2021年视频号商业化产品能力介绍：招商、推广、变现.pdf

1.视频号招商产品能力视频号活动招商方案视频号直播招商方案目前微信广告侧与视频号相关的招商项目有以下两个：CNY限定招商玩法待确定常规开放节奏视频号直播定制玩法目前开放合作1.1 视频号活动推广全案视频号活动推广全案分为三部分：?视频号活动定制?朋友圈广告合作专属推广样式?KOL内容定制合作（视频轮播卡片广告样式）（视频号活动页定制）（KOL内容定制合作）1.1 视频号活动推广全案朋友圈限定推广样式视频号活动推广专属样式外层视频轮播卡片?头像昵称：展示为广告主的视频号的头像昵称，点击头像昵称跳转去广告主的视频号主页；?外层卡片：最多可以设置5条内容，内容展示优先级为：置顶视频好友发表且点赞的视频热门视频，点击外层卡片均跳转视频号活动详情页1）优先展示置顶视频，置顶视频由广告主自定义在广告后台上传，可以在朋友圈广告外层展示视频内容，视频长度限制为3-6秒，最少需要设置1个，最多可以设置3个2）其次展示你的微信好友发表并点赞的视频，在广告外层将自动拉取并展现该视频号内容的封面图3）再次展现点赞数最高的热门UGC视频号内容，在广告外层也将自动拉取并展现视频号内容封面图?视频号卡片信息外显：展示创作者头像昵称、点赞数?品牌尾巴：展示视频号活动的名称?参与用户信息外显：展示参与视频号活动的用户头像，由广告主在广告后台自定义配置（建议为合作明星或KOL的头像），最多配置两个1.1 视频号活动推广全案视频号活动详情页视频号活动详情页?视频号活动页定制：支持广告主自定义活动名称、活动描述、活动页背景图、活动页跳转链接?活动页跳转链接：目前只支持跳转小程序?活动内容排序逻辑：1）最热：为默认tab，优先置顶展示品牌置顶视频（最多设置3个），其他内容按照点赞数排序展示；2）最新：按照发表时间倒序展示；?活动内容：展示视频内容封面、点赞数、视频号内容标题和详细文案；*注：话题名称需要与品牌强相关，不可为“新年快乐”等通用词，可提案，最终由微信侧把控1.1 视频号活动推广全案KOL内容合作定制1.2 视频号直播推广全案视频号直播推广全案分为三部分：?朋友圈广告推广视频号直播样式?视频号直播间定制能力：自定义背景图、喝彩图标?支持视频号直播间挂转化组件，跳广告原生页（推广视频号直播专属样式）（视频号直播间自定义背景图+喝彩图标）（视频号直播转化组件）1.2 视频号直播推广全案朋友圈广告推广视频号直播样式视频号直播推广专属样式?头像昵称：展示为广告主视频号的头像昵称，点击跳转去广告主的视频号主页；?外层素材卡片：支持图片或视频素材，点击跳转去视频号直播间；?行动卡片：文案固定为“观看直播”，点击跳转去视频号直播间；?直播状态角标：根据视频号直播的开播状态动态展现在广告左上角；1.2 视频号直播推广全案朋友圈广告推广视频号直播预约样式视频号直播预约推广专属样式?头像昵称：展示为广告主视频号的头像昵称，点击跳转去广告主的视频号主页；?外层素材卡片：支持图片或视频素材，点击跳转去简版原生页，在简版原生页中可以预约视频号直播；?行动卡片：按钮文案为“预约直播”；点击按钮将打开半屏弹窗，在弹窗上可以完成预约直播；?直播提醒：会在视频号直播正式开播时，通过服务通知，由视频号直播作为主体来提醒用户观看，提醒时间不可由客户自定义设置；1.2 视频号直播推广全案视频号直播间定制能力视频号直播间定制能力?视频号直播间背景图定制：广告主可以自定义视频号直播间的背景图，提升用户沉浸式观看体验，营造品牌质感；?喝彩图标定制：广告主可以自定义视频号直播间的喝彩图标，提升品牌广告主的直播表现力和品牌氛围。其中喝彩图标8个元素为一组，循环播放，广告主可以定制其中1-4个喝彩图标，未定制的元素图标使用微信官方图标展示；1.2 视频号直播推广全案视频号直播间转化组件视频号直播间转化组件?购买类转化需求，可通过接入【小商店开放组件2.0】跳转至客户自有小程序?非购买类转化需求，如留咨、加企微支持广告主定制视频号直播间转化组件，提升直播广告后链路转化效果?