社交媒体应用的演变.pdf

社交媒体应用社交媒体应用的演变的演变A P P A N N I E直播：社交媒体的新前沿直播：社交媒体的新前沿 社交媒体移动市场的规模如何？直播的崛起-主播如何推动增长？不同市场的社交格局如何随时间演变？消费者最喜欢的应用如何随时间变化？为何说创作者经济对于社交增长至关重要？内容概要社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变移动市场风向标移动市场风向标社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变社交媒体移动市场社交媒体移动市场的规模如何？的规模如何？社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变迄今为止，社交应用迄今为止，社交应用下载量达到下载量达到 740 亿次亿次尽管拥有大量早期用户，社交应用仍有较高的市场需求仅在 2021 年上半年，该类应用下载量就达到 47 亿次。资料来源：资料来源：App Annie Intelligence 注：2010 年 7 月至 2011 年 12 月仅限 iOS 数据；2012 年 1 月至 2021 年 6 月为 iOS 和 Google Play 综合数据；中国仅限 iOS 数据；iOS 和 Google Play 中的社交、社交网络和通讯类别社交应用的累计下载量社交应用的累计下载量按地区全球80B70B60B50B40B30B20B10B02010 四季度四季度2011 二季度二季度2011 四季度四季度2012 二季度二季度2012 四季度四季度2013 二季度二季度2013 四季度四季度2014 二季度二季度2014 四季度四季度2015 二季度二季度2015 四季度四季度2016 二季度二季度2016 四季度四季度2017 二季度二季度2017 四季度四季度2018 二季度二季度2018 四季度四季度2019 二季度二季度2019 四季度四季度2020 二季度二季度2020 四季度四季度2021 二季度二季度非洲亚洲中美洲欧洲中东北美大洋洲南美洲社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变迄今为止，社交应用迄今为止，社交应用中的用户支出已达到中的用户支出已达到 222 亿美元亿美元社交应用中的用户支出蓬勃发展：仅在 2021 年上半年就达到 32 亿美元，同比增长 50%。资料来源：资料来源：App Annie Intelligence 注：2010 年 7 月至 2011 年 12 月仅限 iOS 数据；2012 年 1 月至 2021 年 6 月为 iOS 和 Google Play 综合数据；中国仅限 iOS 数据；iOS 和 Google Play 中的社交、社交网络和通讯类别；用户支出为总支出未去除商店分成 社交应用中的累计用户支出社交应用中的累计用户支出按地区全球$24B$22B$20B$18B$16B$14B$12B$10B$8B$6B$4B$2B02010 四季度四季度2011 二季度二季度2011 四季度四季度2012 二季度二季度2012 四季度四季度2013 二季度二季度2013 四季度四季度2014 二季度二季度2014 四季度四季度2015 二季度二季度2015 四季度四季度2016 二季度二季度2016 四季度四季度2017 二季度二季度2017 四季度四季度2018 二季度二季度2018 四季度四季度2019 二季度二季度2019 四季度四季度2020 二季度二季度2020 四季度四季度2021 二季度二季度非洲亚洲中美洲欧洲中东北美大洋洲南美洲社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变在在 2021 年上半年，社年上半年，社交应用使用时长达到交应用使用时长达到 7400 亿小时，相当于亿小时，相当于全球移动设备使用时全球移动设备使用时长的长的 44%在过去 3 年里，社交应用使用时长保持稳定增长，2021 年上半年比 2018 年上半年增长了 30%。资料来源：资料来源：App Annie Intelligence 注：使用时长为 Android 手机中的使用时长；中国数据包含第三方 Android 商店数据；Android 手机中的社交和通讯应用 社交和通讯应用各季度使用时长社交和通讯应用各季度使用时长按地区全球800B800B700B700B600B600B500B500B400B400B300B300B200B200B100B100B0 02018 2018 上半年上半年2018 2018 下半年下半年2019 2019 上半年上半年2019 2019 下半年下半年2020 2020 上半年上半年2020 2020 下半年下半年2021 2021 上半年上半年非洲亚洲中美洲欧洲中东北美大洋洲社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变直播的崛起直播的崛起 主播主播如何推动社交应用如何推动社交应用增长？