2021全球美容美妆趋势.pdf

聚 焦 前 沿 赋 能 未 来主办单位：Technology Summit从新出发-全球美妆个护趋势何谓“新”？独立品牌新锐品牌KOL环保小批量品牌故事道德近年来，美容和个人护理领域的小众品牌发展相当迅速，它们吸引了相当多的消费者，同时也成长为大公司的收购目标社会的多样性，包容性和生活方式不断变化正在推动新品牌的产生整个美容行业已经进入成熟阶段，拥有稳定/高效的供应链和一批雄心勃勃的创业者网上零售和社交媒体的普及为新的美容品牌创造了新的品牌和分销方式，并形成了一个良性循环，倾听消费者的意见，带来适合他们需求的创新产品新：成立时间在7年以内的品牌细分品类小众品牌DTC品牌纯净纯素英敏特七大趋势驱动力洞悉消费者需求、解读深层原因健康健康寻求身体和心理健康环境环境感到与外部环境相通科技科技在实体和数字世界中运用技术寻找解决方案体验体验寻找并探索刺寻找并探索刺激激价值价值从投资中获得有形且可衡量的收益身份身份了解并表达自我以及自己在社会中的位置权利权利感到被尊重、受保感到被尊重、受保护、获支护、获支持持全球美妆市场趋势天然与本土主义可持续元素多元化自我关爱情绪健康感官体验升级极简主义包容性美妆WELLBEINGVALUESURROUNDINGS个性化定制技术与成分创新TECHNOLOGYSURROUNDINGS 环境天然与本土主义可持续元素多元化关于消费者印度：天然成分中国：天然成分比例的德国消费者对采用源自本土成分的美妆个护产品刚兴趣（2020.06）德国：本土成分样本：印度：1000名18岁以上互联网用户，中国：3,000 名18-49岁的女性互联网用户；德国，2000名16岁以上互联网用户，Source:Lightspeed/Mintel;KuRun/Mintel;Dynata/Mintel的印度消费者非常同意“购买美容/理容产品时，我很在意是否含有天然成分”（2021.08）47%66%的中国女性消费者关注美妆/个人护理产品中天然成分的比例（2021.01）33%植物成分-南欧、非洲、南美NOPALERA(2019)CACTUS FLOWER EXFOLIANTnopal是仙人掌的西班牙语名称，由野生采摘的仙人掌和天然油制成的温和去角质磨砂膏。橘子油的香味让人精神振奋JOAQUINA BOTANICA(2020)CALENDULA+PEPTIDES HYDRATING ESSENCE来自亚马逊超级水果星油藤的植物肽，显示出更有轮廓的年轻皮肤，而富含维生素C的卡姆果则提亮和保护皮肤ZEILA(2020)QASIL LEAF+ALOE VERA DEEP CLEANSING POWDERQasil原产于东非，源自当地的戈壁树。Qasil天然含有丰富的皂甙，能温和地清洁和去除杂质，还含有抗氧化剂，保护和支持皮肤。索马里妇女一直将Qasil作为一种强大的多用途粉末，用于清洁、治疗和保护她们的皮肤和头发西班牙仙人掌东非戈布树树叶粉南美星油藤Source:Mintel GNPD/品牌官网植根本土资源与文化的新品牌CHAUL(2020)EARLY RITUAL AMPOULE含有茶叶复合物富含多酚和咖啡因，茶叶来自于南部传统的哈东种植区，以其野生茶田而闻名。在丘陵地带，茶叶在空气、风和阳光的影响下经历了自然发酵过程韩国哈东茶叶中国宁夏枸杞大饭殿FunDine(2020)枸杞米浆温养精粹液品牌命名为大飯殿其中有两层含义，“飯”代表了农耕文明，“殿”代表了农耕的历史就是艺术的殿堂，是美学，是天地人合一，是顺应天地SAND&SKY(2017)AUSTRALIAN EMU APPLE DREAMY GLOW DROPS含有澳大利亚鸸鹋苹果。