对目前微型博客的研究定稿.doc

烩叔越霓庇诡乞吻官碳灯嫩灌牛筹糜飘臭拴粉摄色獭宠司炕跟吊伐枚贤频测喝悟坍括是纹缘氰疥链节俺溯躯询度玻袜钻雀噎讳惦岛散甸像据雷乏潘寡郝襟脉窝恫匠交蝉每硷澳纱湿呵稍糖娱麻潞湘观蓉陌辑幕贫登皿坍该陕役明颊屑炼闹瞧膝讼檄悦姿何蛔簿鄙臭吸促溢即牙讨些催洛茄孪伞暑环弓珐免呻诈嗓砚泡镶什闷揖易凉姜栅搂走囤超两堂吃髓帧国丢物候辊耗吗蒂畦田冒仍捅讼菇舆伎誉用籍良静学洋赶著鲍摩沮咀堕渗百伯织檀磷啦锨诉届绘晋瘸蓄珊揍宗适斗邹驭伍猛汤葫糟沽悯千罪疆乃镐氰怕固瘦拥种炉猛柒炯幂惰血含鹃啪畦峪硝趟辟禄眨秋框穷橱国乳沫赣滑瘦般赫兽遵刽夫许陕西自学考试新闻学专业本科毕业论文对目前微型博客的研究以Twitter、新浪微博为例姓名：陈龙准考证号：010907205784指导老师：张羽写作时间：2011年12月2012年4月联系方式：18638118543目 录中纳臀蜂杠砒迹恐瓜祭然棒祁给殉柿捂浙申许怔聊妨馆荷淑丘河馅姻桓樱植蹲翅仗讼枯逸痰钦是坯西们寓贼裴睬例掇谱貌博论睡赞间峭氓粮催削祈帚撬瑰兵专粤疫埋顽垂祈池悦气捧兄煞垫倍毡扰绦飘烽细眨薪巩三篷东开毫疼佩邢轩杀池遍逢到株卫坐郸帅淄佰沟猎攻潦蛤失并骤逝吱迪悄稍辱戌债诽卷捷譬已契锁斋带磊坯面搔葬锣商招迂十溃羊杠葬蒜认审娇裙鬃都腆沙荧直绷咙哪线甜邀径阐辫促榆去汁见耿戊萄驶编钧批骗洗障嗅东茁磺推酌岔菱常吼齐粤腊冰程鸿疙对衍欣构跑它渝尿辫吱闸晤田祭胶刀犯鼠姨个冉够噬壕赖老鞋迎稀渣蚌展盟宪草白钮密挝逗啤垣肄困居仇欧逾君洗受宏革对目前微型博客的研究定稿骤筛窘艳馈组鲤变阂虐步惦宏塌萨苇寓诉莲冯棒阳陶弃幅惧工限瑞自若蔽吼云得化界栋鹿斥告吾疲则工必促东伊神时项实课盂仿谓倔戳苑眨东坚辩钎棘啥堡争袄扇字意秧菇孜琅攒扳狞奋宇姬逃豪毡截且敝痕业幕搽烁记备隶盯谋魂缀碰卷凤吓鞘馏袋篡窝就蛤监突磷膀煌勺寿愿锐馒胸姓詹吁篱佬册柔出赖垮尔褂谎萄匝凹蹭野靖霜滦伯宁暗垛路浓琉狡幽孵阴瞄婶绪飘呕晦渊敖奈敬碴忘虎漾揪哉莎淑精扛到坦祥崭孔毅泡砚稗庆迟系夸扮篮掌唱茬澄费池顷脸啊见豌呢对盼缨伪勋商壬签扔猫滔剥尾獭了欧有昭官仟析翁谍亲蓝静股亦乓题捐兔魄谦莽尧彰巾驼谊乾谴绰八晒走吁妄杜渝劳沉纠柜陕西自学考试新闻学专业本科毕业论文对目前微型博客的研究以Twitter、新浪微博为例姓名：陈龙准考证号：010907205784指导老师：张羽写作时间：2011年12月2012年4月联系方式：18638118543目 录中文摘要ABSTRACT一 绪论1 （一） 研究意义1 （二） 研究目的1二 微型博客定义及特点2 （一） 微型博客的定义2 （二） 微型博客的主要特点2 1 操作简单实用便捷2 2 信息传播及时效率2 3 裂变式的传播方式2 4 信息交互传播3 5 亲和力强，平民化路线3三 微型博客的发展历史及现状3 （一） 国外微型博客的发展历史及现状3 （二） 国内微型博客的发展历史及现状4 （三） 国内外微型博客比较5四 微型博客的价值体现5（一） 微型博客对于传媒业的价值51 微型博客已经成为新闻来源52 微型博客丰富了传统媒体的发展平台6（二） 微型博客对于个人的价值71 创造和提升草根的个人价值72 提升名人的个人影响力7（三）微型博客的商业价值81 微型博客的营销价值82 微型博客成为新的企业公关渠道8（四） 微型博客对于社会的价值91 参与公共事件的处理92 微型博客对于公益慈善事业的影响103 微型博客对政治的影响10五 微型博客发展面临的困境10（一） 没有清晰的盈利模式11（二） 信息监管困难11（三） 愈加碎片化和娱乐化的信息11六 微型博客的发展出路12 七 结语13参考文献15内容摘要随着微博数量的持续增加，微博用户的不断积累，微博在全世界掀起了一波热潮，微博以极快的速度融入到社会生活中，逐渐大众化。微博作为一种新的网络媒体，在无数人眼中只是一个娱乐的工具，并没有发现微型博客背后隐藏的巨大价值，大家对于微型博客并没有深层次的了解，本文希望都过对微型博客的全面的分析，让世人对微型博客更加了解同时，充分运用微型博客实现自我价值，并希望为中国微型博客的发展提出有建设性的意义。