2021中国垂类媒体流量营销价值洞察.pdf

中国垂类应用流量营销价值洞察2021联合发布本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws分析定义与分析方法分析方法 本分析内容定位中国垂直领域流量价值分析，重点分析除阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度生态流量下的优质垂类应用流量价值。垂类应用：本内容将垂类应用定义为非 BATZ（百度、阿里、腾讯、字节跳动）生态内的垂直应用资源。TGI 指数：用于反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势的指数。其中，TGI 指数越高，代表该类用户对某类的偏好程度越高。分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。分析内容中运用 Analysys 易观的产业分析模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。数据说明 易观千帆为易观分析自有用户洞察数据产品；线上用户调研，实际调研样本量 3411，有效样本量 2034；广告主行业访谈，易观深度访谈教育、快消、美妆、金融等 8 个行业广告主，并整理数据和资料在报告中输出；目 录二.垂类应用流量用户画像分析三.中国广告主需求分析四.垂类应用营销价值分析 一.中国互联网流量变化分析0103131620五.典型垂类应用广告投放平台穿山甲分析各类应用使用时长占比2020年11月全网人均每月使用APP个数中国移动互联网流量增长明显放缓，已经全面进入存量时代用户触媒已呈现明显碎片化特征，用户时间分散在各个垂直应用之中01中国垂类应用流量营销价值洞察2021/一.中国互联网流量变化分析2018Q1-2020Q3中国移动互联网用户规模 2018Q15.006.007.008.009.0010.0011.005%4%3%2%1%0%2018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q32019Q42020Q22020Q12020Q3数据来源：易观分析 易观千帆数据来源：易观分析 易观千帆数据说明：数据截止2020年6月数据来源：中国电信 易观整理即时通信 13.7%网络视频 12.8%网络音频 10.9%短视频 8.8%网络音乐 8.1%网络直播 7.3%网络游戏 6.6%在线教育 5.9%网络新闻 4.7%网络文学 4.6%其他 16.7%单位（亿人）同比增长率9.809.869.939.9610.1010.1110.1610.1910.2310.2710.31易观千帆数据显示，截止 2020 年第 3 季度，中国移动互联网用户规模达 10.31 亿人，同比增长 1.48%，环比小幅增长 0.39%。从近三年数据来看，移动互联网用户增长速度明显放缓，移动数字化生活已走向常态，行业流量也从“人口红利”的时代转变到“存量竞争”的时代。数据显示，2020 年 11 月全网用户人均每月使用 APP 个数为 25.2 次，相比年初 24.5次增长 2.8%，用户使用 APP 多元化。此外，从各类应用月均使用时长来看，各类应用使用时长也较为平均，用户触媒已经开始呈现明显碎片化趋势，内容触达用户难度日益提高。1.48%1.58%1.29%2.31%2.32%2.54%3.06%人均使用app个数较年初增长25.2次2.8%13.7%12.8%10.9%8.8%8.1%7.3%6.6%5.9%4.7%4.6%16.7%垂类应用覆盖超四分之一用户时长，流量比例可观，值得市场关注02中国垂类应用流量营销价值洞察2021/2020年部分垂类应用用户增长情况社交电商0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%有声阅读游戏平台生活出行综合电商垂直视频移动阅读全网用户移动音乐数据说明：用户增长为2020年1月-10月垂类应用领域活跃用户的增速40.75%39.89%34.78%21.73%19.70%19.34%10.37%6.03%5.49%1.07%在全网用户增长放缓的背景下，垂类应用依旧保持较好增长，尤其社交电商、有声阅读、游戏平台等领域，增速遥遥领先全网，考虑当前垂类应用的用户渗透率，未来还有较大增长空间。根据易观千帆数据显示，截止 2020 年 9 月，垂类应用 APP 覆盖用户使用时长占比达26.4%，超过整体用户时长四分之一。易观分析认为，垂类应用生态正在快速成长。头部流量虽然触达范围较广，但垂类应用流量由于内容细分垂直更贴近用户，因此用户偏好也更加定向和精准，其营销价值不可忽视。