2020年中国数字音乐用户“春节收听”内容洞察白皮书.pdf

中国数字音乐用户“春节收听”内容洞察白皮书艾瑞与酷我音乐联合发布2020年22020.2 iResearch I概念定义“春节收听”行为：指从春运（指春节期间出于回家探亲、外出旅游等目的发生的县级范围以上地理位置变化）开始到整个春节假期用户发生的收听音乐以及音频内容的行为。样本条件使用移动端数字音乐平台（其中酷我音乐为必选项），且参加过春运的中国数字音乐用户（N=1000，于2020年2月通过艾瑞iClick社区联机调研获得）。指标说明TGI：目标群体指数，目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100，量化目标群体特征表现情况，以100为特征表现强弱分界，数值越大特征越强。报告说明来源：艾瑞研究院自主研究及绘制3回顾42020.2 iResearch I中国人心中的“春节”中国春节典型习俗一览图春节，即农历新年，是一年之岁首。春节也是中国四大传统节日之中最盛大欢腾的节日，且春节源远流长，在历史传承中不断承载与演变，凝聚着中华文明的传统文化精髓。春节期间，全国各地人民同贺佳节，各地因地域文化的不同而又存在着贺岁活动的细微差异，带有浓郁的各民族特色，形成习俗内容丰富多彩，具有浓郁年味的热闹景象。来源：根据公开资料，艾瑞咨询研究院自主绘制。扫尘除旧张贴年红观看春晚阖家年夜饭守岁拜年拜神祈福舞龙舞狮赏花灯逛庙会中国春节典型习俗回顾52020.2 iResearch I团圆是春节永恒的主题计划与亲朋好友共享佳节人群占比达85%以上团圆是春节永恒的主题。在春节来临前，在外的游子盼望着与家人团聚的心理更加强烈。调研中与亲朋好友共享新春佳节的人群占比合计达85%以上，其中计划与亲人居家团聚过年的人群比例为55.1%。同时，随着人们消费升级以及理念转变，春节也逐渐成为休闲旅游的绝佳假期，春节计划外出旅游的人群占比达30%以上。或与家人一起，或呼朋唤友，不论居家还是出游，只要团圆就是过年。注释：请问您今年过年的安排是？样本：N=1000；于2020年2月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。和同学朋友外出旅游10.9%和亲人外出旅游20.4%在外求学，无法归家6.2%与亲人团聚过年（包含子女归家或接父母同城团聚）坚守工作岗位7.3%55.1%2020年中国数字音乐用户春节原计划62020.2 iResearch I春运旅人全景图“听音乐/音频内容”成为春运路途的首选陪伴提到春节，则不得不提一种中国特有的文化现象春运。春运，即春节运输，是中国在农历春节前后发生的交通运输高峰现象。来自五湖四海的人们借助各式各样交通工具，踏上归家的路途。不论路程长短，我们总能看到生动的“春运百态”图景。其中“听音乐/音频内容”成为春运旅人路途的首选陪伴，人群占比比例达55.4%。注释：请问春运路途中您通常如何度过？样本：N=1000；于2020年2月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。玩游戏学习、写作业哄娃带娃与同行人聊天吃零食听音乐/音频内容刷短视频和朋友打牌、玩桌游其他睡觉、闭目养神欣赏沿途风景忙于工作刷剧集综艺阅读书籍或电子书、网文5540%4035%3015%女较高两极分化民歌中年乐享生活派女男两极分化两极分化民谣城市新中产较均衡高高乡村中年乐享生活派/活力青少年女男高高古典城市新中产女男两极分化高电子都市白领/活力青少年女男较高两极分化摇滚都市白领/活力青少年男女高两极分化一方面通过关注不同年龄层用户的标签属性，另一方面通过洞察对各音乐流派喜爱程度最突出的细分人群，都可以使得乐曲在创作、分发、营销等环节都更加具有针对性。