管理经济学-第1-8讲课件汇总.doc

第一讲 绪论
一、经济学是一门怎样的科学
(1)理性人与道德人
国富论：人们总是依照利己主义来行事的，而这种利己主义行为最终有利于全社会的利益.
道德情操论：人们必须将自己放在公正的旁观者的立场上。正如良知一样,这种公正客观的立场督促人们行事遵守正确的道德准则。
（2）实证分析与规范分析
实证分析排斥一切价值判断,只考虑经济事物的因果联系,根据已知情况预测未知情况。
规范分析以一定的价值判断为基础，判定经济事物的好坏，为制定政策提供依据。
(3)成本与收益分析
没有免费的午餐。人类社会面临的基本经济问题：资源的稀缺性和需要的无限性
n 机会成本：一种东西的机会成本是为了得到它而放弃的东西。
将一种资源用于某一种用途的机会成本，就是该种资源可供选择的次优用途所产生的收益.
(4）经济学的看家方法：边际分析
n 理性人考虑边际量:对行动计划小的增量调整
Ø 边际利益：做出一种选择而不是另一种选择所产生的利益变动称为边际利益
水－钻石悖论
上学的收益
Ø 边际成本:做出一种选择而不是另一种选择所导致的费用变动称为边际成本
n 边际决策规则
Ø 一个经济决策者将选择任何使其边际利益超过其边际成本的行为，反过来，将放弃任何使其边际利益小于边际成本的行为。
Ø 实现最终净利益最大化的一般原则是边际利益等于边际成本，即边际利益＝边际成本
Ø 消费者：边际效用＝边际支出
Ø 生产者：边际收益＝边际成本
■ 等边际原则
当某种资源有多种用途，而随着在任何一种用途上所分配的该资源数量的增加，其边际利益最终会出现递减的趋势。
一个经济决策者将按照等边际原则配置其资源，也就是说,任何决策者要从数量给定的该种资源的使用中得到最大利益，必须使分配在每一种用途上的最后一单位资源所产生的利益即边际利益相等.
这就是所谓等边际原理。
（5）经济学方法的争议
n 没有独臂经济学家
n 美国前总统杜鲁门曾经说,他想找一个独臂经济学家。因为当他请他的经济学家提出建议时，他们总是回答：“一方面……另一方面……”(In one hand……In the other hand……
经济学家认识到在大多数决策中都涉及到交替关系。一个认为所有政策都轻而易举的经济学家是不值得信任的经济学家。
n 平等与效率的交替：一项能提供效率的政策以损害平等为代价
n 代际关系：一项政策会有助于子孙后代，但伤害了现在这一代
相反的例子：不可持续发展
n 安全带与交通事故悖论：安全带降低了驾驶员的车祸代价，但增加了行人的死亡数量
n 两害相衡取其轻
二、管理经济的定义与内容
1。什么是管理经济学
v 管理经济学是一门如何把传统经济学的理论和经济分析方法用于企业管理决策实践的科学。
v 管理经济学的内容
v 经济理论（包括微观和宏观）
v 优化方法(数学和统计学等）
v 经营决策（定价决策、风险决策、投资决策等）
2。管理经济学的研究方法
v 实证分析与规范分析
v 实证分析解决“是什么问题”。
v 规范分析解决“应该是什么的问题”。
v 边际分析与增量分析
v “水和钻石悖论”与“边际革命”,边际分析的重要性。
v 增量分析是对边际分析的近似，也是更常用的方法。
3。管理经济学与经济理论
v 经济理论分微观经济学和宏观经济学
v 微观经济学研究单个经济单位的经济行为；
v 宏观经济学研究整个经济的运行。
v 两种理论都对管理者的决策有用
v 当研究短期的资源配置时，需求理论、生产理论、成本理论等微观经济学显然是有用的；
v 当管理者根据整个经济状况预测未来需求时，宏观经济学就有了用武之地
4。管理经济学与决策科学
v 决策的重要性
v 管理者学习经济理论和优化方法是为了决策。
v 决策的基本流程
v 决策者必须建立或确定组织的目标；
v 决策者必须确定需要解决的问题；
v 决策的实施.
