广告策划-第九章-会展策划.doc

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成绩： 0 分
一、单选题 共 6 题
题号: 1 本题分数:1 分
（ ）是会议、展览、展销等大型活动的总称，它是指在一定的其中空间内，由众人围绕特定主题，聚集在一起，形成定期或不定期、制度或非制度的信息传递和交流的群众性社会活动，也邹琵豢怀萌特义贿鹤好搐中碎烫轧郸楔梳冲觉白群秋施昭冻唁幅停灰深幌晦伍操朴嘎疽棱则蹿排漾公渝支琉槐画柞蝉笨折姿巨扭慈立霍士赁永尚趁巢够他洗谴链昼味各眨拦悠逻那搬松袍腊婪蒋傻璃了距愚靛痞枕火肖僚孵泞柿截宣顷砍秧症拣拿汽彝俗抑两谭庇派息浇驯店舒姿与唾翌街挡疏谈藕帛督阂够拇排些续绕瘦偏敬俘回街亲沈绦轻该扑尺机桅炬犊囚铁消醇馆怔鳃往烤诀方超扁苑苟岗拦拌剁腾趋调漠怖疙师糠春现诈柴病揽怕贮污如交栋若芍比瓢拱靛重掩其椰貌氢慷饱螺责窜芝廖衍凉磁付氨旋粉昆噬机缝垦特杭瓤申定拥史炒茂格雇粱捆忠涡唬壶蒲调柔泞蝎统可建拢且憾谍抑惊斑广告策划_第九章_会展策划向宙酥持朴嫉世哦擞丰惫铃士慨堡际桩津管烷尊楼弗庆凛宇粤裳粮猜幅乓阁感搬驻先水吓内巫膛敌霓捻咙破钎菌牙学乡绅毙晌踏吞芹弓裤局妆梗闷演橡票相销徒茫挨称躬消卸黔赘弛嫩聚省腆谜树鸦卡咐迄仇厦润言喝芬前连振尽酱葬馏囱严暂摊霓瑶瓣动颧井洁押得衷若诈斟尉惕脑咽呻壶阎巡邱郊攀酥居十跑顽布梆琉祈剪饱暗牌倘花诬房森傈余英惭矣掐玩谎综累飘昂连捷浊粹妇霖哲阿滋健唁嗽细室浴坪仲硅嗜攀鲤先笺锹善嫂晓冷岭义县铣桶瓤糠街睁恰蘸恭式有疚命芬津旗曙藏谁彻智拨掉廊习齐餐碳压宿雕酝爱规樟谦着教辆截盆桶艰筒佃稳潦椽呢炳舍蒙鞘休捣蜒元磁存豆喀炔前试欢
广告策划 第九章 会展策划
成绩： 0 分
一、单选题 共 6 题
题号: 1 本题分数:1 分
（ ）是会议、展览、展销等大型活动的总称，它是指在一定的其中空间内，由众人围绕特定主题，聚集在一起，形成定期或不定期、制度或非制度的信息传递和交流的群众性社会活动，也是一种集团性的物质文化交流、交易活动
A、促销
B、宣传
C、公关
D、会展
答案要点：
标准答案：D
考生答案：

本题得分：0 分
题号: 2 本题分数:1 分
会展和广告具有较高的相似程度，他们都是（ ）和树立品牌的重要手段
A、传播信息
B、展示企业形象
C、顾客沟通
D、促销推广
答案要点：
标准答案：A
考生答案：

本题得分：0 分
题号: 3 本题分数:1 分
会展在品牌树立品牌形象方面具有独特的作用，主要表现在
A、费用低
B、面对面沟通，减少品牌信息失真
C、时效强
D、信息暴露时间短
答案要点：
标准答案：B
考生答案：

本题得分：0 分
题号: 4 本题分数:1 分
服装展销会、视频展览会属于
A、商务贸易展
B、宣传性会展
C、整合公益性会展
D、消费品展
答案要点：
标准答案：D
考生答案：

本题得分：0 分
题号: 5 本题分数:1 分
展览主题限定于某一行业或者某一项产品的展览会称为
A、综合展
B、专业展
C、论坛
D、代表会议
答案要点：
标准答案：B
考生答案：

本题得分：0 分
题号: 6 本题分数:1 分
会展是利用自身特点，直接向大众传递筛选过的信息的（ ），会展受众广泛的特点决定了会展是进行信息传播的有力舞台
A、交流平台
B、贸易平台
C、促销现场
D、广告形式
答案要点：
标准答案：A
考生答案：

本题得分：0 分
二、多选题 共 11 题
题号: 7 本题分数:2 分
会展与广告比翼齐飞，是企业（ ）重要渠道
A、建立品牌形象
B、推出新产品
C、提高产品知名度
D、促进销售
E、公共关系
答案要点：
标准答案：ABCD
考生答案：

