搜狐视频巴西世界杯大事件营销初步规划.pptx

搜狐视频欢乐世界杯巴西世界杯搜狐视频营销规划Copyright reserved 搜狐视频营销策略中心2 0 1 4世 界 杯聚焦巴西“没有巴西队参加的世界杯将是不可想象的。”“球王”贝利从古至今诞生超级球星最多的国家唯一一个参加了历届世界杯的球队获得世界杯冠军最多次数的国家队五 星 巴 西2014巴西世界杯HIGHLIGHTS 精彩看点大 牌 球 星+狂 热球 迷+足 球 文 化史 无 前 例 的 足 球 狂 欢 盛 典场场必追！场场必追！足 球 王 国 的 全 民 饕 餮 盛 宴搜狐视频世界杯报道模式体育娱乐一场别开生面的体育狂欢盛宴一次超越期待的娱乐悦享体验最完整全面的视频资源！最清晰流畅的网络视频播放！独家出品重量级王牌栏目！过亿级的全矩阵推广资源！欢乐世界杯看侃唱评猜搜狐视频 给你最FUN的足球狂欢季 打通“网页端、移动端、客户端”三端进行世界杯联动报道赛事尽揽 垄断一线球星、名嘴资源；锁定大牌明星球迷娱乐资源，推出世界杯特辑自制栏目搜狐全矩阵“搜狐视频+搜狐门户+搜狐娱乐”上亿级黄金资源报道世界杯搭建欢乐世界杯视频官网，全程播放世界杯赛事采购世界杯全程视频直播权、赛事互联网点播权，同步64场精彩现场、历史比赛视频集锦自制栏目互动活动 配合报道主题，推出线上线下结合的互动活动视频官网三端互联 矩阵推广巴西世界杯 搜狐视频报道内容规划欢乐世界杯2014搜狐视频巴西世界杯内容全景图2013.12.06小组抽签仪式倒计时一百天专题活动2014.06.12-2014.07.13世界杯正赛世界杯光荣之路策划专题官网报道2014.01.01-2014.06.11世界杯预热自制节目互动活动小组赛抽签仪式报道专题巴西球王Tree 专题2013.05.12唱游世界杯足球王国大视野拍摄制作世界杯Morning Call搜狐娱乐播报之世界杯特辑世界杯董董锵唱游世界杯足球王国大视野上线王牌评论员海选+决赛明星草根互动活动明星足球队组队+线下球赛王牌评论员现场评球明星足球队去巴西看球线上互动：Game Center+球迷Bar世界杯决赛“搜狐之夜”看球活动赛事直播+视频点播+视频榜单+劲爆太太团世界杯剧场球迷空间欢乐世界杯视频官网Part1欢乐世界杯巴西世界杯搜狐视频官网Roadmap球场直击娱乐世界杯互动活动赛事点播视频榜单劲爆太太团唱游世界杯策划专题赛事直播世界杯董董锵搜狐娱乐播报之世界杯特辑王牌评论员明星足球队球迷Bar大球迷GameCenter世界杯MorningCall球迷空间世界杯剧场足球王国大视野世界杯决赛搜狐之夜搜 狐 视 频欢乐世界杯视频官网架构图之球场直击世界杯剧场赛场直击欢乐世界杯视频官网黄金战队赛事回顾Shot 时刻星光闪耀射手榜积分榜转播表赛程表巴西球王Tree世界杯光荣之路球场动态图文区劲爆太太团球队空间球场直击娱乐世界杯互动活动搜 狐 视 频欢乐世界杯视频官网架构图之娱 乐 世 界 杯世界杯搜狐播报欢乐世界杯视频官网世界杯Morning Call定制中心“搜狐大视野”世界杯特辑足球王国大视野互联网体育脱口秀世界杯董董锵“唱游天下”世界杯特辑唱游世界杯王牌评论员明星足球队球场直击娱乐世界杯互动活动搜 狐 视 频欢乐世界杯视频官网架构图之互动活动欢乐世界杯视频官网球场直击娱乐世界杯互动活动大球迷GameCenter球迷Bar世界杯决赛搜狐之夜欢乐世界杯赛事尽揽Part2世界杯64场比赛排播表6 4场 精 彩 球 赛 同 步 直 播 搜 狐 视 频 独 家高 清 流 媒 