例如，高学历用户（指大学本科、硕士及以上）对民谣、乡村、摇滚曲风音乐的偏好程度都高于中低学历用户，高收入水平用户（月平均收入在15000元以上）在民谣、乡村、古典曲风音乐的偏好程度高于中低收入用户。此外，流行乐、摇滚乐的男性用户多于女性用户，民歌、乡村、古典、电子乐女性用户多于男性用户，而民谣的听众男女比例则较为均衡。样本：N=1000；于2020年2月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。2020年中国数字音乐用户对各流派偏好程度画像特征对比192020.2 iResearch I数字音乐用户春运路途听歌曲风偏好“放松、开心、思念”等曲风成为听歌主旋律春运路途中，归乡人卸下了一年的疲惫，每一步都在缩短与家的距离。相应的在听歌曲风偏好中，“放松”“开心”“思念”“甜蜜”等曲风受到青睐。在所有春运目的地中，对“放松”曲风的偏好，去往“华中地区”的用户偏好程度强于其它目的地用户；对于“开心”曲风的偏好，去往“西南地区”用户偏好程度强于其它目的地。同理，在乘坐的不同交通工具中，对“放松”的曲风偏好“自驾”的用户偏好程度高于乘坐其它交通方式的用户。57.8%54.8%43.4%42.2%40.8%39.9%39.4%33.1%26.4%24.2%放松开心思念甜蜜安静励志兴奋治愈伤感寂寞2020年中国数字音乐用户春运归途听歌曲风偏好华中地区西南地区东北地区华中地区华南地区华中地区东北地区华东地区汽车（自驾）飞机大巴等公共汽车渡轮网约车平台的顺风车飞机渡轮火车（卧铺或慢车）注释：所显示的特征属性均为同一维度下最高TGI值的属性。例如在春运目的地属性中，不同归属地中“华中地区”用户对放松的歌曲偏好特征强于其它目的地用户。交通方式同理。本篇报告中春运目的地，只针对中国大陆地区，不包含中国港澳台地区及海外地区。样本：N=1000；于2020年2月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。对各曲风偏好程度最高的目的地及交通方式类目202020.2 iResearch I数字音乐用户春运路途播放设备偏好数字音乐用户春运路途播放设备偏好中，选择蓝牙耳机和有线耳机作为首选的人群占比达六成以上。其中对蓝牙耳机的偏好，年龄在“25-34岁”以及乘坐“动车高铁”归家的用户特征明显强于其它年龄段用户及采取其它交通方式的用户。其它播放设备亦同理。此外，他人在公共空间使用设备外放产生高分贝噪声一直是令人不悦的事情，可喜的是，随着民众相关意识的提升，本次调研中移动设备外放选项的人群占比仅为12%。注释：所显示的特征属性均为同一维度下最高TGI值的属性。例如在年龄属性中，不同年龄段用户“25-34岁”用户对采用蓝牙耳机播放的偏好特征强于其它年龄段用户。交通方式同理。样本：N=1000；于2020年2月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。245蓝牙耳机有线耳机车载音响移动设备外放随身小音响1345岁及以上35-44岁25-34岁18岁以下18-24岁渡轮渡轮汽车（自驾）火车（卧铺）动车高铁2020年中国数字音乐用户春运路途中播放设备TOP5蓝牙耳机、有线耳机以及车载音响成为Top3播放设备212020.2 iResearch I数字音乐用户春运路途歌曲获取偏好听我所听的同时不忘追随热门歌曲据调研数据显示，数字音乐用户春运路途中听歌最常见的获取方式为打开自己收藏的歌单、通过热门排行榜查看、主动搜索某首想听的歌曲，选择比例均在50%上下。