新消费品牌线上商业价值50强榜单.pdf

2021-07目录PART1 综述PART2 2021年7月新消费品牌线上商业价值50强榜单PART3 2021年7月新消费品牌线上商业价值矩阵全局表现PART4 2021年7新消费品牌线上商业价值矩阵赛道分析 1-食饮赛道 2-美业赛道 3-生活赛道PART5 参考文献PART6 关于我们PartOne综述1001Morketing研究院新消费品牌线上商业价值分析矩阵参考成熟快消品牌与品牌营销行为的密切关系，Morketing研究院 基于品牌的融资力度、部分线上渠道销量、媒体曝光指标等参数，设立了能够反映新消费品牌线上商业价值表现的矩阵图：该分析矩阵旨在体现在同一个评估体系下各品牌间的差距表现。矩阵说明潜力区：商业价值变现能力良好，品牌曝光相对弱势；强势区：拥有相对强势的商业价值变现能力和品牌曝光水平；沉默区：融资情况及线上渠道销售情况相对弱势，同时品牌曝光也处于相对较弱水平，需尽快打破僵局，否则将持续“沉没”；新设立的品牌大多集中于该区域，需尽快突围；调整区：品牌拥有相对强势的曝光表现，数据来源算法模型但后续走向取决于营销效果表现；数据说明X轴：品牌声量表现，数据范围为品牌在2021年6月份品牌各渠道投放数量与投放时长；Y轴：商业价值变现能力，数据范围为品牌在2021年6月份线上部分渠道销售额、2020年7月-2021年6月品牌融资额；数据来源：Morketing研究院 新消费品牌分析矩阵中，新消费品牌渠道投放数量、投放时长来源自有米云App Growing；线上渠道销售额数据中，直播销售额数据源自有米云CC数据、淘宝/天猫渠道&京东渠道销售额数据源自 Morketing研究院 人工采集；品牌融资额数据源自 新消费Daily 每日融资监测；品牌范围：2020年7月-2021年6月期间获得任意轮融资的、主要提供实体产品（非服务类）的中国新消费品牌，其中不含上市公司，且必须包含线上（电商）购买渠道的相关品牌；赛道划分说明Morketing研究院 新消费品牌分析矩阵将新消费品牌分为3大主要赛道、12个细分赛道，其中三大赛道包含品牌范围如下：食饮类赛道：包含健康食品、酒、饮料、咖啡、方便食品/调味品、休闲食品等共计6细分赛道；美业类赛道：包含美妆个护、服装/配饰共计2细分赛道；新消费品牌 2021-07001生活类赛道：包含母婴、宠物、小家电、潮流生活等共计4细分赛道；Morketing研究院 新消费品牌分析矩阵7月更新说明指标维度增加：在指标选取方面，Y轴数据在保留1年内品牌融资额、直播销售额、淘宝/天猫渠道销售额的基础上，新增加了“京东渠道销售额”数据，为读者提供能全面的商业价值变现能力参考；赛道划分调整：在7月的更新中，考虑到“服装/饰品”这一细分赛道的品牌特性，将此细分赛道由生活类赛道收录至美业类赛道中；品牌全面清洗：参考“品牌统计范围”，进入品牌库的品牌需同时满足暂未上市、中国品牌、拥有线上电商购买渠道三个条件，在7月更新中，Morketing研究院 将部分已上市品牌、实为外资品牌、无线上电商购买渠道的新消费品牌移出品牌库。002新消费品牌 2021-07PartTwo2021年7月新消费品牌线上商业价值50强榜单2Morketing研究院 基于新消费品牌线上商业价值分析矩阵（7月更新），结合品牌的商业价值变现能力及品牌曝光能力，正式发布2021年7月中国新消费品牌线上商业价值50强榜单如下：004从2021年7月新消费品牌线上商业价值50强榜单细分赛道构成来看，与上月相同，宠物、潮流生活、小家电三个细分赛道品牌在本次更新的50强榜单阵容仍未出现。2021年7月新消费品牌线上商业价值50强榜单赛道构成在2021年7月的榜单中，美业赛道占比超五成（56%），保持了一贯强劲实力，整体商业价值表现力最强。其中，美妆个护细分赛道占比虽环比降低4%，但仍为所有细分赛道中占比最高的品类，服装/配饰赛道在本月发力，占比环比提升4%；食饮赛道占比持平，仍为占比排在第二位的赛道，其中，咖啡、饮料两细分赛道上榜占比均环比提升2%，而健康食品细分赛道排名占比环比下降4%；此外，生活赛道仍仅有母婴一细分赛道杀出重围，在TOP50中占比与上月持平。