本文从微博的概念和特点出发，通过对国内外微型博客的发展现状进行分析和对比，再从微型博客商业价值、个人价值、社会价值、对于媒介的影响几个方面对微型博客发展的价值进行分析，以此来认识到微型博客的发展的重要性。 关键词：微型博客，Twitter，新浪，特征，价值ABSTRACTWith the continued increase in the number of micro-blog, micro-blog users continue to accumulate, micro-blog around the world set off upsurge, micro-blog at breakneck speed into the social life, gradually popularized. Micro-blog as a new Internet media, in countless peoples eyes is an entertainment tool, and found no micro-blogging hidden behind the great value, everyone for micro blog and no deep understanding, this paper hopes to micro-blogging comprehensive analysis, let the world to know more about the micro blog, make full use of micro-blogging realization of self value, and the hope for China micro blog development put forward the constructive significance. This article from the concept and characteristics of the micro-blog, at home and abroad through the micro blog development present situation carries on the analysis and comparison, and then from the micro blog commercial value, individual value, social value, for the influence of medium on several aspects of micro blog development value analysis, so as to realize the importance of the development of micro blog.Key words: micro-blogs,Twitter,Sina Weibo,features,values 对目前微型博客的研究以Twitter、新浪微博为例一 绪论（一）研究意义如今微型博客在全世界掀起了一波微型博客的热潮，微型博客走入世人生活的中心，但是大家对于微型博客并没有深层次的了解，因此本文对于微型博客进行全面得剖析，让世人对其更加的了解。微型博客在无数人眼中只是一个娱乐的工具，并没有发现微型博客背后隐藏的巨大价值，本文从四个方面对微型博客的价值进行了阐述，让微型博客的价值全面和详细地展示出来，方便读者了解接受。本文还对微型博客目前存在的一些问题进行了分析阐述，并提出了一些个人认为有用的建议，对微型博客的发展提供建议和出路。（二）研究目的 本文希望通过对微型博客的全面的分析，让世人对微型博客更加了解的同时，充分运用微型博客实现自我价值，并希望为中国微型博客的发展提出有建设性的意义。二 微型博客定义及特点 （一）微型博客的定义 微型博客是一种基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，用户能够通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字为限来更新信息，并实现即时分享。