计算机信息检索实践报告.doc

专题信息调研与论文写作
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研究课题:广告创意与中国元素
一、 分析课题
广告学是从20世纪初开始出现的一门边缘科学，是一门既涵有社会科学，又涵有自然科学性质和心理科学性质的综合性的独立学科。
中图分类号F713.8
IPC分类号G09F
从中国元素中寻找创意点,制作出有中国特色，体现中国的民族文化的优秀的、能引起国人共鸣的广告作品 。
研究中国元素的广告创意的影响，在广告创意中的运用及体现，对制作广告作品的启迪作用。现阶段业内对中国元素与广告创意的研究程度、重视程度、运用程度。
创新点在于中国元素于广告创意的运用。
按物质载体和记录形式划分，课题的信息类型是印刷型和机读型；按出版形式和内容划分，有图书、期刊和特种信息；按内容加工层次划分,有一次文献、二次文献和三次文献.
查准率和查全率约为50％左右.
二、 选择检索工具
手工检索工具
数据库检索系统
网络检索工具
综合性检索工具：Google、Yahoo、百度
读秀知识库、CNKI系列数据库、万方数据库
专科性检索工具：广告搜索引擎开眼数据
广告搜索引擎 猪八戒网专业推广平台
三、 确定检索途径
1。主题途径
标题途径(书名、刊名、篇名):
《广告大观》、《国际品牌》、《中国广告》、《广告人》、《现代广告》《广告档案》、《广告饕餮之夜》、《广告创意与中国元素》、《广告狂人调查档案》
关键词途径：
广告 创意 中国 民族 文化 元素
主题词途径：
广告创意 中国元素
2。著者途径
中国广告协会 威廉·伯恩巴克 李奥·贝纳 大卫·奥格威 莫里斯·萨奇
四、 确定检索词
1。广告 (Advertisement 、 ad 、 Advertising、 advertise ） 商业广告(commercials)电视广告（TV commercials ）广告讯息advertising message
2。创意（creative） 大创意big idea 创意纲要（creative brief ） 创意总监(creative director ） 创意过程（creative process ） 创意金字塔（creative pyramid ） 创造(creativity）创造
3。中国 The People’s Republic of China CHN Chinese 中华、华夏、神州 中华人民共和国 中华民国
4。元素 要素 element
5。民族 (nation 、nationality、people、ethnic group、race)
6。文化 (culture 、cultural 、civilization、 education、 literacy)文治教化 精神财富
五、 拟定检索式
广告and创意and（中国or民族）and(元素or文化）
广告创意and(中国元素or民族文化）
广告创意and（中国and元素)or(民族and文化）
广告and（创意or创造or创作）and（中国or中华or民族）and（要素or元素or文化）
六、 筛选检索结果
读秀知识库检索：
万芳数据库检索:
不同的检索类型不同的结果：
百度检索:
雅虎检索：
谷歌检索：
不同的检索式会搜索出数量不一的结果：
专业文献在数据库的搜索效果比在网络检索工具更好,命中程度更高。在各检索工具的查全率和查准率都差不多达到要求。
文献类型:期刊论文
1 中国元素是广告创意的源泉——评我国第一本中国元素与广告创作理论相结合的专著《中国元素与广告创意》
［期刊论文］ 《当代经济管理》-2010年11期陈培爱
2 中国元素在广告创意与设计中的应用
［期刊论文] 《新闻爱好者（下半月）》-2009年6期冯易覃胜南董帅
3 中国元素在现代广告创意表现中的应用
[期刊论文] 《剑南文学》—2011年11期李鑫泽张艳
4 中国传统文化在现代广告中的应用
［期刊论文] 《西北大学学报（哲学社会科学版）》PKUCSSCI-2009年6期薛峰赵茹XUE
5 广告中的中国元素研究述评
［期刊论文］ 《当代传播》PKUCSSCI-2011年1期徐协
6 试析中国元素在广告创意中的运用
[期刊论文] 《大众文艺》-2012年6期焦杨
文献类型：学位论文
七、 文献分析
· 《谈民族文化元素与广告创意 》
在全球经济一体化和多样化的变革中,具有民族文化元素的本土广告给受众留下了深刻的印象。可见,进行广告创意时应注重融入特色的民族文化元素,尊重民族文化,形成鲜明的民族个性特征.