其次，随着技术在数据获取与处理方面的进步，数字音乐平台得以根据用户喜好更精准地推荐个性歌单，优化用户体验。同时“听音识别”技术可以满足用户在商超等公共场所收听产生的随机获取需求。样本：N=1000；于2020年2月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。BIG IDEA打开自己收藏的歌单53.5%查看热门排行榜50.5%主动搜索想听的单曲49.8%首页个性歌单推荐46.2%使用听音识歌功能获取公共场所播放歌曲44.3%选择喜爱的歌手进入其播放列表41.3%2020年中国数字音乐用户春运路途中歌曲获取方式偏好222020.2 iResearch I数字音乐用户春运路途音频内容偏好“相声曲艺”，老少皆宜据调研数据显示，不同年龄段数字音乐用户春运路途中收听的音频内容以“相声曲艺”为主。此外，18岁以下用户在知识、学习类音频节目有获取需求，18-24岁用户喜欢收听网络直播，25-34岁以及45岁以上多数用户同样会收听“有声小说”，35-44岁用户则仍多会选择“爆笑脱口秀”等音频内容。样本：N=1000；于2020年2月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。注释：请问您春运路途中偏好收听哪些有声内容？（与年龄属性交叉所得）。35-44岁爆笑脱口秀45岁有声小说18岁历史人文录播节目18-24岁网络电台直播25-34岁有声小说相声曲艺（含评书、戏曲、二人转等）知识、学习、生活类录播节目相声曲艺（含评书、戏曲、二人转等）相声曲艺（含评书、戏曲、二人转等）相声曲艺（含评书、戏曲、二人转等）2020年不同年龄段中国数字音乐用户春运路途收听音频内容偏好232020.2 iResearch I数字音乐用户春运路途音频内容偏好不同地区用户收听音频节目偏好差异明显据调研数据显示，目的地在西北、华北地区的用户收听偏好相同，多收听相声曲艺以及知识、学习、生活类节目；华东以及华中地区用户则偏好脱口秀等音频内容；东北地区和华南地区用户虽目的地相隔甚远，但都偏好互动属性更强的网络电台直播。这与不同地区的用户思维差异以及相关文化起源何地息息相关。样本：N=1000；于2020年2月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。注释：请问您春运路途中偏好收听哪些有声内容？（与目的地交叉所得）调研中涉及地区只针对中国大陆地区，不包含中国港澳台地区及海外地区。.南海诸岛.东北地区华北地区西北地区西南地区华中地区华南地区华东地区有声小说网络电台相声曲艺（含评书戏曲、二人转等）知识、学习、生活类节目相声曲艺（含评书戏曲、二人转等）有声小说相声曲艺（含评书戏曲、二人转等）爆笑脱口秀网络电台爆笑脱口秀2020年不同地区中国数字音乐用户春运路途收听音频内容偏好24团圆时20252020.2 iResearch I数字音乐用户春节音频内容偏好年三十儿听什么？根据酷我音乐后台数据显示，大年三十当天用户偏好的音频内容有儿童内容、音乐调频、相声曲艺以及有声小说。在阖家团圆的日子，或许有幼儿为家中长者表演一首儿歌，或许放一首抖音热门歌曲烘托气氛，或许等待春晚提前听一段德云社相声，又或许自己追的有声小说又更番了，这些都构成一幅幅生动的团圆景象。值得注意的是，由于今年春节的特殊性，“祈福钟声”、“吉祥经”等佛经内容也成为用户的收听选择。来源：酷我音乐后台大数据。注释：用户偏好音频内容根据收听设备数大小筛选。