上海记忆项目运营方案.doc

改革特刊 “上海记忆”项目运营方案目 录 关于 “上海记忆”人员职责栏目规划栏目宣传发行渠道合作单位上海档案馆、文化局、旅游局、上海人民广播电台、上海电视台活动推广老上海摄影作品征集、论坛NO：1 关于上海记忆上海的那些记忆1、引子有些记忆已经模糊，但这些元素一样不少的印在我的脑子里，常常轮换跳跃着出现外滩腥潮的空气、污浊的黄浦江、灯光昏暗的弄堂、梅雨天的潮湿清晨倒马桶的铃铛声和随之而来刷马桶的咣咣声，还有张家妈和周家妈在灶披间高声在讲小菜的价钱当然，还有淮海路的梧桐、外白渡桥的钢骨、黄浦江客轮上的灯光、南京路里的西施.它低调、奢华，骨子里透露出浓浓的人文趣味它自由、开放，处处显露着海纳百川的胸怀这，就是老上海的精神，在怀旧风盛行的今天，它被定义成一种风格，代表了经典与复古。关于老上海的记忆有很多，在居室里摆上一些物件，也能提炼出老上海的韵味。最有代表性的无疑是月份牌、香烟广 告、老电影海报和旧上海的黑白怀旧照片。更有文化韵味的选择则是寻觅一些上世纪二、三十年代 的上海报纸，申报、大公报，曾经的新闻就成了今时今日的历史。2、特刊名称：上海记忆3、特刊定位：有深度、有广度、全面解析海派文化4、出刊时间：0年12月（改革总第32期）5、发行数量40000册6、发行方式：定向投递+直接邮寄+公共场合投放NO：2 人员职责运营总监直接负责该项目的全程运作、监督与管理；策略指导对整体运营进行策略性指导；策划总监（项目负责人）负责该栏目的策略运作方案撰写，策略的调整，及其它与该栏目有关的策略性问题；选题与审稿策划负责活动策划、活动计划等小型策划活动内容；对栏目本身的一些活动作策划；设计总监杂志整体的设计风格定向，管理设计人员，兼做美术指导与创意人员等；设计对杂志内容进行设计，对客户广告进行设计，其它设计等主编负责上海记忆的内容安排与文字内容安排；策划选题等文字编辑文案撰写、话题栏目内容撰写；发行总监负责上海记忆的定向、有效投递；检验投递效果；做初步的针对上海记忆初步读者、客户调查资料；读者资料库的建立；管理读者俱乐部。NO：3 栏目规划.内容规划页码分栏名称备注封面改革特刊上海记忆这就是上海1-2页跨版图片黑白照片 3-4页跨版引子彩色照片、色彩偏暗5-12页5-6页：上海如是（配文）7-8：时空原来可以交错（配文）9-12页：来一杯上海的咖啡，也许不是精华，却值得回味（配文）注意图片文字的风格统一，图片具有彩色老照片特点，如无，使用新照片做旧，文字具有小资情调（以下同）13-22上海日与夜（配文，一个跨版一段文字）上海市井生活23-36页回忆之前 忘记之后（配文，一个跨版一段文字，下同）上海老建筑37-56页故事 上海老上海的人与事57-68页林林总总上海特色街道以及其中的故事69-72页不管你爱与不爱关于上海的笔记73-74页经典式告别留在外滩75-76页后记备注： 具体内容根据每期实际情况做调整； 在专栏的每一页右上角，将印有“上海记忆”字样；.信息内容： 文字信息主要来自于广告主提供，部分由文字编辑根据广告写一些软文章，部分根据话题写一些具可读性文字； 图片信息尽量来自于广告主，部分图片由设计根据实际情况选用图库图片或者手绘。、设计风格：风格要求时尚、潮流、可稍微前卫，具有视觉冲击和美感，应站在目标消费群体的审美角度考虑设计的风格和色彩的运用。NO：4 项目核心竞争力指导思想：打造“富邦红颜坊”知名品牌。， 建立相对独立的品牌视觉识别系统（），实现视觉统一化 在设计风格上，要求与魅力成都的整体设计风格区别开，做到目标群体在视觉上快速识别； 做一个“富邦红颜坊”的，并运用到每个页码、项目小组名片、对外宣传上去。、与其它杂志以及相关栏目体现差异化 在内容上，要求贴近女性生活、情感与工作，真正做到最解女人心； 在文字上，要有特色。针对不同女性，应有不同的笔法；、客户与读者管理数据库化 建立详细的客户资料库； 建立详细的读者资料库。4、公共关系 做好公共关系，多参加或者策划一些各类女性俱乐部的活动； 与读者、商家形成良好的互动，做好商家与读者之间的桥梁。NO：5 项目特色栏目特色，其实也就是栏目核心竞争力的具体体现。以下，将从3个方面，来体现栏目本身的特色：1、 设计特色 本栏目设计独特，以鲜嫩的，体现女性特征的颜色作为基调； 本栏目每页上都有LOGO出现； 排版上要文图搭配比例合理，赋予美感； 设计要体现设计的思想，要有个人独特的风格；2、 文字特色 文字要求有文案的独特风格，该风格与当下时尚女性阅读心理吻合； 做产品软广告的时候 ，要求加入的产品在文章中自然，不牵强； 做话题讨论的时候，要求话题尖锐、敏感、具有争议性与参与性； 优美的文笔与思想，给目标群体带来阅读的快感；3、 活动特色 充分的与读者互动，吸引读者参与； 搭建好的平台，让商家与读者互动； 活动尽量淡化商业性，体现趣味性与知识性；NO：6 项目宣传“富邦红颜坊”本身宣传：每期做读者意见调查表，奖励提出好意见的读者；设置一个专栏（个页码），专门登载读者来信、读者文章、与女性有关的心得体会等；每期做一个形象广告或创意广告，对栏目进行宣传；为本栏目写一篇宣传性短文；自身形象塑造：专门印制“富邦红颜坊” 名片；本栏目特制部分礼品，赠送出去；印制一部分精美的书签，到书城散发；专门的“富邦红颜坊”形象广告喷绘；活动宣传：本栏目定期联合企业或者俱乐部举行活动；定期邀请部分读者、客户免费参加本栏目举办的部分活动；联合其它传统媒体或者相关性质媒体造就双赢模式；其它有利于本栏目宣传的活动。