体 加 速技 术创 造 畅 快 淋 漓 的 视 频 观 看 体 验赛事直播|骨灰级球迷的夜生活小组赛特约套装淘汰赛特约套装决赛特约套装分赛段特约售卖制32场31场1场具体资源包稍后推出赛事点播|世界杯赛事精粹越看越有瘾4大视频点播类栏目令您目不暇接，多个层次彰显足球精彩黄金战队赛事回顾Shot 时刻星光闪耀【榜上有名】栏目板块冠名资源各球队的视频集锦每个进球精彩回放球星赛场英姿历史赛事回顾视频榜单|赛况比分第一时间分晓转播表射手榜积分榜赛程表观 众 高 度 关 注 讯 息占 据 页 面 焦 点 位 置品 牌 曝 光 黄 金 席 位品牌特约板块4席策划专题|深度解析世界杯那些事100天倒计时巴西球王Tree世界杯光荣之路焦 点话 题 专 题 报 道深 度 解 析 足 球 脉 络人 气 板 块 资 源 稀 缺品牌特约冠名3席100天倒计时劲爆太太团|绿茵场外 秀色纷呈时尚性感火辣意大利太太团 狂野彪悍泼辣英格兰太太团 低调聪慧淡定德意志太太团 美艳清纯热情巴西太太团 WAGWAG节目类型：体育娱乐视频专栏劲爆太太团节目内容：用娱乐播报的角度来解读世界杯大牌球队太太团在巴西的八卦趣事、劲爆新闻，以“图文+视频”的形式呈现播出周期：6.13-7.14合作形式：品牌冠名+定制专区球队空间|32支球队的专属空间巴西世界杯 球队空间ABCDEFGH搜狐视频首页欢乐世界杯专区球队视频空间球迷专属的互动空间球 队 赛 况 定 时 推 送娱 乐 资 讯 随 时 分 享品牌冠名球队空间32席世界杯剧场|足球故事 边看边乐足球电影足球动漫足球综艺足球主题剧场融合电影、动漫、综艺等优质内容为球迷打造立体化的观球空间品牌冠名剧场欢乐世界杯自制节目Part3搜狐视频欢乐世界杯为您开启724小时自制节目带MON.“搜狐大视野”世界杯特辑足球王国大视野TUES.WED.THUR.FRI.SAT.SUN.互联网体育脱口秀世界杯董董锵“唱游天下”世界杯特辑唱游世界杯播出时间周期：2014年6-7月视频新闻资讯节目搜狐娱乐播报之世界杯特辑王牌评论员明星足球队搜狐娱乐播报 之 世界杯特辑节目类型：新闻资讯类节目机制：每天一期，早间9点开播，每期15分钟，共30期节目环节：1、赛况早知道：比赛回顾，赛况播报，射手榜、积分榜2、劲爽瞬间：精彩进球回放+麻辣点评3、狐大牌：搜狐视频评选的每日最佳球星，比赛表现总结3、叭一叭：球星的八卦绯闻等娱乐资讯汇总让11小时时差为零，最新赛况抢先知晓+著名主持董路+人气主播董成鹏+著名电视节目主持人，媒体评论人，足球评论员。赵本山第53位弟子，“互联网第一主持人”。=世界杯董董锵搜狐视频独家互联网脱口秀节目风趣调侃风趣点评世界杯，幽默调侃球坛热点。以“歪打正着”的态度，本着“娱乐至死”的宗旨，融合网络新鲜资讯，解构每一个热点话题。脱口秀董董对垒董路、董成鹏（大鹏）两位中国北派脱口秀开先河者，再次同台主持，不同的风格、相同的舞台，灵感发挥，激情碰撞，首次对垒定当精彩翻倍。现场互动大型舞台录影，现场座无虚席，气氛十足，紧密互动。世界杯董董锵开创互联网脱口秀节目的制高点。形式多样调侃、小品、模仿、歌舞、歪唱、VCR多种形式演绎，搞笑不失专业，幽默不失深度，带给观众前所未有的娱乐体验。董路+大鹏演绎剧场节目形式：脱口秀，60分钟/集上线时间：6月-7月（具体时期待定）播出周期：周播，共4集精彩看点品牌合作形式：l节目全程战略合作冠名l产品道具植入l服装提供葡萄牙阿根廷巴西意大利法国英国德国俄罗斯“足球+音乐+旅游”唱游世界杯世界杯期间，搜狐视频王牌自制栏目畅游天下将推出巴西世界杯特辑唱游世界杯，围绕世界杯球王故乡的足球、人文、地理、旅游景点，加入音乐元素，为大家呈现丰富多彩的巴西世界杯。