樊登视频号直播首秀策划案.pdf

樊登视频号首秀直播策划案樊登读书品牌简介A截止2020年10月，樊登读书用户突破4000万樊登读书视频号定位&樊登直播首秀方案A樊登读书视频号定位打造视频号知识类第一打造视频号知识类第一IP所有终身成长者，都在看樊登读书所有终身成长者，都在看樊登读书为什么我们可以？1、IP强大强大樊登：樊登读书创始人/首席内容官毕业于西安交通大学，相继获得管理学硕士/电影专业博士学位，也是前央视策划与主持人。讲书300+本，每年看书500多本，知识储备极为丰富，有大量粉丝基础。2、号召力强：、号召力强：汇聚4300万用户，2000+线下授权点，沉淀10万社群用户3、内容丰富优质：、内容丰富优质：开发可复制的领导力、可复制沟通力、樊登讲论语、樊登：优秀父母养成大课众多精品知识产品、内容IP更常年受邀线下500强企业培训，价值4万元/人/场的线下领导力培训，已经授课13年，依然一票难求。视频号直播间定位知识培训第一品牌A第一次专场直播，我们会怎么做？拿出拿出樊登老师樊登老师4万元万元/人人/场场的的可复制的领导力可复制的领导力精华内容精华内容做一场做一场给所有企业的年终培训给所有企业的年终培训联动樊登读书战略合作企业联动樊登读书战略合作企业&线下授权点线下授权点&授权授权点合作企业点合作企业扩大传播，打造影响力扩大传播，打造影响力直播主题直播主题（待确定）1这就是领导力！给“打工人”的年终跃迁法则2轻松掌握领导力，打造核心竞争力给“打工人”的跃迁法则3给所有中国企业/职场人的年终培训掌握领导力，才有竞争力4为中国培养合格的管理者樊登“可复制的领导力”专场培训直播时间12月29日上午直播形式直播形式类似综艺开讲啦，以线下课堂的形式，多机位呈现还原听课的生动场景直播现场参与人员普通观众团（120人）/企业团直播内容&流程樊老师当天直播手稿具体内容需和课程团队对，加入互动和视频号口播部分直播场地时间：12月29日上午地点：上海长宁区图书馆3层机位：3个机位，直播推流企业资源置换合作形式资源置换洽谈企业总部战略合作企业企业HR引导全员观看/转发直播门票/宣发期的品牌露出工商银行、浦发银行等上海地区企业线下授权点进群体验视频号直播玩法，裂变门票线下授权点合作企业企业HR引导组织全员观看/转发直播门票/宣发期的品牌露出腾讯视频号官方团队微信时刻报道，官方推流有影响力的微信群主转发直播间到微信群门票职场公众号公众号转载直播预告门票插座学院/干货帮/进击的阿秀等职场号一、直播前：流量注入，直播预热流量渠道曝光资源量落地主站APP一周资源曝光落地页图文引导关注视频号、预约直播公众号3个公众号头条导流，预计阅读量25万推文引导关注视频号、预约直播樊登社群（私域）10万用户，28个号微信群/朋友圈宣发品牌PR联合媒体做宣发（品牌任蒙）微信官方精准推流用户画像：企业白领对接官方进群可获取：“领导力课程知识卡片电子版”直播的知识点，由专业绘图师现场绘制思维导图/知识金句，直播时同步发放到群内，给用户更好的体验，其中“知识金句图”在直播前中后，都可用于传播。现场绘制思维导图，同步到群二、直播中转发机制裂变渠道裂变渠道裂变机制裂变机制微信群（总部社群）购买0.01元的链接，进群后把分享直播间到朋友圈的截图给群主，并在购买链接中填写物流信息，获取奖品。给爱学习、爱分享的你，实实在在的奖励。转发朋友圈，并发到5个群，截图后寄出“领导力课程知识地图”实物寄出。线下授权点参与观看直播樊登老师口播口播话术：引导分享直播间到朋友圈、微信群微信官方精准推流白领人群开播前开播前1010分钟，启动和完成转发裂变分钟，启动和完成转发裂变直播后：沉淀转化&追踪报道直播后动作二次转化可复制领导力课程优惠券发放，课程上架后可在群内购买，刺激转化直播内容后续报导PR宣发樊登读书公众号深度文章官方视频号的传播（协商中）品牌PR公关稿落地执行甘特图（待绘制）