短视频运营流程化.doc

运营方案流程化步骤第一步 品牌分析1 提供品牌资料（简介，网站，产品等）2 品牌、产品定位以及目标用户分析3 行业竞争环境分析4 短视频行业数据分析(竞品、目标人群）第二部 账号定位5定位核心用户5.1定位目标用户类型、体量5。2目标用户职业、年龄、身份背景、使用场景5.3分析竞品覆盖了哪些用户5。4挖掘空白（用户端、短视频内容端）6定位账号6。1定位IP人设（性格、情绪、价值观）6.2定位人物（品牌）背景6.3定位人设和用户之间的情感关系（陪伴型、专家型、偶像型、陪伴型）7定位视频类型7。1确定内容是否需要结合品牌7.2视频类型（访谈、街采、情景剧、动画、搞笑、技能分享、创意剪辑等）第三部 品牌账号运营8确定主运营平台9内容运营9.1常规内容9.2品牌相关内容9.3 更新频率9。4粉丝互动（转发、点赞、评论）10推广运营10.1全平台分发10.2互动带量10。3 热门话题带量10。4 发起挑战赛（品牌联合KOL/代言人)10.5红人合作10.6 账号互推11数据分析11.1本账号数据分析11.2竞品和行业数据分析12调整优化