建材家居专卖店形象管理.doc

建材家居专卖店形象管理在终端管理中,店铺的形象管理十分重要.建材家居专卖店的形象好似一个人的脸面，容易让消费者产生第一感觉，关系到顾客的购买心理，直接影响着企业效益。有的企业虽然产品一般，但因为其专卖店形象管理非常到位，同样创造出了良好的销售业绩；相反,很多企业拥有优秀的产品，可在形象管理方面不尽如人意，从而导致公司效益日渐下滑.近年来，很多建材家居企业在打造形象力方面表现甚好,如：诺贝尔瓷砖、菲林格尔地板、博洛尼家居、圣象地板、皇朝家私、健威家具的终端形象都设计得非常出色。此外，我们必须清楚地认识到：专卖店形象管理不是一件轻而易举的事情，因为是专卖店，不是可以随意讨价还价的杂货店,所以就必须要装修出一定的品位和格调.更重要的是，专卖店的形象是存在于公众心目中的一种态度和感觉。所以,专卖店形象管理所要达到的效果应该是“顾客到了我的店里就不想离开”。专卖店形象管理主要从六大方面进行：1。 店面视觉规范（1)专卖店规划及周边建筑物协调。（2）专卖店橱窗规划。（3）VI形象手册，包括闷头、吊顶、地面、墙面、货架、柜台、灯光.(4)用POP补缀商品空白区，活跃店内气氛.2. 店内饰品选用规范（1）雅致、新奇的品牌形象画(摄影作品），适用于墙体的空白填补。（2）细节点缀,避免因大量采用冷色调导致沉闷气氛。(3)饰物可依照季节和促销活动进行相应的调整.3。 货架、柜台、商品摆放规范（1）货架、柜台摆放与终端环境协调一致。（2)高利润、高周转、重点销售商品重点陈列。（3）在重点展示柜中和橱窗内通过特殊用光对该类商品作精品化展示。（4）普通商品立体陈列，增加动感。4. 体验区规范（1）体验区的布置用全景式展现，展现一体化的装饰风格。(2）用一些个性化的软装饰来烘托体验区的气氛.(3)体验区的各样品的使用操作便利,如破损应及时更换。5。 店面卫生、安全规范（1)专卖店下班后，当班人员对店内的货架、商品、POP等进行卫生清扫，把商品、物品进行归位.（2）水、电开关设置在顾客难以触及的隐蔽位置.(3)禁烟标志应摆放明显。（4）防火标志、消防电话要有醒目标志，防火器材要经常调试,并放置在便于取用的地方。6。 整体环境规范（1）专卖店内可用舒缓的室内音乐调节气氛。（2）专卖店的温度应设置在27 ，夏冬季根据环境温度下调或上调2。(3）专卖店内可喷洒一些空气清新剂来控制店内的气味。