增长？社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变直播应用的势头超过直播应用的势头超过聊天应用以及照片和聊天应用以及照片和视频应用视频应用 2021 年，在中国以外的地区，仅在 Android 手机上，侧重于直播的五大社交应用的使用时长预计将超过 5000 亿小时，3 年复合年增长率将达到 25%，而聊天应用以及照片和视频应用的复合年增长率为 15%。直播正在推动社交应用参与度的增长，这为用户支出奠定了基础。300B350B400B450B500B550B2018201920202021F聊天直播照片和视频资料来源：资料来源：App Annie Intelligence 注：Android 手机数据；中国之外的全球数据；自定义应用分类基于作为应用主要价值主张一部分的功能；排名前 5 位的应用根据每个时间段确定 5 大社交应用的使用时长增长大社交应用的使用时长增长（按主要价值主张分类，中国之外的全球数据）（按主要价值主张分类，中国之外的全球数据）社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变在在 2021 年上半年排名年上半年排名前前 25 位的社交应用位的社交应用中，以直播为突出功中，以直播为突出功能的应用占据四分之能的应用占据四分之三的用户支出三的用户支出与 2018 年相比，直播应用在用户支出方面的市场份额增加了 24%。2021 上半年20182021 上半年聊天 18.81%直播 76.24%照片和视频 4.95%资料来源：资料来源：App Annie Intelligence 注：iOS 和 Google Play 综合数据；中国仅限 iOS 数据；按用户支出排名前 25 位的社交应用；自定义应用分类基于作为应用主要价值主张一部分的功能。全球全球 25 款热门社交应用的用户支出市场份额款热门社交应用的用户支出市场份额（按主要价值主张分类）（按主要价值主张分类）社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变美国英国韩国日本14151617181920212223242512/1/191/1/202/1/203/1/204/1/205/1/206/1/207/1/208/1/209/1/2010/1/2011/1/2012/1/201/1/212/1/213/1/214/1/215/1/216/1/21TikTokYouTube在不断发展的社交应用在不断发展的社交应用格局中，视频处于前沿格局中，视频处于前沿位置，直播将推动主要位置，直播将推动主要的未来增长的未来增长TikTok 已经颠覆了在线视频和社交应用的格局在美国和英国，该应用每用户的月平均使用时长已超过 YouTube，在 YouTube 领先的韩国市场也取得了重大进展。资料来源：资料来源：App Annie Intelligence 注：Android 手机数据 每用户月平均使用时长每用户月平均使用时长（TikTok 与与 YouTube 对比）对比）社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变在创作者经济的推动在创作者经济的推动下，社交应用中的应下，社交应用中的应用内购买崛起用内购买崛起在过去，很多社交应用都有应用内购买功能，但大多是一次性的物品，比如从该公司购买表情包。如今，推动社交市场用户支出增长的应用内购买通常与直播期间为内容创作者“送礼物”有关。在 Twitch 上，“Bits”是一种虚拟商品，可以让观众“欢呼”以及为主播提供经济支持，“订阅”，即每月的频道订阅，允许观众从他们最喜欢的创作者那里获得独家福利，例如定制表情（特定于 Twitch 的定制表情符号）和订阅者徽章。在 Bigo Live 中，使用的是豆子，在 TikTok 中，使用的是虚拟硬币，观众用来购买虚拟礼物然后送给主播。通常情况下，内容创作者可以将应用内货币兑换为支付给他们的资金。业内通常鼓励创作者向打赏者表示感谢，这形成了一个积极的反馈循环。社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变到到 2025 年，社交应年，社交应用的用户支出将达到用的用户支出将达到 780 亿美元亿美元消费者对主播和内容创作者的支持将大力推动社交媒体应用变现。到 2025 年，年度用户支出将达到 177 亿美元，5 年复合年增长率为 29%。