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广告英语术语——创作用语

　　广告讯息advertising message
　　艺术art
　　艺术方向art direction
　　艺术家artist
　　美术总监art director
　　大创意big idea
　　头脑风暴法brainstorming
　　传播媒介communications media
　　概念化conceptualization
　　文案人员copywriter
　　创意纲要creative brief
　　创意总监creative director
　　创意过程creative process
　　创意金字塔creative pyramid
　　创意creative
　　创造creativity
　　感性诉求emotional appeals
　　控险家explorer
　　事实型思维fact-based thinking
　　信息性informational
　　法官judge
　　指定mandatories
　　讯息战略message strategy
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　　技巧technical
　　转换性transformational
　　价值型思维value-based thinking
　　文字的verbal
　　形象化visualization
　　战士warrior
　　样片animatic
　　动画技法animation techniques
　　声频audio
　　艾耶1号式Ayer No.1
　　利益式标题benefit headlines
　　正文body copy
　　粗体boldface
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　　表演纲要casting brief
　　结尾close
　　命令式标题command headlines
　　末稿comprehensive layout/comp
　　演示demonstration
　　设计design
　　技巧式正文device copy
　　对白/独白式正文dialog/monolog copy
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　　整合广告integrated commercial
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　　预备段落lead-in paragraph
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　　签名signature cuts
　　生活片段slice of life
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　　连续调continuous tones
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　　组排copy cast
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　　青、黄、红、黑印刷CYMK printing
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　　四色印刷four-color process
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　　网屏halftone screen
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　　助记手段mnemonic device
　　多媒体演示multimedia presentation
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　　透明塑料膜overlay
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　　后期制作阶段postproduction phase
　　开印前阶段prepress phase
　　预备阶段preproduction phase
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　　印刷制作过程print production process
　　非公开场所private audience venue
　　制片人producer
　　制作阶段production phase
　　复映复播追加酬金residual fee
　　反差套印reverse knockout
　　无衬线字体sans serif
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　　特技special effects
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　　自动台词提示器teleprompter
　　课本纸text paper
　　正文字体text type
　　合套trap
　　字系type families
　　排印工艺typography
　　网页Web page
　　单词计算式word-count method
　　工作样片work print
　　书写纸writing paper

　　广告英语术语——公共关系用语

　　社论式广告advertorial
　　倡导广告advocacy advertising
　　伏击式营销ambush marketing
　　视听材料audiovisual materials
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　　娱乐entertainment
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　　特写feature articles
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　　前期市场企业广告market prep corporate advertising
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　　声望经营reputation management
　　撰写讲演稿speechwriting
　　赞助sponsorship
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　　新闻通报录像video news release

　　广告英语术语——广播媒介用语

　　执行证明书affidavit of performance
　　受众构成audience composition
　　受众占有率audience share
　　时间表avails
　　一刻平均听众数average quarter-hour audience
　　一刻平均收听率average quarter-hour rating
　　一刻平均占有率average quarter-hour share
　　交换辛迪加barter syndication
　　无线电视broadcast TV
　　有线电视cable TV
　　单位成本CPP
　　千人成本CPM
　　累积听众数cumulative persons
　　累积收听率cumulative rating
　　时段组合day-part mix
　　预定市场区域designated market areas
　　班车时间drive time
　　首播辛迪加first-run syndication
　　毛评点gross rating points
　　开机家庭HUT
　　形象移植imagery transfer
　　信息式广告informercial
　　互相连接interconnect
　　存货inventory
　　地方时间local time
　　赔偿条件make-goods
　　广播电视网networks
　　网外辛迪加off-network syndication
　　协办participation basis
　　占位价格preemption rate
　　黄金时段prime time
　　节目式广告PLA
　　节目收率视program rating
　　节止编排形式programming formats
　　视听率调查服务公司rating services
　　电台指定时间run-of-station
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　　点播广播spot announcement
　　点播广播spot radio
　　受众总数total audience
　　总体受众计划total audience plan
　　电视家庭TVHH
　　特高频UHF
　　甚高频VHF

　　广告英语术语——互动媒介用语

　　广告网络ad networks
　　广告查询ad request
　　横幅广告banner
　　阔幅说明书broadsides
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　　光驱CD-ROM　
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　　互动电视interactive TV
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　　互联网服务供应商Internet service provider
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　　电脑亭kiosk
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　　广告英语术语——户外媒介用语