NO：7 项目业务拓展.内部培训： 对媒体分析进行全面培训； 每月主题策划活动出来之时，讲解清楚本此主题的内容和运作方法； 不定期解答在业务中遇到的各种问题。.对外报价：、 时间长短 若连续上一个季度，可在最低执行价（5折，以下同）上再多.个折扣； 若连续上半年，可在最低执行价上多个折扣； 若连续上年，可在最低执行价上多1.5个折扣； 其他一个季度以上的，酌情给予一定折扣。、 页数多少 一期连续上两个内页硬广告的，赠送故事性的具可读性的软文字； 一期连续上三、四个页码的，赠送一个页码的带故事的可读性强的软文； 一期连续上个页码的，可赠送页硬广告（该硬广告可以在该期以后的三期内的任意一期上）； 其它页码数量的，酌情给予一定折扣；、 套餐价格： 一页硬广告、一页具可读性软文，按照最低执行价格并少一个折扣结算；或者按照最低折扣价结算，但赠送*的面积刊登打折、优惠、代金券； 两页硬广告、一页任意软文，按照折结算，另赠送*的面积刊登打折、优惠、代金券； 两页软、硬结合广告，赠送*的面积刊登打折、优惠、代金券； 其它组合优惠，视具体情况而定；、 备注： 对“富邦红颜坊”该期主题有帮助的客户，可享受4折优惠，并在活动说明的显著位置提到该产品名称； 在、中，如有重合的地方，该享受优惠继续享受，可重复享受； 其它方式可具体面谈。.增值服务： 为部分意向性客户提供书面的简略的媒体发布策略建议； 为意向性强、且单期数额超过万的客户提供书面的详尽的媒体策略建议； 为签约客户，且单期数额超过万的客户提供书面短期营销建议； 为签约大客户定期提供书面营销建议； 为签约大客户提供小型活动策划执行方案； 为签约大客户提供成本价的夹报派送服务； 可以将上服务视情况而定组合运用； 其它增值服务。NO：8 项目经营计划、 季度经营计划品牌基本形象塑造期。A、 栏目本身： 设计、文字风格基本定型； 在与读者的交流中进一步准确定位，丰富内容； 做到魅力成都中最精彩的一个栏目； 栏目本身运作经验比较成熟；B、 业务上： 基本有成熟固定客户2家左右，另有追踪客户46家； 能完成3万以上的业务量； 能完成10P以上的广告业务； AE对媒体本身价值认识非常清楚，可以与其它媒体做较复杂的比较；C、 公共关系上： 已经建立部分客户档案与读者档案； 在各种活动中与客户和读者建立了一定的友谊； 本栏目具有一定的知名度。在客户界达到60%以上，读者群达到20%以上；、 半年经营计划品牌基本形象完善期。实现收支平衡。A、 栏目本身： 设计、文字风格完全定型，视觉上达到高识别率； 定位准确，丰富内容； 做到魅力成都中最精彩的一个栏目，并可以从魅力成都中独立出来； 栏目本身运作经验完全成熟，不存在运营中的痼疾；B、 业务上： 基本有成熟固定客户5家左右，另有不定期客户，追踪客户58家； 能完成5万以上的业务量； 能完成30P的广告业务； AE对媒体本身价值认识非常清楚，可以与其它媒体做复杂的比较，在与客户的交流中，已经具有相当娴熟的谈判技巧；C、 公共关系上： 已经建立稳固的客户档案与读者档案； 在各种活动中与客户和读者建立了比较深厚的友谊； 本栏目具有较高知名度。在客户界达到80%以上，读者群达到40%以上；、 远景规划品牌形象巩固期。实现平稳赢利。A、 栏目本身： 已经将本栏目从魅力成都独立出来，独立运作； 成立富邦红颜坊杂志事业部，专人负责编辑组稿，设计，业务等； 考虑与本杂志与妇联或者女企业家联合会合作，做成有刊号的杂志； 联合其它传统媒体，创造双赢模式； 杂志本身内容丰富，设计风格成熟，具有大量的稳定的读者群体； 运营机制完备，运营手法先进，无运营中的策略失误； 成立“富邦红颜坊”读者俱乐部。B、 业务上： 有稳定的广告客户6家以上，追踪或者意向性客户815家； 业务量可以达到8万以上，可以完成60P以上的广告业务； AE素质非常高，对广告流程与媒体购买有相当专业的认识，对本媒体非常熟悉，具有相当高超的谈判技巧与沟通技巧；C、 公共关系上： 建立固定客户与追踪意向性客户非常完备的档案资料20份左右，建立约1000个以上女性团体以及个人的档案资料； 与固定客户建立深厚的友谊，不仅在媒体上深度合作，而且与多家客户有其他策略性业务往来。在客户界树立良好的口碑效应； 定期开展富邦红颜坊的活动，扩大声势与影响； 定期举行客户联谊答谢会；读者交流会；客户、读者、富邦红颜坊三方互动联谊会； 四川富邦文化传播有限公司2004年0月25日21