三、企业是什么
1、企业的性质与作用
v 企业的性质
v 企业的产生是为了节约交易费用；
v 交易费用与内部管理费用共同决定企业的边界.
v 企业的作用
v 向居民提供产品和收入；
v 向政府提供税收
2、企业的类型与组织
v 单人业主制
v 此类数量众多，美国81年1218.5万个，占总数的74%，但销售额却很小。承担无限责任.
v 合伙制
v 数量也不少,美国81年146。1万个,占总数的9％，但销售额不大。 承担无限责任。
v 公司制
v 数量很少，但销售额却很大。 承担有限责任。
3、企业的目标与利润
v 企业目标
v 短期目标：多样化与不确定性;
v 中期目标：利润最大化
v 长期目标：企业价值最大化
v 企业利润
v 外显成本与内含成本
v 机会成本与经济成本
v 会计利润、经济利润与正常利润
四、市场与价格机制
v 市场机制
v 由分散决策的经济主体最大化选择行为生成的，内在于市场并驱使市场出清的力量。
v 价格机制是市场机制的集中体现。
2、竞争性假设
v 行为目标：家庭—满足的最大化，企业—利润最大化
v 决策方式:家庭和企业行为完全自主、分散的决策
v 制度基础:明晰的产权
v 协调方式:市场机制或价格机制
第 二 讲 需求理论
一、需求函数
二、 需求弹性分析
第 三 讲 消费者行为理论
一、 边际效用递减规律
1.幸福方程式—— 幸福=效用/欲望
效用是指商品和劳务满足人们欲望或需要的能力。
一种商品或劳务是否具有效用或具有多大的效用，以它能否满足和在多大程度上满足人的欲望或需要为条件。
n 理解效用的概念时，必须注意三点:
n 一种物品有效用不一定具有价值或价格。
n 效用本身并不含有伦理学的意义.
n 效用有正有负。
n 效用大小因人、因地、因时不同而不同,同一物品对不同的人,效用的大小是不可比的。
2、边际效用递减规律
边际效用是指最后（多）增加一单位商品或劳务所具有的效用。
边际效用递减规律:当某人在对其它商品的消费保持不变的条件下，对某种商品的消费越来越多时，这种商品的边际效用最终将趋于递减，每一种商品都存在边际效用递减现象。因此，把这种情况概括为边际效用递减规律.
总效用是消费者消费一定量商品或劳务所得到的边际效用的总和，也就是从消费一定量商品或劳务中得到的总的满足程度。
随着消费量的增加,总效用也增加，但总效用按递减比率增加，达到最大值后,继续增加消费量，将使总效用减少,边际效用出现负数。
3、边际效用递减规律与需求定理
n 可以用边际效用递减规律来解释需求定理。既然存在边际效用递减趋势，那么当一个人要购买商品时，他就要衡量自己的货币收入以及该商品所能产生的边际效用。如果他的货币的边际效用固定不变,那么他对该商品所愿意付出的价格就以其边际效用为标准。如果其边际效用大，则愿多付；反之则少付.
n 但根据边际效用递减规律，一种商品的边际效用是随其数量增多而递减，因此当他所拥有的该商品数量越多时，其边际效用就越少，这时他所愿付出的价格就越少了。反之相反。由此可见,决定商品价格的是它的边际效用。当一个消费者已经拥有较多的某种商品时，如果希望他再买,只有降低该商品价格，反之，当他拥有的数量少时,提高价格也无妨.由此可见，需求曲线应该向右下方倾斜。
消费者剩余：消费者愿意对某种商品支付的价格与他实际支付的价格的差额的现象，就是消费者剩余。消费者剩余=消费者愿意支付的价格—消费者实际支付的价格.
