2021年OTT商业化白皮书.pdf_咨信网zixin.com.cn

资源描述

1、2021OTTAAA+2OTTOTTOTTOTTOTT+OTTOTTOTTOTTCEOOTTOTTOTTOTTOTT+3ContentsAAA+Part 1Part 4Part 2Part 5OTTPart 3 OTT OTT OTT01PartOTTOTT614,20305,00010,00015,00020,00025,00030,00020152018/2016201720192020OTT2015-2020/OTT(+)2020OTT+2.9520162020OTT400%20162020 VS 2016400%280%176%20202016202020202016OTT7OTT20

2、1730%202050%OTT55.3%53.8%2020(%)2020 VS 2017-2017-2020295453285427+83%+88%+103%OTT8OTTOTTOTTOTTOTTOTTOTT3.02.01.0 AIOT OTT OTT APK OTT OTT1.0OTT9OTTOTTOTTOTTOTT/103.599.397.3101.5100.598.6102.499.899.798.7100.6102.3105.099.492.62.0OTTOTT10KOTTOTTOTT/K53.1%TOP3/K/K/2.0OTTOTT11KTGI)35-4425-442435-4415

3、-2445-6425-3435-4415-2435-4425-3445-6415-2425-3435-4445-643.0OTT12/OTT/OTT25-34OTT25-3425-3415-2445-6435-44/84.0%OTTOTT13OTTOTT15-34OTTOTTOTTOTTKOL/3COTTOTT1.07OTTOTT1.0815-3425-44TGI=136TGI=115OTTOTT02PartOTTOTT3Pad”OTT15（%）（%）（%）201920182020201920182020201920182020OTT16OTTOTTOTTOTTQ/OTT/OTT2021OTT

4、17OTTOTT4.17/50201OTT4.58/503OTTOTT4.10/5OTTOTVOTTQ./18OTV/OTTOTV5/OTT19OTTOTTOTT2021OTT02010%20192020+54%OTT2019 VS 2020 OTTOTTOTTOTTvs 2021OTT30%+10%30%+20%+0%OTTOTV202021OTT65%19%12%4%OTTOTVOTTOTTOTT77%OTTOTT201977%OTTOTTOTTOTTOTVOTVOTTOTV2021OTT21TAOTTOTT55OTTOTTOTTOTTOTTOTTOTT2021OTT22&TAFMCG&K

5、PIOTTOTTOTTOTTOTTOTTOTTCPMOTTAnson2021OTT23OTTOTTTAOTTOTTOTTOTTIP/OTTOTTOTTCPMROIOTTROIOTTSamuelOTT03PartOTT2533OTT/OTT OTTOTT267337/KOL/ShapleyShapley3OTTOTTShapleyShapley272810.310.19.79.49.18.86.45.95.03.5OTT13%16%OTT29%17%OTT12%15%OTV18%11%15%OTTOTT+OTT+OTT+OTV65.517.77.66.80.90.80.8KOL/OTTOTT75

6、%29TOP1038.433.311.15.10.70.1/KOL/11.33C26.019.717.09.67.56.56.03.93.10.9OTTKOL/OTTOTTOTT30OTT3COTT3C3COTTOTTOTTOTTVS.OTTOTT+18.1%+12.7%OTTOTT313COTTOTTOTT3CVS.%9.1%12.5%1.8%9.4%4.9%11.6%11.2%-0.3%9.2%4.3%3.4%12.3%OTT32OTT/OTT01 OTT02 OTTOTT75%3349.029.27.77.23.33.00.7KOL/27.622.015.113.511.13.63.21

7、.91.40.5OTTTOP10 82.1%OTTOTTOTTOTTOTT75%34TOP10 85.23.22.10.70.30.2KOL/8.233.522.413.510.410.18.90.50.40.30.2OTTOTT61%-OTTAAA+OTTAAA+04PartOTTAAA+36OTTAAA+OTTOTTAwarenessAccuracyTAAdvance+AAA+OTTIOTTAAA+37LauncherAwarenessAdvance+AccuracyIIOTTAAA+38APPAPP3DAIAwarenessAdvance+AccuracyOTTAAA+39Awarene

