部分：广告策略 一、广告的目标 二、目标市场策略 三、产品定位策略 四、广告诉求策略 五、广告表现策略 六、广告媒介策略 第三部分：广告计划第三部分：广告计划 一、广告目标 二、广告时间 三、广告的目标市场 四、广告的诉求对象 五、广告的诉求重点 六、广告表现 第四部分：广告活动的效果预测和监控第四部分：广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测二、广告效果的监控附录附录1、市场调查问卷2、市场调查访谈提纲3、市场调查报告思考题思考题1、广告策划的内容有哪些？2、广告策划书的写作模式有哪些？3、编写一个广告策划书，企业名称、品牌自拟。