汇聚抢手音乐人搜狐视频将利用强大的明星经纪关系，邀请最受观众欢迎的音乐人参与节目。节目构思：音乐人带领球迷探访世界杯球王的故里。他们的家乡故里盛载着球王们成名前的汗水、辛酸、热情。他们居住的环境是破败还是繁盛，昔日与他们一起玩耍的小伙伴们如今是否还记的年少球王的模样？怀抱着对足球英豪的热情，球迷歌手们边走边唱，探寻球王故里，将热情的歌声洒落在这片神奇的土地。选题：巴西球王、意大利球王、西班牙球王、德国球王等节目机制：共8期，每期30分钟主持人备选：羽泉、卢庚戌、李克勤、栾树制作：搜狐视频唱游天下节目组播出时间：6月-7月合作形式：节目冠名、产品植入唱游世界杯之球王故里节目类型：音乐旅行真人秀节目明星足球队节目类型：明星互动综艺类节目构思：由四位明星球迷当教练，选拔自己的球员，组队比赛，赢得冠军的队伍可以亲临巴西看世界杯。播出时间：Q2-Q3明星教练推荐：羽泉、黄征、孙楠、黄晓明活动设置：1、学员上传视频自我介绍特长，还可秀出自己的足球绝技，选择所加入的明星队。2、四组明星教练在网络上进行选择，最终定下自己的黄金战队。3、明星战队带领自己的球员展开紧密训练。4、展开实地足球比赛，决出冠军队，与自己的明星导师去巴西看决赛。合作形式：品牌全程冠名+球队训练用品赞助王牌评论员节目类型：大型网络足球评论员选拔节目节目内容：网友上传自己的评论球赛Demo，由网友评分决出入围者；入围者现场评论往届世界杯某片段，由三位著名评论员担任评委，选择最具有王牌评论员潜质的学员。经过初赛、半决赛、决赛的层层选拔，决出“王牌评论员”的获得者。最终获胜者可以获得和名嘴解说巴西世界杯比赛的机会，并推出相应的“王牌评论员”解说版赛事。活动时间：2014年1-3月活动预热、报名2014年4-6月现场比赛选秀6-7月决赛周播出冠军战评委推荐：张路、黄健翔、董路、贺炜“名嘴+草根”评球一场足球名嘴与草根球迷互动的评球活动足球王国大视野节目形式：30分钟一期，共10期选题示例：1、寻找巴西足球神童2、探访巴西足球学校3、桑巴舞之恋节目形式：纪实街拍内容梗概：足球是巴西人文化生活的主流。每期以独立的故事和主线，讲述巴西足球与巴西历史、文化、生活、饮食等方面相融合的故事。走进足球王国，解密南美异域文化之旅尼特罗伊跨海大桥开拓者雕像护法英雄纪念碑格林尼治天文台格林尼治天文台世界第一大足球场MARACANA桑巴舞桑巴舞圣保罗大教堂圣保罗艺术博物馆圣保罗艺术博物馆嘉年华会嘉年华会亚马逊河海滩COPACABANA慢步原始热带雨林探秘东方商业街耶稣山耶稣山巴西华尔街”的圣保罗金融大道依瓜苏瀑布巴西文化遗产：米内罗主球场欢乐世界杯互动活动Part4球迷Bar球迷线上VIP观球空间，边看边评创意构想：一场球赛，设置两个球迷Bar，找喜好偏向度十分明显的主持人分别主持两个视频聊天室，提供有态度的，倾向性明显的另类主持。自然分流的两队球迷进入专属视频阵地观看、讨论、分享。用户按照分享，评论，赞，观看等不同数据累积，可以不断晋级：球迷-资深球迷-青训营-大名单-首发-王牌等等，随着晋级不断给予小奖励（话费，流量，会员）合作形式：球迷Bar品牌冠名，聊天室导航条加品牌logo来搜狐视频球迷Bar，找哥们看世界杯志同道合一起看，天南地北一起侃巴西球迷Bar意大利球迷BarGame Center大球迷看比赛、猜输赢，赢奖品，欢乐更多多。