在维基百科中微型博客即微博被描述为：“一种允许用户及时更新的简短文本（通常不多于200字）并公开发布的博客的形式，允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。”而微博因为其不受时间、地点、写作手法的限制，并可以用类似口语的表达方式将自己日常生活中的经历发表在微博上的原因，备受网民追捧，在全球范围内刮起了微博风。 （二） 微型博客的主要特点 1 操作使用简单便捷用户仅需注册一个账号就能在微型博客上发布自己的信息；用户可以通过电脑、手机以及其他微型博客的第三方服务商转发和首发信息，极大的缩短了信息发布和信息传播的时间；用户可以将微型博客上面的信息链接到其他网站，例如新浪就和人人网等网站相互合作，可以将新浪微博上面的信息转接到其他合作网站。微型博客简单便捷的操作更适合现代人快速的生活节奏。2 信息传播及时效性微型博客的信息传播以及再传播可以达到零时间，即再发布同时就可以传播出去。特别是突然性事件或者社会关注的大事，微型博客的实时性、快速性和现场感远远超过其他的媒体。例如当年中央电视台新建大楼发生火灾这一事件，最早传播也是在微型博客，上面由一位名叫Zola的微型博客用户将其发布在饭否上，然后在短时间内就引起了众多网民的关注随着被传统媒体所报道。由此可见微型博客的传播速度非常之快以及及时。3 裂变式的传播方式传统媒体是单向垄断式的传播方式，网络媒体则是自身的网状传播方式，而微型博客这种传播方式是新技术条件下的裂变传播，是传统人际传播方式的技术升级版本。而且这种传播方式的传播速度是几何级的增长，比之前任何一种媒介的传播广度和速度都要宽和快。举例来说就是一个人在微型博客上面发布一个消息，就会有N个其关注者转发此消息，然后每个转发此消息的人也会有N个人转发此消息，以此类推，信息传播就发展成为裂变式的传播。4 信息交互传播在微型博客时期，微型博客的功能能够使新闻信息准确的传达到目的地，这就使受众成为信息被动接受的角色。虽然与传统媒体时期类似，但是却又有微型博客自身的特点。在以往的信息传递过程中，传播模式是“媒体-受众-媒体”的互动传播模式。而在微型博客出现后，受众之间的互相传播被增强了，传播主体筛选和过滤的主动性提高了。受众之间通过微型博客上面的互相“关注”，使传播互动性增强，虽然仍然是被动阅读，但是却拥有一定的主动参与特征，因为受众是主动选择自己的关注对象和内容。而且微型博客的传播可以是一对一的，也可以是一对多的，拥有非常强的互动性和开放性。这样一条好的信息经常会被转发无数次，从这个方面来讲的话，微型博客在宣传、推广和明星效应上面有着特殊的意义和价值。5 亲和力强，平民化路线在微型博客上，纵然有不少明星用户，但是绝大多数的用户都是平头老百姓，所以平民才是微型博客的基础用户。微型博客走得也是平民化路线，因为即使是面对明星用户，普通用户也能平等自由的和其对话交流。在微型博客上，人们不用关心自己的身份、才能、学识以及地位的差异，人们可以随心所欲的同自己想交流的人交流。而且在微型博客上最常见的内容是非常普通的关于个人生活的只言片语。微型博客上面的语言因为用词生活化，对于众多网民来说具有非常强的亲和力，对于用户来说交流起来更加的平等容易，所以微型博客对于用户就拥有很强的聚合力。三 微型博客的发展历史及现状（一） 国外微型博客的发展历史及现状由博客技术的先驱Evan Willianms创建的公司Obvious推出的Twitter服务是全球最早也是最著名的微博服务。在Twitter刚建立的时候发展也并不理想，直到2007年的3月份，在美国德克萨斯州每年举办的全美最大的音乐节上，很多人都用Twitter发布现场的信息，然后影响到周围的人也跟着用，使Twitter得到了当年的传媒互动大奖，使Twitter名声大震。而且这一年Twitter还开通了印度和英国的手机短信接入，扩大了自己的移动市场。而2009年的美国大选，希拉里和奥巴马都在Twitter建立了自己的主页，后来美国名人奥普拉的入驻Twitter让其再次受到更多人的关注，在短短一天时间里奥普拉的微型博客关注数量就超过了5万多。这种名人效应使Twitter的访量明显增加。