大润发超市春节促销策划方案.doc

春节大润发超市促销策划活动时间：春节前20天、春节后15天活动地点：大润发超市活动主题：“迎春纳福，大礼满天飞舞”,主色调为大红色，白的，黄色为辅。一、 活动策略促销商品:生鲜：超级美食，天天美味（熟食、烧烤类、火锅菜、碟菜)食品：暖暖冬日，你我分享（休闲食品、饮料、酒类、牛奶)百货:我爱我家,营造温暖生活（家居百货、针织、冬季商品）日化:冬天不怕干，护肤我在行（洗浴、个人护理、洗涤）二、广告支持1、 DM海报：规格:16K12P,数量：1万张。 DM版面分标题及商品品类重点：封面（1P）：迎春纳福，大礼满天飞舞（特惊爆商品2-5款或二级营销活动内容）生鲜（2P）：超级美食，天天美味（熟食、烧烤类、火锅菜、碟菜）食品(3P）:暖暖冬日，你我分享（休闲食品、饮料、酒类、牛奶）百货（2P）：我爱我家，营造温暖生活（家居百货、针织、冬季商品）2、 主题设计:（1)主题海报的设计（2）大润发外的玻璃拱门设计（3）吊旗的主图全部围绕活动主题设计;（4）电梯入口及电梯周围的海报场景设计（5)入口设计（6）堆头、展台、场景设计，均围绕主题设计（7)收银台设计（8）其他一些(例如：装饰海报、装饰品等等)三、促销活动方案活动一、春节大派送 会员更省钱活动时间:02月13日至02月23日活动内容：活动期间，采购部组织20个以上的过年及民生必需品，该类商品必须超值惊暴，如：传统年货、5L食用油、袋装大米、名酒、礼盒、肉品、熟食、蔬果、五谷杂粮、日常洗涤用品、洗发沐浴品、超值家居品等。注：必须是过年及民生必需品，必须非常惊暴,这些单品关系到此次春节销售的成败，因此我们需要慎重考虑这些单品。活动二、购物积分双倍送活动内容：活动期间,在*超市购任意年货达*元以上的会员均享受积分翻番（双倍）；注：该活动适用于有会员卡消费积分的超市。活动三、年货大采购 奖品等你拿活动内容：活动期间在*超市购物168元以上即可凭购物小票直接兑换抽奖卷,参加抽奖领取超值奖品；(一等奖一名，奖29寸电视机一台；二等奖二名,奖名牌微波炉一台；三等奖28名,奖100元购物卷；四等奖100名，奖50元购物卷；纪念奖1000名,奖07年挂历一份）注：抽奖的奖品可另行安排,可与供应商洽谈来承担部分。活动四、春节年货大展销此项活动的费用以及奖品采购部负责洽谈提供,可要求供应商负责承担1、02月13日各超市开始正式设立地堆展销年货、礼篮、礼盒,并布置年货礼品展台；2、购买（指定）年货换礼品A、活动期间,一次性购买（指定)年货，可凭单张收银小票到服务中心加元领取礼品一份（或其他)，数量不限、多买多送。B、活动期间，凡购买年货满150元以上者送红酒一支，以150元为整数倍递增，多买多送，数量有限、送完为止!活动五、除夕之夜 美食专家活动时间：02月20日02月23日活动内容：除夕之夜您吃什么?活动期间本超市为您准备了丰富的年夜饭：1、3-8款惊爆价熟食,例如:烤全猪、烤鸡、鸭等；2、各种速冻水饺、汤圆买元送小袋（200G）汤圆;3、各种碟菜、水产等特价销售。注:以上活动仅限生鲜超市进行.四、场景布置：（一)、场外布置：1、各大卖场外墙悬挂巨幅节日海报（可根据实地尺寸制作，悬挂于卖场门头）,宣传活动内容：活动主题+DM封面单品（费用可联系厂商支持）+活动文字，户外广告报批市政手续由行政部落实；2、各超市正门上方悬挂春节大红灯笼；（具体数量由各超市上报)3、玻璃拱门上贴上与主题相关的装饰物4、让布偶在超市外发放宣传海报，对小孩子还可以发放气球，为吸引更多的消费者前来.5、两个大的升天大气球（二）、场内布置：1、在室内,顶部都挂上吊旗,不同的区域可以选择合适的吊旗来悬挂2，、电梯入口可做适当的装饰(注意：要方便消费者行走）。其次可在电梯的两边张贴一些宣传促销海报.3、因为是春节，礼品多，促销商品也多，所以把堆头和展台都设计的喜庆一点,并明确告诉大家促销的方法。4、陈列年货一条街，在年货一条街上端悬挂吊牌、海报、彩旗、气球、小灯笼等，烘托年货一条街气氛；5、场景活动的一些布置，围绕迎春纳福的主题。6、场内播音、LED电视不间断宣传传7、最后大家结账时的收银台的设计,根据主题要弄的喜庆，红火,让消费者在离开时也能够感受到浓浓的节日气氛。8。服务台的设计。服务台的台子外围四周,都会贴上与主题相关的装饰物，顶部还会悬挂写小吊饰-