005新消费品牌 2021-072021年6月，新消费品牌线上商业价值50强投放力度愈发加大：在平均投放天数持平的情况下，投放总数环比提升17.1%，投放渠道较2021年5月增加了趣头条、Wifi万能钥匙两渠道。2021年7月新消费品牌线上商业价值50强榜单投放渠道构成2021年6月TOP50新消费品牌最爱投放的三个渠道分别为巨量引擎/千川（48.56%）、淘宝Tanx（16.98%）、腾讯广告（13.31%）；其中，巨量引擎连续三个月成为TOP50新消费品牌最爱投放的渠道，较2021年5月投放渠道占比提升7.43%；京东直投在2021年5月排在TOP50投放渠道第二位，在本月投放渠道占比则降低7.04%，仅占比4.68%；腾讯广告也在本月深受TOP50新消费品牌青睐，投放占比提升8.51%；此外，小红书投放数由上月占比0.65%升至本月的2.48%，可以看到TOP50新消费品牌在618的投放打法上考虑了KOL营销、垂类兴趣社媒投放的策略。新消费品牌线上商业价值50强榜单投放渠道构成（2021.06数据）数据来源|App Growing006新消费品牌 2021-072021年7月新消费品牌线上商业价值50强榜单新入品牌1.AOEOAOEO品牌创立于2019年，是本土新锐护肤品牌，品牌主张“相信配方的力量”，产品定价百元左右。AOEO瞄准一二线城市的年轻用户，以山茶花洁面乳打爆品牌，切到抖音+测评的流量红利后，着重做用户体验和沟通的部分，公开资料显示，AOEO成立一年来的复购率为37%以上，月GMV平均在8000万元。2021年6月16日，AOEO获红杉资本领投、老虎基金跟投的过亿元A轮融资，有较为强势的变现表现，此外，在2021年6月数据的矩阵图中，AOEO曝光能力位于全局第五，使得其初入矩阵即进入榜单第15位的名次。2.Bananain蕉内Bananain蕉内，主张通过体感科技，重新设计基本款。自2016年推出第一件“Tagless无标签内衣”以来，Bananain蕉内围绕用户24小时场景下的体感问题，重新设计了包括内衣、袜子、家居服、轻户外（保暖、防晒）等生活基本款。公开资料显示，2021年618，Bananain蕉内总成交额突破1.8亿元，再次斩获天猫内裤、袜子双类目冠军，蝉联行业首位。在电商渠道取得强劲表现，让Bananain蕉内在本次矩阵图中整体表现亮眼。3.PMPMPMPM专注于护肤产品研发，始终秉持着“探索全球，带回肌肤能量”的理念，坚持以“配方成分”为宗旨，为广大爱美人士提供优质的解决方案和服务。品牌和产品定位的特色和差异化，为PMPM的内容营销打开了突破口，在本次更新的矩阵图中，PMPM曝光能力排在全局第19名，商业变现能力同样名列前茅。4.永璞咖啡永璞咖啡是一个精品新锐即溶咖啡品牌，用户为22-30岁之间的女性，主打便携精品速溶咖啡产品，产品主要包括挂耳咖啡、冷萃咖啡液、冻干咖啡粉和闪萃咖啡液等。在2021年6月11日，永璞咖啡完成超5000万元的A+轮融资，这已经是永璞咖啡完成的第三轮超千万融资，可见其商业变现能力受到资本市场的肯定。此外，相对2021年5月数据，永璞咖啡在6月加大投放力度，线上销售额进一步攀升。5.自然之名自然之名是萧雅旗下的美容产品品牌，强调“植萃无添加”概念，其在天猫旗舰店销量最高的产品，是一款139元的酵母爽肤水。公开资料显示，酵母爽肤水水复购率超30%，并曾实现过65倍的销售增长速度。自然之名自进入品牌库以来，其商业变现能力逐渐攀升，在本次进入到TOP50中第45位的位置。6.好望水好望水是一个新式草本气泡果汁品牌，目前主打“望系列”产品。与其他通过电商红利、网络推广铺设道路的新消费品牌成长007新消费品牌 2021-07方式不同，好望水通过餐饮反哺零售的方式，在线下餐饮场景中建立品牌认知，以线下口碑带动品牌走向线上营销渠道和电商渠道市场。