消费者实现效用最大化，也就是要用既定的收入按既定的价格购买各种物品,当这样的各种物品所带来的总效用最大时，效用最大化也就实现了。那么怎样才能实现这种最大化呢？或者说，怎样花钱才合算呢？
效用最大化的商品组合原则—-每种物品的最后一单位所带来的边际效用除以各自的价格，所得出的比值都相等时,消费的总效用才会最大。
二、无差异曲线分析法
1、无差异曲线
n 无差异曲线概念：不同商品的消费组合产生相同的满足水平。
n 无差异曲线特征:
n 离原点越远的无差异曲线代表效用水平越高;任意两条无差异曲线不能相交。
2、预算线
n I＝PX QX + PＹQＹ
三、 需求函数的估计与预测
1、估计需求函数
n 需求的衡量
n 首先应当衡量相应的购买力，其次再考虑愿意将其用于购买商品的部分，并将其作为需求的衡量。
n 在西方往往把消费(实现的需求)视为需求的衡量。基本假设：只要存在需求，就可以实现购买力。产品过剩市场中，约束方在需求，即Ｄ＝Ｓ。
n 西方的需求模型中,一般采用商品的年购买量来衡量需求.
n 在我国，需求低下，另一方面表现为有效供给不足,商品的品种、多样化程度、商品质量仍然不能满足消费者需求.导致强迫储蓄。实现的消费低于有效需求.
n 以全部收入或现期收入衡量需求，在改革前有一定合理性。高估需求.
n 在我国需要分别从收入、消费以及货币结余来进行研究。
n 消费品需求函数
n 中间产品需求函数
n 需求估计的常用方法。
n 市场调查方法估计需求。
n 消费者调查
n 市场实验.
n 统计方法
n 计量经济学与模型
n 步骤：１、识别变量；２、收集数据；３、确定需求模型；４、估计模型参数；５、以模型为基础进行预测.
n 简单回归与多元回归统计方法
n 识别计算机输出结果。
n 相关关系与因果关系。
2、需求预测
n 预测的意义
n 预测技术的选择
n 定性预测技术
n 德尔菲法
n 定量预测技术
n 时间序列预测
n 计量经济模型
Delphi法——
第一步：选择参与预测的专家
第二步：向每个参与者发放预测的问题及说明
第三步：收集并整理各参与者预测的结果
第四步:将整理后的结果再分发给各参与者，供其考虑是否修改以前的预测结果
第五步：重复二至四的步骤多次,直到大家意见基本一致，或大家不想再对自己的意见进行修改时为止。
关键：选择好专家；决定专家人数；拟定好调查表。
计量经济模型——
Ô=â+bP+ĉM+dPR
变换 Ô=(â+ĉM+dPR )+ bP
比如： Ô=250-15P+0.01M+—4PR
当M=5000, PR=100, Ô=350-15P
第 四 讲 生产理论
一、 生产与生产函数
1、生产过程
· 生产的定义:创造对消费者或者其他生产者具有经济价值的商品和劳务。包括有形产品制造以及无形的服务生产。
· 管理经济学的目标:帮助经理人员在既定的现有技术条件下，决定如何最有效地把生产预期产量的各种投入要素组合起来。
· 生产过程:在一定时期把各种资源投入转化为产出的一系列活动.包括三个因素:１、采用的技术水平；２、投入要素的数量；３、资源的配置效率。
· 简单生产与复杂生产
· １、时间长短;
· ２、投入资源的可变动性；
· ３、技术的稳定程度。
· 固定投入与可变投入
· 固定投入:指生产中所使用的某些资源，它们的数量在该生产期内不可能因生产组织者的愿望而改变。例如：基本的机器设备、建筑物、关键技术人员。
· 可变投入：指生产中所使用的某些资源，其使用的数量很容易因提高和降低产量的愿望而改变。例如，电力，原材料。
· 短期与长期.
· 企业的计划是长期的,经营是短期的.
· 指生产要素改变的难易程度。短期内固定投入不可能变化，可变投入却可以发生变化。生产能力或生产量只取决于可变投入量。长期内不存在固定投入与可变投入之分,所有生产要素都可以调整。例如，制衣、食品加工，短期不会超过几个月的时间；汽车、采煤、飞机制造、铝、纸行业,短期是１到３年；电力工业，需要６到１０年.
