2020微博娱乐白皮书.pdf

5明星篇|明星篇|6站得更高，才会被更多人看到。过去一年，疫情改变了人们的生活方式，也悄然影响了人们的社交行为、消费观念和精神需求。这些变化渗透在各行各业，也深刻地改变着娱乐产业。作为重要一环的明星，他们的个人形象经营、粉丝画像与商业价值也在发生深刻的嬗变。新生代明星与中生代明星共同构成中流砥柱，短视频创作者以及电商达人跻身头部阵营，瞬息万变的世界里，变化才是唯一的不变。当我们把视线聚焦到新生代明星方面，还会发现这样一个现象：在偶像练习生走红之后，养成系偶像已有三年，然而坐稳头部偶像市场的依然是第一代初选代表蔡徐坤、陈立农、范丞丞，这也会给近几年还在举办的偶像选秀带去启示。尽管互联网平台多样，但有一条成名路径始终未变：不管你崛起于哪个平台，最终都要在微博完成个人 IP 的孵化。登录微博，查看明星的最新动态，已成为很多人的习惯。在这里，超过 6000 位明星发布自己的生活趣事，展示自己的日常穿搭，分享自己的种草心得，而当作品上线之后，人们的注意力也会因此而集聚起来。娱乐生态的变化，同样带来行业新机遇。粉丝们可以在微博看到明星线上直播、在线演唱会等多种玩法，对于很多人而言，无法参与的线下代言活动也转变为线上电商直播间，让更多粉丝更有参与感。我们还看到，明星和明星粉丝，正在从不同的方向出发，共同完成传递公益能量的使命。互联网浪潮正在赋予明星产业内核以全新的意义，世界变得越来越平，它迫使我们跑得更快才能拥有一席之地。引/言7明星篇|01 社会之担：星粉双向奔赴的时代01 社会之担：星粉双向奔赴的时代明星社会影响力：代际传承从 70 后的何炅，到 80 后的杨幂、赵丽颖，再到 90 后的周冬雨、王一博，乃至 00 后的易烊千玺等，明星社会影响力代际传承，中流砥柱逐渐向新生代明星转移。少年的你等多部高口碑作品带动下易烊千玺作品表现突出；同是拥有过亿微博粉丝量，何炅从业多年积累超高国民度；而在影、剧、综、代言等多面曝光下杨幂的舆情热度最高。注：社会影响力指数根据 2020 年明星的社会向话题影响力、作品表现、网络口碑及全网舆情热度进行综合加权计算所得。2020年最具社会影响力明星TOP10明星社会影响力：代际传承从70后的何炅，到80后的杨幂、赵丽颖，再到90后的周冬雨、王一博，乃至00后的易烊千玺等，明星社会影响力代际传承，中流砥柱逐渐向新生代明星转移。注：少年的你等多部高口碑作品带动下易烊千玺作品表现突出；同是拥有过亿微博粉丝量，何炅从业多年积累超高国民度，而在影、剧、综、代言等多面曝光下杨幂的舆情热度最高；易烊千玺影响力指数：91.47何炅影响力指数：89.60杨幂影响力指数：89.57周冬雨影响力指数：88.97王一博影响力指数：88.38杨紫影响力指数：87.19张艺兴影响力指数：87.01赵丽颖影响力指数：86.87李宇春影响力指数：86.79黄晓明影响力指数：86.70明星篇|01 社会之担：星粉双向奔赴的时代8明星社会影响力话题：星粉互助合力抗疫2020 年九成明星的微博社会向话题与抗击肺炎疫情相关，4000+明星带动粉丝积极参与防疫，“武汉”“防疫”“医护”成相关微博话题热词。明星积极回应医护粉丝，星粉正能量互动成年度最具社会影响力星粉话题。Source：新浪微博；数据统计周期：2020.01.10-2020.05.30。Source：新浪微博；数据统计周期：2020.01.01-2020.12.202020年九成明星的微博社会向话题与抗击肺炎疫情相关，4000+明星联动粉丝积极参与防疫，“武汉”“防疫”“医护”成相关微博话题热词；明星积极回应医护粉丝，星粉正能量互动成年度最具社会影响力星粉话题。易烊千玺曾要求去武汉当搬运工肖战捐赠医疗物资韩红更新捐款名单R1SE换预防疫情头像雷佳音志愿接送医护伊能静谈女性价值李宇春和百对战疫新人大合唱邓伦致敬误闯武汉的大连小伙吴磊防疫套装姚晨转发求助信息2020年最具社会影响力明星话题TOP10王一博兑现和医护粉丝的约定朱一龙鼓励医生粉丝鹿晗兑现医护粉丝承诺邓超孙俪邀医护粉丝撕名牌吴亦凡给医护粉丝留演唱会门票王俊凯回复支援武汉粉丝杨幂回复前线支援医护粉丝李宇春粉丝捐款刷屏王鸥谈偶像和粉丝关系周杰伦为医护粉丝加油2020年最具社会影响力星粉话题TOP10明星社会影响力话题：星粉互助合力抗疫发布防疫相关微博明星数量明星防疫相关微博总互动量明星防疫相关微博话题总阅读量2020年明星微博防疫大数据9明星篇|01 社会之担：星粉双向奔赴的时代微博明星公益：主力军正年轻冲在抗疫一线的韩红领衔微博明星公益影响力榜，当红“小花”“小草”占领年度公益 TOP 榜，是公益明星主力。