广告投放方案范文.doc

*美容院全年广告投放方案一、市场分析： *美容院经过前几年的品牌宣传，在我市已有一定的知名度，但其给消费者的印象仅仅是一个笼统的规模较大这样一个概念，消费者对其店内所经销的产品、服务项目、服务理念等却知之甚少。通过我们随机对139名，年龄在2350岁之间的消费人群进行抽样调查发现:知道*美容院这个品牌的有63人，占45%;能说出美容院三个以上经营项目的不到6人,占0。04，这说明我们前期的广告宣传没有一个统一协调的方案和计划，导致消费者对于美容的印象仅仅局限于美容项目，对所经营的其他项目如瑜伽、游泳、整形、美容产品等却未能知悉，这实际上与前期的广告宣传不能有效地传达有着直接关系。 另外，在我市的美容行业中，许多竞争对手也都把其品牌延伸推广,如*除了美容美发、最近开始主推美容护肤;像一直以丰胸、瘦身等为主打产品的*也是不断地开发新项目;主打美容牌的金百合也是不定期地宣传其美容产品和仪器等，面对竞争激烈的美容市场，如果我们不能利用自身优势进行有效地宣传推广，必然会给对手制造抢占市场份额的机会. 因此，我们必须找出消费者的消费动机，一个顾客为什么到这家美容院来消费,而不到别处一家呢？除了优质的产品、高超的技术，还有规范的服务、方便性，或者是价格因素等等，只有找到顾客消费的动机并充分满足之,同时去强有力传播，就可吸引更多顾客。 通过我们的市场分析得出：目前走进美容院的消费者大致分为如下三类：其一，具有一定经济实力和消费基础的时尚女性，希望走进美容院能够预防肌肤的衰老并确保容颜永驻；其二,由于对于自己的肌肤问题充满担忧和恐惧，或是有过美容失败经历的女性，希望能够以持之以恒的决心和韧劲继续取得美容的长跑胜利；其三,工作稳定、事业顺利、生活安逸的女性,既没有肌肤问题的窘境困扰，也没有肌肤症状的思想和精神压力，她们将美容院个人理疗和身体调养作为了一种休闲生活方式,已经成为其自身日常生活的一部分。只有明确店内的主力客源，方可有的放矢制定促销计划，发挥最大的广告效果. 下一步，我们的广告计划非常有必要从粗放式向精细式转变，除了加深品牌宣传外,还须逐渐把我们的相关美容项目、产品特色和服务理念有计划、有层次、有步骤地进行推广及针对竞争对手的情况出台相应地广告宣传计划等。二、投放形式： 2008年10月-2009年年底,我们主要是以以下的几种方式进行宣传推广： 1、硬广告。硬广告具有直观、明了等特点。适合于用做品牌宣传、促销活动、经营项目等。我们会根据不同的时段制作相应地广告内容. 2、软文。软文讲究的是“润物细无声,更易为读者所接受。适合于用做服务理念和产品推广. 3、户外或墙体广告。户外广告的特点是人流量集中、醒目，可配合用于品牌宣传. 4、出租车顶灯。出租车顶灯的特点是流动性高、保留时间长，主要用于品牌宣传。 5、互动活动.通过不同类型的互动活动，如美丽课堂等,激发消费者的参与性，增强消费者对*美容院的品牌认知度和信耐感. 6、促销活动.通过节日前的促销活动，能在短期内提高人流量，增加影响力.但应注意方式和活动内容.如农历新年春节、三八妇女节、母亲节、中秋节、圣诞节及周年店庆等属于美容院本身的特殊纪念日都是做促销的绝好时机等，这些节日都是做促销活动的最好日子。三、投放策略：主要分四个阶段进行,以每三个月为一个阶段。第一阶段：经营项目、2008年10月份、2008年11月份 广告诉求点：主要以经营项目为主.如瑜伽、汗蒸.表现形式:形式上，主要是硬广告与软文相结合的方式,把所经营项目和美容产品进行联合推广，为元旦和春节的活动做好前期准备.、2008年12月份 广告诉求点：面对元旦的即将到来，这个月的广告诉求点主要是节前推出一些优惠活动如：会员优惠和服务项目优惠来带动消费者. 表现形式:报刊形式上以硬广告为主。第二阶段:护肤产品、2009年元月份 广告诉求点：元月26日，是我国的一个重要节日-春节。可在节前推出一次互动体验活动来吸引消费者的关注。另外，所谓“春季美肤，秋冬动刀,春季是美肤的重要时段，因此需加强对美容护肤产品的宣传。 表现形式：活动以硬广告形式宣传。产品采取软文形式为主.、2月份和3月份。 广告诉求点：3月8日是妇女节,是加强美容宣传的重要时机。因此在这个月中的广告宣传和活动力度一定要大。 表现形式:硬广告联合户外广告. 第三阶段:游泳健身、4月份. 广告诉求点：4月份主要是为5。1假日做节前宣传,重点还是以促销活动为主. 表现形式：硬广告。、5月份和6月份， 广告诉求点：面对即将到来的夏季,游泳的人数渐渐增多，因此5月份应加大对游泳健身及*游泳室内环境的宣传. 表现形式：软硬结合. 第四阶段：品牌推广 7月份、8月份和9月份 广告诉求点：这三个月相对前段时间来说可能属于淡季.所谓“旺季做销售、淡季做品牌，淡季是一个绝佳修复、调整、蓄势、布局的大好时机.通过在淡季策略性操作,与消费者做充分而有效的沟通进行调整,通过整合传播，使在旺季期间建立的品牌资产得以保值增值，以在下一个旺季到来时发挥最大品牌力。9月份可针对教师节推出优惠活动。 表现形式：户外、出租车顶灯、报刊等联合推出。四、预期效果： 通过以上的各种形式结合的联合推广,来达到以下预期效果，从而进一步提高销售额。 1、通过提炼*美容院的核心价值,并持之以恒地维护它，在广告语和颜色等上面进行长期推广.通过对消费者的研究,对品牌的核心价值进行严格定位，一切广告与营销传播活动都是以核心价值为原点进行演绎.也可通过各种互动活动来加强深度沟通使消费者真切感受品牌的核心价值。 2、宣扬服务理念,塑造*美容院的优质服务形象，通过消费者在雅都美容院的的体验感受文章等,来加深消费者对雅都美容院的品牌认知度。 3、培养消费者品牌美容意识,树立*美容院的名牌美容形象,可通过定期的美容知识栏目和瘦身方案及增设长期美容顾问热线等方式来提高美容院在消费者心目中的威信，增强消费者的品牌依赖。 4、挖掘经营的美容产品特色，让消费者逐渐接受使用美容护理产品。美容院作为美容产品销售的最末端,在销售和推广美容产品技术和体验式服务的同时,更带给消费者专业美容、科学护肤的全新观念，在未来的市场遭遇战中塑造和提升自身的核心竞争力。 5、明确经营范围，让消费者能全面了解*美容院所经营的项目,通过美容、*瑜伽、健身等服务项目的联合宣传增强*美容院的市场竞争力. 6、延伸品牌文化，提高*美容院知名度,进一步提高市场影响力，为美容院注入长久不衰的文化特点。五、费用预算