· 技术稳定与技术进步
· 假定技术不变是基于生产过程涉及的时期较短，在此期间，生产组织所采用的技术是难以改变的.另外运用新技术在现实中受到时间、资金等方面的约束，技术的发展变化本身也有相对的稳定过程，因而在短期内假定行业的技术状况不变是合理的。
· 在长期内技术本身一直不断发展着.
2、生产函数
n 生产函数概念是生产理论的核心。它是表示在既定技术条件下，一定数量的各种投入要素所能生产的最大产出量。可以用数学模型、图表或几何图形表示.
n 两种投入要素的生产函数：Q=F（K， L ）
n 柯布—道格拉斯生产函数：Ｑ＝AＫaＬb
n 生产函数的实质：是个技术概念而没有经济含义，反映投入产出之间的实物关系。
二、一种投入变量的生产函数
1、生产最优化问题
n 在短期内,只有一种可变要素，其他要素固定不变；产品价格已知，可变投入要素价格和生产函数所描述的技术状况已知,如何确定可变投入要素的最优投入量。
n 假定资本不变，生产函数为：Q=F（K,L)
n 总产量ＴＰ,边际产量ＭＰ,平均产量ＡＰ
n 假定一个生产函数，资本投入量为2，是固定的，它与可变的劳动投入要素相结合的产量如下表.
2、边际收益递减规律
· 在技术水平不变的前提下，在生产过程中不断增加一种变动要素的使用量,而使其他的生产要素保持不变，最终会超过某一点，造成总产量的边际增加量递减。这是工业经济时代的基本规律。
· 例子：国有企业下岗分流。
3、产量函数之间的相互关系
n 边际产量在L1时为最大，它对应于总产量函数上的拐点（a）.在拐点,总产量函数从按递增的速度增加为按递减的速度增加；
n 边际产量与平均产量在平均产量的最高点相交,此时劳动的投入量为L2；
n 劳动投入量为L3时，边际产量变为零,它对应于总产量曲线的最高点.
n 生产的三个阶段。第二阶段为合理区域
4、变动生产要素的最优投入量
n 边际收益产品ＭＲＰ＝ＭＰ×ＭＲ：这表明增加一个变动单位投入使总收益的增加量。
n 边际要素成本ＭＦＣ：增加一个单位变动投入使总成本增加的数量。
n 最优投入要素水平：ＭＲＰ＝ＭＦＣ ＭＲＰ＝w
· 看教材P58页例子
三、两种投入变量的生产函数
1、生产的等产量曲线
n 表示生产一个既定产量可使用两种投入要素的所有不同组合。其特征包括:离原点越远，则代表产量水平越高；同一条等产量曲线代表相同的产量水平;任意两条等产量曲线不能相交。
n 边际技术替代率等于两种生产要素的边际产量之比。
n 边际技术替代率递减规律。
n 在生产技术水平不变的条件下，增加一个单位的某种投入可以替代另一种投入的数量,叫作这种投入要素对另一种投入要素的边际技术替代率，记作MRTS.等产量线任一点的MRTS，等于产量线的切线的斜率。
n 边际技术替代率是递减的。
n 投入替代弹性:总产量不变情况下，一种投入可以为另一种投入替代的难易程度。
n 投入的完全替代。
n 投入的不可替代.（互补）
n 投入的不完全替代。
n 生产的经济区域与不经济区域:脊线.