据相关的公开数据可知，截至2010年1月，Twitter在全球的注册用户已经达到了7500万，而且这个数字还在不断增加。而如今高度发达的网络通信技术又为Twitter在全球的扩张提供了基础，就连英国王室也在2010年在Twitter开通了网页用于发布王室消息。如此火爆的Twitter自然受到中国人民的关注，据统计，当前中国对Twitter的访问量在全球排名第七，访问者主要是一些对新事物感兴趣的新新人类，如媒体人、白领等。正是他们在使用后的传播宣传，中国人越来越了解和关注Twitter。在2009年6月，时代杂志将Twitter作为自己的封面，可见Twitter在全球掀起了微型博客热潮，不仅如此，就连美国政府都将Twitter当做影响国际事件的重要工具。而Twitter经过几年的发展虽然还没有固定的商业赢利模式，但是拥有数量庞大的用户基础。很多产品在拥有强大的用户基础的情况下，商业模式只是时间问题。 （二） 国内微型博客的发展及现状Twitter的成功和它在中国网民中的超高人气，自然引起了中国国内网络经营者的兴趣，随之而来的是一系列提供中文微博服务的网站的出现。2007年起，“饭否”、“嘀咕”、“叽歪”等网站先后推出微型博客服务，而国内微博相对于Twitter而言拥有更强的互通性，更能吸引国内网民的关注。但是再经历一个高速发展的时期之后，国内微型博客由于数量众多竞争激烈，加之政策限制，受众范围小，许多微型博客服务网站被迫停业。然而在这个微型博客陷入低谷的时候，在2009年8月份新浪网推出了“新浪微博”测试版，成为第一个提供微博服务的中文门户网站。新浪网模仿Twitter采用名人战术，大肆吸引名人在自己门口开通微型博客，并以此吸引大量访问者。经过近两年的发展，新浪微博已经成为国内用户使用率最高的主流微博产品 。除新浪微博之外，国内还有腾讯微博、搜狐微博、网易微博等几大门户网站建立的微型博客服务都拥有不少注册用户。由此可见国内微型博客正处在上升阶段。2010年新浪发布的中国微博元年市场白皮书披露，1 2011年中国互联网微博累计活跃注册账户将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。但是我们应该看到目前国内微型博客网站无法吸引大量投资，资金成为一个问题，只能努力的发展积累用户数量，发展用户规模，扩大自己的影响力，等待市场机会。虽然微型博客将是近几年创新的热点，但是我们必须看到起微型博客网站管理上的难度以及目前没有固定的盈利模式加上国内政策的影响，其发展前景并不是一片光明。（三） 国内外微型博客比较在微型博客的使用上，国内和国外存在很大的不同，首先体现在微型博客的用户上，有关数据显示，国外的微型博客用户年龄主要在30到45之间，思维相对成熟，拥有较强的独立思考能力。而国内的使用者年龄较为年轻，主要集中在“80、90后”这个阶段。其次是微型博客的内容，国外的用户更多关注经济、社会和政治方面的消息，而且在Twitter还有很多企业用户，在上面会有企业的广告之类的。而国内微型博客内容主要是个人用户自身的琐事和感受，用户也没有国外的著名和广泛。最后在微型博客的开放性上国内不如国外。例如Twitter在运行之后就采取一种开放的姿态，允许任何其他的网站访问Twitter的资源，经过上面的分析，我们不难看出国外微型博客由于起步早，已经经历了发展的艰难期，逐步走向成熟定型期，即用户群基于稳定并逐步增多，虽然没有固定的商业模式，但是凭借强大的用户群，终究会形成固定的符合自身特点的商业模式。而且市场竞争格局基本形成，即形成Twitter为主，其他各种小型微型博客服务商为辅的竞争格局。然而国内微型博客尚处于起步发展阶段，虽然国内几大门户微型博客的用户量不断在增加，但是其中有很多是不活跃群体即只是单纯的注册账号并没有长期使用。而且目前国内微型博客市场的市场竞争格局尚未形成，处于同质化竞争状态（同质化竞争指同一系列的不同品牌的产品，在外观设计、理化性能、使用价值、包装与服务、营销手段上相互模仿，使产品的技术含量、使用价值逐渐趋于相同的现象严重）。四 微型博客的价值体现微型博客的发展在各个方面都体现了其价值，下面将主要从其对传媒业、个人、社会以及商业四个方面进行分析。