广告主可创建原生落地页关联在直播间，开播后可对广告进行讲解，C端用户点击气泡可打开原生页完成转化视频号推广能力介绍：核心能力上线节奏2020.Q32020.Q4直播推广上线合约能力上线视频号推广小程序上线支持朋友圈流量2021.Q1视频号推广小程序（2月底全量）合约投放支持MP自助（3月内上线）2021.Q2竞价投放支持MP自助支持公众平台流量视频号推广小程序仅支持竞价投放，类似抖+，2月内全量MP投放端可支持合约投放，当前需要运营配置，3月自助化视频号推广能力介绍推广小程序竞价MP投放端合约当前可以通过以下2种方式，推广视频号动态&直播：视频号推广小程序仅支持竞价投放，类似抖+，2 2月底全量月底全量MP投放端支持合约投放，目前需运营配置，3月自助化1样式介绍&投放流程概览投放操作详细流程说明附录&其他常见问题2视频号推广小程序竞价3样式介绍&总体流程概览1样式介绍视频号动态推广样式朋友圈外层曝光视频播放页点击素材点击素材跳转详情页跳转详情页 往下刷自动排除其他帐号内容，仅推荐本账号其他内容往下刷自动排除其他帐号内容，仅推荐本账号其他内容（非广告场景往下刷会推荐相关的其他账号的视频内容）（非广告场景往下刷会推荐相关的其他账号的视频内容）关注按钮一直展现（非广告关注按钮一直展现（非广告推广场景仅播放完成才会展现推广场景仅播放完成才会展现关注按钮）关注按钮）点击头像点击头像/昵称昵称跳转主页跳转主页视频号主页样式介绍样式介绍视频号视频号直播间直播间推广样式推广样式朋友圈外层曝光直播间播放点击图片跳转直播间点击图片跳转直播间点击按钮跳转直播间点击按钮跳转直播间视频号profile页点击头像昵称跳转视频号主页点击头像昵称跳转视频号主页样式介绍样式介绍视频号视频号直播预约直播预约推广形式推广形式朋友圈外层曝光预约落地页点击图片点击图片跳转预约落地页跳转预约落地页点击按钮点击按钮弹出预约弹窗弹出预约弹窗视频号profile页点击头像昵称点击头像昵称跳转视频号主页跳转视频号主页外层预约弹窗总体流程概览总体流程概览1.1.开户开户通过小程序，提交开户申请。2.2.充值充值充值（注：后期如需开具发票，开户时必须选择企业开户）3.1 3.1 创建视频广告创建视频广告自助创建广告，创建后提交审核自助自助自助自助自助自助4.4.素材审核素材审核提交素材审核。自助自助投放投放 直播权限申请直播权限申请(可选可选)创建直播广告前申请创建直播广告前申请若需投放视频号直播推广，需额外申请直播权限，需与微信广告团队沟通3.2 3.2 创建直播广告创建直播广告扫码进入【视频号推广】小程序投放操作详细流程说明2开户 充值 创建广告 审核 投放1.1.开户流程开户流程首次进入1.广告账户类型（个人/企业）与视频号本身的属性无关，仅决定广告账户的属性。2.2.后续充值如需开发票，则必后续充值如需开发票，则必须选择企业账户须选择企业账户，提供营业执照需与开票主体一致；如选择个人帐号，则不支持开具专票。类型选择行业选择重点关注1.1.开户流程开户流程开户材料提交（按照实际指引提交资料即可）提交成功进入审核中驳回时，可按要求进行修改审核通过，进入主页 部分行业需要额外补充资质，请按实际要求提交部分行业需要额外补充资质，请按实际要求提交2.2.充值流程充值流程主页点击余额选择充值金额唤起微信支付唤起微信支付如无合适套餐，也可以自定义金额注意：注意：现阶段自助充值仅支持微信支付，若需对公转账，请与行业若需对公转账，请与行业经理联系；若对公转账，则退经理联系；若对公转账，则退款无法走自助退款，也需要走款无法走自助退款，也需要走线下申请退款流程。线下申请退款流程。3.3.