2、等成本线
n Ｃ＝PK Qk + PL QL
3、生产者均衡
n 两种投入要素的最佳利用。
n 生产者均衡条件。
n 等成本线与等产量曲线的切点。
n 即 MPL/MPK = PL / Pk
n 即 MPa /Pa = MPb / Pb = 。 。 . 。 . . = MPn/ Pn
n 单位货币所带来的边际产量相等。
n 例：万格公司是一家从事工程分析的小公司.它的总裁所决定的产出Q是同其所雇佣的工程师的数量E和技术人员的数量T相关的，即 Q = 20E—E2+12T—0。5T2。 工程师的月工资为4000美元，而技术人员的月工资为2000美元。如果万格公司支付的工资总支出为28000美元,那么它应雇佣多少工程师和技术人员？
解：（20—2E） / 4000 = (12—T) / 2000 即 T- E = 2 且 4000E+2000T=28000 所以 E= 4, T = 6
4、规模收益
n 规模收益含义
n 所有生产要素同比例变动，对产出变动的影响。
n 规模收益的分类
n 规模收益不变,规模收益递增、规模收益递减。
n Ｙ＝Ｆ（gＫ,gＬ）
n 柯布—道格拉斯(Cobb-Douglas）生产函数
n 一般形式: Q = A Lα Kβ
n 特性
n 如果一种投入为零，产出也为零
n α与β分别是劳动和资本的产出弹性
n 当α+β=1时;规模收益不变
n 当α+β〈1时；规模收益递减
n 当α+β>1时；规模收益递增
四、生产函数的经验估计
1、生产函数经验估计方法
n 建立生产过程的数学模型
n 收集生产过程的数据;时间序列资料,横截面资料；工程技术人员提供的技术信息。
n 使用回归分析（或相关分析）估计模型的参数。
2、讨论技术的作用
n 我们在生产函数中如何体现技术的作用,或者技术的进步对于产量的增加有多大的作用？
n 企业应该怎样对待技术创新（R&D）?
第 五 讲 成本理论
一、 关于成本
1、生产成本
· 成本函数从货币形态研究生产成本与产量之间的关系；
· 成本是经济学中十分重要的概念，只有真正理解成本以及成本有关的各个方面 才能说对经济学有所理解。
· 从不同的角度出出发 对成本有不同的界定 也就有着不同的内含：
· 会计成本与机会成本
· 会计成本
· 是企业在经营时发生的各项货币支出的记录
· 向后看，回顾企业的财务状况
· 机会成本
· 是经济学中最具有闪光点的思想之一，和资源的稀缺与资源的多种用途相联系
· 为了获得这种产品，必须放弃什么?
· 当一资源投入某一用途以后，就必然失去了作其它用途的可能性，其它诸用途中的最佳获益,就是资源投入该用途的机会成本；
· 朝前看,关注企业前景
· 显性成本与隐性成本
· 显性成本是企业必须按照合同或某种契约进行支付的实际支出,是一种实际的现金流出量，即现期付现费用.
· 隐性成本是企业在形式上没有按照合同或某种契约进行支付的义务, 但在实际上投入， 是指放弃的机会价值,因为没有那么明显 有时被忽略，它往往是指企业的自有资源，理性决策时应予考虑。
· 增量成本与沉没成本
· 增量成本Incremental cost
· 是短期决策是时需要考虑的成本， 是随决策而变动的成本;
· 可看作为某项管理决策带来的总成本的变化；
· 这个决策可能引起产出很大的变化,不同于边际成本,仅指产出微小变化时的情况.
· 沉没成本
· 相对增量成本，不受决策影响的成本，称为沉没成本，表现为过去已经支付费用或根据过去的决策将来必须支付的费用，通常是显性成本，但不成为后来决策及分析的组成部分;
· 租用了卫星频道，但比赛取消了;买了电影票 但丢了，还去看吗?
· 常常表现为过去的一个错误决策
· 个人成本与社会成本
· 从单个主体角度考虑的成本，为个人成本；
· 从全社会角度考虑的成本是社会成本，不仅包含单个人的成本，还应考虑全社会为此付出的代价，社会的外在成本，以及全社会从中的得益
2、会计利润、正常利润和经济利润
· 成本有不同的含义,利润也就有不同的含义，企业的经营收益减去会计成本是会计利润;
· 传统观念所说的企业利润是指会计利润,没有考虑隐性成本，自有资源的投入，但往往考虑了沉没成本.