微博成为明星带领粉丝群体传递公益价值的“扩音器”，李宇春携手粉丝捐设“玉米爱心基金”15 年专注公益事业，星粉公益互动彰显偶像正能量。2020 年抗疫期间韩红号召 216 位明星捐款捐物，公益号召力最强；李宇春联合官媒制作多首抗疫歌曲，给女孩 国家 2020等单条视频播放量过亿，#晒晒最美的她#等相关公益话题带动数百万人讨论，阅读量数十亿，个人公益传播力高。2020 年肖战粉丝共计参与公益捐款 84 万人次，王一博粉丝开设的公益超话获 36.6 万人讨论、带动 518 万人次发博、1.7 亿阅读量，粉丝公益互动度高。2020年微博明星公益影响力TOP10韩红李宇春陈坤杨幂王俊凯王源周迅景甜蔡徐坤朱一龙90.1587.8383.8581.0179.7579.2979.0678.0577.9274.91王一博粉丝易烊千玺粉丝蔡徐坤粉丝2020年微博明星粉丝公益影响力TOP10肖战粉丝李宇春粉丝王俊凯粉丝鹿晗粉丝任嘉伦粉丝迪丽热巴粉丝李易峰粉丝92.0885.9783.3482.3580.3475.9171.9070.3969.2462.14微博明星公益：主力军正年轻冲在抗疫一线的韩红领衔微博明星公益影响力榜，当红“小花”“小草”占领年度公益TOP榜，是公益明星主力；微博成为明星带领粉丝群体传递公益价值的“扩音器”，李宇春携手粉丝捐设“玉米爱心基金”15年专注公益事业，星粉公益互动彰显偶像正能量。注：2020年抗疫期间韩红号召216位明星捐款捐物，公益号召力最强；王俊凯发布8条公益微博获4300万互动量，个人公益传播力高；王源公益话题带动185万人讨论、2.5亿次阅读，明星公益话题传播力高；注：2020年肖战在微博带动84万人捐款1200余万元，对粉丝公益的号召力最高；王一博粉丝开设的公益超话获36.6万人讨论、带动518万人发博、1.7亿阅读量，粉丝公益互动度高；李宇春粉丝自发捐设公益基金并跟随偶像15年专注公益事业，粉丝追随爱豆做公益的持久性最长；注：微博明星公益影响力根据明星在微博上的公益话题传播力（发博人数、发博次数、阅读数、讨论数）及个人公益微博传播力（公益发博条数、转/评/赞互动数）综合计算所得。微博明星粉丝公益影响力根据明星粉丝的微博公益话题传播力（发博人数、发博条数、阅读数、讨论数）、粉丝公益超话传播力（粉丝数、发帖数、阅读量）和粉丝“一起捐”爱心捐款力（跟捐人数、公益项目善款募捐金额）综合计算所得；数据统计周期：2020.01.01-2020.12.15。2020年微博明星公益影响力TOP10韩红李宇春陈坤杨幂王俊凯王源周迅景甜蔡徐坤朱一龙90.1587.8383.8581.0179.7579.2979.0678.0577.9274.91注：微博明星公益影响力根据明星在微博上的公益话题传播力（发博人数、发博次数、阅读数、讨论数）及个人公益微博传播力（公益发博条数、转/评/赞互动数）综合计算所得；微博明星粉丝公益影响力根据明星粉丝的微博公益话题传播力（发博人数、发博条数、阅读数、讨论数）、粉丝公益超话传播力（粉丝数、发帖数、阅读量）和粉丝“一起捐”爱心捐款力（跟捐人数、公益项目善款金额）综合计算所得；数据统计周期：2020.01.01-2020.12.15王一博粉丝易烊千玺粉丝蔡徐坤粉丝2020年微博明星粉丝公益影响力TOP10肖战粉丝李宇春粉丝王俊凯粉丝鹿晗粉丝任嘉伦粉丝迪丽热巴粉丝李易峰粉丝92.0885.9783.3482.3580.3475.9171.9070.3969.2462.14 公益支持微公益|星光公益联盟微博明星公益：主力军正年轻冲在抗疫一线的韩红领衔微博明星公益影响力榜，当红“小花”“小草”占领年度公益TOP榜，是公益明星主力；微博成为明星带领粉丝群体传递公益价值的“扩音器”，李宇春携手粉丝捐设“玉米爱心基金”15年专注公益事业，星粉公益互动彰显偶像正能量。注：2020年抗疫期间韩红号召216位明星捐款捐物，公益号召力最强；王俊凯发布8条公益微博获4300万互动量，个人公益传播力高；王源公益话题带动185万人讨论、2.5亿次阅读，明星公益话题传播力高；注：2020年肖战在微博带动84万人捐款1200余万元，对粉丝公益的号召力最高；王一博粉丝开设的公益超话获36.6万人讨论、带动518万人发博、1.7亿阅读量，粉丝公益互动度高；李宇春粉丝自发捐设公益基金并跟随偶像15年专注公益事业，粉丝追随爱豆做公益的持久性最长；明星篇|02 流量之后：跨界玩梗出圈不易1002 流量之后：跨界玩梗出圈不易微博社交热度：TA 们在这里分享2020 年超 6000 位明星通过微博分享动态，王一博、易烊千玺跃居年度微博社交热度冠、亚军。