橱窗展示设计调研报告.doc

橱窗展示设计调研报告班级：广告三班姓名： 刘良月调研时间：2014年12月3号调研地点：济南万达广场和恒隆广场一、 下图为万达广场VEROMODA橱窗设计VEROMODA的品牌理念：来自丹麦的北欧风情曾经奢华的波希米亚风尚，天真的回归自然，成熟的内在气质。秉承一贯简约的设计风格，带来一股浓浓的北欧风情。向顾客传递积极、开放的生活理念,倡导时尚的生活方式，“与其仰望，不如穿在身上”的理念。1、 橱窗的结构形式：半封闭式橱窗2、橱窗的展示内容为：场景式陈列3、形式美法则：模特的布置和凳子运用了均衡法则，形成和谐的美感，后面的模具为场景增加了整体感。4、橱窗的色彩设计：橱窗的色彩搭配比较和谐，模特衣服的颜色和地面上布的颜色与树木的颜色很一致，突出了本季的主打颜色。5、道具设计：只用了一个模特却使模特更加突出，一半的白色木马和墙上的装饰布条与几根枯树相互协调共同营造出一种回归自然的个性气息。6、橱窗陈列的优点：总体来说，veromoda的橱窗设计给人眼前一亮的感觉，大而通透的橱窗，吸引着顾客的眼球，橱窗中一个模特非但单一反而别具一格，身边的枯树，和背后墙上的装饰画共同组成了自然美的场景，橱窗的色彩以红为主，并用黄色和白色进行点缀，画面既有对比又不失和谐统一，模特、道具和装饰画的运用，很好的体现了veromoda简约的设计风格，带来一股浓浓的北欧风情。个人建议：我认为好的服装橱窗设计不仅仅在于模特与服装的搭配，使用与这季主题相关的道具，可以给人留下更加深刻的印象，对于veromoda的橱窗设计，我的建议就是灯光可以打得再暖一些，效果会更好。二、 下图为koradior的橱窗设计koradior的简介： Koradior（珂莱蒂尔）致力于年青时尚，优雅浪漫的服饰风格，成为“花样盛年”文化中“时尚盛年”的典范，使浪漫而又充满情趣，安逸而又幸福的女人更具有女人味。 Koradior立足于幸福生活，赋予女性美更亲切，更具创造性的解读。巴黎优雅，塞纳河的 不羁，格拉斯玫瑰的风情万种，共同将法国的时尚与浪漫演绎成流动的色彩，孕育了Koradior品牌根植的生活土壤；源远流长的欧洲文明被聚拢、碾碎、消化、释放，最终浓缩为Koradior品牌的设计理念，于是便诞生了最能体现女性优雅魅力的经典服饰。 玫瑰盛年，心中有爱；送人玫瑰，手有余香-Koradior认为年青的真实意义，无关乎年龄，而在于心态；时尚不只是一种美感，也是一种积极乐观的生活态度.“玫瑰盛年，闲情雅质”-这便是Koradior创造和引领的时尚生活方式。1、橱窗的结构形式：此图为半封闭式橱窗，橱窗内空间与店内空间相连。2、橱窗的形式美法则：运用了对称法则，给人平衡、有序的感觉。3、色彩设计：橱窗的颜色以蓝色，橘黄色为主，并以淡黄的背景和白色的台灯进行搭配，形成十分和谐活泼的画面。4、道具设计：橱窗采用模特、灯架、手提袋、虚假的闷得造型进行搭配，营造一种纤弱柔和的自然形态之美。5、橱窗的色彩：模特的身上的衣服色调和地面的颜色以及灯架、装饰袋子相呼应，洛可可的字用灯光镶嵌成亮黄色与背景淡黄色调相呼应，整个橱窗和谐统一。6、橱窗的展示内容为：场景式陈列7、橱窗陈列的优点：经典的艺术形式碰撞现代国际时尚潮流。甜美、文雅、乐趣从橱窗的展示设计中很好的体现了出来，模特后面的拱形门道具温润光滑，与服装的风格紧密相连，整个橱窗总体看上去是比较温馨的，此外橱窗采用季节性陈列，使适应季节的产品得到充分展示，促进销售。个人建议：橱窗设计虽然很富有美感，但陈列空间过于小，如果进行扩大，效果会更好。三、 下图为例外橱窗设计 EXCEPTION de MIXMIND简介：广州市例外服饰有限公司创立于1996年，秉承创新的价值追求与传承东方文化，十多年来一直致力将原创精神转化为独特的服饰文化以及当代生活方式。例外（EXCEPTION de MIXMIND）由毛继鸿和前妻马可创立，是中国现存时间最长亦是最成功的设计师品牌。无论是“例外”这个名字本身，还是采用镜像处理过的品牌标志，都给人一种特立独行，与大众潮流截然不同。例外相信女人没有缺点只有特点， 衣服是表达个人意识与品味素养的媒介，例外为当代中国女性展示一种现代的生活意识：知性而向往心灵自由；独立并且热爱生活，对艺术、文学、思潮保持开放的胸襟；从容面对自己、面对世界，懂得享受生活带给她的一切并游纫自如。凭借其特立独行的 哲学思考与美学追求，例外成功地打造了一种东方哲学式的当代生活艺术，更赢得海内外各项殊荣与无数忠诚顾客的爱戴。例外的标识是反的，其内涵是外反内正，她反的是那些束缚在创新上的旧框框、市场上的惯性，她提倡的是反向思维，她更关注自身内在的正面需求，更注重对生命、生活、生态正面主张的坚守。1、橱窗的结构形式：此图为封闭式橱窗，橱窗后背用隔板将橱窗空间与服装店空间相隔离，橱窗空间独立，具有较强的视觉效果。并且橱窗里用枯树做装饰，隔板上壁纸也与其相对应，地面上用淡黄色的布料铺满，白色的木马露一半身子从墙里穿过，动静结合，营造一种回归自然的个性主题。2、橱窗的展示内容为：场景式陈列3、橱窗的形式美法则：模特错落有序的排列，大树小树，座椅，支架等高低有序运用了平衡法则和谐而富有美感。4、道具设计：橱窗运用了模特、座椅、装饰植物和门和窗户、支架、装饰画等道具，使整个柔美而浪漫。5、橱窗的色彩：咖啡色的橱窗背景安静古朴，模特的衣服的颜色和整体色调相呼应，零星的点缀再加上光的照射，整个橱窗和谐统一。6、橱窗陈列的优点：tapenade服装复古而精致，体现女性的女性清新活泼和甜美性感，从橱窗的展示设计中很好的体现了出来，道具自然而舒适，与服装的风格紧密相连，整个橱窗总体看上去是比较温馨的，此外橱窗采用季节性陈列，使适应季节的产品得到充分展示，促进销售。个人建议：我认为橱窗中的道具太过复杂，如果在减少一些道具，比如拉花，橱窗设计会更加人性，更加有艺术性。四、总结：通过对所调研橱窗的分析，让我了解到橱窗就相当于一个人的脸面，店铺的服装好看不好看，从店面的橱窗就可以完全的看出来。所以，橱窗对于一个服装店铺的重要作用不言而喻。橱窗需要注意人模、色彩、道具、灯光和服装展示几个要素。不同的品牌定位针对不同的目标顾客，目标顾客由于年龄、生活方式、收入、教育程度等不同，对橱窗的审美和观赏的着重点也有差别，因此，各品牌要设计出优秀的橱窗，一定要根据其目标顾客的喜好来陈列。