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媒体资产管理系统理念进入中国仅仅6年，中国已经涌现出色多媒资管理系统研制厂商。从这几年发展来看，即使媒资管理系统推广使用很快速，技术水平不停提升，但各媒体面对众多新系统产品仍然采取观望态度。作为一个有很大潜力朝阳产业，媒资管理系统现在在中国发展现实状况到底怎样，在实际运作和使用中存在哪些问题，在未来发展中又该怎样处理这些问题，针对这些笔者谈谈自己见解。
一、媒体资产管理系统产生背景
伴随广播电视行业发展，节目量剧增，传统以磁带为介质节目保留、使用方法面临很多问题：（1）磁带寿命有限，以往保留在磁带上大量有价值视音频资料需要抢救。（2）多个格式介质并存，常常要转换格式引致质量下降、效率低下，对台内素材、节目利用和台和台之间节目交换造成不利影响。（3）伴随IT网络技术快速发展，传统磁带储存、传输方法无法适应互动视频点播要求。
这就迫切需要一个新技术整合方法或方法来处理上述问题。首先电视台数字化进程不停加紧，其次，网络技术普及为各电视台建立媒体资产管理系统提供了土壤。
二、媒体资产管理系统发展概况
广电行业数字化发展，肯定是分阶段进行。发展目标不仅仅在于改善图像清楚度、提升图像传输质量、增加节目套数容量，更在于它将达成多媒体综合信息服务目标，从而为公众提供更多愈加好个性化服务，最终满足大众对媒体内容需求。所以，媒体发展关键问题是对媒体内容资源管理和利用。
电视台、音像资料馆、互联网等媒体大量音像资料，是极具价值宝贵资源，它们完好保留、全方面管理和充足再利用含有极大社会效益和经济效益，而且关系到技术提升和多个业务开展战略性行为。采取优异管理技术手段，把大量视／音频资料变为可视、可控、可得内容，提供给全社会，能够使电视台等媒体在信息社会中充当更关键角色
如同企业信息化发展需要经历从“管理信息系统”（ MIS）到“企业资源计划”（ERP）过程一样，媒体发展一样需要经历从“媒体内容管理”（MCM）到“媒体资产管理”（MAM）过程。
1. 媒体内容管理
媒体内容管理，就是将媒体素材、节目资料等内容创建、编目、审核、存放、检索、公布整个业务步骤，以优异管理理念和技术手段加以实现，依据用户要求在浩如烟海资料库中全方面、正确、立即地找到所需内容，并为她们提供多种丰富节目服务。
媒体内容管理，包含素材和节目资料两大方面，它组成了节目制作、播出支撑平台。
电视台素材管理长久以来面临巨大迷惑。花费大量宝贵时间，投入巨大设备拍摄成功珍贵素材带，尤其是含有很高价值新闻素材带，本应很好地加以保留，并在以后节目编辑中反复数次使用，但现在情况是，那些难以再现珍贵历史画面，因为没有对应设备和管理手段加以保护，往往被大家无意中删除，造成无法挽回损失。以后需要用到这些画面时，则是悔之晚矣。
另外，电视台总编室存有大量播出节目带，这些新闻、体育、文艺等各类节目带是电视台价值所在，含有很强反复使用性，一样需要有效地保留，以备未来之用。对这一类节目素材，怎样管理好、应用好，并对其内容进行检索、整理、选择、编辑和利用，从而提升其价值，一样是电视台所急需处理问题。
媒体内容管理系统，经过对视频素材采、编、存一体化步骤建设，经过规范数字存放格式和载体，规范编目标引格式和检索，和规范操作步骤管理和运行，能够使视频素材管理活动各个步骤经过信息流快捷流通和有效服务，实现视频内容信息流和工作流整合。这是再造符合中国广电内容管理、制作应用实际现代化科学管理步骤，是达成信息资源优化配置，提升管理效率和水平，从而增强电视台关键竞争力有效路径。
2. 媒体资产管理
媒体资产管理MAM（Media Assets Management）就是对多种类型视频资料、音频资料、文字、图表等媒体资料数字化存放、编目管理、检索查询、非编素材转码、信息公布，和设备和固定资产等进行全方面管理系统。建立MAM目标就是建立起一个完善系统，保留和管理好这些宝贵资料，并使之得到最大利用，发明良好经济效益和社会效益。一个良好媒资管理系统，能够为电视台等媒体提供多方面帮助，带来很大经济效益。