微博成为明星分享生活、日常“营业”的首选平台。注：微博社交热度根据 2020 年明星在微博上的相关话题阅读量及互动量综合进行计算所得，取值范围为 1-100 分，分值越高代表明星微博的社交热度则越高。注：微博社交热度根据2020年明星在微博上的相关话题阅读量及互动量综合进行计算所得，取值范围为1-100分，分值越高代表明星微博的社交热度则越高；Source：新浪微博；数据统计周期：2020.01.01-2020.12.202020年超6000位明星通过微博分享动态，王一博、易烊千玺跃居年度微博社交热度冠、亚军；微博成为明星分享生活、日常“营业”的首选平台。排名微博名称社交热度指数1UNIQ-王一博94.17 2TFBOYS-易烊千玺92.66 3努力努力再努力x91.00 4Dear-迪丽热巴90.74 5X玖少年团肖战DAYTOY90.45 6TFBOYS-王俊凯90.33 7李现ing90.27 8蔡徐坤90.199华晨宇yu90.12 10YKYBtao-黄子韬89.59 2020年微博社交热度明星TOP102020年明星单条微博互动量TOP5微博社交热度：这里不仅仅是营业注：2020年王一博的微博收获92.8亿阅读量、3.8亿互动量；易烊千玺的微博收获73.1亿阅读量、2.6亿互动量；张艺兴的微博收获39.3亿阅读量、3.4亿互动量；分享生活作品宣传商业推广公开声明作品宣传李佳琦双十一狂欢有翡杀青周震南回应父母债务风波致29岁的一封信肖战周震南王一博张艺兴这！就是街舞32020 年王一博的微博收获 92.8 亿阅读量、3.8 亿互动量；易烊千玺的微博收获73.1 亿阅读量、2.6 亿互动量；张艺兴的微博收获 39.3 亿阅读量、3.4 亿互动量。11明星篇|02 流量之后：跨界玩梗出圈不易微博搜索热度：李佳琦薇娅强势突围王一博领衔微博搜索热度榜，电商主播李佳琦、薇娅强势入围。单月微博搜索热度明星多与作品热度关联紧密，持续周期相对较短。注：微博搜索热度根据统计时间内明星相关微博热搜话题数及用户搜索次数综合计算所得；单月微博搜索热度明星统计标准为除去 2020 年微博搜索热度明星 TOP10 之外的其他新进入微博搜索热度明星。王一博易烊千玺李佳琦0304鹿晗05肖战06虞书欣07张艺兴08薇娅09杨幂10王俊凯排名明星名称微博搜索热度2020年微博搜索热度明星TOP10注：微博搜索热度根据统计时间内明星相关微博热搜话题数及用户搜索次数综合计算所得；单月微博搜索热度明星统计标准为除去2020年微博搜索热度明星TOP10之外的其他新进入微博搜索热度明星数量；Source：新浪微博；数据统计周期：2020.01.01-2020.12.200102031月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月李现刘昊然宋茜华晨宇谢娜毛不易蔡徐坤吴尊王俊凯罗志祥孔雪儿蔡徐坤黄子韬宋茜刘雨昕伊能静宁静刘雨昕宁静张雨绮张萌吴亦凡李宇春张雨绮王嘉尔吴亦凡宁静彭昱畅周震南赵露思杨紫杨超越黄子韬邓伦迪丽热巴杨紫微博搜索热度：李佳琦薇娅强势突围王一博领衔微博搜索热度榜，电商主播李佳琦、薇娅强势入围；单月微博搜索热度明星多与作品热度关联紧密，持续周期相对较短。2020年单月微博搜索热度明星?明星篇|02 流量之后：跨界玩梗出圈不易12偶像养成三年：“初代 C 位”地位难撼动2020 年偶像养成类节目出道明星热度 TOP10 中，2018 届爱豆占比过半，二代、三代爱豆出头不易。2020 年蔡徐坤担任青春有你 2青春制作人代表并作为奔跑吧 4常驻嘉宾，综艺、音乐、代言、时尚全面发展，人气热度跻身一线小生行列；虞书欣下一站是幸福为其积攒路人缘，在青春有你 2凭借热梗“哇哦”彻底出圈，热度在选秀明星中脱颖而出；周震南在创造营 2020 炙热的我们等多部综艺中频频“露脸”，同时受相关社会新闻影响，舆论热度高涨。根据选秀明星出道当年涨粉量对比，2018 年蔡徐坤微博涨粉量 1874 万，孟美岐微博涨粉量 1687 万，2019 年周震南微博涨粉量 938 万。