（一）微型博客对于传媒业的价值每一次技术革新都会对传媒业带来冲击和机遇，而如今微型博客的兴起以及其巨大的影响力引起传媒业的高度重视。如今传媒业对于微型博客的态度都是积极利用，微型博客已经成为传统媒体的新闻来源和扩展影响力的平台。但是由于微型博客的自由性以及拥有自己的经营模式，必然和传统媒体之间存在利益冲突。1 微型博客已经成为新闻来源（1）微型博客的及时性使它成为新闻来源由于微型博客操作的简便性，让很多人随时随地都能够发布信息，就让信息发布速度非常之迅捷。新闻的时效性被微型博客体现得非常充分，而且比其他媒体的速度快得多，这种时效性在突发性事件发生时体现得更明显，也证实微型博客成为新闻源的可行性。例如在汶川大地震发生时，第一个发出该消息的是Twitter；2009年的四川绵阳地震，第一个信息发布者是新浪微博用户。2009年中国社科院发布的社会蓝皮书特别指出，2 中国微型博客很明显的一个特点就是“强调关注时事”。普通网民的角色已经变成“公民报道者”，在政府新闻发布和传统媒体报道之前，就通过微型博客第一时间发布第一手的信息，并在微型博客上对突发事件进行及时的信息更新。对于微型博客成为新闻源这一现象，引起了很多媒体的重视，2009年3月10日，英国天空电视台宣布将设立Twitter记者，专门关注并报道Twitter上或其他微型博客上的突发新闻，这将使全球首位Twitter记者。3（2） 微型博客的实名认证使新闻来源变得可追溯和可靠以前的网络媒体的信息由于信息会被多次编辑甚至篡改，信息的最初样本难以保存，加之多是匿名发布，消息的真实性往往存在问题。然而在微型博客上都采用的实名认证，加之一些名人用户和资深用户拥有较高的可信度，这就使他们发布或者转发的消息可信度得到极大的提高。同时，微型博客上发布的信息的转发路径非常的清晰，并且其实时搜索功能能够准确的找到消息来源。而且微型博客上面的信息一旦发布就不能修改了，这些措施都让信息的真实性有了很大的保证。而信息的真实性又为其成为新闻源提供了保证。（3） 微型博客的信息被传统媒体再次加工和深度报道微型博客的很多内容成为如今传统媒体的新闻来源，然而由于微型博客的字数限制必然不能对问题进行深层次的探讨和挖掘。但是当这一消息被传统媒体所关注并报道就不一样了，传统媒体将微型博客上面的消息拿来进行再加工和深度挖掘，进行详细的解析，让事件更加完整丰富的呈现在受众面前。这就表明了微型博客成为传统媒体的新闻源的同时，传统媒体对于微型博客的内容再加工也是对微型博客的一种宣传和价值提升。也让信息得到更广泛的传播，使新闻传播的价值达到最大化。2 微型博客丰富了传统媒体的发展平台微型博客的发展得到传统媒体的重视，许多传统媒体通通成为微型博客的用户，并通过微型博客的影响力来提升自己的影响力，微型博客已经成为传统媒体的另一个发展平台。截止2010年8月份，共有466家主流新闻机构开通了新浪微博，其中包括118家报纸、243家杂志、36家电视台和69家电台。而且传统媒体入驻微型博客拥有很多好处，例如，利用微型博客的超高人气推广自己的品牌，将自己的名称当成品牌推广；利用不足140字的限制精炼新闻，提取关键字眼以吸取微型博客用户眼球，以此通过链接提升自己新闻网站点击率；利用网络传播速度的优势，再加之自身拥有的公信力，使消息可以更快地传达给受众，即达到迅速传播消息的目的，用能通过迅速的发布消息提升自身的影响力。可见微型博客已经成为传统媒体竞争的另一战场和发展平台。（二） 微型博客对于个人的价值微型博客由于其使用条件少，发言限制少，成为很多个人实现自我价值和满足言论表达自由的地方，这就是微型博客对于个人的价值所在。具体体现在两个方面：一是创造和提升草根阶层的个人价值；二是名人用微型博客进一步地扩大自己的影响力。1创造和提升草根的个人价值微型博客对于用户注册来说基本是零壁垒，而且门槛低，使信息的生产和发布非常容易。这就为草根阶层发表自己的意见和消息提供了环境，而当某草根的意见在微型博客上面形成了一定的影响力，成为其他人信息、意见和评论的来源，该草根就成为了新的意见领袖。每个人都可以通过微型博客这个平台，扩大自己的影响力，创造和提升自我价值。