2021年“韭零后”基民人群洞察.pdf

“韭零后”基民图鉴2021年2021年3月Mob研究院出品2021 MobTech.All rights reserved.3目录CONTENTS“韭零后”基民人群画像2“韭零后”基民行为洞察320202021 基金市场回顾142020基金“盛世”2020年公募基金行业各数据上升迅猛，同比增长均超20%，基民收益率“跑赢”股民，基金行业迎来“高光时刻”Source：中国证券投资基金业协会2020-2021.1 公募基金行业数据2020年1月2021年1月同比增长公募基金数量（个）6623803721.3%公募基金份额（万亿份）17.514.322.4%公募基金净值（万亿元）20.615.532.9%2020年基金投资者平均收益14.0%股票投资者平均收益3.6%56千万新基民跑步入场2020年，6000万新基民加入基金的狂欢，互联网基民用户规模突破1.2亿，同比上升90.7%Source：MobTech，2020.2-2021.22020.2-2021.2 互联网基民用户规模6518.5 6963.9 7385.4 7776.7 8242.0 8810.2 9087.8 9232.6 9468.6 9700.2 10687.4 11715.5 12429.3 移动互联网基民规模（万）2020年2月-2021年2月新增移动互联网基民5910.8万用户规模同比上升90.7%6超5成新增基民是“韭零后”2020年新增基民中超5成为90后，被热搜“骗上车”90后，没想到登上的是辆“过山车”Source：MobTech，2020.2-2021.22020.2-2021.2 互联网基民新增用户年龄分布5.7%52.6%28.3%9.3%4.1%00后90后80后70后70前韭韭 零零 后后名词解释：因为基金大跌而破灭坐拥百万资产梦想的，1990年以后出生的韭菜们7“韭零后”是当之无愧的小财迷90后在开始工作的两年内开始理财，理财意识比父母辈提前10年，8成90后每个月都在理财，他们对金钱有规划，理财意识强Source：支付宝90后攒钱报告2019版首 次 理 财 年 龄工作两年内开始理财工作十年开始理财90后父母辈9成90后有每月存钱习惯8成90后每个月都在理财90后普遍比父辈在支付宝里多投资两种理财产品8010002000300040005000600070008000“基金大跌”关键词百度搜索指数“韭零后”牛年第一课：“跌妈不认”牛年开盘后基金市场大跌，“韭零后”基民们迎来满屏的“基金绿”，被基金市场狠狠教育了一番Source：百度指数；Mob研究院整理2021.1-2021.3“基金大跌”关键词百度搜索指数来源于微博：语文指挥中心#基金人已亏到毫无波澜#基金是道光，绿到你发慌#9目录CONTENTS“韭零后”基民人群画像2“韭零后”基民行为洞察32020-2021 基金市场回顾110被绿的近6成是男性90后互联网基民中男性占比稍多，达56.1%，但女性基民占比同比上升2.5%，90后女性基民正冉冉升起Source：MobTech，2021.290后互联网基民性别分布43.9%56.1%男性女性同比上升2.5%女性养“基”越来越“上头”11高学历也免不了被“割”90后基民本科及以上学历占比达63.7%，学历再高也免不了在基金市场栽跟头Source：MobTech，2021.290后互联网基民学历分布5.8%30.5%58.0%5.7%高中及以下专科本科硕士及以上TGI：175TGI：162本科及以上学历占比63.7%12月入3K为基金入场券90后基民月收入3K以上占比近9成。他们抱着挣点奶茶钱的想法进入基市，没想到买基金成了他们最大的开销Source：MobTech，2021.290后互联网基民收入分布TGI：17512.5%24.5%39.9%18.9%4.2%小于3k3-5k5-10k10-20k20k以上TGI：106TGI：161TGI：155月收入3K以上占比87.5%1390后程序员最爱养“基”90后互联网基民职业分布中，近四分之一是IT从业人员。秃头程序员们本想挣点“睡后收入”，没想到把用来植发的钱都赔进去了Source：MobTech，2021.290后互联网基民职业分布TGI：17524.4%IT从业人员12.3%消费制造业人员11.9%金融从业人员9.2%学生7.1%制药医疗业人员5.5%媒体从业人员14生活压力越大，越想“搞钱”90后基民主要集中在一线及新一线城市。