注：选秀明星热度反映了选秀明星的全网声量，按固定权重综合选秀明星的媒体曝光、选秀明星的相关新闻搜索以及用户关于选秀明星的话题量、讨论量等热议度加权得出。蔡徐坤孟美岐周震南刘雨昕李汶翰希林娜依高010304Source：新浪微博及艺恩数据；数据统计周期：2020.01.01-2020.12.20出道团体NINE PERCENT火箭少女101R1SETHE 9UNINE硬糖少女3032018届2019-2020届98.6 90.8 88.6 86.5 86.3 83.7 83.6 83.4 82.8 82.6 2018-蔡徐坤2020-虞书欣2019-周震南2018-范丞丞2018-杨超越2018-小鬼王琳凯2018-吴宣仪2020-刘雨昕2020-许佳琪2018-陈立农偶像养成三年：“初代C位”地位难撼动2020年偶像养成类节目出道明星热度TOP10中，2018届爱豆占比过半，初代选秀明星坐拥头部偶像市场，二代、三代爱豆出头不易。注：根据选秀明星出道当年涨粉量对比，2018年蔡徐坤微博涨粉量1874万，孟美岐微博涨粉量1687万，2019年周震南微博涨粉量938万；注：2020年蔡徐坤担任青春有你2青春制作人代表并作为奔跑吧4常驻嘉宾，综艺、音乐、代言、时尚全面发展，人气热度跻身一线小生行列；虞书欣在青春有你2凭借热梗“哇哦”彻底出圈，下一站是幸福为其积攒路人缘，热度在选秀明星中脱颖而出；周震南在创造营2020炙热的我们等多部综艺中频频“露脸”，同时受相关社会新闻影响，舆论热度高涨；C位选秀明星出道当年微博涨粉量对比2020年选秀明星热度TOP1013明星篇|02 流量之后：跨界玩梗出圈不易明星路人认知度提升榜：“姐姐”们乘风出圈影、剧、综、直播、热议话题等高度曝光下，出圈作品或热梗带动明星的路人认知度快速提升。路人认知度提升明星 TOP10 中“姐姐”占 4 位，明星跨界提升国民度。乘风破浪的姐姐带动姐姐们再度走红，王霏霏的热度飙升最显著，在综艺热播期间相关热搜话题 11 个、总涨粉量 115 万。注：路人认知度根据 2020 年明星个人微博评论用户中非明星粉丝用户占比计算所得。注：热度增量根据节目开播前一日与节目收官日的数据对比进行计算所得。排名姓名路人认知度出圈事例及作品1张雨绮92.85乘风破浪的姐姐脱口秀大会32宁 静92.64乘风破浪的姐姐3黄晓明88.84“明学”及乘风破浪的姐姐中餐厅4金 晨87.97乘风破浪的姐姐5万 茜86.47乘风破浪的姐姐6刘 涛84.89“刘一刀”淘宝直播7赵 薇83.98演员请就位及听见她说为女性发声8周冬雨83.75少年的你摘得多个影后桂冠9罗志祥83.05“时间管理大师”全网吐槽10贾玲81.00王牌对王牌5青春环游记22020年路人认知度提升明星TOP10影、剧、综、直播、热议话题等高度曝光下，出圈作品或热梗带动明星的路人认知度快速提升；路人认知度提升明星TOP10中“姐姐”占4位，明星跨界提升国民度。乘风破浪的姐姐带动30+姐姐们再度走红，王霏霏的热度飙升最显著，在综艺热播期间相关热搜话题11个、总涨粉量115万。明星路人认知度提升榜：“姐姐”们乘风出圈Source：新浪微博及艺恩数据；热度增量根据节目开播前一日与节目收官日的数据对比进行计算所得；2020年“姐姐”热度飙升TOP10王霏霏04阿朵05黄龄06张含韵07蓝盈莹08孟佳09白冰10袁咏琳郑希怡郁可唯010203明星篇|02 流量之后：跨界玩梗出圈不易14明星作品贡献度：作品反哺，流量加持明星相关话题讨论天然为作品引流。根据作品相关微博话题来看，除主演外、具有话题争议的角色亦为剧集带来更多关注，综艺常驻明星为节目贡献主要流量。安家以家人之名孙俪14.9%张萌5.4%王自健4.2%罗晋8.8%谭松韵9.9%张新成3.4%宋威龙5.7%安家王嘉尔5.0%张艺兴8.0%2020年热播剧主要明星及角色微博热度贡献占比2020年热播综艺常驻明星微博热度贡献占比三十而已童瑶7.9%江疏影6.2%张月4.5%李泽锋3.1%这！就是街舞3创造营2020王牌对王牌5乘风破浪的姐姐青春有你2宁静3.4%张雨绮3.0%伊能静2.6%蓝盈莹1.6%蔡徐坤14.0%Lisa5.0%王一博17.0%钟汉良3.0%鹿晗16.0%沈腾32.0%虞书欣11.0%刘雨昕7.0%宋茜4.0%黄子韬7.0%吴亦凡3.0%贾玲7.0%华晨宇8.0%关晓彤7.0%三十而已隐秘而伟大李易峰62.2%金晨3.0%隐秘而伟大清平乐王凯13.8%江疏影10.6%任敏13.1%清平乐创造营2020青春有你2乘风破浪的姐姐15明星篇|02 流量之后：跨界玩梗出圈不易明星作品衍生爆梗榜：主动玩梗成新潮流明星借作品主动“玩梗”助力作品出圈，秦昊“一起爬山吗”成年度流行语。