媒体资产管理系统建立在内容管理基础之上，它更重视于在业务开展和管理步骤方面为电视台等媒体机构提供一个运行平台。媒体资产管理系统不是通常意义上资源共享系统，所能处理问题也不仅仅是使用者能否得到所需内容，而且还有内容调度、设备调度、同一内容多用途等。也就是说，媒体资产管理系统建立起了一个使内容能被多种应用系统（非编系统、播出系统等）有效利用基础平台，媒体资产拥有者能够在这么一个战略平台上将现有资源紧密地结合起来，同时为开展新资源利用提供了易于实现路径。
就现在中国电视台情况而言，建立媒体资产管理系统，能够将已经有视／音频资料转变成更有价值媒体资产；能够和现有多媒体节目制作系统连接起来，使新视／音频资料直接成为新资产。也可依据现有条件，逐步开展数字化节目自动播出、节目点播、互联网节目发送、节目交易、视／音频资料提供、交互电视等新业务。伴随宽带网技术发展和网络建设完善，以后在媒体资产管理系统基础上能够扩展新业务还会有很多。
从技术发展来看，媒体资产管理系统基础技术基础成熟。媒体资产管理系统必需抓住“存放是关键、检索是关键”思想去完成。现在已经推出媒体资产系统通常全部包含：采集、存放、管理、编目和检索、信息公布等几部分。
下面简明介绍一下媒体资产管理现在所包含技术：
（1）采集技术
媒体资产管理一个关键任务就是把目前模拟录像带中音像素材以数字格式转入到媒体资产管理系统中来，所以在采集中，不仅是对卫星信号直接采集，也包含其它录像带采集，还包含从录像带整盘直接高速导入。现在，采集技术利用有卡工作站(采集卡)双路采集技术完成素材采集过程，一路为高质量素材如：MPEG-2格式和DV格式；一路为低码流素材：如MPEG-4格式。
（2）存放技术
存放是媒体资产管理关键，能否高效和海量地存放是媒体资产管理系统关键。怎样确保数据一致性、安全性和可靠性，实现不一样数据集中管理，实现网络上数据集中访问，实现不一样主机类型数据访问和保护等等，全部是媒体资产管理中存放所要处理问题。SAN（Storage Area Network）和NAS（Network Attached Storage）二者各有优缺点，不过二者结合能够提供一个理想处理方案。由SAN和NAS发展来SDD网络模式也在媒体资产中得到了应用。存放结构采取了三级存放模式：在线、近线和离线。存放介质上，利用大容量磁盘阵列(SCSI)、PB数据流磁带和光盘库，经过这三者提供一个无限空间和可扩展存放体系。磁盘阵列是一个基于RAID技术，经过SCSI或光纤和主机相连存放介质。内部使用Ultra/Wide-Ultra2 SCSI 接口连接硬盘，并经过不一样RAID等级将数块硬盘结合在一起组成阵列，使主机将其作为一块大硬盘来使用，数据有选择地分布在多块硬盘上，多硬盘并行存取数据，极大地提升I/O性能，从而提升系统整体性能。格式全部以MPEG-2或DV格式存放高质量视音频素材。检索和查询、浏览素材全部采取了MPEG-4格式。
（3）管理技术
管理关键完成对数字化素材存放管理、安全管理和计费管理。在存放中，怎样去安排素材在线、近线、离线存放；什么人能够去访问和管理媒体资产管理系统中素材，全部需要媒体管理系统自动完成。在管理技术方面，采取了素材管理和系统管理两个部分，二者结合来完成整个媒体资产管理工作。管理技术必需包含网络安全，媒体资源资产化和价值最大化，它们全部要在管理系统中表现。
（4）传输技术
伴随电视台数字化进程，能不能高效地找到所需要素材和网上高速地传输高质量视音频素材成为媒体资产管理关键。现在，媒体资产管理系统是利用FC网络和以太网相结合方法去处理网络传输问题。经过FC网络实现素材采集和高质量素材编辑、存放、下载和节目标输出。以太网已经发展到千兆高速网络，经过以太网实现媒体资源集中管理和素材编目、检索和查询和虚编和浏览。由FC网络和以太网组成了以存放媒体资源为中心传输网络。
（5）编码技术
