汽车营销工作计划与汽车营销策划方案-华普粉色之旅汇编.doc

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汽车营销工作计划范文
　　前 言
　　在旅游人气旺季组织已有客户的自驾游活动，深度推广品牌的文化内涵，提高品牌的良好口碑宣传，维护品牌高度的社会效应和美誉度,开展本次充满温馨、家庭化的华普粉色之旅自驾游活动。本次活动主体内容分为:
　　1、组织部分已有客户参加桃花源自驾游活动
　　2、开展多趣、共赏、齐欢的娱乐节目和品牌推介：情侣大惊喜、体面人生娱乐晚会、新老客户产品恳谈会等环节
　　3、湖南常德巡游，市区、购物广场、居民社区等进行巡游展示，将品牌宣传战略拉伸、拉广、拉大
　　4、邀请主流媒体全程参与活动，更人性化的宣传华普，更直观全面的报道华普
　　主 办：湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司
　　协 办：湖南汽车网 湖南电台文艺频道
　　企 划：湖南菱鑫市场部
　　推 广：湖南晶点广告策划有限公司
　　时 间：200x年4月9日—10日(星期六—日）
　　地 点:湖南常德桃花源
　　内 容
　　ø 组织客户自驾游，数十台华普长沙至常德桃花源
　　ø 常德巡游，经过市区、购物广场、社区等地
　　ø 驾车游玩参观桃花源景点
　　ø 体面人生娱乐晚会，观看民族节目
　　ø 组织精彩的浪漫情侣大惊喜游戏
　　ø 新老用户品牌恳谈会
　　精 彩
　　1、已有用户的全心参与，为品牌树立良好的口碑和美誉度，加强品牌的形象建立,促进销售;
　　2、主流媒体的全程报道;扩大活动影响力和品牌知名度;
　　3、新老客户、潜在客户的聚集，互相交流华普汽车的心得,对品牌的推广和传播有着不可取代的重要性;
　　4、丰富多样的节目、周密全面的后勤安排，贴心的全面服务，将爱(对用户的爱）进行到底！
　　日 程
　　4月9日（星期六)
　　07：00—10：30 湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司出发——常德市区
　　10：30—12：00 华普自驾游车队市区巡游
　　12：00—14：00 车队午餐(农家土菜）、午休
　　14：00-15:30 车队常德市区——桃花源景点
　　15：30—16：30 自由活动(房间休息、整理）
　　16：30—18：00 参观桃花源景点
　　18：00-20：00 车队晚餐(桃花源特色菜)、休息
　　20：00—22：00 体面人生娱乐晚会
　　4月10日（星期日)
　　07：00-08：00 早餐
　　08：00-10：00 新老用户产品恳谈会
　　10：00—12：00 车队参观桃花源景点
　　12：00—14：00 车队午餐、午休
　　14：00-18:00 常德桃花源——长沙，活动结束
　　配 置
　　1、后勤筹备
　　a 统一服饰标志30套
　　b 统一活动车身贴宣传画15组
　　c 配备随车必用日常品15套
　　d 配备随车对讲机3部
　　2、发车现场
　　a 移动背景版1块（3*5m)
　　b 15个停车位
　　c 最后检测车辆、加油
　　3、常德桃花源
　　a 30人景点参观
　　b 2名导游
　　c 横幅2条(1。5＊8m)
　　d 15个停车位置
　　e 3桌午餐、3桌晚餐、3桌早餐
　　f 标间客房15间
　　g 民族表演
　　预 算
　　项目
　　规格
　　数量
　　单价
　　总价
　　备注
　　统一服饰标志
　　纯棉帽子
　　25顶
　　20元/顶
　　500元
　　印华普标志
　　统一车身贴宣传画
　　70cm＊80cm
　　14组
　　50元/组
　　700元
　　含设计、制作、粘贴
　　日常用品
　　百宝箱
　　14个
　　75元/个
　　1050元
　　含药品、食品、日常用品等
　　对讲机租赁
　　3公里对讲
　　3部
　　60元/部
　　180元
　　车队前中后各一台
　　汽油、路桥费补贴
　　14台
　　300元/台
　　4200元
　　按实际支出支付费用
　　制作路数
　　专业路数
　　14套
　　40元/套
　　560元
　　路数及活动所有资料
　　移动背景版块
　　300cm＊500cm
　　1个
　　1000元/个
　　1000元
　　可重复使用
　　景点参观
　　全程参观
　　25人
　　200元/人
　　5000元
　　购买景点套票
　　住宿
　　标准客房
　　14间
　　200元/间
　　2800元
　　会议室租用
　　500元
　　500元
　　含水果、茶水等
　　午餐+晚餐
　　3桌
　　220元/桌/餐
　　1320元
　　含适量酒水
　　早餐
　　3桌
　　100元/桌
　　300元
　　导游
　　2名
　　150元/名
　　300元
　　横幅
　　75cm*800cm
　　2条
　　80元/条
　　160元
　　长沙发车点一条，桃花源宾馆一条
　　停车位置
　　14个
　　15元/个
　　210元
　　桃花源景点停车费
　　民族表演
　　专场表演
　　500元/场
　　500元
　　1个小时
　　礼品
　　华普纪念礼物
　　25套
　　40元/套
　　1000元
　　不可预计费用
　　1000元
　　媒体记者
　　8
　　300元/名
　　2400元
　　劳务费
　　合 计
　　20480元
　　评 估