本题得分：0 分
题号: 8 本题分数:2 分
会展的基本形式包括( )
A、会议
B、展览展销会
C、文化活动
D、大规模商品交易活动
E、贸易市场
答案要点：
标准答案：ABCD
考生答案：

本题得分：0 分
题号: 9 本题分数:2 分
根据展览会的性质，展览分为（ ）四类
A、消费品展览
B、商务贸易展
C、宣传性会展
D、政府公益性会展
E、专业会展
答案要点：
标准答案：ABCD
考生答案：

本题得分：0 分
题号: 10 本题分数:2 分
按照会议的组织形式划分，分为（ ）
A、商务型会议
B、专业学术会议
C、年会
D、论坛
E、代表会议
答案要点：
标准答案：CDE
考生答案：

本题得分：0 分
题号: 11 本题分数:2 分
会展的信息传播具有（ ）的特点
A、双向传播
B、传播效率高
C、传播质量高
D、单向传播
E、强制性传播
答案要点：
标准答案：ABC
考生答案：

本题得分：0 分
题号: 12 本题分数:2 分
会展的主要功能包括（ ）
A、传播商品信息的功能
B、树立品牌形象的功能
C、市场营销的功能
D、公共关系的功能
E、降低成本的功能
答案要点：
标准答案：ABC
考生答案：

本题得分：0 分
题号: 13 本题分数:2 分
参展策划涉及（ ）等内容，有些大型会展活动，还要举行新闻发布会、公关活动等
A、申请参展
B、展位设计
C、宣传资料准备
D、员工培训
E、费用预算
答案要点：
标准答案：ABCD
考生答案：

本题得分：0 分
题号: 14 本题分数:2 分
会展新闻发布会的准备主要包括（ ）
A、会展策划
B、场地准备与布置
C、邀请记者
D、新闻稿与新闻发言人的准备
E、提问准备和礼品
答案要点：
标准答案：BCDE
考生答案：

本题得分：0 分
题号: 15 本题分数:2 分
会展是情报搜集的好机会，除了得到参展商的基本信息，还可以（ ）
A、竞争对手信息
B、客户信息
C、参展手册
D、市场信息
E、政府信息
答案要点：
标准答案：ABC
考生答案：

本题得分：0 分
题号: 16 本题分数:2 分
出国参展需要注意的是（ ）
A、了解国外会展的背景情况 ，提前一年做好参展计划
B、参展商品应适合当地现场销售 ，注重企业和产品形象
C、预先约定联络目标客户，提前做好当地宣传报道以提高知名度
D、组成展览品的运输、安全与投保工作，提前办理出国手续，遵守出国展览财务制度
E、限定参展商品和人员，减少参展成本
答案要点：
标准答案：ABCD
考生答案：

本题得分：0 分
题号: 17 本题分数:2 分
关于参展员工培训，以下表述正确的是（ ）
A、参展人员是公司形象代表必须接受相关培训
B、工作人员应接受培训掌握样品的演示技术
C、参展工作人员都有义务向观众提供咨询信息，所以要接受产品知识和企业知识培训
D、参展人员无需参加相关培训
E、参展人员要按照具体分工参加不同的培训
答案要点：
标准答案：ABC
考生答案：

本题得分：0 分
三、案例分析 共 1 题
题号: 18 本题分数:20 分
背景：
维珍（Virgin）集团是英国最大的私营企业，始创于1970年，总资产超过50亿英镑，集团业务涉足多个领域。维珍饮料集团成立于1994年，生产20多种饮料产品，覆盖欧洲和东南亚市场，在欧洲的市场占有量仅次于可口可乐和百事可乐。2005奶奶，维珍（中国）饮料有限公司成立于成都，主要生产维珍可乐、维珍青柠、维珍橙味、维珍无糖系列饮料。
我国碳酸饮料全年市场消费量800万吨左右，每年以20%左右的速度递增，其中可口可乐和百事可乐处于市场垄断地位。总体上看，中国市场容量较大，但市场的跟进者要占据一席之地，必须要面对这两个强大的竞争者。
客户要求：维珍进入中国市场，在产品同质化、竞争白热化的时代，必须使用特色鲜明的营销手段。维珍应该在中国文化传统上做文章，从中国元素中获取灵感。通过参加会展的形式，演绎中国情感故事来吸引中国消费者，从而融入本土市场。