编码技术直接关系到存放技术，选择什么样编码才能在确保质量前提下压缩最大，从而降低存放空间，是编码考虑最多。现在编码有DV、M-JPEG、MPEG-X等格式。媒体资产管理，首先就是要把视音频素材数据化，也就是要把模拟信号进行抽样、量化和编码。编码技术有复合编码和分量编码。在媒体资产管理系统中，编码标准全部用DV和MPEG-X两种格式。主流格式：高质量采取MPGE-2或DV，低码率采取MPEG-4格式。高质量素材编码现在最理想是采样率为4:2:2MPEG-2格式，这种格式素材完全达成了存放目标。为了节省存放空间和网络传输，用于编目、检索和浏览素材采取了基于具体内容编码MPEG-4格式，MPEG-4高压缩传输速率已经抵达800kb/s，能满足广播电视和节目制作需要。
三、现在媒体资产管理系统存在问题和不足
媒体资产管理系统目标就是要处理存放、检索难等问题，经过上面关键技术能否完全达成简便、高效、安全、稳定可靠存放和检索，还有待实践。媒体资产管理系统不能安全、稳定可靠地存放和检索，媒体资产就没有任何意义，也表现不了媒体资产管理价值。
CCBN媒体资产引发了很多电视台和媒体机构广泛关注。专业技术人员全部关心媒体资产管理系统标准和媒体资产能不能真正地达成制播存一体化；编目标准是什么；网络传输速度能不能满足高速传输需要；媒体资产能否跨平台操作等等。编目工作方面，应遵照面向用户、服务检索和查询基础标准。没有合理编目，就没有高效检索和查询。因为现在还没有一个统一编目标准，已经应用和正准备应用媒体资产管理系统编目也没有统一标准。大洋、索贝、奥维迅、新奥特、安达斯等企业推出媒体资产管理系统编目标准各不相同。为了实现未来编目标准统一，媒体资产管理编目全部是开放性，为未来统一标准进行升级提供方便。
能不能和制作播出系统无缝连接，也是用户最关心问题。从CCBN展会看到，各个厂家媒体资产管理系统只能和自己非编和播出系统相连，如大洋媒体资产管理系统基础能和大洋非编和播出连接，索贝媒体资产也基础能和索贝非编和播出连接，不过全部企业全部没有应用于不一样厂家间互联。
网络高速传输直接影响编目和检索速度。媒体资产管理系统能不能快速完成全部功效，网络速度至关关键。媒体资产管理采取FC网络和高速以太网双网结构能不能完全满足视音频传输，速度到底能达成多少，需要给出一个量化标准。媒体无形资产和有形资产应该怎样有效地管理才能使其发挥应有作用，这也是一个值得思索问题。笔者认为，经过媒体资产管理系统把无形资产转变成有价值有形资产是真正关键所在。
四、媒体资产管理系统改革发展方向
1. 编目标准统一
媒体资产管理系统是节目制作和播出中心，统一编目标准才能愈加好发挥视音频素材价值。没有统一标准，不利于媒体资料交换。媒体资产目标之一也就是要用于节目标出售和交换。要真正做到一次编码和编目、数次复用，编目标准也必需统一。比如，中央电视台素材，北京电视台买好后，假如没有统一编目标准，北京电视台只有对买来素材重新进行编目标引，才能入库保留，因为编目标引标准不一致，素材就不能直接存入到北京电视台媒体资产管理系统中去。为了表现媒体资产管理系统价值，未来编目标标准一定要统一。各个厂商开发媒体资产管理系统，全部有其独特特点，这些系统全部是为部分单位定性制作。伴随广域网络技术成熟，电视台间经过网络传送素材可能性越来越大，经过网络直接检索和查询其它电视台资料库素材也随之增加，要想使用通用检索接口和界面检索其它电视台资料库，必需使用统一规范编目标准和检索机制。对于各个厂商开发者和建设者来说，必需根据标准定制系统，才能确保未来媒体资产管理系统互连性。
2. 管理方便安全
对素材管理要更方便和安全，系统应该更能自动完成很多素材管理工作，不需要人工去干预。比如，素材迁移、存放，系统能够智能化地识别在线、近线、离线存放。系统安全防护要愈加强大，假如系统安全得不到保障，媒体资产管理系统中存放视音频素材就见面临很多不安全原因，所以，媒体资产管理系统必需提供最强有力安全防护方法。
3. 检索简捷高效