资料来源：资料来源：App Annie Intelligence 注：2010 年 7 月至 2011 年 12 月仅限 iOS 数据；2012 年 1 月至 2021 年 6 月为 iOS 和 Google Play 综合数据；中国仅限 iOS 数据；iOS 和 Google Play 中的社交、社交网络和通讯类别；用户支出为总支出未去除商店分成 预测的社交应用年度用户支出预测的社交应用年度用户支出预测预测全球按地区$18B$16B$14B$12B$10B$8B$6B$4B$2B0201620172018201920202021F2022F2025F全球社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变不同市场的社交格局不同市场的社交格局如何随时间演变？如何随时间演变？社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变在在 2021 年上半年，亚年上半年，亚洲是社交应用下载量洲是社交应用下载量最大的地区，占据最大的地区，占据 60%的市场份额的市场份额 印度以 5 倍的规模成为最大的市场，在 2018 年就已超越美国。美国、印尼、巴西和中国紧随其后既有成熟市场，也有新兴市场。即使在用户习惯可能更加根深蒂固的美国，市场对新社交应用的需求仍然很高。资料来源：资料来源：App Annie Intelligence 注：iOS 和 Google Play 中的下载量综合数据。中国仅限 iOS 数据；iOS 和 Google Play 中的社交、社交网络和通讯类别 按社交应用下载量排名的热门市场按社交应用下载量排名的热门市场印度印度美国美国印度尼西亚印度尼西亚巴西巴西中国中国俄罗斯俄罗斯巴基斯坦巴基斯坦墨西哥墨西哥土耳其土耳其埃及埃及菲律宾菲律宾越南越南日本日本泰国泰国沙特阿拉伯沙特阿拉伯尼日利亚尼日利亚德国德国哥伦比亚哥伦比亚韩国韩国马来西亚马来西亚00,5B1B1,5B2B2021 上半年上半年社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变2021 年上半年，美年上半年，美国、日本和中国占据国、日本和中国占据 60%的社交应用用户的社交应用用户支出；日本是早期用支出；日本是早期用户市场户市场在 2021 年上半年，美国成为社交应用用户支出排名第一的市场，其用户支出是第二大市场的 1.7 倍，占整个市场的 30%，而这主要由内容创作者和主播推动。资料来源：资料来源：App Annie Intelligence 注：iOS 和 Google Play 中的用户支出综合数据。中国仅限 iOS 数据。用户支出为总支出未去除商店分成；iOS 和 Google Play 中的社交、社交网络和通讯类别 按社交应用用户支出排名的热门市场按社交应用用户支出排名的热门市场美国美国日本日本中国中国沙特阿拉伯沙特阿拉伯韩国韩国英国英国德国德国台湾地区台湾地区土耳其土耳其加拿大加拿大科威特科威特法国法国泰国泰国澳大利亚澳大利亚马来西亚马来西亚俄罗斯俄罗斯印度印度巴西巴西意大利意大利阿拉伯联合酋长国阿拉伯联合酋长国00,5B1B2021 上半年上半年社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变全球全球 60%的社交应用的社交应用使用时长来自亚太地区使用时长来自亚太地区在过去 3.5 年里，印度的社交应用使用时长激增，印度和中国之间的差距从 2018 年的 115%缩小到 2021 年上半年的 7%。巴基斯坦在 2020 年超过墨西哥，成为 Android 手机中社交媒体应用使用时长的第六大市场。资料来源：资料来源：App Annie Intelligence 注：Android 手机数据 按社交应用使用时长排名的热门市场按社交应用使用时长排名的热门市场中国中国印度印度巴西巴西美国美国印度尼西亚印度尼西亚巴基斯坦巴基斯坦墨西哥墨西哥菲律宾菲律宾埃及埃及俄罗斯俄罗斯越南越南泰国泰国阿根廷阿根廷土耳其土耳其哥伦比亚哥伦比亚乌克兰乌克兰意大利意大利德国德国法国法国日本日本马来西亚马来西亚秘鲁秘鲁西班牙西班牙沙特阿拉伯沙特阿拉伯智利智利英国英国韩国韩国020B40B60B80B100B120B140B160B2021 上半年上半年社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变消费者最喜欢的社交应用如何消费者最喜欢的社交应用如何随时间演变？随时间演变？社交、照片和视频以及娱乐应用之间的界限越来越模糊我们展示了这些类别中按下载量、消费者支出和使用时长排名的热门社交和娱乐应用社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变全球FacebookFacebookFacebook MessengerWhatsApp MessengerFacebookFacebook MessengerFacebook MessengerFacebook