在本次更新的矩阵图中，可以看到好望水品牌并没有大力在线上进行曝光，却收割了良好的线上销售额，并成功进入到TOP50中。7.茶小空茶小空是一个国产茶叶品牌，主要提供乌龙茶、玫瑰茶、白茶等种类产品。2021年6月，茶小空完成过亿元A轮融资，这已经是半年内茶小空完成的第二轮融资，此前，在1月，茶小空刚刚完成数千万元Pre-A轮融资，投资方包括五源资本、DST，这也是DST首次在中国投资DTC品牌公司。自TOP50榜单发布以来，这已经是茶小空第二次进入TOP50榜单，从矩阵中看，茶小空线上曝光稍显不足，但商业变现能力实力强劲，期待后续拥有更亮眼的表现。008新消费品牌 2021-07PartThree2021年7月新消费品牌线上商业价值分析矩阵全局表现32021年7月新消费品牌线上商业价值分析矩阵全局表现在 Morketing研究院 发布“新消费品牌线上商业价值分析矩阵”（2021年6月数据）中，品牌统计范围为2020年7月-2021年6月期间获得任意轮融资的、主要提供实体产品（非服务类）的中国新消费品牌，其中不含上市公司，且必须包含线上（电商）购买渠道的相关品牌。相较上月，喜茶、Colorkerkey、蜜雪冰城、薄荷健康等品牌相继走出沉默区，向潜力区、调整区进发；此外，即使更多品牌仍集中于沉默区，但可以明显看到如dearBOY-friend亲爱男友、蕉内、参半等品牌相较于上月有明显正向移动态势。花西子持续第三个月保持在全局最强品牌曝光的位置，Colorkey、左点紧随其后，左点在本月品牌曝光能力相对下降，由全局曝光能力第二位来到第三位；从品牌商业价值变现能力来看，卫龙、元气森林仍保持010新消费品牌 2021-072021年6月，新消费品牌库中投融资事件达32起，新入品牌共18个。从全局表现来看，就当前录入到品牌库中的品牌来说，暂时仍未出现真正意义上的全局“强势品牌”。前两位，喜茶在本月商业变现能力大幅增长，一举跃至全局第三的位置；蜜雪冰城在6月由于宣传曲“蜜雪冰城甜蜜蜜”出圈，线上线下同时收割大量品牌曝光，带动了线上销售额的正向增长。综合来看，元气森林、Colorkey、Babycare在全局表现位列前三位，在TOP50中也有所体现，AMIRO、星期零、蓝系等品牌虽暂时并未进入到TOP50中，但综合表现进步较大，可以进一步期待后续表现。在“618”购物节当月，新消费品牌在投放方面力度进一步增强，在平均投放天数保持不变的前提下，总体投放数环比提升15.29%。最受新消费品牌关注的巨量引擎/千川渠道投放数量占比较2021年5月提升8.13%；此外，新消费品牌在2021年6月加码了腾讯广告平台的投放，投放总数占比提升8.38%。通过分析新消费品牌在2021年6月的品牌曝光数据，Morketing研究院 发现当前新消费品牌库中，品牌热门投放平台依次为巨量引擎/千川（48.45%）、淘宝Tanx（16.92%）、腾讯广告（12.89%）、微博粉丝通（6.77%）、京东直投（4.81%）。2021年7月新消费品牌线上商业价值分析矩阵全局投放渠道构成新消费品牌线上商业价值分析矩阵全局投放渠道构成（2021.06数据）数据来源|App Growing011新消费品牌 2021-07PartFour2021年7月新消费品牌线上商业价值矩阵赛道分析41.食饮赛道食饮赛道品牌库中，2021年6月投融资事件达20起，新入品牌包括爱视小爱浆、醉鹅娘、水獭吨吨、即解EasyAid、Manner、饭乎、美鑫食品、爸爸糖等。从食品酒饮赛道全局情况来看，由于卫龙、喜茶等品牌在本月商业变现能力尤为突出，元气森林等品牌投放力度增强，导致食饮矩阵轴距拉长，因此相对来说，2021年6月食饮赛道更多品牌会表现出回到沉默区的动态走势。从食饮赛道全局情况来看，元气森林线上曝光能力仍为全局最强，商业变现能力仅次于卫龙，稳坐食饮赛道内唯一强势品牌的位置；王饱饱依旧保持商业曝光实力；此外，观云在2021年6月商业曝光能力涨势明显，是本次更新中唯一新入调整区的品牌。