美食群运营方案.doc

美食群运营方案
（所有提交的需求结果、对外发布的信息，都必须给胡总、陈宏过一遍）
一、目的
1. 传播我们的品牌
2. ＊传播路径：收集内容-产出内容-传播渠道
二、目标用户
1. KOL-传播媒介
意见领袖,明显特征是拥有一批自己的粉丝.
2. 品鉴者—专家
真正的美食专家，可能是厨师、研究的很深，可以写干货文章.
3. 评论家-会写
最明显特征是会写、会说，随便一个什么东西都能说出个大道理来。
＊通过群昵称备注，打标签
＊让大家按照自己的喜好给自己的群昵称命名，格式:美食名+昵称
三、群口号
尝遍美食,以食会友.
民以食为天,在我和你的世界里,你就是上帝！
弹指之间,美味生活.
弹指之间，美食人生。
生活有你,美食有我。
＊精神、爱好美食、生活方式
四、归属感
1. 群LOGO
1） 需要设计群LOGO
2） 群的理念
2. 衣服
1） 设计衣服上的展示内容
2） 什么衣服？
＊＊*需求提交：设计组，物料组
五、日常运营
1） 内容时间：
早餐 7:00
午餐 11:30
晚餐 17:20
宵夜 22：00
2） 展示内容
图片：美食图片
文字:关于美食的每次每句
3） 形式：卡片图片
*＊＊＊*需要提需求:设计组、文案组
4） 延伸内容：
根据配的图片,对图中具体的美食进行详解（制作方法、科普知识、推荐店铺)
口水讨论:提前准备讨论内容
5） 日常活跃
为了群的活跃，将定期清理不说话的成员，希望大家理解，谢谢。
为了便于对群的管理，最近七天会清理群人员，长期不在线或潜水怪兽的成员将被清理，请群成员互相转告,给予谅解，谢谢。
六、内容生产
1。探店
1）探店流程
2)达人确定
3）探店报名邀请
报名条件：
a微信好友3000以上；
b写过相关美食评论；
c美食专家;
d懂拍摄；
4）奖励
奖励门槛：
a拍摄最好的；
b投票最高的；
c人气最高的;
5）探店时间表
6)探店穿的衣服
7）频率:一周一次
8）探店内容输出着陆点：公众号发文
＊＊＊＊需要具体探店方案
2.沙龙
1）主题
新开店，需要带来流量；
我和你品质生活大会；
2）人数：50-100人
3）沙龙时间表
4）沙龙流程
5)频率：1个月到3个月一次
＊＊＊*需要具体沙龙举办方案
3。知识分享
1）知识分享流程:分享内容征集-分享预告—分享时间—分享方式—分享总结
a先在分享交流群提前两天发布群公告，并在群内进行预告分享主题，分享嘉宾简介等.
b固定分享时间，例如每周五晚上9:30～10:00.
C群内文字、语音分享,分为嘉宾分享和群内答疑两个环节.
2）分享达人：会做菜的人、评论家
3）好处：捆绑探店、沙龙、送酒
＊*＊*需要具体知识分享活动方案
七、群人员配置
1.管理人员：罗明佳负责群的日常运营维护，监控群氛围,及时踢除广告；
2.机器人：新人欢迎语、T发小程序、活动信息定时发送、日常美食卡片定时发送；
3.KOL—传播媒介：通过自己的粉丝帮助传播我们的品牌
八、群成员增长
1.内容：表明美食群价值链
2.形式：文字、图片、视频
3。渠道：公众号关注回复、活动、文章底部
＊拉新策略：
分析用户画像,找到核心用户所在;
在线下活动或线上活动吸引用户；
公众号里面关注即推送群二维码，让用户扫描群二维码自动加群；
在文章底部说服用户加入社群；
根据用户需求给予适当利益以刺激进行转发；
＊用户来源：
从客户/用户中征集；
从各类社交网站中发掘；
组织活动，在活动中召集;
朋友推荐;
九、未来
1。美食群
2。医疗群
3。户外群
4.文学群
5。电影群