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　　自动取款机ATM
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　　展台booths
　　路牌bulletin structure
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　　电影贴片广告cinema advertising
　　名录directories
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　　全面登场full showing
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　　100露出数100showing
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　　登场showing
　　看板spectaculars
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　　优惠赠券take-ones
　　出租车外壳taxicab exteriors
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　　30张招贴架30-sheet poster panel
　　整车牌位total bus
　　商业展示会trade shows
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　　车站棚广州广告transit shelter advertising
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　　广告英语术语——媒介策划用语

　　广告印象advertising impression
　　广告反应曲线advertising response curve
　　注意度attention value
　　受众audience
　　受众目标audience objectives
　　间歇式排期blinking
　　品牌开发指数brand development index
　　集中式bursting
　　品种开发指数category development index
　　发行量circulation
　　持续性continuity
　　持续式continuous schedule
　　成本效益cost efficiency
　　单位成本cost per point
　　千人成本cost per thousand
　　创意组合creative mix
　　分布目标distribution objectives
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　　有效到达率effective reach
　　暴露值exposure value
　　市场、资金、媒介、组合、方法5Ms
　　起伏式flighting schedule
　　频次frequency
　　总印象gross impressions
　　毛评点gross rating points
　　市场markets
　　组合mechanics
　　媒介media
　　媒介策划media planning
　　媒介载体media vehicles
　　讯息力度message weight
　　方法methodology
　　组合媒介法mixed-media approach
　　资金money
　　驱动值motivation value
　　看见机会opportunity to see
　　脉冲式pulsing schedule
　　视听率rating
　　到达率reach
　　每册读者数readers per copy
　　近期策划recency planning
　　路障式roadblocking
　　外溢媒介spillover media
　　增效效应synergy
　　电视户television households

　　广告英语术语——媒介运用用语

　　发行量审核局ABC
　　出血bleed
　　批量折扣bulk discounts
　　行业杂志business magazines
　　发行量审核circulation audit
　　分类广告classified ads
　　纽约分类广告网络CANNY
　　分类图片广告classified display ads
　　截稿日期closing date
　　彩色样品纸条color strip
　　混合收费制combination rates
　　消费者杂志consumer magazines
　　合同收费制contract rate
　　赠阅发行controlled circulation
　　联合形式cooperative/co-op programs
　　千人成本CPM
　　封面日期cover date
　　封面位置cover position
　　购物杂志custom magazine
　　日报daily newspapers
　　人口版demographic editions
　　图片广告display advertising
　　实际收费earned rates
　　农业刊物farm publications
　　统一收费制度flat rate
　　香味纸条fragrance strips
　　频率折扣frequency discounts
　　黄金版位full position
　　门式折页gatefold
　　地理版geographic editions
　　基本发行量guaranteed circulation
　　横向刊物horizontal publication
　　独立购物指南independent shopping guide
　　插页insert
　　加插刊登通知insertion order
　　岛形半版island halves
　　小单元junior unit
　　地方城市杂志local city magazine
　　杂志出版人协会MPA
　　媒介采购员media buyer
　　媒介标尺调查有限公司MRI
　　全国性杂志national magazines
　　全国性价格national rate
　　美国报业协会NAA
　　报纸版面库NSB
　　上市日期on-sale date
　　公开收费制度open rate
　　订阅发行paid circulation
　　自动弹启式广告pop-up ad.
　　自选版位费preferred-position rates
　　预印广告插页preprinted inserts
　　初级发行量primary circulation
　　清样proof copy
　　公告public notice
　　费率基准rate base
　　价目表rate card
　　阅读告示reading notice
　　地区性刊物regional publications
　　任意版位费制ROP advertising rates
　　二级读者量secondary/pass-along readership
　　欠资收费制short rate
　　赛蒙斯市场调查局SMRB
　　多胞胎版split runs
　　标准广告单位SAU
　　标准收费与数据服务公司SRDS
　　标准型报纸standard-size newspaper
　　周日增刊Sunday supplement
　　小报型报纸tabloid newspaper
　　撕样tear sheets
　　三维广告3-D ads
　　纵向刊物vertical publication
　　数量折扣volume discounts
　　周报weekly newspapers