· 企业所有自有资源的投入必须得到的最低报酬称正常利润；
· 只有当企业收益减去所有经济成本后,还有剩余,称作经济利润;超出正常利润部分，本课程的利润通常是指经济利润,成本指显性成本和隐性成本之和；
· 从长期看,企业利润趋于零。
二、短期成本函数
· 研究产量与成本之间关系的是成本函数。
· 随着产量变动的成本叫变动成本；不随产量变动的成本叫固定成本。
· 既有固定成本又有变动成本的函数,叫短期成本函数；只有变动成本没有固定成本的函数叫长期成本函数。
1、短期总成本
· 总固定成本 TFC（Total Fixed Cost） 是不随产量变化的常数 b
· 总变动成本 TVC （Total Variable Cost) 是产量的函数 f（Q)
· 总成本 TC (Total Cost）是总固定成本和总变动成本之和 tc = b + f （Q）
2、短期平均成本
· 平均固定成本 AFC
· Average Fixed Cost
· 是总固定成本对产量求平均，为 FC/ Q
· 平均变动成本 AVC
· Average Variable Cost
· 是总变动成本对产量求平均,为VC/ Q
· 平均成本 AC
· Average Cost
· 是总成本对产量求平均， 为 TC/ Q
3、边际成本
· 边际成本 MC
· Marginal Cost
· 是每增加一个单位产量所增加的总成本，为 ΔTC/ΔQ 或 dTC/dQ
三、长期成本函数
四、成本函数的估计
1、估计成本函数的困难
· 企业在进行长短期决策时，要作定量分析 成本函数是十分重要的，成本数据的收集是最重要的基础性工作。
· 由于估计成本主要是为了未来的决策，需要考虑机会成本，但可收集的数据往往是会计成本，这是一件说来容易做起来难的事。
2、短期成本函数的估计
v 短期成本函数有固定成本和变动成本之分,短期成本函数估计一般只估计总成本函数。
v 短期成本函数的形式
v 1）线性成本函数
v TC=b0 + b1Q
v AC=b0 /Q+ b1
v MC= b1
v 3)三次成本函数
v 三次成本函数是非线性的,且其边际成本是非线性的。
v TVC=d0 + d1Q + d2Q2 + d3Q3
v AVC=d0 /Q+ d1+ d2Q + d3Q2
v MC= d1+ 2d2Q + 3d3Q2
3、长期成本函数的估计
v 回归分析法
v 主要问题是数据采集。一般地，通常使用截面数据。
v 通常估计长期平均成本。
v 工程技术法
v 从成本数据估计成本函数的缺陷：第一，价格是历史的市场价格,而价格往往是变化的；第二，对会计成本数据调整为机会成本数据不容易.
v 生产函数和成本函数是相互对应的。从生产函数出发，并将价格做为外生变量，引入生产者的优化选择条件，就可导出成本函数.
v 幸存技术法
v 幸存技术法是建立在市场竞争的基础上。首先把同一行业的企业按规模大小进行分类，然后观察每一类企业在整个行业中所占份额随时间变化的趋势，从而推测该行业企业长期平均成本曲线变化趋势.
