短视频运营心法.pdf

你和粉丝百万的1 短 视 频 运 营 心 法 短 视 频 运 营 心 法 短 视 频 运 营 心 法网红差在哪？Part 1：认识短视频风口2目录CONTENTS目录CONTENTS目录CONTENTSPart 2：掌握运营的核心逻辑Part 3：快速成为内容创意高手Part 4：小白拍摄技巧Part 5：案例分析P A R T 1认识短视频风口为什么劝你 一 定 要 懂 短 视 频？3机会尚存钱景广阔4 媒介变革/时代趋势 传统纸媒广播电视网络平媒视频流媒三流生意控产品，二流生意控品牌，一流生意控媒介掌握媒体渠道=获得管道收益（报纸杂志）（公众号微博）（短视频APP）（官方音频）P A R T 1认识短视频风口5 流量红利所有生意的本质，皆为流量流量成本 利润空间抖快日活7亿，流量洼地决 定P A R T 1认识短视频风口5 流量红利互联终极战役即“用户时长”全国人民每天花6亿小时刷短视频且用户时长占比逐年上升直逼社交APP“某信”P A R T 1认识短视频风口6 隔离经济/二次爆发更宅更闲，带来新的增长春节期间，短视频使用时长暴增1亿小时P A R T 1认识短视频风口7 市场庞大/增速迅猛某手单月带货破亿主播达20名某音购物车双十一带货240W件仍以40%+的速度增长未来可期的千亿市场P A R T 1认识短视频风口8 转化高效/变现灵活超50%的用户愿意通过短视频购买商品P A R T 1认识短视频风口9 沉浸式传播/用户偏好高现身说法传递产品特性更易记忆、更易转化P A R T 1认识短视频风口 领域多元/人人平等普通人记录美好生活的平台无关出身、平民照样逆袭P A R T 1认识短视频风口 配套功能完善平台认证号营销功能完善满足推广变现全流程P A R T 1认识短视频风口为什么人人平等？有什么固定规律？P A R T 2掌握运营的核心逻辑 内容推荐规律用户关心的，才能上热门想清楚：用户是谁、用户在哪、想看什么P A R T 2掌握运营的核心逻辑 内容推荐规律 y=F(Xi,Xu,Xc)用户 环境 内容P A R T 2掌握运营的核心逻辑 内容推荐第一步冷启动 分发初级流量池，目标为：1、该账号的粉丝，但不是所有2、可能喜欢该视频的用户P A R T 2掌握运营的核心逻辑 内容推荐第二步加权推荐影响因素：完播率点赞率评论率转发率审核通过，进入更大流量池P A R T 2掌握运营的核心逻辑前期简单起量平民玩法1.前期粉丝起量小技巧手机通讯录、私信互关、卡券功能2.借力生产内容的方法互动式促销活动3.快速提高生产的诀窍同类店铺优质视频原声翻拍4.更新规则日更、简单、有用P A R T 2掌握运营的核心逻辑 前期简单起量土豪玩法花钱买DOU+，可以上热门P A R T 2掌握运营的核心逻辑 账号运营周期3个阶段初创期：不要纠结定位，快速试错短时间用大量内容去博概率门增长期：抓住爆款，乘胜追击，复制内容稳定期：保持正常日更，寻找新内容形式P A R T 2掌握运营的核心逻辑推荐逻辑知悉即可内容创作才是关键P A R T 2掌握运营的核心逻辑你和网红差在哪里？作者思维P A R T 3快速成为内容创意高手 创作核心逻辑做对你想要的客户，有用的视频粉丝数无意义，垂直度是关键高播放无意义，有趣养眼不如精准有用有用的视频：专业干货优于花哨搞笑想要的客户：范围广度无意义，清楚对象更重要P A R T 3快速成为内容创意高手 如何制造爆款内容第一招定位用户画像、明确用户喜好性别、年龄、地区、星座等等P A R T 3快速成为内容创意高手如何制造爆款内容第二招爆款翻拍：已经被验证过的成功重新演绎原创：9.5W赞翻拍：89.1W赞P A R T 3快速成为内容创意高手 如何制造爆款内容第三招二度创作：分析逻辑后的创意延伸核心逻辑：视觉错位P A R T 3快速成为内容创意高手如何制造爆款内容第四招创意众筹：主动问、翻盘子热评堪比段子手，为何不用？