超级抗氧化剂Glow Berries清除自由基，以对抗老化，提高亮度，并重新激活透明质酸的生产，以获得由内而外的亮丽光彩澳大利亚鸸鹋苹果Source:Mintel GNPD/品牌官网的英国Z世代美妆消费者会在购买美妆产品时查看包装上的品牌道德相关信息（2021.03）的加拿大消费者想从美容大牌那里看到更多创新的可持续理念(2020.07)34%66%36%的中国女性护肤品消费者愿意为使用新的可降解材质包装的护肤品支付更高的价格（2021.07）关于消费者英国：关心道德相关信息加拿大：期待可持续的创新中国：为可降解包材溢价样本：英国：259名24岁以下曾经在过去12个月购买过美妆产品的互联网用户；加拿大：1000名18岁以上互联网用户；中国：2873名1849岁曾经在过去6个月购买过面部护肤品的女性消费者Source:Lightspeed/Mintel;KuRun/Mintel;新产品宣称重点市场：主要的可持续相关宣称在面部护肤品中的占比（过去一年截至2021.10.25）1%7%6%53%7%35%36%31%54%54%8%27%16%4%4%41%41%32%43%33%2%6%15%18%3%38%43%34%46%40%6%10%8%10%4%34%36%19%36%26%1%1%3%1%1%7%7%2%10%5%中国日本韩国印度泰国法国德国意大利英国美国道德-动物道德-可持续纯素/不含动物成分环保产品可降解Source:Mintel GNPD可持续元素SPECTACLE(2021)-PERFORMANCE-CREME角鲨烷由生态友好的植物来源制成：糖。软管是由木工行业的云杉木副产品和一种低环境影响的甘蔗化合物制成COCOKIND(2015)ORGANIC CHIA FACE OIL包装盒上提供有关原材料、部件、包装、制造工艺、运输和销售渠道的数据和细节。由第三方审计公司根据所提供的数据，完成产品的生命周期分析和碳排量的转换POINT68(2020)YOUTH REGENERATING FACE OI100%采用天然和有机成分，是世界上第一款使用了冷榨Soldier Grub oil的产品，这一环境友好的成分富含月桂酸，具有天然杀菌的效果品牌名字Point68 的灵感来自于昆虫以及节肢动物，通常有6或者8条腿生态友好成分替代+副产品包装碳足迹信息可持续环境友好动物成分Source:Mintel GNPD/品牌官网透明可监测的可持续目标Selfless by Hyram（2021）品牌理念：有效、温和无刺激，含有高性能且环境友好的成分，希望能够通过护肤为环境和气候带来正面的影响购买的每件产品都有一部分用于帮助非洲缺水地区人们的用水以及保护热带雨林不被砍伐实时&量化的目标简单的步骤(Impact based on sales from 24th June to 31st August 2021.)Source:STATE OF THE ART(2020)全球首个使用从“海藻乳酸菌发酵 SW Process”中提取的“LUMERA3.3”美肤成份的商业化品牌。“海藻乳酸菌发酵 SW Process”背后有深刻的可持续发展理念，一是利用废弃资源因环境变化而产生的废弃养殖海苔；二是解决地域经济问题，保护海洋生态体系。废弃海苔Source:upcircle/state-lumera/升级利用CIRCUMFERENCE(2018)DAILY REGENERATIVE GEL CLEANSER 洁面啫喱品牌与布莱特兰橄榄油公司合作，将他们的有机副产品（橄榄叶）循环利用到缓慢提取的植物成分中废弃摩洛哥坚果壳Upcircle(2016)面霜面霜是采用废弃摩洛哥坚果壳的细磨粉末制成，这是一种摩洛哥坚果仁油工业的天然副产品，富含抗氧成分维生素 E有机副产品橄榄叶生物技术实现可持续和功效平衡One Ocean Beauty(2018)以海洋为核心的突破性的、清洁的、经临床验证的、可持续的美容品牌。天然分子来自活的海洋微生物，并在实验室环境中通过生物发酵进行繁殖，该品牌与Oceana合作，后者为全球最大的海洋保护组织MAKEBEAUTY（2013/2021）LAB ENGINEERED NATURAL INGREDIENTS(L.E.N.I.)2021年品牌重塑，旨在打造可持续性和功效性兼具的品牌，通过与生物技术实验室合作，利用可持续的植物材料、实验室开发的天然成分（或L.E.N.I.）