8、ssAdvance+Accuracy3D/BannerAI/VIP VIPOTTAAA+40TopView3D/AIAwarenessAdvance+AccuracyOTTOTTAAA+41OTTOTT+AIoT H5AI/miniAI PushAwarenessAdvance+Accuracy2021OTT423DOTTAppOTTOTTAwarenessAccuracyAdvance+OTT43OTT3DOTT/AppOTTOTT*2021OTTOTT44100%100%50%VIP100%92%54%96%73%OTTOTTVIP2021OTT3D AIOTTTVC5.1%4.8+247

9、9+2021OTT45AwarenessOTT100%73%3D100%OTT3D2021OTTdemo463D&+TVCBannerUIlogo3DbannerbannerOTT100%73%100%OTT2021OTT47790021.5/600100100+YIUIOTT“100%100%OTTOTTOTTOTTOTT05PartOTT49OTTOTTOTT2021OTT202120205020182019201714%84%73%24%OTT83%35%2017-2019OTT/642019(%)/2020(%)YoY(%)Q/OTT%2020 OTT80%2021+26.2%()30

10、OTT51OTT60.6%OTT+OTTOTTTCL&52 OTTIP+1IP23IPIP1IPIP/IPAPP/6IP2+53AIOTTAIAIAIOTTXXOTTOTT5438.1%35.8%22.5%13.7%2-34-562-314-55.0%66OTT/OTT7462-3Q1/Q2Q3OTT55Eg.OTT OTTTA OTTTA/OTTOTTOTTTAOTT56Q/&OTT&3COTTOTT57Q/OTTZ00OTTTA58+97%TA3%33%TA105.9%*59OTTOTTTAOTTOTT+OTTOTTOTT2020OTT Panel跨屏的场景带来了更多终端设备的同时在线或跨

11、域流转，通过跨屏、多端、异构的PC、Mobile和OTT同源Panel，找到三者之间的打通关系对PC、Mobile、OTT进行体系化的抽样、调研和数据扩展，找到家庭结构和屏前终端成员之间的触媒偏好及属性关系通过可靠的外部数据，和科学的技术算法，交叉验证跨屏监测“从屏到人”的准确性2021OTT60 OTTOTTOTTOTTOTTOTTDSP0143%TOP20238%TOP3DSP OTTDSP4A DSPDSPDSPDSP61DMPID:OTT/IPTVMObMob ID,ID+112345DSPAPPOTTOTTOTT3/1+ReachOTTDSP-OTTOTTDSPOTT62OTTOTT

12、OTTOTTOTTOTTOTTOTTOTTOTTOTTOTTOTTOTTOTT63%Q?Q?144%92%OTT44%Z00262001519/OTT64QQ?89%Z00appOTTOTT%/app/65NewTV+ROI1.16CTR0.73%4300TopView66OTTOTTOTTOTTOTT01.OTT02.03.PGC67PGCAIAIPGCOTT4000159.94%70192.9OTTOTTAIAIIoTOTT2215s)BannerbannerBanner/hashtag/-/-/hashtag/hashtagOTTOTTOTTOTTOTTOTT OTTOTTOTTOTVOTTOTT71OTTOTTOTTOTTOTVOTVOTTADOTTOTT+72OTT OTTOTT20162020400%OTTOTT OTT1.02.03.0OTTAIOTOTTOTTOTTOTTOTTOTTOTTOTTOTTOTTOTTOTTOTTOTTOTTOTTOTTOTTOTT73OTTOTTOTTOTTAAA+OTTOTTOTTOTTOTTOTTOTT/OTTOTTOTTOTTOTTOTT/OTTOTTThanks for watching74

展开阅读全文