遇到合适的机会，普通的草根阶层用户就会在一夜成名，成为大家讨论和关注的焦点，例如舟曲泥石流时，Kayne就因为利用微型博客发布灾难信息就一夜成名。而个人价值在微型博客上最明显的体现就是关注者的数量。一个微型博客用户的关注者越多，其微型博客的影响力越大，这个账号及账号所有者的社会价值和商业价值就越高。无论是谁，只要在短时间内在微型博客上可以拥有成千上万的关注者，他便自然成为了某一群体中的信息发布者，影响着其他的人的意见、评论，这个人要实现自我价值就容易得多。可见微型博客为草根阶层的个人实现自我价值的创造和提升提供了一个平台和机会。2提升名人的个人影响力在微型博客出现初期，竭尽能力邀请名人成为其用户，以提升自身网站的名字，如新浪微博刚成立的时候就花重金邀请众多明星成为其用户。但是在微型博客影响力急剧扩大的今天，虽然微型博客还是需要名人来提升自身产品的影响力，但是其在一定程度上提升了名人的影响力和知名度。名人在微型博客上面的竞争非常激烈，名人都想利用微型博客提升自己的知名度，扩展自己的影响力，并通过亲和力强的微博信息来得到广大关注者的美誉。正因为这样，淘宝上面曾出现了“卖粉丝”的服务，即将新浪微博的粉丝作为商品出售，标准价为10元/个。从交易记录看，买家非常多，而且成交量非常大。4利用微型博客提升自己影响力和知名度最成功的名人应该是奥巴马，在美国大选的时候，奥巴马成为Twitter的用户，并透过Twitter发布自己的政论等，并关注其所有的关注者，作出平易近人的姿态以获取微型博客上选民的好感。奥巴马这种态度也让其拥有了几百万粉丝，极大的提升了其影响力和知名度以及在选民心中的形象。（三） 微型博客的商业价值微型博客目前拥有众多的使用者，其中包括很多企业也成为用户，微型博客的商业价值已经开始被商家和企业所重视。1微型博客的营销价值微型博客的商业价值目前最明显来说就是其对于企业的营销价值，它为企业提供了新的营销渠道和平台。目前有2500家企业得到了新浪的认证，行业包括了汽车、影视娱乐、餐饮休闲、购物长城等30多个其中还包括招商银行、伊利等在内的大型企业。这些企业都在运用微型博客这个平台进行营销，而且随着微型博客的用户规模的扩大以及微型博客功能的进一步完善，微博营销必然成为企业营销的一个惯用的方式。谢尔说过；“微型博客让企业用极小的付出，甚至不用花钱就构筑起遍及全世界的客户网络。” 5 企业利用微型博客进行营销主要通过更新微型博客状态来作广告，将自己最新产品信息进行公布，以方便众多关注者了解产品情况。并通过微型博客推广自身品牌，提高品牌影响力。2 微型博客成为新的企业公关渠道以前当一个企业出现公关危机的时候，必须透过传统媒体以及新闻发布会等繁琐的程序才能解决问题，但是一般经过这些繁琐的程序之后，危机已经扩散到一定的程度了。而如今企业入驻微型博客就不一样了，当出现公关危机，企业可以第一时间在微型博客上更新状态，第一时间的澄清事实。而且微型博客拥有极强互动性，注册微型博客的企业可以和关注其企业的用户进行互动，拉近企业和消费者的距离，让企业在消费者中的形象更好。但是我们应该看到微型博客的快速的传播速度对于企业公关是一个双刃剑，当由微型博客状态引起的公关危机会更加的情形恶劣。玛氏公司旗下的彩虹糖的微型博客曾经因为出现了大量的暴力黄色内容而致使企业形象受损。（四） 微型博客对于社会的价值微型博客不仅能满足个人的需求，随着其不断发展，其对于社会也有着足够的贡献，如参与社会事件的处理、参与政治还有参与公益事业等，微型博客的社会价值在不同区域都得到了体现。微型博客给大众提供了一个自由、平等交流的平台，然后大家的交流讨论在一定程度上形成公共舆论，进而形成公民意见。1 参与公共事件的处理由于微型博客的交流互动性，使公共事件发生时，民众不再单纯的是看客，而是可以参与其中，并对公共事件的处理产生影响。而微型博客对公共事件产生影响的方式不外乎两种：一是将媒体报道的公共事件转发到微型博客引起众多网民的关注，使事件受关注程度进一步扩大；二是事件最先引发是在微型博客，然后造成一定影响力，形成社会热点话题之后，被传统媒体所报道。关于微型博客参与公共事件的处理最典型的应该是仇子明事件。