和与皮肤兼容的合成物与传统的天然材料相比，实验室成分有可能改善效力，提高生物利用率，减少刺激性，并产生更多的有益分子升级利用的白松：可持续的北方树皮提取物，针对不均匀的色调外观。生物发酵粉+月桂酰赖氨酸：可生物降解的创新融合复合材料，可重塑肌肤，去除角质，提高亮度。MAKEBEAUTY LACTONICSYNCHRONIZING SKIN SERUMSource:Mintel GNPD/品牌官网包装：从替换装到材料创新SK*P(2021)TO IT SETCLEANSER,MOISTURIZER,SHAMPOO&CONDITIONERBeautyCartons通过了森林管理委员会（FSC）的认证，这意味着所使用的木质纤维来自可持续管理的森林，每采伐一棵树，就会再种下一棵。至本(2016)舒颜修护精华露替换装50ml至本2021年推出旗下主要单品对应的替换装，以此减少塑料的使用；沟通中用到使用此款替换装，可以减少66%的塑料使用G.L.A.M.(2021)Refill(Formula and Brush)美国食品和药物管理局建议每3个月更换一次睫毛膏，以避免细菌积聚并保持眼睛和睫毛的健康。我们的SOSHE补货计划按照这一时间表将补货送上门，同时减少每次补货的一次性塑料垃圾。Source:Mintel GNPD/品牌官网定期配送“数字”沟通包材创新零浪费AXIOLOGY BEAUTY(2014)VEGAN MULTI-USE BALMIE SET用于眼睛、嘴唇和脸颊的3合1多用颜色100%零浪费，这意味着它们没有管子和盖子。它们用纸包着，放在一个可回收的袋子里盒子是由巴厘岛的一个妇女合作社用回收的垃圾手工制作ATHR BEAUTY(2018)ROSE QUARTZ CRYSTAL GEMSTONE PALETTE宣称推出了业内第一个零废弃的眼影调色板。使用大豆油墨和铝制眼影盘，以及经过FSC认证的可回收调色板、盒子和卡纸，产品可以通过Pact Collective进行回收DAVIDS(2015)|PREMIUM NATURAL TOOTHPASTE/SPEARMINT选择金属管是为了保持最大的新鲜度，以及能够被回收利用;Davids管是由铝金属制成的，内层为食品级非BPA，保证膏体不会与金属接触，每只牙膏配有一个金属钥匙棍，便于挤出膏体避免浪费Source:Mintel GNPD/品牌官网铝制可回收眼影盘纸包装金属管Davids:外包装回收过程客户忠诚奖励计划每收集20支牙膏管钥匙后，将免费获得一管牙膏牙膏管牙膏管是由铝金属制成的，内层为食品级非BPA，保证膏体不会与金属接触牙膏盖由原生级高密度聚乙烯（HDPE）制成，符号#2，可回收利用牙膏管钥匙是由低碳钢制成的，是一种可回收的材料Source:品牌官网无水配方AN-HYDRA SKINCARE(2019)三个月使用量的护肤品，包装在紧凑的纸盒里不需要气泡膜或泡沫塑料颗粒填充 护肤系列包括洁面粉MICROBIOME CLEANSER，水激活油包粉补水剂HYALURONIC HYDRATOR以及POWDER-C BRIGHTENER水激活提亮粉DEW MIGHTY(2020)JELLY SERUM BAR 去除了水、蜡、防腐剂和香料等成分的固体面部精华KATE MCLEOD(2018)DAILY STONE固体滋润霜每天使用，产品包装在可重复利用的竹子外壳内，身体石(body stone)与温暖、干燥的皮肤接触后会变软。融化和吸收，使皮肤柔软、有弹性和发光。