随着城市等级降低，90后基民分布逐渐递减。生活压力越大的90后，越想理财“搞钱”Source：MobTech，2021.290后互联网基民城市等级分布TGI：17525.8%22.2%16.4%13.7%11.2%10.7%一线新一线二线三线四线五线15广州“韭精”浓度最高90后互联网基民城市分布中，广州占比最高，达4.49%，其次是上海、北京，分别占比4.19%、3.82%Source：MobTech，2021.290后互联网基民城市分布TGI：1754.49%4.19%3.82%3.78%3.23%3.06%2.89%2.00%1.95%1.64%广州上海北京成都重庆杭州深圳武汉南京西安16目录CONTENTS“韭零后”基民人群画像2“韭零后”基民行为洞察32020-2021 基金市场回顾11790后买基金首选支付宝支付宝是90后基民最常用的基金购买渠道，占比达84.2%，其次是微信Source：Mob研究院调研数据90后基民基金购买渠道T0P5TGI：17584.2%64.7%58.3%53.1%34.8%支付宝微信京东金融天天基金蛋卷基金1810.0%48.1%23.9%10.1%7.9%00后90后80后70后70前眼不见为净，只要不看，我就没亏天天基金日均卸载量持续走高，其中5成卸载用户是90后。被基金伤害的90后：只要我不看，我就没亏！Source：MobTech，2021.1.1-2021.3.12天天基金日均卸载用户规模及卸载用户画像TGI：1752021010120210104202101072021011020210113202101162021011920210122202101252021012820210131202102032021020620210209202102122021021520210218202102212021022420210227202103022021030520210308天天基金日均卸载用户规模2021.1.1-2021.3.12天天基金卸载用户年龄分布天天基金卸载用户年龄分布90后占比近5成600019买基如何选择？跟着网红“抄作业”90后基民买基更加随性，不爱深入研究。超7成90后基民没有购买过基金付费服务。买基的选择上，他们喜欢跟着网红“抄作业”Source：Mob研究院调研数据90后基民基金付费服务购买需求调研TGI：17574.1%8.3%7.2%6.6%3.8%没有购买过基金付费服务购买过基金投资课程购买过基金咨询服务参与过付费社群其他美妆博主穿搭博主情感博主科技博主基金博主以二次元内容著称的B站和以美妆内容发家的小红书已成为热门“养基场”，热门基金内容浏览量达上百万。手把手教你买“基”的基金博主可能半个月前正在手把手教你如何谈恋爱20代表人物：张坤易方达明星基金经理。由于其基金收益突出，基民们开始为其打call、应援、组建粉丝团。海报、表情包、数据打榜饭圈顶流们拥有的待遇，张坤一样不少。打榜热搜，基金投资饭圈化90后基民们将饭圈文化带入基金行业，将基金经理人视为偶像，进行应援打call，部分明星基金经理人的网络热度不输偶像明星Source：Mob研究院整理截止3月17日，超话#易方达张坤#阅读量达4204.4万微博“易方达张坤全球后援会”粉丝数达2.1万微博话题#基金圈饭圈话是好现象吗#阅读数达1.8亿21网友总结的理财讨论区相亲好处 100%真人 不收费 筛除学历低的 筛除不会用手机的 筛除月光族 筛除无工资的 筛除无理财意识“养基”、相亲两不误支付宝基金讨论区变身新晋热门相亲角，基金变绿但收获了爱情，90后基民这波不亏！Source：Mob研究院整理支付宝平台某热门基金讨论区下开设了专门的相亲话题浏览次数：58.6万参与人数：4.8万诺安人只找诺安人寻白酒梦碎小仙女白酒绿你我不绿初二情人节，上千万人用支付宝搜【在吗】表白初五迎财神，大家把支付宝理财社区变成相亲角虽然我是个数字生活开放平台，但我也没想到这么生活这么开放支付宝22小结Source：Mob研究院整理Mob研究院提醒基金有风险，投资需谨慎！2020年新增基民数6000万，5成为90后90后基民人群画像56.1%男性性别占比63.7%本科及以上学历48.0%一线及新一线城市占比24.4%IT从业人员87.5%月入3K以上90后基民的入场给基金市场注入新活力，”追涨杀跌”，”无脑跟风”，讨论区相亲等一系列迷惑行为让基金从理财产品逐渐成为新一代社交工具