创建广告创建广告3.1 3.1 推广视频动态推广视频动态3.2 3.2 推广直播推广直播&预约预约 推广直播需额外申请直播权限，需与微信广告团队沟通，否则该入口无法进入3.1 3.1 创建视频动态广告创建视频动态广告点击【推广动态】选择要推广的动态进行基础设置开始推广开始推广注：若仅投放视频号直播广告，可跳过这部分，直接进入注：若仅投放视频号直播广告，可跳过这部分，直接进入3 3.2.2部分部分3.1 3.1 创建视频动态广告：广告设置简介创建视频动态广告：广告设置简介 投放金额的设置方式投放金额的设置方式可以选择套餐出价可以选择套餐出价也可以选择自定义出价也可以选择自定义出价注意：注意：1.曝光量级为朋友圈广告的外层曝光量，非内层播放量；实际视频播放量可在投放的广告详情页面查看；2.创建页面显示的曝光量为期待值，仅提供参考，非最终会获得的实际曝光；3.投放中预算可追加或调整。选择出价套餐自定义出价3.1 3.1 创建视频动态广告：创建视频动态广告：广告设置简介广告设置简介 定向的设置方式定向的设置方式注：注：1.1.若兴趣相对垂直，或有若兴趣相对垂直，或有明确的性别或地域要求，明确的性别或地域要求，建议进行自定义定向人建议进行自定义定向人群选择，否则选择“智群选择，否则选择“智能匹配人群”即可能匹配人群”即可2.2.目前暂时只支持年龄，目前暂时只支持年龄，性别，地域维度的定向性别，地域维度的定向点击跳转点击跳转选择定向模式自定义定向人群选择曝光时间选择3.1 3.1 创建视频动态广告：创建视频动态广告：广告设置简介广告设置简介 封面图封面图&文案的设置方式文案的设置方式朋友圈外层曝光样式外层文案外层文案视频封面图视频封面图点击此处设置视频封面图，点击此处设置视频封面图，否则使用默认封面，可能会否则使用默认封面，可能会出现清晰度不足，图片模糊出现清晰度不足，图片模糊的情况的情况朋友圈外层图片设置（图片可上传后自助裁切，裁切 后尺寸为：竖屏960*1280，横屏 1280*960）重点关注案例参考案例参考头部公众号夜听刘筱在进军视频号之后，选择通过视频号推进行宣传推广，收获大批用户点击关注，预约直播。广广告外层点击率高达告外层点击率高达4+%4+%，远超行业平均水平。用户进入视频号成本低至0.2元，还额外产生了多视频观看、主页浏览和关注。3.1 3.1 创建视频动态广告：视频推广优化创建视频动态广告：视频推广优化TipsTips投放过程中可能出现的问题及解决策略投放过程中可能出现的问题及解决策略曝光量级很小：检查定向是否选择过窄，例如只选了很窄的年龄段或只选了个别几个城市；检查外层封面图及文案是否吸引力很一般，需要重点优化（主要看点击率是否过低）；检查投放时间是否分散在太多天，建议集中在几天内投放完成。投放成本较高：尽可能选择前端数据表现好的视频进行投放，例如如果为了拉粉，则选择转粉率高的素材进行投放例如如果为了拉粉，则选择转粉率高的素材进行投放；不同视频素材的关注转化率差异非常大。目前转化链路为从朋友圈跳转至视频号播放页面，跳转链路较长，建议尽可能设置合理引导，如外层封面图或文案引导鼓励用户关注，视频内容引导用户关注等；尽可能积累到一定的转化量级，引擎系统找用户会越找越准，建议预算适当集中，保障每日预算不低于200元，避免散落成过多广告。3.2 3.2 创建直播广告创建直播广告（注：直播目前需额外申请白名单，具体请与步骤注：直播目前需额外申请白名单，具体请与步骤1 1申请白名单的对接人沟通申请申请白名单的对接人沟通申请）点击【推广直播】当前正在直播当前正在直播直播推广直播推广已发起直播预约已发起直播预约预约推广预约推广开始推广开始推广推广当前直播推广当前直播推广直播预约推广直播预约3.2 3.2 创建直播广告：设置预算创建直播广告：设置预算直播设置界面自定义推广预算注意：注意：1.此处观众数仅为参考值，不作为最终实际进入关注数的评判，与推广预算、行业、人群等均有关系；2.2.若推广预算较大时，可能会出若推广预算较大时，可能会出现预算金额无法花完的情况；现预算金额无法花完的情况；3.3.推广结束会有少量回流曝光扣推广结束会有少量回流曝光扣费，属于正常情况。费，属于正常情况。预约设置界面3.2 3.2 创建直播广告：设置直播推广结束时间创建直播广告：设置直播推广结束时间选择时间推广当前直播注意：推广当前直播注意：1.