奉飘花-康因姆足浴器广告策划方案——奉飘花.doc

康因姆足浴器广告策划方案
单位:湖南安全技术职业学院
策划者：奉飘花
策划时间：2012年10月26日
前言
足浴器是足部保健按摩设备，对脚部按摩和刺激,能激发人体潜在的机能,调整身体阴阳失衡的状态，舒缓全身紧张,达到防病保健的效果，有自我保健和延年益寿之功效。康因姆电子是一家集开发、设计、生产、销售于一体的私营企业。康因姆公司以“诚信、创新、可靠、精致"为经营理念,以造福人类为奋斗目标。
目前公司已经拥有全套的开发技术和专业生产设备、还配备了国内先进的生产线和检测中心，而且拥有一批实战经验丰富的技术人员和工程市,产品品质有保证。为了确立产品在湖南消费者心中的知名度。在激励的市场竞争中赢得顾客的青睐,提高销售量，特此开展本次广告活动。
目录
一、市场分析…………………………………………………………。.4
二、市场策略…………………………………………………………。.4
三、广告表现………………………………………………………….。4
四、广告媒介…………………………………………………………。。4
五、广告预算…………………………………………………………。.5
六、广告效果的评估…………………………………………………。.5
市场分析
行业分析
足浴器从去年开始火了起来,竞争十分激励.但是以此充好的产品也开始进入市场，造成不少消费者反映产品在使用中出现不能加热、臭氧功能无用等众多问题.
消费者分析
随着经济的发展，人们对保健的需求也越来越大。足浴器的市场需求也越来越大，但以次充好产品的出现使消费者对产品的质量产生了怀疑。如果产品有质量保证,消费者还是非常愿意接受的。
产品特点分析
足浴器通过对足部按摩和刺激，能激发人体潜在的机能,调整身体阴阳失衡的状态，舒缓全身紧张，达到防病保健的效果，有自我保健和延年益寿之功效。目前公司所生产的足浴按摩器产品主要有：K218金苹果、K-218A红苹果、K-218A金苹果、K—118A、K—138B、K—228C、K-258B等型号的足浴器.
市场策略
本次广告活动是保牌广告，品质取胜，广告突出产品的质量为主.宣传企业形象,确立产品在湖南消费者心中的知名度，在激烈的市场竞争中赢得顾客的青睐，提高销售,从而进军湖南市场。
广告表现
“康因姆足浴器把最好的给您”
利用电视媒介进行宣传产品的质量,及产品给人带来的高品质生活的享受，体现成功、自我实现的价值.
广告表现形式:一个装修亮丽的房子，摆放着康因姆公司生产的足浴器,该足浴器豪华高贵,体现出高质量，高品质的生活。然后出现一句广告语-—康因姆足浴器把最好的给您.
“好生活、高品质”
利用杂志媒介宣传康因姆足浴器给人们带来好生活、高品质生活。利用《居家》杂志，在杂志里刊登一幅精装修的房间，放着康因姆的足浴器,房间装修华丽，所有的家具都是高品质的。
“健康生活,成就你我"
在《潇湘晨报》上打广告，宣传，康因姆足浴器给人们带来的健康生活。以文字的形式描述足浴器给人们带来的各种好处，以健康为表现主题.以图片的形式展现康因姆足浴器产品。
广告媒介
电视广告：在湖南经视的黄金时段打广告宣传康以姆足浴器给人们带来的高品质生活。宣传产品的质量，“康因姆把最好的给您”。
杂志广告：在《居家》杂志上宣传康因姆足浴器的“好生活、高品质”。
报纸广告:利用《潇湘晨报》宣传康因姆足浴器的给人们带来的好处.体现“健康生活,成就你我”的主题。
广告预算
媒介
媒介选择
时段/版面
频率/次数
单价(元）
总计
电视
湖南经视
19:30黄金时段
30天
12000
360000
杂志
《居家》
首页版面
5期
20000
100000
报纸
潇湘晨报
A1版面
10天
5000
50000
总计
510000
广告效果评估
广告效果的评估是根据本次广告后的市场反映情况来评估的，综合电视、杂志报纸这三种媒体的播出或发行后,如果康因姆足浴器的知名度大大提高及在广告播出后康因姆足浴器的销售量有大幅度的提高,则说明此次广告效果较理想，如果在广告播出后，知名度没有提升,销售量也没有明显的增加，而说明广告效果不理想。