没有摩擦感和拉扯感；每块身体石的核心配方是可可脂和四种滋养基础油：甜杏仁、杏核、牛油果和椰子Source:Mintel GNPD/品牌官网固体身体滋润霜加水激活+紧凑无塑包装固体面部精华固体配方+可重复利用包装REJUVENATING NIGHT BALM+竹子包装SBTRCT(2020)产品100%不含塑料，不含棕榈油，含水量低于0.5%，解决了美容行业面临的三大环境挑战：塑料污染、水资源浪费和对棕榈油的过度依赖GENTLE FOAMING CLEANSER+硅藻土托盘Source:品牌官网sbtrct.co.uk自我关爱情绪健康WELLBEING 健康的英国美妆(理容)消费者表示曾经在疫情后购买美妆理容产品提升自己的情绪（2021.03）51%的西班牙个护清洁产品女性使用者认同“个人护理流程可以帮助他们缓解压力”（2021.06）74%关于消费者的美国Z世代女性美妆消费者认为化妆也是放松的过程（2021.04）英国：购买美妆个护提升情绪西班牙：个护流程可以缓解压力美国：化妆是一种放松过程样本：英国：1508名16岁以上的美妆理容消费者，西班牙：919 名18岁以上个人护理产品女性消费者；美国，104 名Z世代美妆消费者，Source:Lightspeed/Mintel65%的泰国男性消费者有兴趣自己在家“祛痘”（36%则更有兴趣去专业沙龙）的巴西彩妆产品女性消费者认为“我在家里尝试新的产品和妆容风格很有乐趣关于消费者样本：泰国：1000名18岁以上的男性互联网用户，西班牙：655 名16岁以上彩妆产品女性消费者；美国，104 名Z世代美妆消费者，Source:Lightspeed/Mintel40%24%泰国：在家祛痘巴西：在家试妆美国：在家重现沙龙护理25%的美国护发产品Z世代消费者在疫情后更多尝试在家“复刻”美发沙龙的专业护理居家美容和护理场景KIRAMOON(2020)STAR JELLY MAGIC RESURFACING FACIAL去角质面膜，能温和地磨去死皮细胞，软化毛孔，使皮肤更光滑、更有光泽。含有一个可爱的刷子，为你的家庭美容时刻做好准备La Terapia/了于(2020)护发四部曲礼盒创始人从意式护发中汲取灵感，针对追求创新、有效及个性化的护发体验的年轻一代，打造有仪式感的慢生活品牌。含有洗发水护发乳磨砂膏精华GUSSIHAIR AT-HOME KERATIN TREATMENT KIT将沙龙里的角蛋白护理带到家里，匀地涂抹到头发上，并将其梳理至起泡。将护理液设计成泡沫状，可以清楚地知道哪里已经使用了产品精细护发流程去死皮角蛋白护理Source:Mintel GNPD/品牌官网提升情绪健康THE NUE CO FUNCTIONAL FRAGRANCE功能性香水，帮助你在高度紧张和感到压力的时候回归良好状态，基于认知功能和嗅觉系统之间的联系的数据洞察和研究，是一款以无性别香水形式呈现的解压产品SOLDEJANEIRO BRAZILIAN CRUSH CHEIROSA 40 HAIR&BODY PERFUME MISTsmell incredibly delicious；每款香水的灵感都来自于巴西文化中的一个特定年份。Cheirosa 40的灵感来自于1840年，当时里约首次推出了狂欢节Binarix/悦慕心情自在卸妆洁肤膏Binarix受到神经美容学的启发；通过精选的成分、质地和香味来丰富感官体验，使日常护肤成为一次愉快的旅程。Source:Mintel GNPD/品牌官网带回“巴西狂欢节”功能性香水解压神经美容学启发解压与放松：多重感官体验LOVE MY SWAY(2018)TRADEMARK DRY BODY OIL是一种可定制的干性身体油。装在一个带滴管的透明玻璃瓶中，可以定制香味，甚至混入水晶和花瓣。针对不同的皮肤问题，有不同的组合BAD HABIT BEAUTY(2020)使用经过验证的成分、功能性香料和感官质地，共同为您的皮肤提供所需的好处，以消除您所有的坏习惯；增加了功能性香料、镇静（或提神）成分和舒缓的质地，让使用产品的感觉更像是享受一个Me moment功能香料+多彩质地定制方案，选择香味和成分Source:Mintel GNPD/品牌官网冥想Strange Bird(2019)由美籍华人创立，她同时也是一名心理健康治疗师，该品牌与冥想专家Elena Brower合作，推出6分钟护肤冥想，呼吸练习，可以在白天或晚上体验皮肤健康和情绪健康。