建议在投放结束时间设置在实际计划结束直播的时间稍前，可以较大限度地减少直播结束后的回流曝光量级；2.2.若在设定的直播推广结束时间之前若在设定的直播推广结束时间之前提前结束了直播间的直播，广告也提前结束了直播间的直播，广告也会自动结束；会自动结束；推广直播预约注意：推广直播预约注意：1.投放预约推广时，若当前直播已经开始，则预约直播的广告会自动下线；2.2.预约广告不会自动切换为推广当前预约广告不会自动切换为推广当前直播广告，需要重新创建广告。直播广告，需要重新创建广告。直播设置界面预约设置界面3.2 3.2 创建直播广告：设置推广标题、描述及外层图片创建直播广告：设置推广标题、描述及外层图片设置界面设置外层标题设置外层描述推广标题推广标题标题描述标题描述外层图片外层图片编辑外层图片编辑外层图片点击此处设置视频封面图，否点击此处设置视频封面图，否则使用默认封面，可能会出现则使用默认封面，可能会出现清晰度不足，图片模糊的情况清晰度不足，图片模糊的情况（图片可上传后自助裁切，裁切后尺寸为800*450）视频号推广案例（竞价部分）视频号推广案例（竞价部分）推广直播推广直播某电商客户开通视频号后，通过朋友圈广告助推视频号社交曝光，强化品牌认知。持续多天的广告投放，累计带来数十万观看量，直播间引流成本直播间引流成本1 1元元，社交关系裂变引发万级免费播放量、万级点赞评论及分享，实现了目标人群圈层的精准扩散。3.2 3.2 创建直播广告：推广优化创建直播广告：推广优化TipsTips直播广告注意事项直播广告注意事项【重要重要】：1.由于直播间开播后才能创建广告后，建议提前准备好投放外层素材图片及文案，并第一时间与我们沟通预提前准备好投放外层素材图片及文案，并第一时间与我们沟通预审核审核。预审核确认后，我们先配置优先审核策略支持，提高审核效率；若未进行预审核沟通，请提交广告提交广告审核后第一时间与我们沟通，以提高审核效率审核后第一时间与我们沟通，以提高审核效率；2.当前审核通过后，仍有一段时间的广告准备时间，帐号实际花费时间会有一段时间的延迟（20分钟左右），后续会持续优化；若直播时间小于2个小时的直播间，建议优先采用推广直播间预约的方式进行投放；3.预约直播广告不与推广当前直播广告打通，因此预约广告会在直播间开始之后自动下线；4.直播广告会在直播下线时自动下线，且暂不支持广告重启。因此若直播中断后重新开播，如需推广，需重新创建广告；投放问题5.直播结束后，仍有少量曝光扣费，属于正常情况；一些直播广告投放的优化策略：一些直播广告投放的优化策略：1.在预算能接近花完的情况下，若提高预算，能带来更大的曝光量级，但成本也会稍微提高；2.在条件允许的情况下，尽可能将直播时间（投放时间）拉长，可以获得相对更好的投放效果；3.可先用预约投放测试素材方向，挑选较优的广告素材进行直播投放，以尽可能最大化效果；整体审核要求可参考微信广告素材审核要求：整体审核要求可参考微信广告素材审核要求：1.详细审核规范可参考https:/ https:/ ，抄送退款银行账户证明、退款申请书的模板请联系行业经理沟通获取；附录：附录：关于视频号直播的一些商业化建议：关于视频号直播的一些商业化建议：视频号直播的主要商业化形式包含赠送礼物，购物车等；具体均可在开播页面设置开通；可重点关注购物车能力；购物车购物车 连麦连麦 赠送礼物赠送礼物点赞点赞购物车跳转至视频号对应的小商店，具体如何开通小商店以及小商店相关资料https:/ https:/ https:/ https:/ https:/ 2月底全量月底全量MP投放端支持合约投放，目前需运营配置，3月自助化产品体验流程产品体验流程1.1.