· 《论当代中国广告创意中的文化元素》
创意是广告的灵魂，文化是广告创意的基础。广告创意中蕴含着与其所要推销的商品相适应的文化诉求。民族文化是广告创意的源泉，企业文化是广告创意的核心，时尚文化是广告创意的时代背景.以当代中国民族企业的典型代表-—青岛啤酒为例,研究广告中各个文化创意元素的多元融合,具有一定的理论意义和实践意义。
· 《民族文化在广告创意中的运用 》
本文从民族文化的差异性与广告创意、中国民族文化特点与广告创意以及全球化视野下的民族文化与广告创意入手，探讨了民族文化与广告创意的关系，认为只有建立在尊重民族文化心态基础上的广告创意,才能实现广告传播效益的最大化。
· 《广告创意与民族文化 》
优秀的广告创意,必须植根于民族文化的沃土之中。运用最生动的民族语言,透过人类共同的心理表层,将根深蒂固的深埋在人的潜意识背后的”民族记忆"和”种族记忆"表达出来，进而达到令人心领神会的效果。广告创意须重视民族文化的差异性与中国民族文化特点。广告创新必须在全球化视野融合特色的民族文化形成鲜明的民族个性特征。只有建立在尊重民族文化心态基础之上的广告创意,才能实现广告传播效益的最大化.
· 《广告创意中的民族文化意蕴 》
中国广告要提高创意水准,就必须要植根于民族文化,以其作为创意运作的根本。广告作为一种文化现象，常常具有鲜明的民族个性.民族文化是一种烙印,一个好的广告创意就像一个好的艺术创作一样，必须深植于民族文化的土壤，用最鲜活的民族语言，透过人类共同的心理表层，打入根深蒂固的深藏在人的潜意识背后的"民族记忆"，从而达到一种让人心领神会的效果.
· 《试论广告创意的民族文化内涵 》
创意是广告的灵魂，具有文化品位则是广告创意的基础,可见广告创意与文化内涵具有一定的渊源关系。作为民族潜意识的文化,它以一种内在的思维定势存在于深层的民族心理之中,文化的民族性又为广告创意提供了一种有益的思路,民族文化是广告创意不可忽视的有效手段之一。具有民族特色和民族文化风格的广告创意作品，总是能得到社会的广泛认同。可以说广告创意的民族文化内涵即广告创意国际化、民族化进程中所表现的一种民族文化特性。
· 《广告创意与民族文化心态 》
广告创意是一个非常活跃的艺术层面,同时也给广告创意人员带来了不便，本文拟就广告创意与民族文化认同、民族文化尊重、中华文化的特性等问题试作论述，使广告创意人员及广告设计专业的学生对广告创意与民族文化的相互沟通与衔接有一个深刻的认识。
· 《广告创意与民族文化 》
广告创意与民族文化密切相关,它们之间是一种相互制约、相互影响的互动关系。研究这种关系,开掘和利用广告创意与民族情感、民族风格、民族心理、民族意识等方面的精神内涵,有助于拓宽广告创意的空间,沟通受众的消费心理，成功地塑造品牌形象，也有助于积极地弘扬民族文化。
· 《论广告创意中的民族情感与民族文化 》
随着市场竞争的日益加剧，酒好不怕巷子深的时代已经过去,我们在重视广告营销的同时,还应该深谙广告创意的一些基本原则，掌握创意与文化交融的一些技巧，以避免出现一些广告创意的硬伤和败笔.文化这潭水很深，隐藏着许多"暗礁",搞得不好，很容易”触礁”和"跑偏"。
· 《广告创意的民族文化内涵 》
广告创意过程是一种复杂的思维过程，它与民族文化密切相关,广告作为一种大众的消费文化在推动社会发展方面起了重要的作用。不同民族的价值观接受不同的广告创意,不同的广告创意则孕育着各具特色的民族文化.广告人应认识和把握民族文化的共通性和差异性，让中国广告真正走向世界。
关于广告创意与中国元素的文章还挺多的，但以期刊论文和学位论文为主，很少图书文献，特别是出版图书更少。可见,在这方面有兴趣的人多，但真正系统研究专研的少，获得较显著成就的更少。而且，在搜索出的文献里，多为单方面较大的研究，较少全面地细致的研究。在对比分析后,得出本课题具有研究意义的结论。