商业变现维度，喜茶从沉默区脱颖而出，跃至食饮赛道全局第三位；Manner、薄荷健康虽从动态表现来看变动不明显，但由于轴距增大，中位指数随之相应增大，实际上其商业变现能力有明显涨势；同理，蜜雪冰城商业变现能力同比也有所提升，与此同时，其品牌曝光能力增长也进一步助攻其线上销售额的增长。食饮赛道新消费品牌线上商业价值全局表现013新消费品牌 2021-07在2021年6月，巨量引擎/千川、微博粉丝通、淘宝Tanx仍为最受食饮赛道品牌关注的两大投放赛道，腾讯广告、网易易效受关注度提升，取代上月京东直投、百度信息流的位置，可以看到投放策略从备战618时期的主攻关键字排名、消费人群定向，转为冲刺618时期的开屏广告、信息流广告等强内容信息投放通过分析食品酒饮赛道新消费品牌在2021年6月的品牌曝光数据，Morketing研究院 发现2021年6月食品酒饮赛道内新消费品牌热门投放平台依次为巨量引擎/千川（39.52%）、微博粉丝通（14.52%）、淘宝Tanx（13.91%）、腾讯广告（9.95%）、网易易效（7.86%）。食饮赛道新消费品牌投放渠道构成（2021.06数据）数据来源|App Growing食饮赛道新消费品牌投放渠道构成014新消费品牌 2021-072.美业赛道美业赛道品牌库中，2021年6月投融资事件共5起，新入品牌包括INTO YOU、茵菲斯inFace、AOEO、SoulSense等。从美业赛道全局情况来看，本月美业类品牌整体商业价值变现能力、品牌曝光能力较上月大幅增长。从全局来看，本月美业赛道首次出现相对强势品牌Colorkey，在上月，Colorkey已经显现出强劲的增长势头，而上月的高强度投放带来了本月商业变现能力的大幅提升，同时Colorkey在本月投放动作愈发频繁，持续两个月实现双向增长。此外，花西子连续第三个月位居美业类新消费品牌曝光能力首位，左点紧随其后；参半、DearBOYfriend亲爱男友、AOEO、半亩花田等品牌在2021年6月加大投放力度，从沉默区低位区向调整区进发；从品牌商业价值变现能力来看，Ubras商业变现能力仅次于Color-key，MOODY、理然、Bananain蕉内分列其后，其中MOODY、理然在2021年5月已经进入了潜力区，本月线上销售额进一步走高，逐本在本月成功由美业赛道沉默区进入潜力区。综合来说，Colorkey超过花西子成为2021年7月更新的矩阵图中最强势品牌，在TOP50中也排到了第二名的强势位置；理然、逐本、左点、参半等新消费品牌在美业赛道内实力稳定，仍名列前茅。美业赛道新消费品牌线上商业价值全局表现015新消费品牌 2021-07在2021年6月，巨量引擎/千川、淘宝Tanx仍为美业赛道内新消费品牌投放力度最大的两大渠道，但从投放占比来看，美业赛道在2021年6月的投放策略则有所调整：巨量引擎/千川渠道占比提升5.83%，淘宝Tanx渠道占比降低12.26%，在淘宝Tanx渠道减少的这一部分投放则体现在了腾讯广告、小红书等渠道占比的提升，可以看到与食饮赛道相同，美业赛道同样在618着重加大强广告内容铺设，以冲刺最后阶段的投放转化。通过分析美业赛道新消费品牌在2021年6月的品牌曝光数据，Morketing研究院 发现当前美业赛道内新消费品牌热门投放平台依次为巨量引擎/千川（51.26%）、淘宝Tanx（19.12%）、腾讯广告（12.57%）、微博粉丝通（5.54%）、京东直投（3.66%）。美业赛道新消费品牌投放渠道构成（2021.06数据）数据来源|App Growing美业赛道新消费品牌投放渠道构成016新消费品牌 2021-073.生活赛道生活赛道品牌库中，2021年6月投融资事件共7起，新入品牌包括毛绒派、CASETiFY、云麦、半日闲等。从全局来看，Babycare仍位居生活赛道内唯一强势品牌的位置，无论从品牌曝光能力、线上变现能力均处全赛道最强；调整区内，红色小象商业曝光能力仅次于Babycare，变现能力处于全局第四位；潜力区中，布鲁可表现较为亮眼，变现能力仅次Babycare，但商业曝光能力稍显不足，宠幸在本月由沉没区进入沉没区与潜力区分界出，后续可继续观望品牌走向。