我当道士那几年无敌双宝：傲娇妈咪超给力修真高手在校园有声小说2020天津卫视德云社春节相声晚会郭麒麟学唱散装集郭德纲语录之人生通透活法相声曲艺抖音快手热门BGM冯提莫每天一首经典粤语歌音乐调频经典儿歌杨烁儿歌集宝宝巴士中文儿歌儿童内容吉祥经、佛经：心经祈福钟声百家讲坛历史人文明星拜年话家乡榜样阅读偶像每日报告八卦娱乐抖音情歌谁的青春不迷茫秋千说时光日历两性情感国风留声机排骨节操电台小了白了兔国漫游戏2020年中国数字音乐用户年三十收听音频内容偏好262020.2 iResearch I数字音乐用户春节收听时长东北地区用户收听时长夺冠大年三十当天，全国酷我音乐用户平均单机单日播放时长均在50分钟以上。收听时长登顶的地区为东北地区，华南地区次之，同时华北地区亦在三甲之列。来源：酷我音乐后台大数据。注释：报告呈现涉及地区只针对中国大陆地区，不包含中国港澳台地区及海外地区。.南海诸岛.东北地区华北地区西北地区西南地区华中地区华南地区华东地区65.35min62.5min54.43min56.17min51.52min63.07min53.75min232020年不同地区中国数字音乐用户年三十单机单日播放时长272020.2 iResearch I数字音乐用户春节收听歌曲榜单佛系宣言“一个人挺好”，无奈中透着些许洒脱歌曲热门排行榜作为用户获取歌曲的重要方式之一，一方面反映出时下用户的热歌偏好，另一方面榜单形式带动新用户的点击与收听同样对歌曲带来二次传播的效果。根据酷我音乐后台数据显示，春节整个假期上热门排行榜最多的歌曲排名如下所示。绝大多数歌曲创作者都是网络独立歌手，其中“一个人挺好”登榜次数居于首位，“野狼disco”也因春晚改编版“过年迪斯科”登台而再次受到关注。来源：酷我音乐后台大数据。11.处处吻01.一个人挺好Favorite Songs热搜歌曲榜02.下山03.酒醉的蝴蝶04.桥边姑娘05.你的答案12.送亲13.炸山姑娘14.你若三冬15.世界这么大还是遇见你16.飞（片段）17.无期18.冬眠19.嚣张20.忘情牛肉面06.百花香07.火红的萨日朗08.野狼disco09.一生与你擦肩而过10.芒种50%282020.2 iResearch I是76.0%否24.0%2020年中国数字音乐用户春节热歌分享意愿数字音乐用户春节联想曲目常回家看看成为大家提到春节第一反应的歌曲根据调研数据，提到过年人们联想到的排名第一的歌曲为常回家看看，再次凸显了春节与团圆的强关联性，同时这首歌曲播放次数最多的省份为广东省。此外恭喜发财与好日子等喜庆曲目也位于前列。其次可以看到广东省为多首春节热歌（不论粤语或普通话版本）播放次数第一的省份，一定程度反应出当地用户在年节喜欢播放喜庆歌曲的特点。来源：省份来源于酷我音乐后台大数据；其它数据于2020年2月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。广东广东广东广东河北河南浙江河南江苏广西河南广东省份2省份1广东河南广东山东安徽省份3山东山东四川江苏福建山东安徽河南全国用户提到“过年”联想到的歌曲Top101常回家看看陈红2恭喜发财（普通话版）刘德华3好日子宋祖英4恭喜恭喜中国娃娃5新年好中国娃娃6三百六十五个祝福蔡国庆7恭喜发财（粤语）谭咏麟8有钱没钱回家过年王宝强9万事如意张也10花好月圆（粤语）任贤齐/杨千嬅山东河南山东山东江苏分享方式73.7%66.5%50.5%41.5%40.8%好友私信微博微信群聊QQ群聊朋友圈对应歌曲年三十播放次数Top3省份29不平静20302020.2 iResearch Inc 但是这个春节不平静突如其来的疫情为春节蒙上阴影来源：根据公开资料整理，艾瑞咨询研究院绘制。2019年12月8日，发现首例来自华南海鲜市场的患者2020年1月1日，华南海鲜市场关闭。2020年1月18日，钟南山院士出征武汉。