品牌将销售额的1%捐赠给支持妇女的心理健康主要成分G-Team(Ginger,Ginseng,Goji Berry)品牌理念：一个人毫不掩饰地把自己（和皮肤）放在第一位，因而散发出卓越的光芒Source:品牌官网感官体感官体验升升级极极简主主义包容性美包容性美妆VALUE 价值74%的中国美妆产品消费者同意“我选择美妆产品时，颜值很重要”（2021.03）34%24%的美国1824岁美妆个护消费者对有趣的产品感兴趣（2021.05）的女性消费者愿意为具有独特包装的美妆产品溢价（2021.03）关于消费者样本：中国：3,909 名18-49岁曾经在过去6个月购买过美妆产品的消费者；500 名18岁以上的女性互联网用户；美国：559名1824岁美妆个护使用者Source:Lightspeed/Mintel,KuRun Data/Mintel中国：美妆颜值美国：有趣产品中国：为独特包装溢价高颜值TICK&LICK笛珂梨(2019)萌宠星空奇幻礼盒多功能彩妆粉，可以用于眼影、高光。造型灵感来自于萌宠WINKYLUX(2015)PETAL CLEANSER ORNAMENT这款素食洁面乳可以融化彩妆，精致的素食成分甘油花瓣一接触就会溶解，带来感官上的体验。维生素C、玫瑰水和奇异果提取物的混合成分是在干燥的冬季保持皮肤水润和清新的完美选择观夏(2019)颐和金桂金秋桂花兔限定礼盒内含桂花兔精油香砖、陶瓷香挂、精油木芯香薰蜡烛、桂花兔蜡烛盖、精油陶瓷香插、扩香藤条及卡片。萌宠造型素食成分可溶花瓣限量礼盒Source:Mintel GNPD/品牌官网富有趣味性9.Kyuu手工香皂以猫咪作为外型的美容皂，消费者可以自由挑选不同款式进行组合，利用附赠的模具，在家享受DIY的乐趣DIY手工皂Weai(2021)星球面膜从潮玩入手，打造针对Z世代的护肤品牌，自有IP，通过产品鼓励每个年轻人都可以更加积极的表达自己三兔梦幻流转摩天轮香水礼盒迷你香水的礼盒，内含8款迷你香水和DIY材料，消费者可以自己动手组装摩天轮作为香水的支架DIY香水支架潮玩护肤Source:Mintel GNPD/品牌官网新颖的质地/使用方式理然(2020)咖啡沐浴露产品质地灵感来自于拿铁咖啡，“奶盖”来自于四种滋润成分，产品带有醇厚咖啡香气咖啡香味+泡沫“奶盖”MAJENYE(2020)LOVE QUARTZ用细碎的玫瑰石英晶体轻轻地去除角质。玫瑰石英被认为是代表着自我关爱和内心平和，可以帮助清除负能量。乳木果油能锁住水分，保持皮肤的滋润玫瑰石英温和按摩去角质PLUSTWO普拉斯兔(2020)氨基酸香水型沐浴露双安瓶设计，锁鲜香味和活性护肤成分,需要在使用前即时混合双安瓶+色彩Source:Mintel GNPD/品牌官网的1824岁美妆消费者表示他们希望他们的美妆护理流程简单些（2021.02）的女性彩妆消费者非常同意“我尽可能让我的彩妆流程简单一些”（2021.04）49%38%19%的美国彩妆产品女性消费者表示自从新冠疫情爆发以后，我逐渐简化了我的美妆流程(2021.03)关于消费者Base:美国：559名1824岁使用美妆个护产品的消费者；Source:Lightspeed/Mintel;Kurundata/Mintel美国：流程简单中国：多样化的美美国：支持独立品牌极简主义-配方精简TYPOLOGY(2018)9-INGREDIENT FACE MOISTURISERTypology：包装上标明了有效成分的确切百分比，同时强调其产品中每种成分的含量不超过10Typoloty通过一个在线诊断测试，询问消费者的皮肤问题，帮助用户找到产品。根据法国50万名参与者的回答，该公司已经确定了24种不同的皮肤类型KRAVE(2017)OAT SO SIMPLE WATER CREAM凉爽的轻质润肤霜，为肌肤即时补水。由10种简单有效的成分透明地制成。高度舒缓、温和，可用于面部或颈部的敏感区域。