招贴设计的历史市公开课一等奖百校联赛获奖课件.pptx

招贴设计招贴设计第1页什么是招贴？招贴又叫海报或宣传画，英文名称为“poster”，是指放置在户内或者户外，人流量大，用来传递信息印刷广告。第2页 招贴概述19世纪下半叶起，招贴就以独特魅力在众多宣传媒体中确立了其设计王座地位，许多设计家和艺术家纷纷参加招贴设计，他们将设计和绘画格调相互融合，各种表现形式和伎俩技法相互利用，使招贴设计展现出精彩纷呈多元化发展格局。第3页伴随科技发展和社会进步，东西方文化日益融合，招贴已不再受某种格调流派约束，招贴除了重视传达信息功效同时，更是设计师沟通思想，表示个人情感和格调一个媒介。招贴作为广告一个形态，从单一活动方式转向经过团体方式共同协力完成，并从单一媒介转向全方位，全媒介，一体化广告整合活动。第4页优异招贴作品含有时代性和永久性，使其成为含有历史和艺术价值收藏品。世界权威机构创建，国际性招贴展不停举行，招贴设计专著，招贴年鉴出版，有力促进了当代招贴朝更高层次方向发展。第5页波兰华沙国际招贴设计艺术双年展捷克布尔诺国际图形设计艺术双年展美国科罗拉多国际广告招贴邀请双年展墨西哥国际广告设计艺术双年展俄罗斯莫斯科国际广告设计双年展芬兰拉赫蒂国际广告设计艺术双年展第6页招贴作为一个视觉传达艺术，最能表达出平面设计形式特征，世界上最卓越设计师，几乎都因在招贴设计方面取得非凡成就而闻名于世。它设计理念，表现伎俩和激发较之其它广告媒介更含有经典性。因而先学习招贴设计，再学习其它媒介设计，能够起到以点带面作用。第7页第一章 招贴历史1866年以前（招贴史前阶段）1866年之后（当代招贴早期阶段）19一战后（当代招贴中期阶段）1945年二战后（当代招贴近期阶段）19世纪至今（当代招贴蓬勃发展）第8页第一节 招贴起源距今四万五千年前西班牙阿尔塔米拉洞穴原始壁画，法国拉斯考克斯洞窟中岩画，描绘都是狩猎和采集内容，作为原始生活一个公告，被一些国外研究者视为招贴画始祖。世界上第一张招贴是30前古埃及底比斯城出现一张悬赏逃亡奴隶手抄文字广告第9页11世纪山东济南刘家工夫针 铺一张印刷广告。雕刻铜版 印刷工艺，是中国也是世界上 发觉最早印刷广告。13世纪，中国木刻版印刷技术被引入西方，改变了欧洲在布料上印刷图形历史。15世纪，德国人古登堡研制出活版印刷，使招贴作为向大众传输信息一个媒介迈开了坚实一步。第10页16世纪,在图形和字体设计领域开始利用数比法则，设计师开始重视对观念表示，图形设计中采取表现手法近乎当代超现实主义倾向。巴黎形成优美典雅“国际格调”。欧洲许多国家建立了印刷图形设计中心。17世纪，意大利巴洛克格调流行与欧洲图形设计领域。第11页18世纪，图形与字体设计领域，先后出现法国“洛可可格调”，意大利“当代格调”。出现许多新印刷字体，埃及体，爱奥尼亚体，透视体，克拉伦登体，多利安体等。新科技符号如数学，天文，物理，化学都为当代招贴注入了新视觉表现元素。1798年，德国人阿洛伊斯创造了石版印刷术，使各种绘画作品能够真实再现。第12页19世纪，产业革命引发一系列创造创造18和18英国创造造纸机和高速印刷机，1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图像。1830年，英国画家夏普研制成份色套印彩色石版画，1835年，英国画家塔尔伯特制作显微照片成功。1860年，大版面印刷机问世，大尺寸招贴走上街头。