1月23日，武汉全市城市公交、地铁、轮渡、长途客运暂停运营，机场火车站离汉通道暂时关闭。1月25日火神山，雷神山医院正式开工。1月27日国务院发布延长春节假期，1月31日，教育部调整学校开学时间2月2日，国家卫生健康委高级别专家组成员李兰娟率队驰援武汉。2月3日，1400名军队医护人员出征，承担火神山医院医疗救治任务。当日，火神山落成。2月6日，雷神山医院交付。截至2月14日，各地共派出了217支医疗队，25633名医疗队员。2月18日，新增治愈病例首次超过了新增确诊病例；湖北以外确诊病例连降两周2月29日，我国累计治愈出院人数首次超过现有确诊人数。2020年新冠肺炎疫情大事件梳理312020.2 iResearch Inc 音乐是你我最好的陪伴酷我音乐春节期间热搜歌曲榜洞察来源：酷我音乐热搜歌曲榜单。热门剧集适时缓解了人们紧张焦躁的情绪，而原声带则是更直接的情绪缓和剂。“someday or one day”，我“想见你”，或许想“拥抱”你，或许想与你共舞一曲“Last dance”，又或许这都将是埋藏我心底的“秘密”。热门原声带温暖你的心1月27日，See you again登顶热搜榜歌曲，正如歌词中所唱：“So let the light guide your wayHold every memory as you goAnd every road you take will always lead you home（就让光芒引导你的前路，铭记你曾经的辉煌，不论选择哪一条，都将是回家的方向）“See u again”表达思念百位音乐人，用歌声为武汉加油正能量歌单汇聚诸多歌曲，用爱发声坚信爱会赢天使的背影逆行者同在希望武汉加油武汉兄弟我们挺你共同战“疫”歌单登顶声入人心酷我音乐热搜歌曲榜，洞察你的心情予你身处逆境直面困难的勇气予你得以寄托浓浓哀思的角落予你平凡生活中的那一抹光亮2020年春节后酷我音乐热搜歌曲榜示例322020.2 iResearch I共同战“疫”酷我音乐在行动多种战“疫”举措响应，支持武汉，为中国加油新型冠状病毒感染得肺炎疫情高度紧张，在全国上下全力抗击肺炎进行的同时，酷我音乐也上线了共同战“疫”专题页面，从单曲、健康时报合作专题、有声资讯、歌单推荐、视频推荐、抗疫专栏等多角度响应，用声音支持武汉，为中国加油。来源：根据公开资料整理，艾瑞咨询研究院绘制。酷我音乐战“疫”专题行动布局音乐携手百位音乐人用歌声为武汉加油，共同战疫期间上线坚定地希望、武汉，你好吗等抗击疫情公益歌曲及歌单专辑，一起为武汉加油。有声音频节目为了让公众第一时间了解疫情动态，酷我音乐上线了一系列有声音频节目，通过明星公益科普、专业机构合作等方式传播疫情最新动态、科普病毒防疫知识、粉碎谣言。电台栏目2月14日情人节，酷我携电台主播集体向抗疫前线的工作者倾情告白。活动涵盖医生、民警、地铁人员等等各行业奋战在一线的人们，你们是最美的逆行者！2020年2月14日，特殊的告白，送给最特别的他们。短视频1月30日酷我音乐上线由电影频道融媒体中心策划的“万众一心，打赢疫情防控狙击战”百位影视明星短视频，共同祈愿全国人民同舟共济、攻克难关。直播1月29日，酷我音乐上线央视授权的疫情二十四小时页面，全面直击武汉雷神山、火神山建设进行时，见证中国速度。VIP福利春节期间（2月1日-2月9日）登录酷我音乐即可领取7天豪华VIP，为因为疫情宅在家的朋友提供音乐福利！33结语春节，历来是中国人心中喜庆团圆的象征但是由于肆虐的病毒这个春节有些人停下了回家的脚步更有些人，成为“逆行者”毅然离开家人与朋友只为了来年更多人能够团圆我们向其致以最诚挚的敬意一元复始，万象更新我们相信，未来必将春回大地，福满人间！注释：受疫情影响，本报告公开发布时间亦有延后