黄晓明连发 30 条带“姐姐”名字的微博让乘风破浪的姐姐未播先火，被网友笑称“端水大师”。94.00 91.39 89.96 89.84 89.30 88.88 88.06 84.27 78.63 68.37 爬山海王哇哦那么普通却那么自信平平无奇恋爱小天才端水站得不可以不够高我哭了我装的雪国列车三分讥笑四分凉薄秦昊隐秘的角落马志威三十而已虞书欣青春有你2杨笠脱口秀大会3萧亚轩吐槽大会4黄晓明乘风破浪的姐姐陈卓璇创造营2020黄圣依乘风破浪的姐姐李雪琴脱口秀大会3刘敏涛表演红色高跟鞋作品“梗”微博热度指数明星作品爆梗榜：主动玩梗成新潮流明星借作品主动“玩梗”助力作品出圈，秦昊“一起爬山吗”成年度流行语；黄晓明连发30条带“姐姐”名字的微博让乘风破浪的姐姐未播先火，被网友笑称“端水大师”。2020年微博明星作品衍生爆梗榜明星出自作品是我站得还不够高吗明星篇|02 流量之后：跨界玩梗出圈不易16作品热度突破榜：爆款捧“新星”青春有你 2和下一站是幸福两部爆款让虞书欣国民度迅速提升，走进大众视野；传闻中的陈芊芊 我，喜欢你两部热度与口碑兼具的甜宠黑马剧让赵露思涨粉 210 万+、商业代言数量飙升；张新成凭借冰糖炖雪梨的“冰糖 CP”吸粉无数，又借以家人之名证明业务实力并因“最年轻的制片人”人气高涨，微博涨粉 330 万+。注：热度反映了明星的全网声量，按固定权重综合明星的媒体曝光、明星的相关新闻搜索以及用户关于明星的话题量、讨论量等热议度加权得出。91.19 89.58 87.13 86.28 86.22 85.76 84.06 83.41 82.06 81.23 虞书欣赵露思张新成刘雨昕许佳琪宋威龙成毅时代少年团宋妍霏丁禹兮2020年代表作品青春有你2跨次元新星下一站是幸福少主且慢行传闻中的陈芊芊三千鸦杀我，喜欢你以家人之名冰糖炖雪梨蜗牛与黄鹂鸟青春有你2潮流合伙人2非日常派对青春有你2如意芳霏平行迷途以家人之名下一站是幸福琉璃长安诺跨次元新星少年ON FIRE穿越火线720潮流主理人传闻中的陈芊芊韫色过浓心动的信号3150万+210万+330万+140万+200万+189万+450万+300万+130万+420万+作品前后粉丝增长数2020年作品热度突破明星TOP10Source：新浪微博及艺恩数据；数据统计周期：2020.01.01-2020.12.20注：热度反映了明星的全网声量，按固定权重综合明星的媒体曝光、明星和相关新闻搜索以及用户关于明星的话题量、讨论量等热议度加权得出；作品热度突破榜：爆款捧“新星”注：青春有你2和下一站是幸福两部爆款让虞书欣国民度迅速提升，走进大众视野；传闻中的陈芊芊我，喜欢你两部热度与口碑兼具的甜宠黑马剧让赵露思涨粉210万+、商业代言数量飙升；张新成凭借冰糖炖雪梨的“冰糖CP”吸粉无数，又借以家人之名证明业务实力并因“最年轻的制片人”人气高涨，微博涨粉330万+；17明星篇|03 商业上行：热度口碑突围之战03 商业上行：热度口碑突围之战明星商业价值榜：明星社交影响力赋能商业价值基于明星作品、生活内容引爆的破圈影响，粉丝及大量娱乐化 PGC/UGC 的互动与传播，明星内容通过社交裂变形成巨大热点效应，高效助力明星商业价值提升。TOP10 明星代言品牌数同比增长近五成，偶像明星商业价值飙升。注：明星商业价值由专业热度、社交媒体热度、预测热度和带货力加权汇总计算得出，综合反映明星作品、代言表现、综合热度及舆情口碑情况。排名明星名称商业价值指数04赵丽颖78.7005王一博78.0406迪丽热巴77.7107张艺兴77.4308朱一龙77.1909蔡徐坤76.7010黄晓明76.302020年最具商业价值明星TOP10注：明星商业价值由专业热度、社交媒体热度、预测热度和带货力加权汇总计算得出，综合反映明星作品、代言表现、综合热度及舆情口碑情况；Source：新浪微博及艺恩数据；数据统计周期：2020.01.01-2020.12.20香蜜沉沉烬如霜亲爱的，热爱的爆款频出，杨紫的国民度与舆论口碑不断攀升下，2020年杨紫新增10个品牌代言、青簪行等3部重磅作品待播，领跑明星商业价值榜；TOP10明星代言品牌数同比增长近五成，偶像明星商业价值飙升；易烊千玺商业价值指数：82.6703杨幂商业价值指数：82.26杨紫商业价值指数：83.66020103杨 紫兰芝杨 幂雅诗兰黛易烊千玺Tiffany 明星篇|03 商业上行：热度口碑突围之战18明星商业代言量：男明星成品牌收割机男明星占代言榜 TOP10 八成，饭圈时代男爱豆成为品牌“宠儿”。