1881年，巴黎杂志印刷首次采取彩色摄影制版工艺。第13页第二节 当代招贴产生，发展与格调流派（18661918）一 当代招贴产生当代招贴之父第14页第15页第16页第17页 图卢兹图卢兹 劳特雷克劳特雷克（法）后期印象主义著名画家 设计师 绘画性招贴代表人物，受到日本浮世绘平涂色彩影响，其平面化造型，粗犷线条，平面动态构图，漫画意味人物造型，强调大色块对比和画面形象要素戏剧化冲突，是其作品主要格调第18页他不少作品题材，取自周围生活，描绘资产阶级沙龙、咖啡店、夜总会、妓院生活场面。红磨坊是其一生中大部分作品灵感源泉。其作品带有一个愤世嫉 俗激情，画面表现大 多含有冷嘲热讽和愤世 嫉俗意味。成为招贴 历史上表现主义和讽刺 广告发展源头。第19页 弗雷德里克弗雷德里克沃克沃克 英国著名招贴设计家白衣女士含有当代 招贴设计特征，画 面主体形象突出，信 息传达明确，轰动了 当初伦敦设计界第20页猫旁野花，马奈（法）五名丑，莫尔斯（美）法国政府勉励出版自由 法规公布，一些大众 场所立刻变成了招贴 世界，被称为19世纪美 术史上“绘画室外化”。相关招贴设计专著开始出版发行，招贴变成含有历史价值和艺术价值收藏品。第21页二新艺术运动（18801905）19世纪末诞生于法国，主张对矫饰维多利亚格调以及传统装饰格调反思，提倡师法自然，从自然形态中提取新格调视觉表现元素，追求绘画装饰效果以及线条表现力，否定直线，用蜿蜒曲线以及运动形态来表现形象。工业化迅猛发展，引发了部分艺术家和设计师抵触和不满，他们排斥冰凉机械，呼唤温暖人性，在招贴创作中，以有生命动植物形象去抗衡冰凉工业造型。新艺术运动使招贴普及率得到了提升。第22页第23页第24页 法国：法国新艺术运动受到唯美主义和象征主义影响，追求华丽，典雅装饰效果。所采取动植物纹样大都是弯曲而流畅线条，含有鲜明新艺术格调特色。第25页 代表人物：阿尔丰斯穆查 阿冯斯缪沙 比尔伯纳德 斯坦林 格拉赛第26页穆查作品吸收了日本木刻对外形和轮廓线优雅刻画，拜占庭艺术华美色彩和几何装饰效果，以及巴洛克、洛可可艺术细致而富于肉感描绘。他用感性化装饰性线条、简练轮廓线和明快水彩效果创造了被称为“穆夏格调”人物形象。经过他加工，全部女性形象都显得甜美优雅，身材玲珑曲致，富有青春活力，有时还有一头飘逸柔美秀发。他画面经常由青春美貌女性和富有装饰性曲线流畅花草组成。第27页第28页第29页第30页第31页第32页第33页德国：新艺术运动在德国被称为青年格调，发起艺术家，建筑家在开始时期也带有显著自然主义色彩，希望经过手工艺恢复，来挽救颓败设计，但自1897年后，这场运动越来越摆脱以曲线装饰为中心法国，比利时，西班牙新艺术运动主流，转而开始探索从简单几何造型，从直线利用上找寻新形势发展方向。第34页代表人物：彼得贝伦斯 维克多舒菲丝基 约瑟夫萨特勒 保罗肖依尔克 埃德蒙埃德尔 第35页彼得贝伦斯是德国当代设计奠基人，被视为德国当代设计之父，他从动植物，花卉中探索抽象蔓叶花饰和几何形式，探索“大工业时代视觉传达语言”，追求简单功效主义格调，主观色彩和超时空抽象形象已初具当代设计意识。他于19成为世界最大德国通用电器企业设计师。设计AEG标示几经易稿，一直沿用至今。第36页用点组合来对画面进行空间分割，经过点疏密来表现光效果，视觉造型语言简练，强烈，在一定程度上表达了设计家个性 特征。