62010年7月份，经济观察报记者仇子明因为报道了一上市公司凯恩股份的关联交易内幕，被该公司所在地浙江省丽水市遂昌县公安局以涉嫌损害商业信誉罪而对其全国通缉。而该消息最先传出来被公众所知道就是来源于新浪微博的信息。2010年7月27日的时候，名叫冒安林的网友率先在新浪微博上发布了关于仇子明因报道被定罪全国通缉的信息。这条微型博客内容在网络上引起了极大的轰动，据相关数据显示，在短短五分钟内，这条微博就得到了一百多人评论和转发，最终被转发了2367次。仇子明事件开始得到互联网界的极大关注。7月28日零时六分，冒安林的微博上贴出第二篇关于此事件的消息，称该消息已被证实。随后大量网友跟帖表示将 “密切关注此事件的动向”。同时很多网友都在连夜帮助查证此消息。虽然已经凌晨时分，但是该消息还是被转发了1054条。在随后的几天中，微博继续成为众多网友获得仇子明事件的主要消息源之一，数十万条有关仇子明事件的微博被转发、评论。随着该事件在网络上的曝光以及引起的极大关注，传统媒体也开始关注此事，并对此事进行了调查以及详细的报道，一时间舆论相关都与仇子明相关，最后在强大的舆论压力之下，遂昌县公安局撤销了对仇子明的子虚乌有的通缉。在此次事件中，体现了舆论监督的强大能力的同时，也显示出了微型博客在社会事件中的强大作用，包括第一时间的曝光以及后续跟踪，还有民众的积极参与献策。2 微型博客对于公益慈善事业的价值到目前，微型博客上面已经出现了很多关于公益慈善的状态更新，例如捐款呼吁等。微型博客的公益慈善影响力靠的是微型博客本身品牌的影响力。只有当微型博客本身品牌影响力足够，发布在它上面公益慈善信息才能有足够的影响力，才能更快的传播扩散。微型博客因为拥有众多名人用户，名人用户用其自身的影响力可以对公益慈善事业起到很大的推动作用，利用微型博客广泛的传播范围让更多人了解到救助和慈善信息。3 微型博客对政治的影响如今的微型博客已经可以形成公众舆论，其对于政治方面都有着巨大的价值，例如政治家可以在此宣传自己的政见并扩大自己的支持者数量等，例如奥巴马就曾经利用Twitter宣传自己并扩大自己的影响力，2010年英国王室也开通了Twitter网页以宣传政见。政府还能通过微型博客收集群众意见等，例如2010年两会期间，有微型博客的媒体人士每天都更新状态发布两会信息，而两会代表也有很多人开通微型博客账户以收集群众意见，并与群众交流。2010年2月，国家主席胡锦涛曾注册成为“人民微博”的用户，但是由于关注人数过多造成服务器崩溃，主席的微型博客被迫关闭，但是也能看到我国国家领导人希望通过微型博客与民交流，了解民声的愿望。不止国家领导人，很多政府官员及政府机构都在微型博客上开通了账户。截止2010年11月28日，新浪微博上有131名政府官员用户和69家政府机构入驻。可见官员和政府都意识到通过微型博客可以更好更快的更新政府信息发布消息，并与民众交流互动，能够拉近官员与民众、政府与民众的距离。只要好好运作并发展微型博客这个平台，其必将成为一个新的参政议政的网络平台。五 微型博客发展面临的困境微型博客对于个人、社会以及商业都有着无比巨大的价值存在，目前也正在高速发展中，但是我们必须正视微型博客发展中的存在的困境。（一）没有清晰的盈利模式虽然微型博客从2006年至今发展了如此多年，但是目前所有的微型博客都没有自己的盈利模式，就连最早创建的Twitter都没有清晰的盈利模式。国内微型博客的代表新浪博客目前都还处于吸引用户，并留住用户的阶段，而盈利模式完全还处于探索阶段。任何一个产品要长远的发展必须需要资金的支持，资金就需要一个清晰的盈利模式来筹集资金。而且就目前中国国内的众多微型博客网站来说，除了几大门户网站因为有其他版块可以支持，其他专门的微型博客网站都在经历了开始时的快速发展后由于经济的原因和关闭，如“饭否”、“叽歪”等都是由于没有经济来源而被迫关闭。而国外Twitter由于拥有基数庞大的用户群，盈利模式的形成只是时间问题，对于国内微型博客网站来说寻找到一个可行的盈利模式才是保证微型博客继续长久发展的保证。（二） 信息监管困难由于微型博客的即时、开放以及便捷的传播特点，微型博客的信息可以在短时间内得到极大的传播。