自营旗舰店运营计划.doc

自营源生活京东运营计划书
店铺定位：中高档家居类生活用品（打造居家生活一体式体验)
一：产品：
套件类：60支精梳棉四件套、水洗棉四件套、针织棉四件套、亚麻四件套、棉麻四件套、老粗布四件套
单品类:床单、被套、床笠、枕套、珊瑚绒毛毯、法兰绒毛毯、毛巾、浴巾
芯类：羽绒被、纤维被、空调被、棉花被、蚕丝被、羽绒枕芯、荞麦枕芯
我们产品现在的优势是：店铺产品比较中高端，客单价较高，产品面较广，但产品个性化较少,基础款产品有,流量款产品和利润款产品准备上新推广。源生活是西南片区唯一一家京东自营做家纺的品牌,可以占据西南片区家纺市场。
我们产品现在的劣势是：主爆款产品单一，销量款产品单一,可曝光资源位较少。
二：运营目标
长期目标：我理想中的长期目标是集中资源把源生活自营旗舰店做成行业TOP店铺，并且多维护几家店铺。
短期目标:短期目标是把这家店铺做成月销100W左右的业绩(京东配送产品较少，产品线较少,根据17年销售得出结论)
源生活自营旗舰店目前主要原因是店铺产品关联性销售较差，曝光位较少，转变率1.6左右,处于较差状态,流量和访客有很大提升空间,同时注重访客质量，稳定住转化率.
三：运营资源
我们目前有的资源：
1.有充足的运营经验
2。关于货源这块没有问题，无后顾之忧
3.资金方面没有太大问题，基本的推广费用等不会阻碍
需要的资源：
1.活动资源：京东大部分活动资源掌握在采销手中，首先配合采销完成工作并且完成相对应的KPI考核。可以付费购买资源文来冲量，每月完成既定销售额来进入采销重点商家扶持范围。
2.一个适合的快车出价和每日投入的金额。活动资源位和更大的曝光位。
四:具体的推广手段
（1） 关键词优化：
在京东上SEO的方面，个人认为还是以短为主。不要加太多的长尾词和关联词。
（2） 活动：
配合采销参加京东组织的销售型活动,做搜索排名.可根据实际情况购买掌上秒杀等资源位来完成采销KPI考核指标。
（3） 快车：
优先选择海投和普通投放计划，其次选择直投和品牌聚效推广。
五：财务预算
1. 支出：
（1） 快车：根据旗舰店之前的投入，我们暂定2000一天,按照销售额的10％来投入。（看情况调整）。
（2） 活动KPI：争取活动资源位，暂定2W左右。
2：收入：
第一个尽量持平，最好赚，力保不亏，实在不行可根据力度决定，规划处一个合理的预期。
暂定店铺正常销售之后5W以上。
六、 同行分析
1. 现在采销的内部品牌,家纺这一块主要有：雅鹿，博洋，百富帝,迎馨等。从销量来看：目前大环境较好。
2. 2018年主打四件套和毛毯类进行推广.
3. 纯色系列竞争对手较少,相信可以拿下一部分市场份额。
七、下一阶段工作具体步骤
1. 主要打造出来店铺主爆款。纯色系列至少打造出来一款销售款，一款活动款/利润款。
2. 把快车调整好，调控好价格还有关键词竞价.
3. 可以更多地配合采销完成KPI，也可以争取更多资源位用于推广.
八：总结
现在的首要任务是分析数据上新款，上完新款之后主要做销量。
红色字体是需要协商:
1. 我们的产品结构，优势和劣势
2. 运营经验和应季产品的选择.
3. 支出的多少。
4. 京东的定价,是不是因为客户群体就定高。
5. 还有其它需要注意的地方.