推广推广视频号动态视频号动态产品体验流程产品体验流程朋友圈外层曝光视频播放页点击素材点击素材跳转详情页跳转详情页 往下刷自动排除其他帐号内容，仅推荐本账号其他内容往下刷自动排除其他帐号内容，仅推荐本账号其他内容（非广告场景往下刷会推荐相关的其他账号的视频内容）（非广告场景往下刷会推荐相关的其他账号的视频内容）关注按钮一直展现（非广告关注按钮一直展现（非广告推广场景仅播放完成才会展现推广场景仅播放完成才会展现关注按钮）关注按钮）点击头像点击头像/昵称昵称跳转主页跳转主页视频号主页产品体验流程产品体验流程2.2.推广推广视频号直播视频号直播产品体验流程产品体验流程朋友圈外层曝光直播间播放点击图片跳转直播间点击图片跳转直播间点击按钮跳转直播间点击按钮跳转直播间视频号profile页点击头像昵称跳转视频号主页点击头像昵称跳转视频号主页产品体验流程产品体验流程3.3.推广视频号推广视频号直播预约直播预约体验流程体验流程朋友圈外层曝光预约落地页点击图片点击图片跳转预约落地页跳转预约落地页点击按钮点击按钮弹出预约弹窗弹出预约弹窗视频号profile页点击头像昵称点击头像昵称跳转视频号主页跳转视频号主页外层预约弹窗投放方案概述投放方案概述朋友圈广告推广视频号内容和视频号直播能力，目前有两套投放解决方案可选MP合约投放解决方案、视频号推广小程序解决方案MP合约投放解决方案适用对象：品牌广告主优势：保量曝光，更能满足品牌推广的曝光量级需求投放端：MP投放端账户要求：需要有公众号账号，并开通广告主权限投放主体：可以为自己的视频号进行推广，也可以推广合作的视频号投放门槛：合约单次投放金额100万起投放模式：目前仅支持合约投放模式*若没有开通广告主权限的公众账号，且无需短时间内大量曝光，可通过视频号推广小程序，进行投放，详细内容可参考文档：https:/ 权限申请（可选）权限申请（可选）若需投放视频号直播推广，需要提前开通“卡片式广告”权限，如需使用其他能力，请也在本阶段申请本文档主要介绍在MP合约投放的流程和操作规范，主要分为两个部分：推广视频号视频推广视频号视频、推广视频号直播推广视频号直播注：MP合约投放视频号推广，目前需要开发手工支持，因此需严格按照操作指引文档自助创建广告，并将必要信息同步给微广侧用于开发手动修改广告，并支持上线总体流程概览总体流程概览1&2 1&2 开通开通MPMP账户及充值账户及充值1.1.如何开通公众号：如何开通公众号：可参考官方操作指引：https:/ 推广模式：合约广告（支持常规合约推广模式：合约广告（支持常规合约/限时推广限时推广/长效社交）长效社交）素材格式：素材格式：仅支持图片创建仅支持图片创建2.2.广告层级：（仅支持按照核心、重点、其他三档拆分三条广告进行锁量）广告层级：（仅支持按照核心、重点、其他三档拆分三条广告进行锁量）投放时间：均支持，根据需要选择投放时间：均支持，根据需要选择 优化方式：均支持，根据需要选择优化方式：均支持，根据需要选择 优化目标：优化目标：仅支持按照广告外层点击进行优化仅支持按照广告外层点击进行优化 定向人群：均支持，根据需要选择定向人群：均支持，根据需要选择 版本过滤：版本过滤：仅支持选择“视频号推广”的版本过滤条件仅支持选择“视频号推广”的版本过滤条件 锁量金额：根据需要选择（需要自行锁量）锁量金额：根据需要选择（需要自行锁量）请务必严格按照操作指引自助创建3.3.创建广告创建广告-推广视频号内容推广视频号内容3.3.创意层级：创意层级：广告样式：选常规广告广告样式：选常规广告（实际展示为视频号推广的特殊样式）（实际展示为视频号推广的特殊样式）外层文案：根据需要选择（最多不超过外层文案：根据需要选择（最多不超过4040个字，支持外层文案使用个字，支持外层文案使用emojiemoji表情和表情和#字符）字符）外层素材跳转：外层素材跳转：简版原生页简版原生页默认模版（开发后续手动调整为对应视频落地页）默认模版（开发后续手动调整为对应视频落地页）外层图片：外层图片：选择选择1 1张，随便上传一张图片即可（开发会默认使用该视频封面图，张，随便上传一张图片即可（开发会默认使用该视频封面图，如果需要使用别的素材图片，则需要提供符合规格的图片，竖版视频提供如果需要使用别的素材图片，则需要提供符合规格的图片，竖版视频提供960*1280960*1280的图片，横版视频提供的图片，横版视频提供1280*9601280*960的图片）的图片）文字链：文字链：不支持开启不支持开启 