是对任何护肤程序或季节的最佳补充TAHNYC(2017)VEGAN HYALURONIC ACID IN ALOE VERA不做修饰性添加（即不必要的无效成分，修饰质地、润滑以及增加体积的成分）质地为露水状轻薄。素食玻尿酸芦荟分子精华液有助于减少红肿和细纹，同时改善皮肤纹理，增加皮肤的柔软度；它可以与维生素C、视黄醇、酸类或果酸搭配使用，以减少敏感、发红和舒缓，同时增强其功效不做修饰性添加10种成分不超过10种成分Source:Mintel GNPD/品牌官网极简主义-简化流程，使用便捷ESPRESSOH(2018)ESPRESSOH(2018)THE ABC CONCEALER THE ABC CONCEALER 希望打造一个“大胆、快速、有效和简单.就像一杯浓缩咖啡”的彩妆品牌;含有咖啡因成分，遮瑕膏可用于需要的地方，单独使用使皮肤完美而自由FIGFIG-1(2020)1(2020)CERAMIDE MOISTURIZERFig-1 品牌的理念是不去追寻神秘的成分，而是从最值得信赖的、临床上有效的成分入手，而且浓度经过验证。用简单的系列产生有效的结果；“过去人们追求12个步骤，现在人们更需要简单（的流程）”意式浓缩咖啡式彩妆简单、有效方便组合与携带SUBTL BEAUTY(2018)CUSTOM STACKSSUBTL BEAUTY(2018)CUSTOM STACKS该品牌提供可定制的化妆组合，简单便携。最多有五层包括遮瑕膏、古铜器、高光粉、唇颊和光泽控制粉Source:Mintel GNPD/品牌官网的印度消费者非常同意“美容行业应该更具包容性”的中国美妆消费者认为美妆品牌应该鼓励多样化的美的购买过护发产品的黑人女性消费者表示自己会购买黑人创办的独立品牌护发产品41%60%44%印度：期待包容性中国：多样化的美美国：支持独立品牌消费者Base:印度：1000名18岁以上互联网用户；中国：3,909 名过去6个月买过美妆产品的18-49岁互联网用户；美国：859 名18岁以上曾经购买过护发产品的黑人消费者Source:Lightspeed/Mintel;Kurundata/Mintel基于社区打造品牌Live Tinted(2017)正式推出了一个专注于包容性、多元化美容的数字社区极简主义彩妆品牌Minori(2021)打造社区与擅长打造自然美的彩妆师合作帮助消费者Source:品牌官网包容性美妆 无性别、有色人种Humanrace Skincare(2020)是一个所有性别的护肤品系列For All Folks(2020)是墨西哥的护肤品牌，定位为无性别品牌AbsoluteJOI(2017)Tinted Moisturizer With SPF 40AbsoluteJOI 是一个为有色人种女性制造产品的护肤品牌，其核心客户群是40岁以上的女性Source:Mintel GNPD/品牌官网为更年期女性提供的护肤品PAUSE(2019)REFILLABLE-COOLING-MIST-KIT针对更年期常见的潮热，降低皮肤温度，减少发红和蒸发汗水;配方中含Pause Complex，随时使用，不影响妆容喷雾端+滚珠端设计，喷雾端提可覆盖大面积的区域。滚珠端可精确涂抹在需要的部位品牌针对更年期三个阶段(围绝经期、绝经期和绝经后)包容性美妆 更年期、特定发质、色弱PATTERN BEAUTY(2018)创建PATTERN的目的是为了让卷发、细密卷发编发的发质变得更有生命力，使其他人能够与他们的头发建立起爱的关系，并赞美其魅力所在VICTORIAAND BEAUTY(2015)CyR.U.S.System 方便弱视消费者用触摸的方式识别产品信息为细密卷发提供护发产品关注色弱人士Source:Mintel GNPD/品牌官网个性化定制技术与成分创新TECHNOLOGY 科技关于消费者韩国：数据分享的韩国消费者表示愿意分享个人生物特征数据（例如DNA/皮肤类型）给美容品牌（2020.07）Base:韩国：1000名18岁以上互联网用户；日本：1,000 名18 