王一博 2020 年合作品牌近 30 个，涉及食品、饮料、化妆品、互联网等 10 多个品类，领跑 2020 年商业代言量榜。爆款作品赋能明星商业价值显著提升，张新成、赵露思等在高热作品带动下品牌代言骤增。注：代言量明星统计维度为代言品牌数量，包含 2020 年新增品牌代言及尚在合同期内的历史代言，统计范围包括品牌代言人、品牌挚友、品牌体验官、推广大使等多种品牌商务合作。注：代言量明星统计维度为代言品牌数量，包含2020年新增品牌代言及尚在合同期内的历史代言，统计范围包括品牌代言人、品牌挚友、品牌体验官、推广大使等多种品牌商务合作；Source：艺恩数据；数据统计周期：2020.01.01-2020.12.20男明星占代言榜TOP10八成，饭圈时代男爱豆成为品牌“宠儿”；王一博2020年合作品牌近30个，涉及食品、饮料、化妆品、互联网等10多个品类，领跑2020年商业代言量榜；爆款作品赋能明星商业价值显著提升，张新成、赵露思等在高热作品带动下品牌代言骤增。王一博迪丽热巴 易烊千玺邓伦李现杨紫王俊凯张艺兴华晨宇任嘉伦2020年品牌代言数量TOP10中90后明星数量占比TOP1出生年份：19972020年发布品牌相关博文：98条品牌相关微博互动总量：1.8亿代言品牌：饿了么、NIKE、喜马拉雅APP、美汁源、来伊份等；待播作品：冰雨火风起洛阳051015张新成任嘉伦赵露思王一博华晨宇宋茜宋威龙王霏霏金晨易烊千玺01020302020年代言量明星TOP102020年新增代言量明星TOP1019明星篇|03 商业上行：热度口碑突围之战品牌如何选择明星：个人形象风险为重要考量个人形象风险逐渐成为品牌选择代言人最基础且重要的因素之一。销量与形象口碑提升之外，明星营销价值更体现在对于品牌社交资产的升值与转化。品牌选择明星代言的重要考量因素明星营销价值产品销量提升品牌粉丝增长品牌社交资产积累品牌形象与口碑提升明星对品牌营销的影响与价值随着网络上偶像失格新闻事件的增多，明星的个人形象风险评估越来越成为品牌筛选代言人的关键，甚至成为代言人海选的第一道门槛，明星的个人形象塑造与维护离不开微博等社交媒体的传播与影响。明星社交资产社交媒体活跃度社交用户讨论度粉丝触达与转化品牌契合度明星人设与品牌形象契合度明星活跃圈层与品牌契合度明星粉丝与品牌用户重合度明星代言产品与品牌竞合关系明星知名度搜索热度参演作品影响力粉丝规模与质量明星美誉度社会影响力舆论口碑个人形象风险明星带货力品牌声量带动力明星消费号召力粉丝购买力品牌如何选择明星：个人形象风险为重要考量明星篇|03 商业上行：热度口碑突围之战20微博高效联动明星营销驱动品牌价值提升明星社交资产高度赋能品牌营销，易烊千玺代言 BMW 后，品牌官微互动量大幅增长；蔡徐坤带动品牌社交美誉度大幅提升；王一博助力品牌社交资产增长明显。微博作为“中转站”全线联动品牌、明星、粉丝、电商四大引擎，打造闭合营销生态体系。注：品牌微博互动贡献度明星按统计时间内品牌相关微博互动总量排序，品牌微博互动贡献度=2020 年明星&品牌相关微博互动量/2020 年品牌相关微博互动总量。Source：新浪微博、艺恩数据及公开资料整理；数据统计周期：2020.01.01-2020.12.20。品牌微博互动贡献度明星TOP5BMW&易烊千玺珀莱雅&蔡徐坤高露洁&王一博百威&肖战雷克萨斯&王俊凯53%56%43%69%76%品牌-明星微博营销链路图注：品牌微博互动贡献度明星按统计时间内品牌相关微博互动总量排序，品牌微博互动贡献度=2020年明星&品牌相关微博互动量/2020年品牌相关微博互动总量；Source：新浪微博、艺恩数据及公开资料整理；数据统计周期：2020.01.01-2020.12.20微博高效联动明星营销 驱动品牌价值提升品牌电商平台明星粉丝宣传互动/晒单宣传/上链接宣传传播知名度+导流品牌认知度+易烊千玺带动品牌社交平台互动量第一蔡徐坤代言后三个月内品牌社交美誉度提升至99.38%王一博代言后三个月内品牌官微大幅增粉，新增粉丝中王一博粉丝占比87.58%21明星篇|03 商业上行：热度口碑突围之战宝马携手易烊千玺借势微博实现品牌标识焕新营销宝马以#蓝天白云 定会如期而至#话题为引线调动舆论热度，实时追踪品牌代言人易烊千玺个人热点，并拓展到外围用户调动群星粉丝参与，BMW 借助微博平台打造社交传播热点。