简版原生页分享设置：简版原生页分享设置：可随意填写，不会生效可随意填写，不会生效 数据展示：数据展示：不支持开启不支持开启 头像昵称及跳转：头像昵称及跳转：跳转公众号（开发后续将手动调整为对应视频号个人页面）跳转公众号（开发后续将手动调整为对应视频号个人页面）社交能力：支持第一条评论社交能力：支持第一条评论注意：不支持明星样式、注意：不支持明星样式、xxxx好友可见、转化数据外显好友可见、转化数据外显请务必严格按照操作指引自助创建3.3.创建广告创建广告-推广视频号直播推广视频号直播1.1.计划层级：计划层级：推广目标：推广目标：品牌活动（开发后续将手动改成视频号推广）品牌活动（开发后续将手动改成视频号推广）广告位：朋友圈广告位：朋友圈 推广模式：合约广告（支持常规合约推广模式：合约广告（支持常规合约/限时推广限时推广/长效社交）长效社交）素材格式：素材格式：支持图片和视频两种外层素材格式支持图片和视频两种外层素材格式2.2.广告层级：（仅支持按照核心、重点、其他三档拆分三条广告进行锁量）广告层级：（仅支持按照核心、重点、其他三档拆分三条广告进行锁量）投放时间：均支持，根据需要选择投放时间：均支持，根据需要选择注意：直播广告开始时间不早于直播注意：直播广告开始时间不早于直播开始时间，直播广告结束时间不晚于直播结束时间开始时间，直播广告结束时间不晚于直播结束时间 优化方式：均支持，根据需要选择优化方式：均支持，根据需要选择 优化目标：优化目标：仅支持按照广告外层点击进行优化仅支持按照广告外层点击进行优化 定向人群：均支持，根据需要选择定向人群：均支持，根据需要选择 版本过滤：版本过滤：选择“常规多图支持跳小程序”的版本过滤条件选择“常规多图支持跳小程序”的版本过滤条件 锁量金额：根据需要选择（需要自行锁量）锁量金额：根据需要选择（需要自行锁量）请务必严格按照操作指引自助创建3.3.创建广告创建广告-推广视频号直播推广视频号直播3.3.创意层级：创意层级：广告样式：卡片式广告广告样式：卡片式广告 外层素材：外层素材：广告主需要直接上传最终版图片或视频，图片尺寸为广告主需要直接上传最终版图片或视频，图片尺寸为800*450800*450像素，视频为像素，视频为640*360640*360像素像素 外层文案：根据需要选择（标题不超过外层文案：根据需要选择（标题不超过1010个字，详情不超过个字，详情不超过3030个字，支持外层文案使用个字，支持外层文案使用emojiemoji表情和表情和#字符）字符）外层素材跳转：外层素材跳转：广告主先选择跳转原生推广页（随便创建即可），开发后续会手动修改为广告主先选择跳转原生推广页（随便创建即可），开发后续会手动修改为视频号直播间视频号直播间 文字链：选择不开启链接文字链：选择不开启链接 卡片组件：行动按钮卡片组件：行动按钮按钮文案：“观看直播”（开发会手动改为“立即观看”，系统默认，不支持客户修改）；按钮文案：“观看直播”（开发会手动改为“立即观看”，系统默认，不支持客户修改）；按钮跳转：广告主先选择跳转原生推广页（任意一个原生页即可），开发后续会手动修按钮跳转：广告主先选择跳转原生推广页（任意一个原生页即可），开发后续会手动修改为视频号直播间；改为视频号直播间；数据展示：不开启数据展示：不开启 直播状态外显：直播状态外显：无需客户配置，外层会自动生效（直播中展示“直播中”，直播结束则展示无需客户配置，外层会自动生效（直播中展示“直播中”，直播结束则展示“直播结束”）“直播结束”）头像昵称及跳转：跳转公众号（开发后续将手动调整为对应视频号个人页面）头像昵称及跳转：跳转公众号（开发后续将手动调整为对应视频号个人页面）社交能力：支持第一条评论，评论仅自己可见社交能力：支持第一条评论，评论仅自己可见注意：不支持明星样式、注意：不支持明星样式、xxxx好友可见、转化数据外显好友可见、转化数据外显请务必严格按照操作指引自助创建3.3.