从生活类品牌当前表现较为突出的品牌来看，品类更多集中在母婴细分赛道，宠物细分赛道中宠幸表现最为突出，其他生活赛道中细分赛道更多集中在沉默区，其中小家电赛道虽品牌曝光能力稍显不足，但由于商品单价偏高，因此线上商业额表现整体较好。总的来说，生活赛道内新消费品牌整体提升空间还较大。生活赛道新消费品牌线上商业价值全局表现017新消费品牌 2021-07从投放渠道占比来看，生活赛道内新消费品牌也将巨量引擎/千川作为最重要的投放渠道，同时，与食饮、美业赛道相同，生活赛道也在2021年6月大力投放强内容广告；此外，生活赛道是2021年6月唯一大力投放京东直投渠道的赛道；而小红书、微博等主要靠KOL营销的渠道则在生活赛道新消费品牌中投放占比相对较少。通过分析生活赛道新消费品牌在2021年6月的品牌曝光数据，Morketing研究院 发现当前生活赛道内新消费品牌热门投放平台依次为巨量引擎/千川（40.56%）、腾讯广告（20.45%）、京东直投（18.43%）、网易易效（8.09%）、淘宝Tanx（4.05%）、。生活赛道新消费品牌投放渠道构成（2021.06数据）数据来源|App Growing生活赛道新消费品牌投放渠道构成更多2021年 7月新消费品牌线上商业价值矩阵各赛道动态分析，请关注Morketing Research公众号！018新消费品牌 2021-07PartFive参考文献5参考文献1.36氪独家|护肤品品牌 AOEO 获红杉老虎过亿元A轮融资，97后创始人认为“配方”是杠杆优势（36Kr）2.内衣、袜子、防晒全线飘红 蕉内向生活方式品牌跨越（CENR 中国企业报道）3.永璞咖啡完成超5000万元A+轮融资（投资界）4.自然之名和EVM母公司获千万融资，本土多品牌美妆公司何以得资本青睐？（界面）5.投资界24h|功能性护肤品第一股正式诞生：市值700亿；飞利浦家电花落高瓴；龙珠资本将完成近50亿元第二期基金募资（投资界）020新消费品牌 2021-07PartSix关于我们6Morketing，一个围绕全球营销人的媒体服务平台。创意源于Mobile Marketing，O从Mobile逐步包含Global及更多寓意。在移动互联网和数据技术冲击下，营销世界正在发生着前所未有的改变，离这些变化最近的正是Morketing。从2014年创办至今，Morketing 从单一媒体发展成一个营销人的媒体服务平台。目前，Morketing产品包括内容报道、线下活动、研究分析、数据库、线上论坛、视频教程以及行业服务等。022关于MorketingMorketing 研究院是 Morketing 旗下的行业研究分析品牌，致力于通过严谨、科学的研究体系，帮助数字营销行业参与者洞察行业发展脉络，把握成长机遇，同时推动数字营销行业的持续发展。关于Morketing研究院App Growing App Growing是专业的移动广告情报分析平台，实时追踪全网移动广告投放动态，实时监测全网80+媒体40+流量平台数据，覆盖游戏、金融、教育等超过28个细分行业。基于人工智能及数据挖掘等技术分析海量广告推广数据，助力市场营销、广告运营、广告主高效准确地把握同行及竞品的广告投放策略。面对品牌客户，App Growing品牌分析功能呈现基于“品牌-店铺-商品”链路推广排行，追踪市场、竞品推广动态，助力广告主优化投放策略，助力广告主更科学高效营销。关于数据合作伙伴CC数据CC数据是专业的社媒营销情报数据分析平台，聚合全网最新最热的社媒营销情报，涵盖抖音快手微博B站小红书平台，热卖商品、竞品营销策略、创意内容、KOL达人数据一目了然。CC数据通过OCR技术提取品牌，进行营销数据监测与分析，助力品牌的增长与商业成功。新消费品牌 2021-07ThanksForWatching2021-06