MessengerTikTokTikTokYouTubeWhatsAppMessengerFacebookFacebookMessengerWhatsAppMessengerFacebookFacebookFacebookFacebookInstagramSkypeSkypeWhatsAppMessengerFacebookFacebookMessengerWhatsAppMessengerWhatsAppMessengerWhatsAppMessengerWhatsAppMessengerFacebookInstagramFacebookMessengerInstagramInstagramInstagramInstagramTikTokTikTokInstagramWhatsAppMessengerWhatsAppMessengerInstagramSkypeSkypeSnapchatSnapchatInstagramInstagramFacebookMessengerTelegramTwitterLINEViberYouTubeimoYouTubeSnapchatLikeeSnapchatSnapchatFacebookMessengerYouTubeLINESnapchatYouTubeimoNet?ixSnapchatTelegramFacebookMessengerViberTwitterTwitterViberSkypeB612Vigo VideoNet?ixNet?ixCapCutLINEViberSnapchatLINEGooglePhotosNet?ixYouTubeYouTubeLikeeMXTakaTakCurrentsWeChatYouTubeTwitterLINESkypeimoPicsArtPhoto&VideoEditPinterestPicsArtPhoto&VideoEdit20122012201320132014201420152015201620162017201720182018201920192020202020212021H1H112345678910资料来源：资料来源：App Annie Intelligence 注：下载量基于 iOS App Store 和 Google Play 的综合数据。中国仅限 iOS 数据。来自社交、照片和视频以及娱乐类别 所有估算数据来自 App Annie Intelligence。不含游戏、社交约会、浏览器、电子邮件、杀毒软件和语音信箱应用 不同时间的热门社交和娱乐应用不同时间的热门社交和娱乐应用|下载量下载量 SOURCE:APP ANNIE INTELLIGENCE社交、通讯、照片和视频以及娱乐应用 SOURCE:APP ANNIE INTELLIGENCE资料来源：资料来源：App Annie Intelligence 注：用户支出基于 iOS App Store 和 Google Play 的综合数据；中国仅限 iOS 数据；用户支出为总支出未去除商店分成。来自社交、照片和视频以及娱乐类别 所有估算数据来自 App Annie Intelligence。不含游戏、社交约会、浏览器、电子邮件、杀毒软件和语音信箱应用 不同时间的热门社交和娱乐应用不同时间的热门社交和娱乐应用|用户支出用户支出社交、通讯、照片和视频以及娱乐应用全球LINELINELINELINELINENet?ixNet?ixNet?ixTikTokYouTubeWhatsAppMessengerLINE PLAYLINE PLAYHBO MaxNet?ixTencentVideoTencentVideoTencentVideoYouTubeTikTokApple iPhotoSkypeSkypeLINE PLAYHBO MaxLINEiQIYIiQIYIDisney+Disney+GREEWhatsAppMessengerPokecoloSkypeiQIYIiQIYIKwaiYouTubeTencentVideoTencentVideoApple iMovieGREEViberPokecoloHuluHBO MaxYouTubeLINENet?ixBIGOLIVECamera PlusApple iMovieKakaoTalkHuluInkeKwaiYoukuYoukuiQIYITwitchSlingPlayerKakaoTalkLINE Fortune-TellingiQIYIQQQQLINEKwaiBIGOLIVEHBO MaxAkinator the GeniePokecoloPlayKidsKakaoTalkTencentVideoYouTubeHBO MaxHBO MaxTwitchiQIYIfringLINE Fortune-TellingWhatsAppMessengerViberLINE PLAYHuluQQHuluLINENet?ixAdobe PhotoshopTouchPhoton FlashPlayerThe bravetrajectoryTencentVideoPokecoloYoukuHuluBIGOLIVEQQMusicQQMusic20122012201320132014201420152015201620162017201720182018201920192020202020212021H1H112345678910SOURCE:APP ANNIE INTELLIGENCE资料来源：资料来源：App Annie Intelligence 注：使用时长为 Android 手机中的使用时长。