五、成本函数的应用
1、边际贡献分析
n 在短期内总成本由固定成本与变动成本构成，固定成本不会随产量变动。
n 所谓边际贡献是指在短期内决策方案的增量收益与增量成本的差额。
n 边际贡献=价格－单位变动成本：p 贡＝P－AVC
n 利润为边际贡献补偿单位固定成本后的余额：
n 单位产品利润：Ap＝P－AVC－AFC
n 总利润：p＝（P－AVC）Q－TFC
n 总边际贡献:
n Tp贡＝Ap 贡·Ｑ＝（P－AVC)·Q＝TR—TVC
n 当 T p贡>0，方案可行；
n 当 T p贡 =0，视情况决定；
n 当 T p贡 〈0，方案不可行。
n 利用边际贡献分析法可以考虑与决策相关的收益、成本（相关成本)对决策方案的影响，省略（沉没）成本。
n 例题：
设有某企业原有800万元的A型产品生产线，由于市场变化企业今年无任何订货，生产线面临闲置状态,工人面临下岗的威胁。现有一订户提出订货10000台,但出价仅为250元/台，与原价相比降低70元，产品单位变动成本200元/台，试问该用户订货是否能够接受？
解：以边际贡献分析法很方便作出决策。生产线投资800万元为无关成本不予考虑，仅考虑增量收益与增量成本的差额即可。
因为 p 贡＝P－AVC=250-200=50元/台
从边际利润贡献来看可接受订货。
Tp 贡＝（P－AVC）·Q=50´10000=50(万元）
从订货带来的总边际贡献来看，可接受订货。接受订货,可为企业带来50万元利润贡献,与800万元生产线相抵后减少损失，亏损为750万元，若不接受订货，无以弥补损失，亏损额为800万元。显然，宜接受该用户订货。
第六讲 市场结构理论
一、市场结构
· 市场结构
· 完全竞争市场
· 完全垄断市场
· 垄断竞争市场
· 寡头市场
· 两个标准
· 单个企业控制价格的程度
· 企业产品的标准化程度
二、完全竞争市场
· 1、含义与特征
· 大量的买者和大量的卖者
· 资源完全自由流动
· 同质产品
· 充分信息
第 七 讲 博弈论与企业战略
一、博弈论之基本概念
1、博弈要素
参与人(选手）； 策略; 信息; 支付； 均衡.
2、博弈分类
合作博弈与非合作博弈； 零和博弈与非零和博弈； 一次博弈与重复博弈.
二、完全信息静态博弈
1、囚犯难题的故事
两个疑犯，分别审讯,并被告知如下规则：
两人都不招，各判2年;
一人招，另一人不招，招都免罪，不招者判10年；
两人都招，各判8年。
1）没有占优均衡，却有纳什均衡：
纳什均衡是指这样一种状态，在对手策略既定的情况下,每个选手的策略都是最优的.
换一种说法,纳什均衡意味着给定一个选手的选择，其它选手的选择是最优的，给定其它选手的选择，那个选手的选择也是最优的.
2)为什么有两个纳什均衡?
4 、剪刀、石头、布
1）游戏规则：剪刀胜布，布胜石头，石头胜剪刀；
2)胜者得1分,负者得 -1分；
3） 此博弈无纳什均衡。
三、完全信息动态博弈：子博弈精炼纳什均衡
1、市场进入
1）在动态博弈的情况下， “进入者”行动在前，“在位者”行动在后；
2）看看下图这个博弈的子博弈精炼纳什均衡：
3)子博弈精炼纳什均衡是指，选手的策略在每一个子博弈中都构成了纳什均衡。
四、不完全信息静态博弈：贝叶斯纳什均衡
• 参与人同时行动，没有机会观察到别人的选择，每个参与人仅知道其它参与人的概率分布而不知道其真实类型.
• 贝叶斯纳什均衡是这样一种战略组合：给定自己的类型和别人类型的概率分布的情况下，每个参与人的期望效用达到了最大化.
• 1、求爱模型
• 1）对方品德优良
• 假设你认为求爱者品德优良的概率为X,求爱者本人也知道这个概率，那么他求爱你接受时，你的期望效用为：
• E（求爱,接受)=100X+(—100)(1—X)
• E（求爱,不接受）=0
• 100X+(-100) （1—X）〉0
• X>0.5
• 贝叶斯纳什均衡：（求爱，接受， X>0.5) （不求爱，不接受, X<0。5）
• 假设进入者认为在位者高成本的可能性(概率)为X，那么进入者选进入得到的期望效用为:
• E（进入）=40X+(-10）（1—X)
• 选不进入得到的期望效用为：
• E（不进入)=0
