美食群运营方案.doc

美食群运营方案（所有提交的需求结果、对外发布的信息，都必须给胡总、陈宏过一遍）一、目的1. 传播我们的品牌2. 传播路径：收集内容-产出内容-传播渠道二、目标用户1. KOL-传播媒介意见领袖,明显特征是拥有一批自己的粉丝.2. 品鉴者专家真正的美食专家，可能是厨师、研究的很深，可以写干货文章.3. 评论家-会写最明显特征是会写、会说，随便一个什么东西都能说出个大道理来。通过群昵称备注，打标签让大家按照自己的喜好给自己的群昵称命名，格式:美食名+昵称三、群口号尝遍美食,以食会友.民以食为天,在我和你的世界里,你就是上帝！弹指之间,美味生活.弹指之间，美食人生。生活有你,美食有我。精神、爱好美食、生活方式四、归属感1. 群LOGO1） 需要设计群LOGO2） 群的理念2. 衣服1） 设计衣服上的展示内容2） 什么衣服？*需求提交：设计组，物料组五、日常运营1） 内容时间：早餐 7:00午餐 11:30晚餐 17:20宵夜 22：002） 展示内容图片：美食图片文字:关于美食的每次每句3） 形式：卡片图片*需要提需求:设计组、文案组4） 延伸内容：根据配的图片,对图中具体的美食进行详解（制作方法、科普知识、推荐店铺)口水讨论:提前准备讨论内容5） 日常活跃为了群的活跃，将定期清理不说话的成员，希望大家理解，谢谢。为了便于对群的管理，最近七天会清理群人员，长期不在线或潜水怪兽的成员将被清理，请群成员互相转告,给予谅解，谢谢。六、内容生产1。探店1）探店流程2)达人确定3）探店报名邀请报名条件：a微信好友3000以上；b写过相关美食评论；c美食专家;d懂拍摄；4）奖励奖励门槛：a拍摄最好的；b投票最高的；c人气最高的;5）探店时间表6)探店穿的衣服7）频率:一周一次8）探店内容输出着陆点：公众号发文需要具体探店方案2.沙龙1）主题新开店，需要带来流量；我和你品质生活大会；2）人数：50-100人3）沙龙时间表4）沙龙流程5)频率：1个月到3个月一次*需要具体沙龙举办方案3。知识分享1）知识分享流程:分享内容征集-分享预告分享时间分享方式分享总结a先在分享交流群提前两天发布群公告，并在群内进行预告分享主题，分享嘉宾简介等.b固定分享时间，例如每周五晚上9:3010:00.C群内文字、语音分享,分为嘉宾分享和群内答疑两个环节.2）分享达人：会做菜的人、评论家3）好处：捆绑探店、沙龙、送酒*需要具体知识分享活动方案七、群人员配置1.管理人员：罗明佳负责群的日常运营维护，监控群氛围,及时踢除广告；2.机器人：新人欢迎语、T发小程序、活动信息定时发送、日常美食卡片定时发送；3.KOL传播媒介：通过自己的粉丝帮助传播我们的品牌八、群成员增长1.内容：表明美食群价值链2.形式：文字、图片、视频3。渠道：公众号关注回复、活动、文章底部拉新策略：分析用户画像,找到核心用户所在;在线下活动或线上活动吸引用户；公众号里面关注即推送群二维码，让用户扫描群二维码自动加群；在文章底部说服用户加入社群；根据用户需求给予适当利益以刺激进行转发；用户来源：从客户/用户中征集；从各类社交网站中发掘；组织活动，在活动中召集;朋友推荐;九、未来1。美食群2。医疗群3。户外群4.文学群5。电影群