　　广告英语术语——销售用语

　　广告津贴advertising allowance
　　回购津贴buyback allowance
　　目录catalog
　　减价促销cents-off promotion
　　套装赠送combination offer
　　公司大会与经销商聚会company conventions & dealer meetings
　　消费者销售推广consumer sales promotion
　　竞赛contest
　　联合广告cooperative/co-op advertising
　　优惠券coupons
　　顾客终身价值customer lifetime value
　　数据进入data access
　　数据管理data management
　　数据库database
　　数据库营销database marketing
　　直接营销direct marketing
　　直接反应广告direct-response advertising
　　直接销售战略direct-sales strategy
　　直接销售direct selling
　　陈列津贴display allowance
　　易地销售diverting
　　电子优惠券electronic coupons
　　提前购买forward buying
　　广告插页free-standing inserts
　　游戏game
　　店内样品试用in-store sampling
　　联络媒介linkage media
　　人员销售personal selling
　　售点材料point-of-purchase materials
　　什锦袋装样品polybagging
　　奖品premiums
　　拉式战略pull strategy
　　推销奖金push money/spiffs
　　推式战略push strategy
　　部分退款rebates
　　近期、频次、货币方程RFM formula
　　销售推广sales promotion
　　样品试用sampling
　　货位津贴slotting allowance
　　抽奖sweepstake
　　电话营销telemarketing
　　贸易广告trade advertising
　　贸易集中trade concentration
　　贸易折扣trade deals
　　贸易推广trade promotion

　　广告英语术语——行政用语

　　明确表示affirmative disclosure
　　美国广告联盟AAF
　　美国广告公司协会AAAA
　　全国性广告主协会ANA
　　商业促进局BBB
　　停止/中止令cease-and-desist order
　　比较广告comparative advertising
　　服罪判决书consent decree
　　消费者保护团体consumer advocate
　　消费者信息网络consumer information networks
　　消费者保护主义consumerism
　　版权copyright
　　更正广告corrective advertising
　　欺骗性广告deceptive advertising
　　推荐endorsements
　　道德广告ethical advertising
　　联邦通讯委员会FCC
　　联邦贸易委员会FTC
　　食品与药品管理局FDA
　　知识产权intellectual property
　　长期宏观论long-term macro arguments
　　全国广告处NAD
　　国家广告审查局NARB
　　国家广告审查委员会NARC
　　非产品事实nonproduct facts
　　营养标识与教育法Nutritional Labeling and Education Act
　　专利patent
　　隐私权privacy rights
　　夸大puffery
　　短期操纵论short-term manipulative arguments
　　社会责任social responsibility
　　潜意识广告subliminal advertising
　　证据substantiation
　　证实testimonials
　　商标trademark
　　不正当广告unfair advertising
　　美国专利与商标署U.S.Patent and Trademark Office

　　网络广告名词解释
　　一、以下是网络广告中常用名词的解释

　　1.Banner：
　　　　横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

　　2.Button:
　　　　其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。

　　3.Moving icon:
　　　　会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计"飞行"轨迹，增强广告的爆光率。

　　4.Impression:
　　　　即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression.

　　5.Clicks:
　　　　也就是点击次数，访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。

　　6.Click rate：
　　　　广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression。如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%。 目前，亚太区的点击率平均为 0.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。

　　7.CPM：
　　　　cost per thousand impression(千人成本)，即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是$10。

　　8.Page view:
　　　　综合浏览量，网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。

　　9.First View:
　　　　它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。

　　户外广告分类
　　根据户外广告不同的特性，可大致将目前中国的户外告分为两种类型：
　　一、固定广告牌，主要包括：
　　（1）大型广告牌
　　（2）人行道广告牌
　　（3）交通类广告
　　二、移动广告，主要包括：
　　（1）公交车身广告
　　（2）热气球、飞船广告
　　也可将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种：
　　电子类广告媒体有电视墙、LED显示屏、Neon等。

　　不同类型户外广告特点
　　形式 特点 主要功能受众
　　大型广告牌 单面面积大于90平方米
　　所在位置一般比较高
　　以独立方式选购和发布 建产品牌树立形象
　　引起广大受众对品牌的注意
　　提升广大受众对品牌的认知度 　道路使用者
　　行人 人行道小型广告牌 离地面不太高 在2-5米之间
　　以网络套餐方式选购及发布 覆盖较大的目标城市
　　配合产品的投放 　行人
　　交通类广告 通常位于交通始发站如火车站及机场
　　单面面积一般不大于10米
　　以独立或套餐方式选购及发布 将讯息辐射到邻近区域
　　引起广大受众对品牌的注意 　 行人

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　　户外英文名词解释

　　广告礼品advertising specialty
　　基本巴士单位basic bus
　　展台booths
　　路牌bulletin structure
　　车内尾部招贴car-end posters
　　电子显示屏electronic signs
　　陈列媒介exhibitive media
　　车内广告牌inside cards
　　100露出数100showing
　　户外媒介out-of-home media
　　车体招贴outside posters
　　看板spectaculars
　　标准户外广告standardized outdoor advertising
　　成品招贴stock posters
　　优惠赠券take-ones
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　　交通广告transit advertising