• 40X+(—1400） (1-X)>0
• X〉0.2
• 贝叶斯纳什均衡：(进入,默许， X〉0.2) （不进入，斗争, X〈0。2）
五、不完全信息动态博弈：精炼贝叶斯纳什均衡
• 精炼贝叶斯纳什均衡要点在于当事人要根据所观察到的他人的行为来修正自己有关后者类型的“信念”，并由此选择自己的行动。
• 贝叶斯规则：
• a 为某一事件，P(a）为其先验概率，
• 事件a 在ө1、 ө2、 ө3、 …… 、өn种状态下发生，且有P(ө1 ）+ …… +P(өn ） =1
• 根据全概率事件：
• P（a)= P(ө1 ）P(a| ө1 )+ …… + P(өn )P（a｜ өn )
• 那么问:事件a 发生,在өk的状态下发生的概率是多大？
• P(өk ｜ a )= P(өk ）P（a| өk )/[P(ө1 )P（a｜ ө1 ）+ …… + P(өn ）P（a| өn ）］
第 八 讲 产品定价理论
一、成本加成定价方法
1、什么是成本加成定价法
这是一种所定价格包括生产产品的成本，再加上足以使企业按目标回报率获得的利润。
2、分三步
第一，估计单位产品的变动成本；
第二，估计固定成本，并分摊到单位产品,求出全部成本；
第三，在成本上加上按目标利润率计算的利润额，即得出价格。
二、增量分析定价法
1、什么是增量分析定价法
以增量成本为定价的基础,只要增量收入大于增量成本，这个价格就是可接受的。
2、分三种情况
第一，企业是否按较低的价格接受新任务；
第二，为减少亏损企业降价以争取更多业务；
第三，企业生产互补或替代产品时。
三、需求相关的产品定价
1、假定企业生产两种产品A和B，它的利润为：
π=RA(QA，QB)+RB(QA,QB）—CA(QA）-CB（QB)
2、两种产品的最优销售量分别为：
MTRA=［dRA/dQA]+[dRB/dQA］=MCA
MTRB=[dRB/dQB]+［dRA/dQB］=MCB
3、代入需求方程，求出价格.
四、生产相关的产品定价
1、固定比例的关联产品的价格和产量决策：
第一步：求出产品组的最优产量。
1）将两种产品的边际收入线垂直相加，得出产品组的边际收入曲线.
2）边际成本曲线与产品组的边际收入曲线相交，得出最优产量。
第二步:求出产品组的最优价格。
将最优产量代入需求方程。
2、变动比例的关联产品的价格和产量决策:
第一步：画出等成本曲线；
第二步：画出等收入曲线；
第三步：找出等成本曲线与等收入曲线切点;
第四步：找出利润最大的切点
六、价格歧视
1、价格歧视的含义
在成本不变的情况下，垄断厂商向不同的消费者收取不同的价格，就叫差别定价或价格歧视。
2、价格歧视的分类
一级价格歧视:对每个产品都收取最高可能价.
二级价格歧视：按不同的购买数量确定价格。
三级价格歧视:在不同市场按不同价格销售。
3、三级价格歧视的两个条件
市场充分分割；
需求弹性不同.
七、高峰定价
1、高峰定价法
这种定价法是指对高峰需求期间的顾客定高价;对非高峰期间的顾客定低价。
2、高峰定价法的原理
企业设备能力费用的主要部分应当由对设备能力需求最大的顾客来承担.
3、高峰定价法的条件
1）产品不能存储；
2）在不同时期提供服务所用的是同一设备;
3）在不同时期需求有不同的特点.
4、高峰定价法的原理
高峰定价法高高峰时期用户索取全部或大部分设备能力成本,同时根据设备能力之外的其它成本来定非高峰时期用户的价格.
八、两步定价
1、两步收费是指既收取一次性入场费，又要索取使用费。
2、在两种需求弹性大小不一时，垄断者为使收益最大,除了索取规定的一次性入门费以外，垄断者还将采取使用费高于其边际成本的二步收费。
九、 捆绑销售
1、企业可以把几种商品合在一起,按一个价格出售。
2、这种做法既可以提高企业利润,又不损害消费者利益。
常见例子:施行社将机票、车船票和食宿费合在一起收费；茶杯和茶壶一起卖等
十、转移定价
1、有外部市场的情况
1）在有外部市场的情况下，中间产品的价格等于市场价格;
2）价格确定以后，产量决策。
2、无外部市场的转移定价
1）确定使公司利润最大化的最终产品产量和价格是多少。
2）按照最终产品产量代入中间产品的边际成本确定转移价格。