岁以上的互联网用户；英国：1009名16岁以上在过去12个月内购买过个护产品的女性互联网用户，Source:Lightspeed/Mintel;Kurundata/Mintel58%的日本消费者同意“很难知道哪些产品适合我的皮肤/头发类型”（2021.08）61%日本：适合产品63%英国：个性化服务的英国个护产品女性消费者有兴趣通过一种特定的服务了解自己应该使用哪些产品（2021.06）中国关注美妆个护成分的女性消费者认为“有专利”会增加信息的可信度（2021.01）的中国关注美妆个护成分的女性消费者非常同意“品牌在宣称成分的功效时，应该拿出更多科学依据”（2021.01）58%39%40%的中国女性消费者非常同意“使用更先进技术的抗衰老产品是值得花更多钱的（2021.01）关于消费者中国：科学证据中国：期待先进技术抗衰老中国：专利技术Base:中国：2,943 名关注美妆个护产品成分的18-49岁的女性互联网用户；3,000 名18-49岁的女性互联网用户Source:Lightspeed/Mintel;Kurundata/Mintel新技术、新成分PHYLA(2020)PROBIOTIC ACNE SKINCARE SYSTEM世界上第一款含有活体噬菌体,改变治疗痤疮等慢性细菌疾病的方式NOBLE PANACEA(2018)THE BRILLIANT PRIME RADIANCE SERUM2016年诺贝尔化学奖得主Organic Molecular Vessel(OMV)，比皮肤细胞小一万倍，可以穿透真皮层，活性成分。2018年他将这一发现变成了NoblePanacea系列。介绍了精确分配剂量的活性成分的概念，每一种成分都包含在一个可生物降解的外壳中，当它与皮肤接触时就开始分解GOOD SCIENCE(2018)001-PU PURIFYING FACE CREAM Good Silicon+是品牌的专利载体技术，保护成分不被降解，以保持其活性形式，促进皮肤吸收，并缓慢释放。这一研究基于创始团队近十年的为无针注射药物成分而开发的输送技术Silicon+Lipids+Amino Acids=Good Silicon+活体噬菌体诺奖发现专利载体技术促进皮肤吸收Source:Mintel GNPD/品牌官网科技、数据与透明科技以生物科学为主导的美容公司现拥有三项专利更多在申请中；补水(BiaComplex),皮肤屏障保护(AntuComplex)以及食品级防腐剂(PreservX).。数据透明以数据为导向，并进行所有的安全测试，如防腐剂功效测试和刺激性测试。使用最先进的测量方法来进行临床试验，以证明我们产品的功效产品包装外盒标识功效测试结果2018年推出的Codex Beauty，其品牌理念是为护肤品带来数据、科学和透明度Codex Beauty Antu Refreshing Gel CleanserSource:品牌官网个性化服务与产品先拍一张脸部照片，然后该 App 会扫描找出皮肤问题（黑斑、痤疮疤痕，或者黑头粉刺）。同时该 App提供聊天机器人会咨询消费者几个问题，最后提供一个为期八周的护肤方案。包括皮肤护理产品、皮肤科医生的双周检查、实时聊天支持、饮食和生活方式指导专门从事消费者表观遗传学研究的生物技术公司 EpigenCareInc.推出了其新版 SKINTELLI 个性化护肤测试。通过DNA甲基化等表观遗传学机制考察个人皮肤的当前质量。这个被称为标准 级别的新版本以99美元的价格提供Source:品牌官网Cureskin(2017)：检测+服务+产品EpigenCare(2017):DNA 甲基化监测Skin Trust Club(2021):皮肤微生物检测通过简单的皮肤拭子，结合当地环境数据包括紫外线指数，空气质量等，为消费者绘制皮肤微生物组的结果，并提供皮肤护理的建议全球美妆市场趋势天然与本土主义可持续元素多元化自我关爱情绪健康感官体验升级极简主义包容性美妆WELLBEINGVALUESURROUNDINGS个性化定制技术与成分创新TECHNOLOGY