结合微博产品营造温度氛围，让BMW新生理念有感传达。实时洞察用户反馈打造动态传播，激活全域粉丝场。营 造 舆 论 氛 围 感激 活 社 交 明 星 力基于网友评论追踪用户反馈定制沟通抓住关注点定制延展话题激 活 全 域 粉 丝 场 力有温度的社交话题阵地优 质 媒 介资 源 助 力品 牌&明 星双 向 互 动同期台网联动剧情场景赋能仅10天宝马中国官微增粉 1 14 4.5 5w w+其中易烊千玺粉丝带来3 34 4.7 7%增粉量95-09年出生的Z世代兴趣用户提升2 29 9.4 4%BMW兴趣用户池扩大7 73 3%（易烊千玺粉丝贡献60%）2 1.7 亿#蓝天白云 定会如期而至#话题阅读量BMWlogo焕新视频播放量突破1 1.2 2亿BMW社交声量较传播前大幅提升BMW社交美誉度95.44%99.78%4.34%287%商业视频播放量TOP1汽车商业话题阅读量TOP1明星篇|04 拥抱新风口：线上娱乐引领新社交时代2204 拥抱新风口：线上娱乐引领新社交时代娱乐迎来“新风口”明星边界延展娱乐形态创新直播代言成潮流项目进度座谈会、行业专家深访已完成用户调研正在执行演员和歌手不是构成明星的唯二类别，网络主播、短视频博主等纷纷跻身明星行列线上演唱会、直播综艺、明星直播、音频连线新的娱乐形式不断推陈出新品牌与明星之间的代言关系模式发生改变，线下代言活动开始向进入直播间线上传播转变23明星篇|04 拥抱新风口：线上娱乐引领新社交时代人人皆可成“明星”不管是在哪个平台被挖掘出来的人，最终都会在微博引爆热度。直播红人微博粉丝数李诞李雪琴程璐庞博杨笠892.0万372.8万225.0万184.0万126.1万新社交时代造星特征04综艺养成类型多样化01造“星”渠道多样化短视频、娱乐直播、电商直播、长视频等平台成为造星新场域除唱跳外，脱口秀、主播类选拔养成节目开始崭露头角0203准入门槛降低普通人即可通过短视频、直播等方式展现才艺平台支持力度大各大平台均有红人扶持计划，鼓励普通人展现自我网络红人（不含直播红人）微博粉丝数Source：新浪微博及艺恩数据；数据统计周期：2020.01.01-2020.12.20人人皆可成“明星”脱口秀演员微博粉丝数李佳琦薇娅张沫凡张大奕雪梨2224.7万1510.0万1349.0万1230.8万1115.6万papi酱李子柒周扬青刘宇宁马伯庸3316.1万2716.7万1080.7万1058.8万778.5万明星篇|04 拥抱新风口：线上娱乐引领新社交时代24线上娱乐引领行业新机遇受疫情影响，2020 年线下娱乐模式向线上转移，更多新的直播互动形式出现，明星个人花式直播、在线演唱会等新娱乐直播形式层出不穷。明星借此拓宽个人 IP 展示边界。受疫情影响，2020年线下娱乐模式向线上转移，更多新的直播互动形式出现，明星个人花式直播、在线演唱会等新娱乐直播形式层出不穷。明星借此拓宽个人IP展示边界。Source：新浪微博及艺恩数据；数据统计周期：2020.01.01-2020.12.20线上娱乐引领行业新机遇2019年2020年2019年2020年+20.7%+75.4%明星直播场次明星与用户互动次数微博直播场次及互动次数仅疫情期间，就有300+明星开直播陪伴大家直播累计播放量超11亿相关话题阅读量100亿+，讨论量1亿+#黄子韬对自己劝粉丝的视频reaction#黄子韬爆笑微博Live直播韬韬直播爆笑不断，热梗强势破圈#我向你敬礼salute#黄子韬你笑了就听朋友圈#微博Live秀张艺兴与抗疫粉丝直播互动温暖连线湖北抗疫粉丝，传递满满正能量相关话题总阅读量2.2亿累积互动量2400万+直播观看总量1亿+#李荣浩给张艺兴直播刷礼物#热搜16#张艺兴直播#热搜2125明星篇|04 拥抱新风口：线上娱乐引领新社交时代明星进入电商直播间：直播代言正流行2020 年，品牌与明星之间的代言关系模式发生改变，明星线下代言活动部分转变为进入直播间线上传播，成明星代言活动新潮流。注：2020 年杨幂 4 个相关直播话题登上热搜，总阅读量达 23.9 亿。