创建广告创建广告-推广视频号直播预约推广视频号直播预约1.1.计划层级：计划层级：推广目标：品牌活动（开发后续将手动改成视频号推广）推广目标：品牌活动（开发后续将手动改成视频号推广）广告位：朋友圈广告位：朋友圈 推广模式：合约广告（支持常规合约推广模式：合约广告（支持常规合约/限时推广限时推广/长效社交）长效社交）素材格式：支持图片和视频两种外层素材格式；素材格式：支持图片和视频两种外层素材格式；2.2.广告层级：（仅支持按照核心、重点、其他三档拆分三条广告进行锁量）广告层级：（仅支持按照核心、重点、其他三档拆分三条广告进行锁量）投放时间：均支持，根据需要选择投放时间：均支持，根据需要选择注意：直播预约的时间要晚于直播预注意：直播预约的时间要晚于直播预约广告的结束时间约广告的结束时间 优化方式：均支持，根据需要选择优化方式：均支持，根据需要选择 优化目标：仅支持按照广告外层点击进行优化优化目标：仅支持按照广告外层点击进行优化 定向人群：均支持，根据需要选择定向人群：均支持，根据需要选择 版本过滤：仅支持选择“视频号直播广告”的版本过滤条件；版本过滤：仅支持选择“视频号直播广告”的版本过滤条件；锁量金额：根据需要选择（需要自行锁量）锁量金额：根据需要选择（需要自行锁量）请务必严格按照操作指引自助创建3.3.创建广告创建广告-推广视频号直播预约推广视频号直播预约 广告样式：卡片式广告广告样式：卡片式广告 外层素材：默认拉取视频号直播的封面图，也可以自定义设置，图片尺寸为外层素材：默认拉取视频号直播的封面图，也可以自定义设置，图片尺寸为800*450800*450，视，视频尺寸为频尺寸为640*360640*360 外层文案：根据需要选择（标题不超过外层文案：根据需要选择（标题不超过1010个字，详情不超过个字，详情不超过3030个字，支持外层文案使用个字，支持外层文案使用emojiemoji表情和表情和#字符）字符）外层素材跳转：外层素材跳转：简版原生页，简版原生页内有预约直播按钮，点击可预约直播简版原生页，简版原生页内有预约直播按钮，点击可预约直播 卡片组件：行动按钮卡片组件：行动按钮按钮文案：“立即预约”（默认文案，不支持客户自定义修改）按钮文案：“立即预约”（默认文案，不支持客户自定义修改）按钮跳转：预约面板按钮跳转：预约面板 数据展示：不支持开启数据展示：不支持开启 头像昵称及跳转：头像昵称及跳转：跳转公众号（开发后续将手动调整为对应视频号个人页面）跳转公众号（开发后续将手动调整为对应视频号个人页面）社交能力：支持第一条评论社交能力：支持第一条评论注意：不支持明星样式、注意：不支持明星样式、xxxx好友可见、转化数据外显好友可见、转化数据外显请务必严格按照操作指引自助创建3.3.创建广告创建广告-推广视频号直播预约推广视频号直播预约预约面板设置预约面板设置预约面板标题：可支持自定义设置，不超过预约面板标题：可支持自定义设置，不超过1212个字个字预约面板文案：预约面板文案：可随意输入，不超过可随意输入，不超过2020个字（开发后台会修改为统一文案“预个字（开发后台会修改为统一文案“预约成功后，在活动开始前以服务通知的形式，提醒你准时参与活动”）约成功后，在活动开始前以服务通知的形式，提醒你准时参与活动”）提醒通知时间：提醒通知时间：必须等于视频号直播的开播时间（如果不按照直播开播时间必须等于视频号直播的开播时间（如果不按照直播开播时间设置，系统也只会在视频号直播正式开始时给预约用户发放消息）设置，系统也只会在视频号直播正式开始时给预约用户发放消息）预约内容：预约内容：可随意输入，不超过可随意输入，不超过3232个字（实际服务通知会是统一模板，不会个字（实际服务通知会是统一模板，不会包含预约内容，可查看如下包含预约内容，可查看如下demodemo）备注说明：备注说明：可随意输入，不超过可随意输入，不超过3030个字（实际服务通知会是统一模板，不个字（实际服务通知会是统一模板，不会包含预约内容，可查看如下会包含预约内容，可查看如下demodemo）提醒通知跳转：提醒通知跳转：可选择自定义链接，链接可随便填写（开发会手动修改为视可选择自定义链接，链接可随便填写（开发会手动修改为视频号直播间）频号直播间）请务必严格按照操作指引自助创建4.4.