全球数据不包括中国；来自社交、照片和视频以及娱乐类别 所有估算数据来自 App Annie Intelligence。不含游戏、社交约会、浏览器、电子邮件、杀毒软件和语音信箱应用不同时间的热门社交和娱乐应用不同时间的热门社交和娱乐应用|使用时长使用时长 SOURCE:APP ANNIE INTELLIGENCE社交、通讯、照片和视频以及娱乐应用全球WhatsApp MessengerWhatsApp MessengerFacebookFacebookFacebookYouTubeYouTubeYouTubeYouTubeFacebookFacebookWhatsAppMessengerWhatsAppMessengerWhatsAppMessengerFacebookFacebookFacebookFacebookYouTubeYouTubeYouTubeYouTubeYouTubeWhatsAppMessengerWhatsAppMessengerWhatsAppMessengerWhatsAppMessengerInstagramLINELINEInstagramInstagramInstagramInstagramInstagramInstagramKakaoTalkInstagramInstagramLINELINEFacebookMessengerFacebookMessengerTikTokTikTokLINEKakaoTalkTwitterFacebookMessengerFacebookMessengerLINEMX PlayerFacebookMessengerFacebookMessengerTwitterTwitterKakaoTalkTwitterTwitterMX PlayerNet?ixMX PlayerTruecallerMX PlayerMX PlayerMX PlayerMX PlayerMX PlayerTwitterTwitterNet?ixNet?ixViberViberViberKakaoTalkVKNet?ixTikTokTwitterTwitterGO SMSBBMFacebookMessengerVKSnapchatTruecallerLINELINEMX Player201320132014201420152015201620162017201720182018201920192020202020212021H1H112345678910SOURCE:APP ANNIE INTELLIGENCE消费者转向视频优先的社交体验，消费者转向视频优先的社交体验，为内容创作者带来发展空间为内容创作者带来发展空间下载量下载量在 2021 年上半年，Facebook 和 WhatsApp 仍然是全球下载量最多的应用之一，但视频优先的应用尤其是有短视频内容和直播的应用排名大幅上升，TikTok 成为下载量排名第一的应用成为下载量排名第一的应用，而 Snapchat 和 MX TakaTak 也跻身前十。用户支出用户支出消费者逐渐转向为内容创作者付费的模式，而不是为专业制作的内容付费，这表明了市场需求转变为渴望获得真实的体验这表明了市场需求转变为渴望获得真实的体验。YouTube 和 TikTok 的排名超过了领先的在线视频应用 Disney+，表明消费者正在以前所未有的规模向创作者经济敞开钱包对于该行业来说，这是一个积极的信号。此外，TikTok、Twitch 和和 Bigo Live 都成功跻身为都成功跻身为用户支出排名前用户支出排名前 10 位的应用，展现了礼物打赏机制的力量。位的应用，展现了礼物打赏机制的力量。要点要点使用时长使用时长虽然 YouTube、Facebook 和 WhatsApp 在使用时长榜单中占据主导地位，但在 2019 年位居 10 名之外的 TikTok，在 2021 年上半年已轻松稳居第 6 位。由于兼具深度和广度，YouTube 仍是领先的在线视频、社交以及照片和视频应用，但是在美国和英国等关键市场，TikTok 的每用户平均使用时长已超过 YouTube，这可能会改变未来的应用排名。短视频、真实内容和直播是培养深度参与的支柱，而短视频、真实内容和直播是培养深度参与的支柱，而直播尤其能推动使用时长的增长。直播尤其能推动使用时长的增长。为何说创作者经济对于社为何说创作者经济对于社交增长至关重要？交增长至关重要？来自直播、视频和增强现实领域全球领导者的洞察 社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变Twitch 成为热门社区，成为热门社区，全球月活跃用户数比疫全球月活跃用户数比疫情前增长一倍情前增长一倍游戏和社交都是先驱行业。