杨幂欧阳娜娜金靖戚薇万茜虞书欣许光汉宋茜张雨绮黄子韬李佳琦叫错虞书欣名字欧阳娜娜要李佳琦微信杨幂李佳琦直播洛天依在李佳琦直播间唱歌没声音井柏然和李佳琦讨论搓澡朱广权李佳琦直播霉霉在薇娅直播间送祝福李佳琦陈坤肤色秦牛正威空降张沫凡直播雪梨周扬青同框Source：新浪微博及艺恩数据；数据统计周期：2020.01.01-2020.12.20明星进入电商直播间：“云代言”正流行注：2020年杨幂4个相关直播话题登上热搜，总阅读量达23.9亿；2020年进入电商直播间明星热度TOP102020年电商直播间明星热度话题TOP10明星篇|04 拥抱新风口：线上娱乐引领新社交时代26明星转型电商主播：成功案例少2020 年受疫情影响，不少明星转战试水电商直播，抢夺流量红利，刘涛转型实现变现和关注双赢。类似刘涛成功案例较少，电商依然是主播的战场，明星在电商领域的新商业变现方式仍有待继续探索。注：基于明星在微博、新闻平台、短视频等平台上的相关内容及用户互动加权计算所得。05000001000000150000020000002500000300000035000004/145/146/147/148/149/1410/1411/14 12/1499 88 84 76 75 71 70 70 64 63 刘涛谢娜汪涵李晨陈赫林依轮钱枫景甜华少朱丹刘涛跨界进军电商主播圈，“刘一刀”形象赋能个人IP价值提升刘涛直播首秀聚划算欢聚日活动刘涛直播李汶翰携品牌做客刘涛直播间刘涛直播相关微博热搜喊话刘涛给你免单刘涛风光热爱行动刘涛直播倒立刘涛双11直播11小时刘涛赖冠霖直播刘涛爆料杨超越找代购买衣服刘涛712宠粉日刘涛毛不易直播2020年直播带货热度明星TOP102020年4-12月刘涛微博指数走势27明星篇|05 玩转微博：这里不仅仅是营业05 玩转微博：这里不仅仅是营业微博明星粉丝价值持续上升2020 年微博明星粉丝规模同比增幅达 12.5%。注：微博明星粉丝量指在统计时间内全站娱乐明星微博页显示粉丝数总和，不同娱乐明星的相同关注用户（粉丝）将重复计算。注：微博娱乐粉丝量指统计时间内纯明星领域用户微博页显示的粉丝总和，不同明星用户的相同关注用户（粉丝）将重复计算。Source：新浪微博；数据统计周期：2020.01.01-2020.12.202020年微博明星粉丝规模同比增幅达13.8%。微博明星粉丝价值持续上升2017-2020年微博明星粉丝量（亿人）走势25亿39亿24亿2161921671282017201820192020明星篇|05 玩转微博：这里不仅仅是营业28微博明星粉丝画像：95 后单身群体是追星族主力95 后、单身、本科学历、二三线城市是追星族的主要属性标签。天蝎座追星动力最强，白羊座面对“瓜田”最为淡定，追星女孩除关注娱乐八卦外，也喜欢时事、美女帅哥、搞笑幽默等圈层内容。基础画像4 48 8.7 7%5 51 1.3 3%性别年龄学历星座地域婚恋0.7%2.3%3.4%9.4%21.9%36.2%26.0%70前 70后 85前 85后 95前 95后 00后73.3%11.7%15.1%单身恋爱已婚天蝎座狮子座天秤座处女座水瓶座双鱼座摩羯座巨蟹座射手座双子座金牛座白羊座9.5%26.5%32.9%28.8%2.4%一线城市二线城市三线城市四五线城市海外1.2%4.4%11.6%2.9%79.8%小学初中高中中专学校本科及以上时尚搞笑幽默美女帅哥时事电影体育音乐美食美妆情感两性明星粉丝TA兴趣95后、单身、本科学历、二三线城市是追星族的主要属性标签。天蝎座追星动力最强，白羊座对娱乐明星内容兴趣较低，追星女孩除关注娱乐八卦外，也喜欢时事、美女帅哥、搞笑幽默等圈层内容。兴趣标签29明星篇|05 玩转微博：这里不仅仅是营业个性化微博塑造明星强印象标签微博上明星发布的个性化分享类博文用户互动度较高。越来越多的明星开始通过微博发布个性化博文，李荣浩“爷青结”热梗出圈，“段子手”形象深入人心。微博上明星发布的个性化分享类博文用户互动度较高；越来越多的明星开始通过微博发布个性化博文，李荣浩“爷青结”热梗出圈，“段子手”形象深入人心。Source：新浪微博；数据统计周期：2020.01.01-2020.12.2051%18%18%13%个性化分享影视宣传公益传播商业推广TA们在微博这样玩关晓彤变身“吃播”博主李荣浩“玩梗”段子手#关晓彤同款香菜卷生菜#、#关晓彤自制冬日暖心咸奶茶#，从知名演员到吃播博主，关晓彤凭借健康美食分享再出圈。2020年明星微博互动内容类型分布5G冲浪、无限宠妻，“爷青结”梗信手拈来，音乐才子之外能玩梗还会撒狗粮。作品宣传明星篇|05 玩转微博：这里