检索高效率，表现在多方面，用户全部期望能方便快速地检索和查询到所需要素材。能否经过智能化手段进行查询是未来媒体资产管理系统查询关键。现在媒体资产系统还仅仅提供在一台计算机平台上去查询，这么很不方便。为了更方便，一定要提出更简便查询手段。比如，经过语音，用户只需要对着查询服务站说出要找资料，系统就会自动查找并提交给用户。
4. 编码科学完善
媒体资产管理是要把视音频素材数字化、网络化和信息化，所以编码压缩技术是至关关键。媒体资产管理全部要求在确保图像质量前提下，压缩率最大。MPEG-4出现基础上达成了这一要求，不过MPEG-4是基于对象编码，支持基于内容检索作为其目标。所以，编码技术将向着能基于内容和图像高效快速检索和查询方向发展。MPEG-7就是建立在MPEG-4基础上，它期望用最少视觉特征就能对视音频素材进行检索。比如，在现在媒体资产管理系统中，经过部分最简单特征，就能快速找到包含这些特征对应素材。
5.服务多元增值
为了让媒体资产价值最大化，必需提供多元增值服务。在媒体资产管理系统中，有两种质量素材，一是用于编辑、播出和交换广播级高质量素材；一是为了提供永远在线浏览方法低码率素材。高压缩比低码率素材，除了供内部网络浏览和使用外，还能够经过因特网或其它方法向社会或行业单位开放，使其价值得以充足发挥。素材质量不一样，媒体资产管理系统开放领域、使用方法和付费标准也不相同。如：高压缩比低码率素材除了提供浏览外，还能够作为网络在线点播素材源；有自主知识产权广播级高质量素材能够作为商品在线销售或用于素材交换，还能够按类别向用户有偿供给等。对于素材和节目标增值服务，不一样用户可能不一样，怎样创建用户特色增值服务系统，最大程度地发挥素材和节目标价值，也是媒体资产管理系统成功是否一个关键标志。
五、结束语
假如从技术层面来了解媒体资产管理，轻易让人认为媒体资产管理也没有什么大不了，无非就是购置部分现在比较流行信息化技术而已。可事实并不如此。媒体资产管理概念是和现在常说媒体信息整合一脉相承。实施媒体资产管理，决不仅仅只是技术提升，换句话说，媒体资产管理关键不在于技术上多么优异，更关键地是：媒体资产管理实施必将要求媒体企业用新体制替换旧体制，新工作步骤替换旧工作步骤，新工作方法替换旧工作方法，新思维替换旧思维，从而实现革命性转变。采取高新信息化技术当然关键，不过从本质上来说，能够真正全方面增强媒体关键竞争力不单是技术，更需要充满活力新体制、灵活高效业务步骤和人新观念新思想等等。所以，和其说媒体资产管理是一场技术全方面提升，倒不如说媒体资产管理是以技术来推进媒体管理思想和管理体制更深层次变革。
笔者认为，媒体资产管理MAM是ERP在媒体经营中个性化管理经典应用。ERP（Enterprise Resources Planning 企业资源计划）起源于制造业，以后在其它行业也得到新发展。ERP意在将企业内不一样部门信息集成在一个统一系统上，从而使得不一样部门人员可取得完整信息。其统一性能够给企业带来很多好处：错误降低、速度提升、效率改善、信息通道愈加完整。所以，企业职员和管理人员能够愈加好地了解现在企业业务运行状态，做出愈加好商业决议。
ERP在中国推广应用近20年，作为一个优异管理思想和工具得到普遍认可，很多企业也从应用中得到回报。ERP内涵在于企业效益最大化，从这一点看，MAM和ERP是很一致。怎样有效地在企业中实施ERP是众多企业病痛，而在企业中有四个关键原因正是应对这些病痛良药：扎实经济和技术基础、领导支持、正确需求和拥有专业素质队伍。这四个原因对于媒体来说，也应该是完全适用。只要处理好这四个原因，各媒体媒体资产一定能够发挥出它们最大效益。
媒体资产管理系统初见端倪，伴随它发展，必将引发更多人关注。媒体资产管理系统作为对媒体资源科学管理必将成为媒体网络化关键。相信在未来几年内，媒体资产管理系统将在媒体中得到广泛应用。
（文章最终内容以《北方传媒研究》刊物为准）
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