虽然 Twitch 最初在游戏玩家中人气较高，但越来越多的消费者开始转向 Twitch 寻求游戏视频之外的连接。真实、实时的连接正在推动显著的增长，并将巩固社交媒体应用的未来格局。资料来源：资料来源：App Annie Intelligence 注：中国除外 全球智能手机月活跃用户数全球智能手机月活跃用户数35M40M45M50M55M60M65M70M75M80M85M90M1/1/192/1/193/1/194/1/195/1/196/1/197/1/198/1/199/1/1910/1/1911/1/1912/1/191/1/202/1/203/1/204/1/205/1/206/1/207/1/208/1/209/1/2010/1/2011/1/2012/1/201/1/212/1/213/1/214/1/215/1/216/1/21聚焦聚焦 TWITCH社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变Twitch 的核心部分直播、实时互动和强大的社区意识在过去十年帮助我们取得了成功。我们率先在游戏社区中开创了直播功能，不断积累关于创造沉浸式体验的专业知识，如今我们的内容涵盖游戏、娱乐、体育、音乐等等。Twitch 的核心是鼓励创作者与观众之间开展互动：你不只是观看直播，你也是直播体验的一部分。人们渴望人际互动，而 Twitch 提供了这种深层次的连接感。在过去的一年中，我们看到许多与朋友和家人分隔两地的人们来到 Twitch，以获取实时内容和互动内容，并最终停留在他们发现并产生紧密联系的社区中。对于游戏和其他领域，人们正在与 Twitch 上的主播形成长久的联系纽带，并为他们的成功助力。如今，我们的每日访客量达到 3000 万，而在 2020 年初，这个数字是 1750 万。我们的增长并不仅仅来自观众：在 2020 年，超过 1300 万人首次在 Twitch 上开始直播。总体而言，Twitch 社区在 2020 年的观看量超过 1 万亿分钟，我们也将继续致力于为我们的社区提供有吸引力和参与感的体验。Doug Scott首席营销官 TWITCH社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变创作者经济推动创作者经济推动 Bigo Live 实现增长：实现增长：通过直播，创作者的收通过直播，创作者的收入达到历史新高入达到历史新高消费者通过应用内购买在好友、联系和创意内容上付费。用户体验以及与直播主播的互动是用户从 Bigo live 获得的核心价值。这种变现策略的关键其实是创作者经济，即用户为创作者的工作成果付费。资料来源：资料来源：App Annie Intelligence 注：2010 年 7 月至 2011 年 12 月仅限 iOS 数据；2012 年 1 月至 2021 年 6 月为 iOS 和 Google Play 综合数据；中国仅限 iOS 数据 BIGO LIVE 用户支出增长用户支出增长聚焦聚焦 BIGO LIVE0$50M$100M$150M$200M$250M$300M$350MH1 2018H2 2018H1 2019H2 2019H1 2020H2 2020H1 2021用户支出用户支出社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变Mike Ong副总裁BIGO LIVEBigo Live 是一个全球化社区，在不同地区拥有高度本地化的社交生态系统。我们在全球 150 个国家/地区积累了超过 4 亿用户，为全球内容创作者提供了一个社交直播平台。对我们来说，直播是一种新的社交语言。它促进了沉浸式社交互动，有助于建立真实的联系。我们的基本目标是让人们每天随时随地都能进行直播。Bigo Live 作为一个全球平台，它推动直播实现了大众化，允许不同市场的所有创作者轻松进行直播，并走向全球舞台。在过去的一年里，我们已经帮助 500 多位主播成为明星，在全球获得超过 100 万名粉丝。我们还与游戏公司、娱乐机构和电视节目保持着持续的合作关系，他们帮助我们吸引了播客的受众，同时也实现了他们的个人抱负。我们欢迎并支持具有不同背景、经验以及专业水平和才能的播客。随着我们继续下一阶段的发展，我们将致力于帮助播客成为明日之星。社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变在过去在过去 12 个月，个月，Snapchat 的海外下载量的海外下载量比前两年增长了比前两年增长了 45%最近几个月，亚洲、拉美和中东地区的下载量实现强劲增长，这与 Snap 2021 年第二季度创纪录的表现相一致。截至 2021 年 6 月，印度 12 个月的下载量同比增长 190%。巴基斯坦、巴西和墨西哥是这段时间下载量排名跻身前 5。Snap 注重视频内容、VR 和创作者，这些正是帮助他们在全球大获成功的核心因素。