天天告之产品推广初期宣传方案.doc

天天告之产品推广初期宣传方案
一、宣传目的
通过信息传播、人际传播等手段让消费者对我们的产品产生初步良性印象；为后期品牌进一步塑造奠定基础.
二、重点推广地区
结合现有市场拓展情况，产品初期拟定在以下区域进行推广：
1、 北京市 2、广州市
3、南宁市 4、长春市
三、推广时间及进度
2017年3月—9月,共6个月。
时间进度及任务
推广周期
时间周期
主要任务
市场预热期
2017年3月-2017年4月
市场预热、召开新品发布及招商代理会议
全面推广期
2017年4月-2017年8月
媒体报道、线下活动全面展开
市场巩固期
2017年8月—2017年9月
媒体维护、市场总结、对品宣结果进行总结，制定下一阶段方案
四、具体推广方案
1、市场预热期
会议推广+商超线下活动+公交车体广告
1）、北京新品发布会：主题天天告之红包首次亮相,产品正式发布.时间:2017年X月X日，采取新品发布+招商代理的形式.会议要求参会不少于50家企业包括意向代理商，参会人数不少于100人，参会媒体包括主流电视、网络、平面媒体、知名自媒体不少于30家.
预计费用：场地、媒体报道、商务交流晚宴合计会议15-20万元。
2)、各省级推广区域招商会议:2017年3月-4月期间在广州、南宁、长春分别召开代理站点招商会议，采取产品推广+招商代理的形式。会议要求参会各省级区域每个地级行政市不少于三家意向代理商，省内意向合作企业不少于30家，人数不少100人,参会媒体包括当地电视、网络、平面媒体及当地自媒体不少于15家.
预计费用：场地、媒体报道、商务交流晚宴合计每场会议8—10万元，三场会议合计24—30万元。
3）、商超线下活动：结合媒体产品的特性,联合媒体厂家做线下活动，帮助媒体推广产品的同时，来宣传我们的产品。我们与重点推广地区的大型商超合作搞定期活动。具体活动周期可以设定为每个周末一次,一个月四场活动。活动期限拟定为2017年4月-6月，共三个月。
每周我们和不同媒体产品合作，让消费者了解我们的产品以及和我们合作的商品有哪些。七天便可以养成一个习惯，我们要通过一段时间的固定活动来获得我们的首批使用者。
具体活动方案结合各推广区域产品推广进度情况而定。
费用预算:场地费用、人员开支、现场广告制作预计每场活动1000—1500元。四个地区共48场活动预算总计48000—72000元。
4)、公交车体广告:在重点推广区域选择途径市中心大型商超、人流量密集1—2条公交线路，喷印车体广告进行宣传。旨在不断加深消费者对我们产品的印象，促使消费者购买与我们合作媒体企业的产品，进而使用我们的产品。
地区
线路选择
数量（辆）
发布周期（月）
费用预算（万元)
北京
300路
2
3
12
广州
B10路
2
3
8
南宁
6路
2
3
6
长春
80路
2
3
6
合计

32
2、全面推广期
商超线下活动+公交车体广告+地方平面媒体+地方自媒体推广
1）、平面媒体采取硬广间歇性投放+不同栏目定期的公关文章的推广模式.精准选定2家平媒重点合作,要求每周1—2篇可读性、含金量高软文进行报道。
2）、地方自媒体：在重点推广区域选择1-2家优质的自媒体，报道公司在推广地区的重大事件及推广进度.相关各地方自媒体保证每月推送两篇与产品推广相关信息文章。推广周期2017年4月—5月，为期一个月.
地区
自媒体选择
粉丝数量（万人）
费用预算(万元）
北京
北京潮生活
150万左右
每篇软文推广费用在2—4万元
广州
广州潮生活
120万左右
每篇软文推广费用在2—4万元
南宁
ﾞ嗨南宁
50万左右
每篇软文推广费用在0。8—1万元
长春
长春全接触
45万左右
每篇软文推广费用在0.4—0。6万元
合计

10。4万—19。2万元
3、市场巩固期
商超线下活动+公交车体广告+地方平面媒体+地方自媒体推广+
事件营销+网络推广
1）、事件营销：在线下活动的进行过程中，为了在短时间内，迅速炒热话题，可以策划一些标新立异的营销事件,例如大红包营销。请当地的媒体、网络大V、地方自媒体对此类活动进行报道。
2）、网络媒体：采取在线广告+文章的推广模式。精准选择2家网络媒体重点合作，网站首页和相关频道显著位置各保证每周文字链1条。
五、费用预算
类别
费用(万元）
备注说明
平面媒体
10万
选定两家主要合作媒体预计费用10万元.
网络媒体
40万
选定2家主流网络媒体，地方自媒体预计费用40万元
线下活动、会议
76—90万
产品发布会、招商代理会议及线下活动预计费用76-90万元.
公交车体
32万
公交载体、广告制作预计费用32万元
预算合计
158—172万

以上所有推广方式,可根据公司发展情况，做随时调整、组合，旨在配合公司产品在各个地区更好的推广，争取更庞大的用户群体。
六、宣传效果预期
结合上述所有宣传推广方式,结合各个媒体受众人群统计，在北京、广州、南宁、长春四个重点推广区域预计受众人群保守估计不低于2000万人,受众次数不少于7500万次.