账户如何冷启动及精准计划的搭建.pdf

巨量千川实操教学巨量千川实操教学巨量千川账户如何冷启动及精准计划的搭建ON01/01/巨量千川平台介绍巨量千川平台介绍千川江海阔，风好正扬帆千川江海阔，风好正扬帆02/02/巨量千川平台冷启动条巨量千川平台冷启动条件件信息流账户先起量，再看投产，信息流账户先起量，再看投产，ECPMECPM值决定能否抢到流量，值决定能否抢到流量，ECPM=OCPMECPM=OCPM出价出价*预估点击率预估点击率*预估转化率预估转化率*1000100003/03/巨量千川直播带货极速推广实操教巨量千川直播带货极速推广实操教学学新手上路新手上路CONTENTCONTENT04/04/巨量千川直播带货专业推广实操教巨量千川直播带货专业推广实操教学学专业推广，精准引流专业推广，精准引流0101/巨量千川平台介绍千川江海阔，风好正扬帆千川江海阔，风好正扬帆巨量千川信息流账户巨量千川为小店商家广告搭建广告投放一-体化平台，支持直播、短视频多种带货形式。支持移动端和PC端双端投放，基于投放自动化程度，分成极速推广和专业推广。01010202/巨量千川平台冷启动条件巨量千川平台冷启动条件信息流账户先起量，再看投产信息流账户先起量，再看投产什么叫冷启动？因为一个新的账户，没有数据和历史数据，作为投流精准定向的依据，所以需要通过积累一定的数据，通过算法探索建模，才能将我们需要投放的内容，比如直播间画面和视频素材，投放给精准的人群。冷启动阶段，第一个是要能跑量，就是能花的出去钱，有一定的展现曝光。第二个就是要精准。0101冷启动的条件有哪些？（1）人货场要准备好，（2）口碑分要有，而且分数要高，最好大于4.8分，（3）账户要有钱，最好余额大于1w，（4）广告组预算要给足，最好大于1w，（5）直播间下单广告计划预算要给足，最好大于等于1000，（6）直播间要有一定的热度和转化，比如日常场观破万，gmv破万（小类目要求可以放低），也可以通过一开播投放小店随心推人气，瞬间提升直播间热度，助燃巨量千川起量。02020303/巨量千川直播带货极速推广实操教学巨量千川直播带货极速推广实操教学新手上路巨量千川后台登录（1）首先电脑先登录抖音小店，（2）其次点击上面的营销中心，（3）然后点击营销中心左侧的电商广告，就跳转到巨量千川后台了。0101巨量千川极速版推广（1）首先点击上面的“推广”菜单，（2）其次点击上面的“直播带货”菜单，（3）然后点击下面的“新建计划”，跳转到选择推广方式界面，（4）最后营销目标选择“直播带货”，推广方式选择“极速推广”，再点击“新建计划”，跳转到计划搭建界面。0202巨量千川极速版推广计划搭建（1）优先选择直播间画面推广，视频推广不容易过审核，（2）优先选择放量投放，自动出价更容易跑量，（3）预算设置300，投放时长建议选择1.5小时，（4）用户覆盖数最好大于4000万，（5）定向人群优先选择自定义人群，只设置目标受众的地域，性别和年龄段，抖音达人选择不限，（6）计划名称命名原则：日期+转化目标+投放速度+定向+出价，（7）发布计划，0303巨量千川不同转化目标解释进入直播间，来的人是那种喜欢刷直播间的人，可以增加直播间热度，也可以带动成单计划，但没什么转化。（也可以试试观看均衡投放，会有意想不到的效果）直播间商品点击，来的人是那种喜欢货比三家，比较挑剔的人，也可以带动成单计划，转化也不错。直播间下单，来的人是有过电商互动行为、购买行为的，高意向购买人群，巨量千川主要就是搭建直播间下单计划，跑出模型，也可以建立直播间下单均匀投放计划，效果更佳。直播间粉丝提升，来的人是那种喜欢在直播间点关注的人，没有主见，节奏快、复购率低的可以投这个，也可以拉人气。直播间评论，来的人比较挑剔，产品、价格有优势可以投。0404巨量千川不同转化目标出价（1）直播间下单，出价一般为平均客单价的30%-50%，（2）其他转化目标，出价一般为建议出价的最低价+20%05050404/巨量千川直播带货专业推广实操教学巨量千川直播带货专业推广实操教学专业推广，精准引流巨量千川专业版推广（1）首先点击上面的“推广”菜单，（2）其次点击上面的“直播带货”菜单，（3）然后点击下面的“新建计划”，跳转到选择推广方式界面，（4）最后营销目标选择“直播带货”，推广方式选择“专业推广”，再点击“新建计划”，跳转到计划搭建界面。0101巨量千川专业版推广计划搭建（1）专业推广投放以控成本投放为主，投放速度尽快投放，更容易起量，（2）直播间下单预算要高，建议1000及以上，出价稍高一点，一般为平均客单价的50%，（3）进入直播间和直播间商品点击，这两个转化目标，可以期望同时优化“直播间下单”，这是feed流没有的，（4）投放时间选择全天，投放日期范围可以默认，也可以拉长至半年。（5）定向人群优先选择行为兴趣定向，也就是我们所说的莱卡定向。先设置目标受众的地域，性别和年龄段，抖音达人选择不限，（6）行为选择“电商互动行为”天数一般选择30天左右，个别类目天数选择90天或180天，女装类目行为可以选大类目，覆盖人数多，兴趣必须写一个，（7）创意分类优先选择自己类目，也可以多去测试，用于批量上新。创意标签选满20个，10个行业标签，5个人群标签，5个热点标签（8）创意形式优先选择“直播间画面”，容易过审，如果要用视频创意，则需要多拍信息流视频素材，建议用程序化创意，容易测出爆款素材，撬动自然流量。（9）计划名称命名原则：日期+转化目标+投放速度+定向+出价+创意形式，（10）发布计划，02020505/总结总结流量来了要用产品去承接，用价值去承接巨量千川1人货场是前提，没有优势的产品，经验缺乏的主播，是承接不了付费流量的。2口碑分很重要，口碑分低于4.6以下，巨量千川的成本将翻倍。3巨量千川计划生命周期短暂，需要每天复制计划，批量上新。一个计划不要轻易改动和暂停。4素材为王，只有好的素材，才能提高点击率和转化率，提高roi，并且投放素材过。双审核，可以撬动自然流量。5计划要搭配使用，ECPM=OCPM出价*预估点击率*预估转化率*1000，有公式可以得知，需要有助燃计划，先起量再说。0101OFFThanksThanks