资料来源：资料来源：App Annie Intelligence 注：iOS 和 Google Play 综合数据，海外定义为美国之外 Snapchat 海外下载量海外下载量聚焦聚焦 SNAPCHAT020M40M60M80M100M120M140M160MH1 2018H2 2018H1 2019H2 2019H1 2020H2 2020H1 2021下载量下载量社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变Snapchat 在全球广受欢迎，因为友谊是所有人的共同追求。每天，世界各地有数以百万计的朋友们在在全球广受欢迎，因为友谊是所有人的共同追求。每天，世界各地有数以百万计的朋友们在 Snapchat 上留下回忆。他们上留下回忆。他们平均每天打开应用平均每天打开应用 30 多次，从众多沉浸式体验中选择自己的冒险。他们与朋友聊天、制作更具现实感的令人惊叹的视频、通过地多次，从众多沉浸式体验中选择自己的冒险。他们与朋友聊天、制作更具现实感的令人惊叹的视频、通过地图探索世界、与朋友玩游戏、在应用中虚拟购物、观看来自热门创作者和品牌的相关和娱乐内容。图探索世界、与朋友玩游戏、在应用中虚拟购物、观看来自热门创作者和品牌的相关和娱乐内容。我们的社区实现了增长，拥有超过我们的社区实现了增长，拥有超过 293 个日活跃用户，因此我们也开始专注于在全球各地提供本地相关内容。如今，年轻一代看电个日活跃用户，因此我们也开始专注于在全球各地提供本地相关内容。如今，年轻一代看电视的时间减少，视的时间减少，Snapchat 已成为他们观看移动内容的主要平台之一。仅在第二季度，我们就增加了已成为他们观看移动内容的主要平台之一。仅在第二季度，我们就增加了 177 个新的国际探索频道，其中个新的国际探索频道，其中 36 个在英国，个在英国，24 个在印度，其中一个频道与个在印度，其中一个频道与 Sony Pictures Network 合作推出了五个系列。其成果是，印度合作推出了五个系列。其成果是，印度 Snapchat 用户每天观用户每天观看节目和发布者内容的总时长同比增长了看节目和发布者内容的总时长同比增长了 150%。这些节目每天都能把全球名人直接带到。这些节目每天都能把全球名人直接带到 Snapchat 用户面前，比如艺术家用户面前，比如艺术家 Megan Thee Stallion、演员、演员 Ryan Reynolds，以及创作者，以及创作者 Charli 和和 Dixie DAmelio。一些全球最知名的一些全球最知名的 AR 和视频创作者利用和视频创作者利用 Snapchat 与粉丝建立联系，扩大他们的观众基础，并实现内容变现。主流的与粉丝建立联系，扩大他们的观众基础，并实现内容变现。主流的 AR 功能不功能不是是“即将问世即将问世”，它们已经出现在了，它们已经出现在了 Snapchat 上。平均每天有超过上。平均每天有超过 2 亿的亿的 Snapchat 用户使用用户使用 AR，全世界有超过，全世界有超过 20 万的创作者使万的创作者使用用 Lens Studio 为我们的社区创造为我们的社区创造 AR 滤镜。为了支持这些了不起的创作者，我们推出了创作者市场，期望在滤镜。为了支持这些了不起的创作者，我们推出了创作者市场，期望在 AR 创作者与品牌之间创作者与品牌之间架起桥梁。从打造架起桥梁。从打造 AR Shopping Lenses，让试穿者可以购买下一件外套，到，让试穿者可以购买下一件外套，到 Connected Lenses，让不同地点的人们可以通过，让不同地点的人们可以通过 AR 相互交流。相互交流。Snapchat 拥有一个蓬勃发展的拥有一个蓬勃发展的 AR 创新、使用和创造社区。创新、使用和创造社区。Spotlight 让我们的社区有机会展示最好的最有趣的快照让我们的社区有机会展示最好的最有趣的快照(Snap)，用户参与度得以迅速增长。事实上，在短短一个季度的时间里，用户平均每天向，用户参与度得以迅速增长。事实上，在短短一个季度的时间里，用户平均每天向 Spotlight 提交的内容增加了三倍多。另提交的内容增加了三倍多。另外，通过外，通过 Story Replies 这样的功能，热门创作者获得了更多的机会来积累受众并与粉丝互动。这样的功能，热门创作者获得了更多的机会来积累受众并与粉丝互动。Skye Featherstone全球产品营销经理 SNAPCHAT社 交 媒 体 应 用 的 演 变社 交 媒 体 应 用 的 演 变我们助力成功的移动体验和变现 竞争情报竞争情报 推动自然搜索和付费用户推动自然搜索和付费用户获取获取产品开发和路线图规划产品开发和路线图规划 业务拓展业务拓展 全球扩张全球扩张 广告变现优化广告变现优化 A P P A N N I E 2 02 1 移 动 市 场 报 告移 动 市 场 报 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