移动互联网巨头旗下APP及垂类应用使用时长占比腾讯系 0%5%10%15%20%25%30%35%字节系阿里系 百度系 垂类应用数据说明：用户使用时长数据选取2020年9月使用时长占比=移动互联网巨头旗下APP使用总时长/移动全网用户使用总时长32.6%16.3%13.4%11.3%26.4%1.48%当前垂类应用用户仍保持较好增长，领先全网，未来有可观潜力数据来源：易观分析 易观千帆在用户方面，垂类应用覆盖大量用户，其中游戏、工具、资讯等领域用户规模均在 3-4 亿水平，是用户生活、工作、娱乐等活动的重要入口。部分垂类应用领域用户规模游戏1游戏工具阅读资讯视频生活出行234567领域人均单日使用时长（分）人均单日使用次数（次）0.001.252.503.755.00工具资讯视频阅读生活出行4.013.853.273.142.181.931.77垂直领域应用流量可观，主要领域行业用户覆盖规模均在3-4亿03中国垂类应用流量营销价值洞察2021/二.垂类应用流量用户画像分析领域活跃用户（亿）78.211.022.36.1118.415.072.411.4140.718.237.85.526.410.6数据来源：易观分析易观千帆数据来源：易观分析易观千帆TGI游戏行业用户兴趣偏好分布图片社交055110165220趣味内容二次元社区电竞直播网络电话投资理财移动阅读移动音乐地图旅游211186180164163155142139138136游戏行业用户以男性用户为主，但占比仅略高于女性。在用户的年龄分布上，35 岁以下用户占比超过六成，其中 31-35 岁用户占比最高，该部分人群是数字营销重点群体，大部分正处于事业上升期，消费能力和消费频次较高，同时思想更为开放，愿意尝试新品牌、新产品。在用户偏好方面，游戏行业用户特征明显，有较为明显的休闲娱乐倾向，同时对投资理财类应用偏好也较高。游戏行业年轻用户占比较高，休闲娱乐兴趣标签显著04中国垂类应用流量营销价值洞察2021/游戏领域用户性别分布男性54.4%女性45.6%游戏行业用户年龄分布18-23岁24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上0%10%30%20%40%7.9%21.5%31.1%17.2%15.3%游戏行业数据来源：易观分析易观千帆工具行业用户兴趣偏好分布TGI单身交友03875113150移动阅读天气查询育儿社区投资理财医疗健康中小学教育新闻资讯旅游社区149146143142140132121120116114工具行业用户以中年男性为主，用户男性占比超过 65%，36 岁以上用户是主要用户群体，占比在 60%以上。该部分用户随着年龄的增长，事业也趋于稳定和成熟，消费理念也更加成熟和聚焦，对育儿教育、医疗健康、投资理财等领域消费能力较强。工具行业用户兴趣分布广泛，对交友、阅读、育儿、理财、医疗、教育等领域偏好较高。工具行业男性占比较高，消费理念更加成熟和聚焦05中国垂类应用流量营销价值洞察2021/工具领域用户性别分布男性65.18%女性34.82%工具行业用户年龄分布0%8%23%15%30%8%15%21%26%28%工具行业18-23岁24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上数据来源：易观分析易观千帆阅读行业用户兴趣偏好分布综合电商050100150200交通出行云盘直播听书美食社区邮箱投资理财旅游移动电台199198191188185172170159153148青年男性用户是阅读行业的主力军，男性用户占比达 67.7%，接近 7 成。阅读用户的年龄层主要集中在 24-35 岁之间，阅读用户年轻化结构明显，该用户群体中高消费能力占比达到 73.1%，并且主要分布一、二线城市，是广告主需要重点触达的用户圈层。阅读行业用户对购物、出行、云盘存储、直播等行业偏好高，对阅读相关的听书、移动电台也有较大兴趣。阅读行业用户以年轻男性为主，偏好电商、出行等领域06中国垂类应用流量营销价值洞察2021/阅读领域用户性别分布男性67.7%女性32.3%阅读行业用户年龄分布0%35%19%29%29%15%7%TGI阅读行业18-23岁24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上视频行业用户兴趣偏好分布英语培训050100150200语言学习追星饭团海淘移动阅读旅游邮箱移动电台综合电商听书195194185163145143135122121107数据来源：易观分析易观千帆视频行业女性用户略多于男性用户，女性用户占比超过五成，且用户以 90 后-00 后的年轻用户为主，在职业分布上，白领占比较多，达到 55.3%。相比男性用户，女性用户消费频次更高，同时也更容易收到广告影响；在具体消费方面，35 岁以下女性对美妆、服装、美食、旅游等消费偏好较为突出。视频行业用户对培训学习偏好最高，对追星、海淘、移动阅读等领域也有较高兴趣。