大型超市策划方案样本.doc

n中安超市策划方案 目 录第一部分 中安超市项目概况一、中安超市项目简述：二、中安超市项目优势三、中安超市利润起源四、投资方法第二部分 中安超市项目综述第一章 中安超市项目背景一、中安超市项目标提出原因二、中安超市项目环境背景三、中安超市项目运作可行性四、中安超市项目标独特和创新分析第二章 中安超市项目介绍一、网站宗旨二、中安超市定位和总体目标三、网站结构栏目板块第三部分 中安超市项目实施构想第四部分 中安超市经营估计一、访问人数成长估计二、网上三维立体博览会三、品牌广告收入估计四、网上安防产品销售分成第五部分 中安超市推广策略第一部分 中安超市项目概况一、中安超市项目简述：目标：依靠中国行业用户资源，建设一个安防行业网上交易平台和网络三维立体博览会。内容：安防行业资讯、安防行业产品信息和销售、安防企业网上三维立体展示。运作方法：建设网站平台，整合现有安防行业产品和用户资源，从而取得赢利。二、中安超市项目优势现在，安防行业网站以安防协会官方网站和安防行业门户为主。即使很多安防行业网站也开通了网上销售平台项目，但以此为主业网站还是不多见，而中安超市更增加了安防企业网上三维立体展示特色，让安防行业网上展示成为一个永不落幕安防博览会，这个特点在现有安防行业网站中尚属空白。三、中安超市利润起源中安超市赢利起源包含广告、地方站代理加盟、活动策划、安防企业网上展示制作费和维护费用、安防产品网上销售分成等多个方面。四、投资方法：由投资商全额投资，资金一次性到位。第二部分 中安超市项目综述第一章 中安超市项目背景一、 中安超市项目标提出原因在竞争日益猛烈市场背景下，安防网站已经成为安防行业逐鹿新经济增加点。而安防企业也意识到网络推广和销售市场前景，对安防网站接收程度已经较之以往有了很大进步，而现在安防行业网站还仅仅停留在新闻资讯和网上展示浅层次层面，所以，一个融行业资讯、凸显互动性网络安防平台是市场所需。二、 中安超市项目环境背景宏观经济背景: 中国有13亿人口市场基数,连续十余年GDP 超出7%高速增加,人均收入超出1000美元,网络市场将继续高速发展。 中国大陆经济发展总量：中国GDP增加1、34万亿元，为314045亿元，折算成美元为4、6万亿元，和以4、9万亿美元排名全球第二日本，已仅一步之遥。同时，GDP增速提升0、6个百分点达成9、6%。 新媒体崛起,发展空间大: 据CNNIC（中国互联网络信息中心）最新公布第24次中国互联网络发展情况统计汇报汇报显示，至6月30日今年上六个月中国网民规模已达3、38亿，较底增加13、4%，六个月增加了4000万，年底有望突破4亿，并依旧保持高速增加态势；而宽带网民规模则达成了3、2亿，占总网民数94、3%，较底上升了3、7个百分点，继续领跑全球互联网；汇报显示，截至6月30日，中国网民规模、宽带网民数、国家顶级域名注册量（1296万）三项指标仍然稳居世界第一，互联网普及率稳步提升。和网民规模连续增加相对应，是中国互联网普及率稳步提升。数据显示，截至6月底，中国互联网普及率达成25、5%，保持平稳上升态势。CNNIC汇报显示，现在中国网民在娱乐、信息和社交类使用上百分比较高，除了论坛/BBS外，这三类网络应用在网民中普及率均在50%以上。据易观国际估计，中国互联网市场规模将达成1375、04亿元，同时，互联网总用户数将达成6亿之众，互联网产业已成为中国经济发展中一个不可忽略力量。 因为互联网和手机等新媒体快速兴起和发展，给报纸等传统媒体生存和发展带来巨大冲击和挑战。在美国，已经有多家纸媒体倒闭。在中国，纸媒体广告收入已连续下滑。所以，伴随中国经济实力深入增强,网民不停扩大，中国网络市场还有很大成长空间。网络广告市场发展成熟，面临良好投资机会 : 据艾瑞咨询集团公布“艾瑞咨询互联网行业调查汇报”汇报显示中国互联网整体规模相比增加了38、7%，汇报同时估计未来几年增加速度全部不会低于30%。汇报中还提到中国互联网网络广告发展情况，过去几年该市场一直保持着比较高位增加速度，整个网络消费发展速度，比消费品和零售总额高4到5倍。经过十余年高速发展，网络营销越来越渗透进传统企业和传统领域，网络市场发展已逐步成熟，展现良好发展态势。尤其在金融危机背景下，越来越多企业，尤其是中小企业欢迎，主动选择网络作为营销平台，以传输企业商业信息、服务信息。因为，和大企业相比，中小企业无法承受传统媒体高额广告营销费用，但企业能够利用低成本网络渠道打破格局，在网络市场取得更多机遇，借以促进企业良好发展。