开发手动配置广告开发手动配置广告-推广视频号内容推广视频号内容在自助创建广告完成后，请将以下信息邮件提供给微信广告侧行业运营经理，由微信广告侧开发手动配置广告需提供的信息包括：需提供的信息包括：1.1.公众号名称；公众号名称；2.2.公众号公众号appidappid；3.3.代理商名称；代理商名称；4.4.代理商代理商spidspid；5.5.推广的视频号名称；推广的视频号名称；6.6.推广的视频号对应的微信号；推广的视频号对应的微信号；7.7.客户自助创建的广告的客户自助创建的广告的cidcid和和aidaid；8.8.投放广告的类型：推广视频号内容、推广视频号直播、推广视频号直播预约。投放广告的类型：推广视频号内容、推广视频号直播、推广视频号直播预约。5.5.广告审核广告审核整体审核要求可参考微信广告素材审核要求：整体审核要求可参考微信广告素材审核要求：1.详细审核规范可参考https:/ 1、提前卷入审核同学，进行素材预审（建议微信群，方便转发视频号内容）、提前卷入审核同学，进行素材预审（建议微信群，方便转发视频号内容）2 2、直播广告审核通过后，先操作暂停广告，避免直播开始，在手动修改直播间信息期间，广告播放出去了，后台同、直播广告审核通过后，先操作暂停广告，避免直播开始，在手动修改直播间信息期间，广告播放出去了，后台同学修改直播间信息的同时会顺便开启广告学修改直播间信息的同时会顺便开启广告3 3、投放中不支持修改广告、投放中不支持修改广告4 4、若广告暂停后将无法重新开启广告、若广告暂停后将无法重新开启广告5 5、投放过程中不能修改头像昵称、投放过程中不能修改头像昵称6 6、投放过程中不能设置视频仅自己可见，不能设置为隐私账号，不能删除视频、投放过程中不能设置视频仅自己可见，不能设置为隐私账号，不能删除视频7 7、直播预约的时间要晚于直播预约广告开始和结束时间；直播广告开始时间不早于直播开始时间，直播广告结束时、直播预约的时间要晚于直播预约广告开始和结束时间；直播广告开始时间不早于直播开始时间，直播广告结束时间不晚于直播结束时间；否则可能会导致广告不保量；间不晚于直播结束时间；否则可能会导致广告不保量；2021年Q1结合视频号活动招商，跑通视频号内容合作?CNY营销：与安慕希、Nike合作两席视频号活动+KOL内容?KOL拓展及视频号合作经验沉淀2021年Q2把握营销节点，打造视频号内容合作标杆案例?结合4月上海车展，探索汽车行业+视频内容场景营销解决方案?结合618电商营销节，探索效果类任务合作空间及收益2021年H2完善互选平台能力，进行重点行业客户预算渗透?品牌行业（如3C、汽车等）完成预算渗透并输出垂直行业解决方案?效果行业（如游戏、本地、教育等）找到与内容贴合的标类合作模式视频号互选广告的开售节奏项目跑通案例打造行业渗透现阶段内容互选合作流程12345营销意向接洽需求对接MP下单执行交付项目结案*明确营销方案（营销目标、受众、预算、创意、投放时间、KOL档期）等*预留时间：KOL档期及预算需预留至少3个工作日*客户侧在MP完成开户充值下单等流程，商务侧跟进服务*预留时间：广告主需至少提前3天创建广告计划*KOL就客户营销目标及Brief进行内容制作，双方自行沟通确认发布*预留时间：内容制作交付需预留至少10个工作日*项目全部执行完毕后，商务侧将提供完整的结案报告：含数据、案例等*交付时间：项目结束后7个工作日后交付*客户侧营销意向沟通及接洽汇总至商业内容中心商务组sylviashi*预留时间：意向沟通建议前置30天进行