视频行业以年轻女性用户为主，35岁以下用户占比超过七成07中国垂类应用流量营销价值洞察2021/视频领域用户性别分布男性42.01%女性57.99%视频领域用户年龄分布0%7%14%21%28%19%27%27%14%10%TGI视频行业18-23岁24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上数据来源：易观分析易观千帆资讯行业用户兴趣偏好分布美食社区060120180240商旅出行休闲旅行移动电台听书美妆美容投资理财社区打车出行外卖228186169167166155136134130124资讯行业内容主要分布于新闻综合资讯、汽车资讯、体育资讯等男性更为偏好的内容，因此用户群体以中年男性为主。具体来看，性别分布上，用户男性占比超过 63%；年龄分布上，40 岁以上用户是主要用户群体，占比接近 40%。资讯用户商务属性明显，且消费层次较高，其中高消费能力用户占比超 40%，对高端品牌消费有较为明显偏好。资讯行业用户偏好呈现注重生活+工作商务的双重特点，用户对美食、旅游、内容消费等方面偏好较高，同时也有较大商务出行需求。资讯行业以中年男性用户为主，生活+商务需求并重08中国垂类应用流量营销价值洞察2021/资讯领域用户性别分布男性63.75%女性36.25%资讯行业用户年龄分布0%10%30%20%40%8.1%12.4%16.3%23.1%39.6%TGI资讯行业18-23岁24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上数据来源：易观分析易观千帆TGI生活服务行业用户兴趣偏好分布外卖050100150200导购社区优惠券电台海淘购美容美妆社区论坛打车出行邮箱房产198171166158156155155146143141生活服务行业触达用户较为广泛，用户性别分布较为平均，与全网用户性别分布较为一致，男性用户占比略高于女性用户。从用户年龄分布上来看，生活行业用户主要集中在30 岁以下，占比超过五成，且主要居住在省会城市，对生活品质有要求；在消费方面，更容易为促销、优惠所触动。生活服务行业用户兴趣爱好广泛，对外卖、导游、优惠券、移动电台、海淘等领域偏好较高。生活服务行业30岁以下用户占比超50%，爱好兴趣广泛09中国垂类应用流量营销价值洞察2021/生活服务领域用户性别分布男性58.75%女性41.25%生活服务行业用户年龄分布0%8%24%16%32%19%32%19%15%15%生活服务行业18-23岁24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上数据来源：易观分析易观千帆TGI音乐行业用户兴趣分布直播053105158210语言学习英语培训云盘 海淘购二手购小说外卖打车出行社交205194191186180171156154147133音乐行业用户男性比例稍高，在年龄方面，用户结构年轻化较为明显，24 岁以下用户占比达到 24.15%，24-30 岁用户占比 24.23%，合并接近 50%比例，人群职业结构以大学生和白领为主，主要分布在北上广深、成都、重庆、南京等一二线城市，爱好时尚和新兴事物。音乐行业用户对直播、教育培训、购物等领域偏好较为显著，其中购物主要为海淘、二手购，同时对小说、外卖、打车等生活相关领域偏好也较高。音乐行业用户年轻化明显，偏好直播、教育培训10中国垂类应用流量营销价值洞察2021/音乐领域用户性别分布男性57.77%女性42.23%音乐行业用户年龄分布0%7%20%13%26%24%24%15%12%14%音乐行业18-23岁24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上数据来源：易观分析易观千帆TGI电商行业用户兴趣分布美食社区060120180240外卖美容美妆教育电台听书社交社区打车出行理财邮箱237198191188186184174167164159电商行业用户男性比 55.7%，30 岁以下人群比例最高；地域分布较为均匀和多元，一二三线城市用户比例相对均匀，整体消费能力以中等和中高为主。电商行业用户对美食社区、外卖、美容美妆等领域偏好较为显著，此外，对教育、电台、听书等领域偏好也较高。电商行业用户分布广泛，偏好较为多元化11中国垂类应用流量营销价值洞察2021/电商领域用户性别分布男性55.7%女性44.3%电商行业用户年龄分布0%8%23%15%30%21%30%19%17%11%电商行业18-23岁24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上数据来源：易观分析易观千帆TGI出行行业用户兴趣偏好分布天气查询0100200300400500小说投资理财健康医疗美食社区云盘二手购英语直播外卖432327275189164164160154149127出行行业用户特征较为明显，男性占比达 74.04%，30 岁以下用户占比超过 50%，主要分布在北上广深以及省会城市，在职业分布方面以白领居多。