P A R T 3快速成为内容创意高手如何制造爆款内容第五招跟热点突发型热点确保生产速度、确保讯息准确（社会事件、营销事件、娱乐新闻等）常规型热点早策划、早准备、巧发布（定期社会大事、重要节庆节点）P A R T 3快速成为内容创意高手 谁应该是你视频的主角？语言是人类高度文盲的产物也是信息传播门槛最低的元素外表是浮云，说人话是关键说话人，人说话，说人话P A R T 3快速成为内容创意高手 优质内容固定结构百用百灵的三段式结构：建议时长45s开头，吸引力（5s20字）中间，说详细（30s130字）结尾，引互动（10s20字）P A R T 3快速成为内容创意高手视频怎么拍最简单？无需专业设备无需专业团队P A R T 4小白拍摄技巧 视频构图要求错误示范 忌横构图、忌人员全身正确示范竖构图、人物展示腰部以上P A R T 4小白拍摄技巧 镜头运用技巧全景展示环境、烘托氛围中景人物上半身，展示人与环境关系近景胸部以上，展现情感特写铺垫情节，刻画心理活动P A R T 4小白拍摄技巧 配音收声标准室外不选择过于嘈杂的场所室内不选择过于空旷的房间，防止回声P A R T 4小白拍摄技巧 拍摄光线条件室外请面对光线来源室内自拍时可使用台灯补充面部光线P A R T 4小白拍摄技巧 环境置景原则 错误示范录制环境脏乱差 正确示范简约布置即可减少转场P A R T 4小白拍摄技巧 拍摄软件使用自带相机、抖音APP就是最好的工具P A R T 4小白拍摄技巧优秀内容长啥样P A R T 5案例分享？个人案例成功案例热 点 揭 秘P A R T 5案例分享 个人案例成功案例人 性 揭 秘P A R T 5案例分享 个人案例小结好内容本质是洞察人性迎合观众的4种情感需求1、满足好奇心2、想说不能说3、想说不会说4、看点有用的P A R T 5案例分享 案例想说不能说表达是件专业活为更多人发声才有更多人认同P A R T 5案例分享 案例想说不会说抽象道理具象化P A R T 5案例分享 案例看点有用的有用带来收藏（转赞粉）收藏带来加权推荐P A R T 5案例分享 类型分析搞笑段子看似轻巧、实则最难、万里挑一持续更新需要极强网感和表现力P A R T 5案例分享 类型分析技术流如何把水剪断？用好PR、剪映等工具容易形成单个爆款，但粉丝粘性低P A R T 5案例分享 类型分析人设剧情类角色反差是最吸睛的手段需将别人的高成本变成自己的低成本P A R T 5案例分享 头部案例李佳琪靠一句“OMG”红遍全国启发：让金句成为你的招牌P A R T 5案例分享 头部案例李子柒年入1.6亿的“世外隐士”启示：圆观众一个遥不可及的梦P A R T 5案例分享 头部案例丽江石榴哥用英语卖石榴的高知小贩启示：人设反差加深观众印象幻想，造梦，D丝逆袭 百试不爽的话题P A R T 5案例分享51 头部案例迷人的郭老师自信搞怪的东北啥大姐启示：审美疲劳后的视觉反差外貌特点是别人无法复制的护城河P A R T 5案例分享 头部案例维维啊靠吃狗粮爆火的段子手启示：能和观众产生共鸣的段子才是最高级的幽默P A R T 5案例分享 头部案例小霸王抖音神舞的风向标启示：简单、重复配抖音神曲引发低门槛模仿，让别人替自己传播P A R T 5案例分享 赞粉比（点赞数/粉丝数）赞粉比3.92赞粉比4.36赞粉比11.12赞粉比6.66赞粉比越低，垂直度越高，转化率越大P A R T 5案例分析