网络广告已经成为中小企业关键营销渠道。现在中国整体企业网站数量达成了132万个，抛开竞价排名等，品牌广告广告主数量投放达成了7600多家，商务引擎预定数量达成了350万多家，网络招聘雇主企业达成了60万家。依据咨询机构艾瑞咨询数据显示，第三季度中国网络广告市场规模为57、4亿元，环比增26、2%，同比增达17、9%，第二季度基础达成同期水平。根据第三季度增速，第四季度约有45-50亿元，整年累计约200亿元。艾瑞咨询估计，中国网络广告市场规模达370亿元（包含品牌广告和搜索引擎广告），而伴随网民群体快速扩大，网络营销、网络广告已并将继续保持高速发展，中国网络广告还有很大成长空间。三、中安超市项目运作可行性现在，安防行业集中发展区域关键在珠三角、长三角等地域，而深圳安防企业就有几千家之多。做为在安防行业唯一一家新闻周报从业多年中安超市运行团体，充足了解安防行业市场，了解安防企业需求，而且，运行团体手中还拥有一批数量为数不少安防企业用户。而作为网站项目，含有投资小、见效快特点，我们也拥有能自主建设网站团体，熟悉网络运行和网络推广。四、中安超市项目标独特和创新分析本项目和其它不一样行业网站在于，充足表现网络互动性，而且我们拥有现有安防行业网站没有网上三维博览会创新品牌，将对用户产品宣传、销售、品牌推广等方面形成一个立体宣传推广方法。第二章 中安超市项目介绍一、网站宗旨中安超市给安防企业和用户之间提供一个网络销售平台，并通三维立体动画形成本站特色，充足展示安防企业独特魅力。 二、中安超市定位和总体目标总定位建立强大安防行业网上互动平台，全力塑造网站品牌。 （1）内容定位：独特安防行业资讯，超值安防产品、全新安防企业网上推广方法。 （2）目标读者：安防行业业内人士、安防工程商等。三、网站结构栏目板块中安超市内容建设禀承和经营相结合，为经营工作服务宗旨，在内容建设上，重视内容服务性和实用性，充足强调和网民互动。栏目设置围绕安防企业实际需求，努力争取整合资源，按此标准，栏目分为以下板块:1、资讯：安防行业资讯，包含行业新闻、视频监控、防盗报警、门禁控制、楼宇对讲、 智能家居等行业资讯内容（包含互动）；2、安防超市：依据安防行业具体分类设置下设栏目，提供产品图片、产品数据、产品特色和产品评述等内容；3、中国安防产业网上三维立体博览会：将设计三维立体安防博览会动画，里面设置各企业三维立体展厅，经过视频、图片等多个方法展示企业品牌，并能够360度旋转。第三部分 中安超市项目实施构想中安超市项目成立专业企业进行运行。企业设置董事会，由投资人分别担任企业董事长和总经理。企业管理层面设置管委会具体企业运行，管委会下设三维立体动画设计师一人，用户经理若干名。在网站运作前期，三维立体动画设计师和用户经理临时采取兼职形式。股权结构：由投资商全资，企业管委会除董事长外其它组员配置管理股份（具体股份份额另议）。第四部分 中安超市经营估计中安超市赢利起源包含广告、地方站代理加盟、活动策划、品牌延伸经营、资本运作等多个方面。运作方法：网络媒体活动效应。全方位、交叉覆盖读者群。 一、访问人数成长估计网站上线1-3月内（推广期）：500独立IP/日；3-6个月内（成长久）：1000独立IP/日6个月后（成熟期）：5000独立IP/日 二、网上三维立体博览会第十二个月目标为15个展位，每个展位暂定5000元，十二个月估计收入为7.5万元。三、品牌广告收入估计中安超市品牌广告关键利用网站建立品牌力量和运行团体用户资源，进行品牌推广和广告招商。中安超市第十二个月品牌广告估计目标为5万元左右。四、网上安防产品销售分成中安超市网上安防产品销售关键和各安防企业签定网上代销协议，确定稍低于市场价产品价格，十二个月累计为3万元左右。第五部分 中安超市推广策略 网站推广，网络营销是营销组成部分，是门户网站运行关键，而推广是网络营销最关键，作为新开设门户网站，在前期推广很关键；中安超市推广关键包含1、媒体宣传：中安超市开通后，定时在安防行业媒体上进行宣传推广；2、网络推广：和各网站建立战略合作关系；3、论坛推广：在各大论坛发送网站内容，宣传网站；4、博客推广：建立博客宣传推广；5、网络优化：经过技术手段，对网站进行整站优化，使得相关新闻在baidu、谷歌等搜索引擎或得良好排名；6、资源交换：和安防企业网站、安防行业网站等合作，相互宣传，交换资源；7、活动推广：经过会展、高峰论坛、各类评选网络支持等方法扩大网站影响力；