复读机促销及广告方案执行列表样本.doc

智能达复读机促销及广告方案实施列表
推进阶段
传输方法
专题
时间
具体事项
实施方

前期
准备
阶段
促销

8月1日
成立促销实施小组，确立监督责任人；
智能达
8月1日

横幅、立牌设计制作，促销人员服装设计，产品海报、单页设计制作、纪念品、赠品和奖品，登记卡等制作或购置；促销人员安排、培训
智能达
广告

8月3日
报广制作；媒体时间和版面安排
采纳

第一
阶段
执
行细
则

促销
智能达复读机耳听为实大行动
8月16日
至
8月20日
促销活动准备工作（地点选定、终端包装、促销地点部署）
人员配置及安排
促销活动具体实施及监督
促销活动总结及修正
促销活动延续及传输；
智能达
广告
树立购置复读机标准，推出A级智能机芯USP
8月15日
至
8月20日
促销活动信息、新闻公布
配合促销活动广告宣传告
“机芯是衡量复读机唯一标准”
智能达

第二
阶段
执
行细
则

促销

徐老师教你学英语
8月26日
至
8月30日
终端包装、宣传品准备、人员配置
场地租用及现场部署
许老师联络和确定
现场学英语程序及内容
智能达
9月1日
促销活动正式展开

9月10日
促销活动结束后将余温向终端传输

9月10日
许老师形象代言人在促销活动中亮相，进行署名促销活动

广告
智能A级机芯让你学外语，正确又轻松
8月26日
9月15日
产品功效诉求报广公布：2-3次；
促销活动通知性广告
活动实施当中配合广告
智能达
9月20日
活动结束后，对活动现场热买进行写实报道及软文配合
第三
阶段
执
行细
则
促销
FOLLOW ME！学外语正确又轻松。

10月15日
至
11月10日
促销前准备工作（包含信件准备、学校选择、和相关部门协调、学生资料获取）
促销礼品准备、促销信函邮递及监察
终端促销活动配合和实施，市场监管人员巡查
礼品发放情况统计和消费者资料档案建立
促销活动情况反馈和修正
智能达
广告
愉快学外语，正确又轻松
9月20日
至
11月10
配合促销广告宣传
常规广告投放
软性文章配合
智能达
第四
阶段
执
行细则
广告
愉快学外语，正确又轻松
12月
维持旺季销售余温，利用广告宣传继续加强消费者
对智能达良好印象
该阶段广告应以情感诉求为主，突出智能达复读机学外语愉快又轻松概念
智能达