每个竞猜游戏都设置相应的奖励机制，如：赢取会员积分、礼品、观影卡；品牌提供的获胜奖品。出线权竞猜线上竞猜各小组出线权淘汰赛押宝淘汰赛期间，赛前押宝胜出队谁是冠军决赛之夜，押宝冠军队最佳球员竞猜每场比赛的最佳球员娱乐圈+体育届 明星、名人、公知等大牌球迷现场助阵 共同见证巴西世界杯冠军之队诞生看球放歌神侃畅饮欢聊加油不醉不归欢乐世界杯三端互联Part5艺人声优播报：林志玲、刘德华、周星驰、杨幂各路声优自选播报模式节目构思：想看足球，又没法熬夜，没关系，宅男宅女期待的最爱声线在翌日清晨的早八点为您第一时间播报昨夜战果。订阅搜狐视频世界杯MorningCall手机App，就能准点接收搜狐视频的“世界杯MorningCall”，了解更多“搜狐视频欢乐世界杯”内容。合作形式：l手机、PAD等IT品牌定制节目l节目冠名移动端APP足球新闻资讯播报新闻资讯类APP开发，为用户量身定制世界杯足球最强讯息搜狐视频 网页端广告形式搜狐视频网页端弹窗比赛期间每隔一个小时增加一次世界杯专题弹窗，包括比赛回顾，精彩瞬间，赛程前瞻等，直击无法熬夜看球的上班族。欢乐世界杯频道手机端娱乐世界杯频道比赛视频直播点播、球坛娱乐八卦、足球节目点播等，可锁定球队、场次、明星进行移动端前贴定投搜狐视频 移动端广告形式123012VSDONE暂停广告游戏竞猜暂停时弹出互动比分竞猜的悬浮窗。根据实时赔率计算，比赛结束后给予相应会员奖励。奖励和胜率均可在比赛期间不断累积。手机+PAD手机端、PAD端将会成为球迷们看球和获取资讯的最快最便捷渠道，针对移动端将推出具有吸引力的创新广告形式搜狐视频 网页端广告形式网页端-定制异形包框所有世界杯相关视频的播放框都添加世界杯元素，造成与众不同的吸引度和不同于其他视频的独特标识，品牌搭载更明显。搜狐视频 三端通用广告形式三端-中场休息贴片大赛中场休息是天然的休息时刻，此时休闲类品牌（尤其是餐饮，快消，运动服饰等）极易被用户接受，量身打造的高品质中场广告专区建议选择广告片品质高的，可以即时预定的，广告总时长可以超长的如微电影等；也可以将自制节目如唱游世界杯足球王国大视野等直接在中场时无缝播放，形成小型节目带00:10:00距离下半场开球00:10:00距离下半场开球00:10:00距离下半场开球搜狐视频 三端通用广告形式三端-浮层弹出（进球一刻）进球时刻是观众关注度最高的，可以采取人工打点的方式即时弹出浮层，显示目前猜对比分的网友概率，并提供中奖线索，激发用户兴趣参与互动。1:0有56%网友预测对了GOOOOOOOAL1:0有56%网友预测对了GOOOOOOOAL1:0有56%网友预测对了GOOOOOOOAL三端-角标互动把角标做成“世界杯信息专区”的形式，平时采取缩略方式常驻右下角，点击后可以扩展成半屏或者全屏模式展示更多信息（本场，本组，进球，回顾，预测等等），增加播放页的信息承载量，方便用户互动球员介绍积分榜射手榜网友预测、精彩回顾更多信息搜狐视频 三端通用广告形式欢乐世界杯矩阵推广Part6巴西世界杯 全矩阵黄金资源鼎力推广搜狐视频搜狐视频首页焦点图搜狐视频世界杯专题页搜狐视频空间图文混搜狐出品首页焦点图搜狐视频首页视频专区.搜狐移动客户端搜狐新闻APP客户端报道搜狐视频APP视频直播/点播欢乐世界杯APP推广开机大图AA级大项目上亿级黄金资源发力助推搜狐门户搜狐首页娱乐要闻区搜狐首页新闻文字链搜狐体育世界杯频道露出搜狐微门户首帧报道专区搜狗输入法弹窗搜狐博客推广搜狐影音巴西世界杯专区推广首页焦点大图娱乐频道焦点大图2014 相约搜狐视频欢乐世界杯