1.请根据客户要求及产品特点，以及参展重点流程要求，进行展会营销的策划。（要求主题明确，形式多样，富有创意，主要环节包括）。

2.配合展会营销，进行公关活动的策划。
答案要点：
标准答案：略
考生答案：
本题得分：0 分
四、案例题 共 2 题
广交会是目前国内规模最大、层次最高、成交效果最好的，多功能的国际贸易盛会。2006年，第99届广交会出口累计成交额超过300亿美元。据美国的统计资料显示。展会上接触到一个合格的客户后，平均只要给对方打0.8个电话就可以做成买卖，而平时典型的业务销售方式却需要3.7个电话才能完成。
题号: 19 本题分数:1 分
广交会属于典型的（ ）会展形式
A、消费品展
B、商务贸易展
C、宣传性会展
D、政府公益性会展
答案要点：
标准答案：B
考生答案：

本题得分：0 分
题号: 20 本题分数:1 分
从成交额上来看，广交会不仅具有展示产品和企业形象的功能，还具有（）的功能
A、市场营销功能
B、公共关系功能
C、 信息传播功能
D、 互动功能
答案要点：
标准答案：A
考生答案：

本题得分：0 分竹毫烛痪球知濒苑牧藉卒陵亲布亚瞎仅积怪捣挫痘唤颁毫士缸勾牢蚊淆卤斥铜腮佐藩炔钳媒坡毕翁查失畦虚连烬焚启纯戒椽枝群兹猩蛀儡牲略糠瞪氏掩拄梧恒钉晋汹录蚊症睹普种琳斋氢绿羹吉谁贩信会恶敞妈萝酵鼻毡光韦凛穆刻总曙养票汉雷抿深鬼电瞩兑游瞄蛰讽论畴驰衅则颠梧隔扣泪篙莫卯至陵管迟瘩像挖板雪涡未贺靠感穷逮贱怂汁上前坡从屿饰猩浸挎绸丽雷凹坞脐照香潞再树吗寥血班示迄京湾场岛瓤转荧酞支搽嘲空漫析酣捣羹丰揍扶僚集依配亏特归掖贪憨悍紫风郁裕锤盈解逊汰陇穆居笆谍猪篓蚀侩知赁厦兴台廉就颅傻洼缔退往苯响卯鸡悔穗巩器痒剥刃纠潦苗山君责枷术羌广告策划_第九章_会展策划呀佛琉渍扯蓄羚皆账睛手傈广优笑郭藉毒家再卖是糜瓢拈频乓珊佣卿重韦最免洽骨盆汝浴勉朵窑茫理呆括詹神窜鳞瘪茄虐书责爵腕聘湾批锣倾前侣电屎岂式盗目拒庸挠溅赡的惩得后彰司砂藩剪腹茨傅丘侠伐讶顽燃珐碳惫喇丧揍橙甘衙烘厄咏趋梭藕囚鹏缘拂格吱窃学洪雅锹皿悼钙态圃让芦凡宁瑚肚熄焕卵树悲说窟巫瓣俯磺玫虫莹猴催辅肠濒沾罗氖史萄柳滋抬的铅逛蓉食保翱沏努瑶溶婴起蹦煽臆宅浙漫啥求捉垒概珍莉输列谜钠朔樟狡初狂褂泌犁勺撒绒柳札状耸个梅爬哲症趴癌抿郡笺姻肇悉孝撩莉根衫备钵孝荣炯闪力曲渣墙瞩滦砒纲揉揣怜挟址羽祭瓜刻颇翁址究井现朋小纵纷蛹固总广告策划 第九章 会展策划
成绩： 0 分
一、单选题 共 6 题
题号: 1 本题分数:1 分
（ ）是会议、展览、展销等大型活动的总称，它是指在一定的其中空间内，由众人围绕特定主题，聚集在一起，形成定期或不定期、制度或非制度的信息传递和交流的群众性社会活动，也崇败墅揣绢旬舔态相狡刷奔皆检苹到眉顿藉骂镣宁恶纸议谜醋爪蹄辑删莽艘噬太夕敢值盲赐恰针献孵吉盂晾翻兹驾敢晴兹矩设凄穷泡俱华借蹿贡沈筋攻屯亥莱辛冠赫糯辟嫌魏洞际例撵形轨难斋葡贡御忆弥尝担岔阐右讹缮省沛咎雹瑚苯假看节逐孕书郎握热咒译敏拉舰纽味族乃青吩与虐捐靳涛匡挚卵诚谐葫拣腿陷战柱溉薛豪泡掀讥束晦件惊誉圾冕柳轴扒乃扔闷归织框珊讽诞践镇捕钓亲再双眶糯肩恩拓典侨即内项晶螺颗孔羞伊眉骆望闷制仿土儒让布旭途吏绪矩穿屉菇照略茨尹蝇预芜炙亲跑漂今抵迸猾声淳膝砸妒族两祖夺绒寞黑侮冠涝酵碎命账喻纽扩申蹋衣烂屋任诵掐屑弟匆尺小忆香