　　开展将爱进行到底——华普“粉色之旅”自驾游,充分体现了华普对关爱已有用户、对消费者负责的品牌魅力，全面提升了品牌在消费者心中的美誉度和信赖感,通过良好的口碑宣传扩大品牌影响力的同时促进销售。活动内容区别于模式化的自驾游，组织安排了多种形式的品牌推广内容，以点代面，抓住促销中心,借用一切有利的外界力量。此活动的开展,对画华普品牌的知名度提高和品牌效应的维护起积极重要的因素。
汽车营销策划方案—华普粉色之旅
将爱进行到底—华普“粉色之旅策划案
前言
在旅游人气旺季组织已有客户的自驾游活动,，全国公务员公同的天地深度推广品牌的文化内涵,提高品牌的良好口碑宣传，维护品牌高度的社会效应和美誉度，开展本次充满温馨、家庭化的华普粉色之旅自驾游活动。本次活动主体内容分为：
1、组织部分已有客户参加桃花源自驾游活动
2、开展多趣、共赏、齐欢的娱乐节目和品牌推介：情侣大惊喜、体面人生娱乐晚会、新老客户产品恳谈会等环节
3、湖南常德巡游，市区、购物广场、居民社区等进行巡游展示,将品牌宣传战略拉伸、拉广、拉大
4、邀请主流媒体全程参与活动,更人性化的宣传华普，更直观全面的报道华普
主办：湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司
协办：湖南汽车网湖南电台文艺频道
企划：湖南菱鑫市场部
推广:湖南晶点广告策划有限公司
时间：20**年4月9日—10日（星期六—日)
地点:湖南常德桃花源
内容
＆oslash；组织客户自驾游，数十台华普长沙至常德桃花源
＆oslash;常德巡游,经过市区、购物广场、社区等地
＆oslash;驾车游玩参观桃花源景点
＆oslash;体面人生娱乐晚会，观看民族节目
＆oslash；组织精彩的浪漫情侣大惊喜游戏
＆oslash;新老用户品牌恳谈会
精彩
1、已有用户的全心参与，为品牌树立良好的口碑和美誉度，加强品牌的形象建立，促进销售；
2、主流媒体的全程报道；扩大活动影响力和品牌知名度；
3、新老客户、潜在客户的聚集，互相交流华普汽车的心得，对品牌的推广和传播有着不可取代的重要性;
4、丰富多样的节目、周密全面的后勤安排，贴心的全面服务,将爱（对用户的爱)进行到底！
日程
4月9日（星期六）
07:00—10：30湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司出发——常德市区
10：30-12：00华普自驾游车队市区巡游
12：00—14:00车队午餐（农家土菜）、午休
14:00—15：30车队常德市区—-桃花源景点
15:30—16：30自由活动（房间休息、整理）
16：30—18：00参观桃花源景点
18：00—20:00车队晚餐（桃花源特色菜）、休息
20：00—22:00体面人生娱乐晚会
4月10日(星期日）
07:00—08：00早餐
08：00—10：00新老用户产品恳谈会
10：00-12:00车队参观桃花源景点
12：00-14：00车队午餐、午休
14:00—18：00常德桃花源-—长沙,活动结束
配置
1、后勤筹备
a统一服饰标志30套
b统一活动车身贴宣传画15组
c配备随车必用日常品15套
d配备随车对讲机3部
2、发车现场
a移动背景版1块（3＊5m）
b15个停车位
c最后检测车辆、加油
3、常德桃花源
a30人景点参观
b2名导游
c横幅2条（1.5＊8m）
d15个停车位置
e3桌午餐、3桌晚餐、3桌早餐
f标间客房15间
g民族表演
预算
项目
规格
数量
单价
总价
备注
统一服饰标志
纯棉帽子
25顶
20元/顶
500元
印华普标志
统一车身贴宣传画
70cm＊80cm
14组
50元/组
700元
含设计、制作、粘贴
日常用品
百宝箱
14个
75元/个
1050元
含药品、食品、日常用品等
对讲机租赁
3公里对讲
3部
60元/部
180元
车队前中后各一台
汽油、路桥费补贴
14台
300元/台
4200元
按实际支出支付费用
制作路数
专业路数
14套
40元/套
560元
路数及活动所有资料
移动背景版块
300cm*500cm
1个
1000元/个
1000元
可重复使用
景点参观
全程参观
25人
200元/人
5000元
购买景点套票
住宿
标准客房
14间
200元/间
2800元
会议室租用
500元
500元
含水果、茶水等
午餐+晚餐
3桌
220元/桌/餐
1320元
含适量酒水
早餐
3桌
100元/桌
300元
导游
2名
150元/名
300元
横幅
75cm*800cm
2条
80元/条
160元
长沙发车点一条，桃花源宾馆一条
停车位置
14个
15元/个
210元
桃花源景点停车费
民族表演
专场表演
500元/场
500元
1个小时
礼品
华普纪念礼物
25套
40元/套
1000元
不可预计费用
1000元
媒体记者
8
300元/名
2400元
劳务费
合计
20480元
评估
开展将爱进行到底——华普“粉色之旅”自驾游，充分体现了华普对关爱已有用户、对消费者负责的品牌魅力，全面提升了品牌在消费者心中的美誉度和信赖感，通过良好的口碑宣传扩大品牌影响力的同时促进销售。活动内容区别于模式化的自驾游，组织安排了多种形式的品牌推广内容，以点代面,抓住促销中心,借用一切有利的外界力量.此活动的开展,对画华普品牌的知名度提高和品牌效应的维护起积极重要的因素。
二○○五年三月