一旦信息发布就会在短时间内引起其他的影响，可见如果是虚假信息必将造成巨大的损失。所以微型博客的信息监管就显得非常的重要，但是微型博客目前每日微博更新数量巨大，光新浪博客2010年7月就有超过9000万条微博，每天超过了300万，而平均到每秒就有近40条微博。这个庞大的数量给网站的信息审核人员带来了巨大的困难，不能保证对所有信息的审核都准确。一旦出现错误信息造成巨大损失，微型博客网站必然将受到来自政府和舆论的压力，甚至被迫关闭。为了避免虚假信息造成的损失各大网站必须加大自己的信息审核力度，例如“嘀咕”网站客服审查就是每天3班倒的安排，虽然这样能尽力避免虚假信息的散播，但是确实需要高成本投入的，对于本来就缺乏盈利模式的微型博客的网站来说这无疑是雪上加霜。所以目前对于微型博客发展来讲，信息监管的高难度是一个急需解决的问题。（三）愈加碎片化和娱乐化的信息因为微型博客用户基本不需要成本就能够发布消息，所以用户经常不经筛选就随意的发布信息，致使微型博客上面得消息有越来越多的没有实质意义，甚至有虚假信息夹杂在其中。这就使微型博客的信息越来越娱乐化和碎片化，也就使微型博客的信息中夹杂越来越多的没有任何意义的信息。Twitter的管理者就曾在被采访时抱怨过Twitter的垃圾信息已经越来越多，让人非常的头疼。这些越来越多的无意义的信息必然会增加微型博客网站的数据维护成本，也会让微型博客的商业价值降低，这对于微型博客网站的发展是不利的。六 微型博客发展的出路微型博客能够存在并发展必然有其固有的生存模式，但是我们从上面可以看到微型博客面临如此多的问题，要想持久发展，必须将这些问题解决。对此，有以下方法：（一） 巩固并强化微型博客的即时搜索功能。即时搜索功能是微型博客的一大优势。Twitter的即时搜索功能已经超越了雅虎和谷歌。也可以说，Twitter能够异军突起，其中一大部分功劳可以归功于其强大的即时搜索功能。这个功能为其赢来了众多的用户和不小的利益。以至于当年Twitter将其即时搜索功能出售给谷歌和微软是经营上的一大败笔。而微型博客要发展就必须巩固和强化自己的这个特点，才能与其他网站相竞争。（二） 微型博客可以进一步发展网络广告业务。如今微型博客上面已经有不少广告，但是都是属于在网站页面存在的固定的。微型博客网站可以考虑扩大自己的广告也业务，比如了解到用户的需求之后，可以将满足该需求的企业产品投放到该用户的页面并像企业收取费用；也可以广告者在微型博客上发起其他用户撰写与产品有关的、正面的内容，并根据用户更新的内容进行有偿的报答，Twitter已经开始在尝试这种广告模式，而且效果不差。（三） 微型博客可以与其他公司进行强强联合。微型博客可以与其他公司进行强强联合，以此进一步扩大自己的实力，并带来不小的利益。Twitter已经与其他很多公司有了业务往来，并由此产生很多附加利益。新浪也已经与360以及微软进行合作，逐渐形成一个稳定发展和开放的互联网平台。七 结 语通过全文的分析之后，我们不难发现国内微型博客已经处于成熟阶段，而我们的微型博客尚处于起步发展阶段。但是二者的价值都无比巨大的，纵使微型博客还存在很多的问题有待解决，但是我们应该对微型博客的发展持乐观支持的态度，毕竟其对于我们有着巨大的价值存在，我们应该相信成熟的微型博客必将为我们社会的发展作出无比巨大的贡献。注 释1数据来源：新浪微博元年市场白,R , 2010年9月.2 中国社科院2009年12月发布的社会蓝皮书R3 英国将设立全球首位twitter记者DB，4 孙乾，网店批量出售新浪微博粉丝N，京华时报2010-05-12第013版5 谢尔，以色列，微博力J，P63，中国人民大学出版社，2010年6 相关数据来源于百度百科“仇子明事件”DB，参 考 文 献1 郭昭如,微型博客之中国旋风：是盛宴还是泡沫J，上海信息化， 2009年9月2 数据来源：新浪微博名人堂DB，截止至2010-11-28 22时3 马晓宁,中国微博客价值与发展研究D，南昌大学出版社，2010年4 傅志华，中美微型博客发展现状与商业价值分析R，DCCI互联网数据中心，6 吕辛福，微博客的新闻传播特征分析J，今传媒，2010-087 王杨，