第37页第38页奥地利：新艺术运动在奥地利被称为“分离派”，1897年霍夫曼，莫瑟，奥布里奇创建了分离派，宣称要与过去传统决裂，其口号是“为时代艺术艺术应得到自由“第39页代表人物：古斯塔夫克里姆特 科罗曼莫塞尔 艾尔佛雷德罗勒 约瑟夫霍夫曼 约瑟夫奥布里奇第40页 英国：英国新艺术运动仅限于平面设计，这与其它几个国家非常不一样，在英国平面设计改革中，已经有几个主要原因，比如当初盛行维多利亚格调，新歌德格调，英国艺术家必须突破这些早期格调藩篱，才能有新创造。插画家比亚兹莱，荷兰画家简特鲁普第41页 代表人物：查尔斯马金托什 达得雷哈迪 (英国招贴之王)贝格斯塔夫弟兄 第42页 马金托什设计格调形成受到日本浮世绘影响，日本传统艺术中简单直线，经过不一样编排，布局，设计，取得非常高装饰效果，使他改变了认为只有曲线才是优美想法，开始对新艺术运动宗旨和标准开始怀疑，进而经过设计实践进行修正，改造。第43页 色彩上大胆采取黑色 黑色，新艺术运动中对 于黑白两色是比较忌讳 ，因为这两种中性色 代表了机械色彩。第44页比利时：欧洲大陆工业化最早国家比利时是新艺术运动主要活动中心之一。因为受到国内资产阶级民主主义思想和 英国工艺美术运动影响，艺术家把理想主义，功效主义和设计革新结合起来，提出了“人民艺术”和“为人民大众设计”口号，含有极其进步设计革新精神。第45页代表人物：凡德维尔德 利蒙维特 尤金格拉赛特 亨利莫涅 维克多米格诺 第46页 凡德维尔德不但是比利时当代设计奠基人，也是当代设计先驱之一，他影响超出了国界，在欧洲各国，尤其是德国含有深刻影响，他于19在德国魏玛建立了一所工艺美术学校，成为德国早期设计教育中心，即日后著名包豪斯设计学院前身。凡德维尔德设计思想含有两面性：一个是含有热烈生命力，艺术家个性化设计，另一个是简练，清楚和功效主义。第47页重视装饰性表现形式和精巧技术，以及图形正负形与虚实空间处理，他从装饰图案和象征观念中提取抽象表现元素并把它利用到招贴设计中，使其作品蕴含了抽象表现主义潜在原因。动态曲线，格调化得意象以及字体利用和信息传达，充满了新艺术运动特征。第48页美国：1890年，招贴开始在美国流行，新艺术运动格调成为当初招贴设计主流，代表人物：威尔布拉德利 爱德华本菲尔德第49页威尔布拉德利受英国设计格调影响很大，被称为美国比亚兹莱。其作品格调清新、柔美，在工艺美术时期，介于新艺术运动和当代主义阶段之间，形式上字体和装饰线追求简化，没有太多曲线围绕和重合，但依然追求唯美和装饰性。第50页三 象征主义（18801890）采取理性和抽象表现手法，注入作者主观理念和情感，强调形象和色彩象征性，隐喻性。经过艺术化了客观对应物传达某种意念和思想。第51页简特鲁普（荷兰）科诺夫 费里西安罗普斯第52页四 表现主义（19051922）表现主义是20世纪流行于德国和奥地利等国艺术流派。其主要特征为：重视表现主观意象和自我感受,采取对比强烈、厚重粗放黑白木刻笔触,以及夸大、扭曲、变形色彩、姿态抒发内心情感，以增加艺术感染力、营造特定情调、节奏和意境。它为视觉艺术开创出了能够表示内心世界艺术空间,极大地增强了招贴艺术视觉表现力,确立了招贴艺术向大众传输信息功效与目标，成为抽象表现主义绘画有力依据,并在20世纪80年代发展成为新表现主义设计美学。第53页 蒙克（挪威）呐喊 埃米尔诺尔德（德国）科勒惠支（德国）不要战争 凯尔希纳 Die Bneke艺术运动展 奥斯卡柯柯施卡第54页