哈尔滨文化旅游发展策略探析上课讲义.doc

哈尔滨文化旅游发展策略探析哈尔滨文化旅游发展策略探析作者：黄金来源：商情2017年第35期摘要文化旅游是将文化和旅游高度融合发展的新型旅游模式，以游客的体验、鉴赏为主要方式，让游客充分感受当地文化内涵。哈尔滨作为黑龙江省的文化创意、旅游集散中心，具有独特的地理优势。本文通过分析哈尔滨文化旅游发展的现状，指出存在问题，提出促进哈尔滨文化旅游发展的策略。关键词哈尔滨 旅游发展哈尔滨地处东北亚经济圈的中心位置，中西文化交融，在文化旅游发展方面，具有独特的地理优势。文化旅游是将文化和旅游充分融合的过程，指充分利用当地的历史遗迹、民俗、艺术等旅游资源，通过鉴赏、体验等创新方式，让游客充分感受当地文化内涵的活动。本文通过分析哈尔滨文化旅游发展的现状，指出存在问题，提出促进哈尔滨文化旅游发展的策略。一、哈尔滨文化旅游产业发展现状（一）文化产业带动相关产业协同发展随着哈尔滨文化旅游产业的快速发展，以文化旅游产业为主的旅游业呈现稳步上升的态势，群众休闲消费明显增加，相关产业得到协同发展。近年来，哈尔滨的文化旅游以文化交流、时装展示等为主题，开展了大量文化旅游活动，使得中央大街、以及主要商业圈的旅游人数倍增。在文化旅游产业的带动下，“旅游+皮草”成为新时尚，铁路、公路、航空客流量再创新高，带动饮食、住宿等服务业取得了巨大突破。（二）哈尔滨打造成世界冰雪旅游文化名城哈尔滨充分利用自身优势，以冰雪文化为抓手，融合体育、经贸、市场等产业，形成多维度发展的冰雪文化旅游城市，冰雪旅游的国际化程度显著提升。在近几年的旅游最热城市排行榜上，哈尔滨均位居前列，有着更多的发展空间，哈尔滨要抓住机遇，不断提升文化旅游品质，融合多产业发展，成为综合型文化旅游城市，让冰雪文化深入人心，成为城市的名片。（三）哈尔滨旅游文化实现多维度发展在做好冰雪文化的同时，哈尔滨各部门积极行动，打造出了“迷人的哈尔滨之夏”、湿地旅游文化、啤酒节等文化旅游品牌活动。这些活动很好地带动了哈尔滨夏季的旅游业、带动了太阳岛、呼兰河口等6个湿地旅游景区的发展，也让群众性休闲活动持续升温，吸引更多的国内外游客前来旅游、体验。目前，哈尔滨政府正在积极筹措修建万达文旅城、海洋王国等项目，建成后将与原有的文化旅游景点交相呼应，成为哈尔滨城市旅游文化的新亮点。二、哈尔滨文化旅游产业发展存在的问题（一）文化旅游产业缺乏整体规划目前，哈尔滨的文化旅游产业取得了显著的成效，带动了多个产业的发展，但是我们也应该看到，哈尔滨的文化旅游产业缺乏整体规划。哈尔滨没有将全市范围内的所有文化旅游产业进行整合，形成合力，布局不合理，经常出现资源争抢、竞争的现象，这将导致哈尔滨文化旅游产业不能成为核心竞争力，不能实现长远的发展。（二）文化旅游资源开发力度不够哈尔滨以冰雪文化著称，这属于哈尔滨的地理优势，城市的旅游现阶段集中以自然资源和气候为主，而对哈尔滨城市的历史文化挖掘较少，没有将哈尔滨的历史由来、中西合璧的特色文化，以及历史重大事件相关联，没有形成系统的宣传模式向游客展示。因此，游客只是简单地对相关旅游景点有所了解，而对整个城市的发展脉络，承载的历史文化没有深刻的了解和感受。（三）文化旅游产业特色不鲜明哈尔滨城市文化旅游产品较多，而文化旅游商品不多，游客因为冰雪文化等文化旅游产品而来，但是后续的商品、相关服务项目的建设却没有跟上，形成“留不住游客”的现象。同时，文化旅游产业与信息、经济、金融、高科技等的融合不足，没有充分形成多领域、多维度、宽链条的融合。因此，在项目开发中依然是各自为政，没有全局考虑，具有一定的盲目性，没有真正突出哈尔滨城市的特色，形成核心竞争力优势。三、哈尔滨文化旅游产业发展的策略推动哈尔滨文化旅游产业发展，应该加强顶层设计，推动文化产业的转型升级、扩大文化品牌的影响力、加大旅游文化与其它产业的融合力度，形成产业集群的合力，打造形成哈尔滨旅游的核心竞争力。（一）推动文化产业的转型升级推动文化产业的转型升级，要着重从多方面、多角度开展，形成合力。着力实施文化产业园区聚集升级战略，将哈尔滨的相关动漫、广告、印刷等文化产业进行整合，形成集聚效应和示范效应；着力实施文化产业大项目牵动升级战略，确保万达文旅城等大项目如期完成，顺利投入使用；着力实施文化企业转型升级战略，为文化产业融资搭建良好平台，争取各种资金，推动企业转型升级。（二）扩大文化品牌的影响力以举办各种国家级比赛为契机，做好文化旅游宣传，不断提升城市文化品牌知名度。比如，在举办雪博会、冰雪大世界期间，宣传整个哈尔滨的文化旅游产业，扩大哈尔滨音乐节、湿地旅游等的宣传，扩大品牌影响力，打造特色旅游产品，形成一定的旅游线路，让游客深入体验哈尔滨的文化内涵。（三）加大旅游文化时尚的融合力度深入挖掘哈尔滨在音乐、建筑、艺术、生活多方面的时尚亮点，将其与哈尔滨的固有文化进行融合，着力打造成“时尚之都”。加大对哈尔滨大剧院、音乐厅的开发，引入市场竞争，提升演出水平和档次，吸引更多的艺术家，让时尚元素走入市民心中，走入游客心中。同时，加强整体规划，依托各县资源优势，推进县域旅游发展，形成一县一特色的文化旅游格局。