出行行业用户对生活的方方面面都较为关注，偏好领域包括天气查询、小说、理财、医疗、美食等。出行行业用户男性为主，多为年轻城市白领12中国垂类应用流量营销价值洞察2021/出行领域用户性别分布男性74.04%女性25.96%出行行业用户年龄分布0%5%15%10%20%30%25%35%19.89%30.08%18.90%17.42%11.22%出行行业18-23岁24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上数据和资料来源：易观分析广告主访谈 2020年12月媒体碎片化，提高了投放成本80%广告主用户注意力不集中，实际曝光转化效果不好60%广告主碎片化背景下，如何选择平台成为难题50%广告主媒体碎片化对市场广告部门形成了压力25%广告主数据来源：易观分析整合应用商店、七麦等渠道数据资料来源：易观分析广告主访谈 2020年12月资料来源：易观分析广告主访谈 2020年12月在当前碎片化触达场景下，广告投放出现难题，大部分广告主表示在同样的定向目标下，投放成本出现增加。通过广告主访谈，教育、快消、金融等行业广告主表示愿意与更多垂类应用合作，触达更深层次的目标用户群体，提升转化率。3C 行业广告主：我们对各种垂类应用广告有兴趣，但是数量太多，流量良莠不齐，想投放但又担心转化效果，很多时候都是委托 Trading Desk 机构沟通联系。碎片化场景下，广告主需要更高效地触达多元广泛的目标用户应用种类复杂繁多，广告主逐个对接费时费力13中国垂类应用流量营销价值洞察2021/三.中国广告主需求分析垂类应用平台数量巨大，逐个对接成本巨大164.5万+全球垂类应用超游戏类APP 26万+工具类APP 各个应用平台计费方式、广告形式各有不同包含CPC、CPM、CPA、oCPX等多种计费和投放套餐；信息流、中插、开屏、植入等多种广告形式，依据场景不同投放差别较大；14万+生活类APP 13万+资讯类APP 3万+$AD2020年广告主选择投放平台标准0%15%平台技术赋能能力平台粉丝留存度平台互动能力内容创作空间丰富度平台数据支持能力平台粘性平台调性平台导流能力平台用户规模平台直接销售转化平台请求量30%45%53%53%46%38%23%21%18%15%12%7%3%60%广告主将提高效果营销预算71%广告主对转化考核目标提升，同样预算寻求更高ROI14中国垂类应用流量营销价值洞察2021/数据来源：CTR易观分析数据和资料来源：易观分析广告主访谈 2020年12月根据市场调查，71%受访广告主将提高效果广告营销费用投入，但与此同时，广告主更加注重实际转化率，尤其是美妆、快消等行业，均表示在未来投放中，需要更高转化和传播。对转化率提出更高要求对平台包括用户定向、用户标签、营销工具、创意策划在内的综合能力要求较高15中国垂类应用流量营销价值洞察2021/数据和资料来源：易观分析广告主访谈 2020年12月品牌广告主选择垂类应用平台时，不仅基于流量和效果，更多考虑平台用户定向、数据能力、营销工具、整合能力等综合力量。为保证目标用户，对媒体标签丰富程度提出要求，需求更多兴趣类、个性化用户标签，以匹配产品，并能实现精准定向。广告主希望应用平台能够提供包括创意策划素材、落地页设计、优化分析、线索管理在内的综合营销工具，帮助广告主快速上手，降低投放操作难度。广告主需要快消、日化教育汽车本地等中小广告主创意、数据分析工具创意工具强大整合能力分析工具受访广告主对垂类应用平台综合能力要求较高超80%定向能力1营销工具2需要平台能够整合多方媒体、各方资源，帮助广告主全面实现营销目标，快速响应需求。整合能力3部分兴趣用户群体触媒渠道狂野飙车典型用户娱乐 游戏直播Z时代掌阅典型用户知识付费 学习驾考宝典典型用户购车、租车潜在人群芒果TV典型用户年轻女性 追星虎扑典型用户体育 直男运动数据来源：易观分析垂类应用用户调研 2020年12月在丰富内容信息支撑下，垂类应用已经成为用户获取信息的重要渠道，广告主可以通过整合垂类应用渠道触达目标用户群体，传达品牌、深入影响、促进转化。垂类应用内容吸引特定用户群体，是天然的用户分类工具，尤其小而美平台用户标签较为精准，因此，垂类应用可以帮助广告主匹配、定向合适目标群体，实现精准营销；垂类应用是用户获取信息的重要渠道，提供多元用户触达渠道垂类应用具有丰富典型的用户标签，帮助实现精准用户定位16中国垂类应用流量营销价值洞察2021/四.垂类应用营销价值分析K12教育家长45.7%社交平台39.9%新闻资讯20.5%内容社区26.5%搜索平台27.5%综合视频38.3%短视频金融理财用户72.1%专业财经工具63.8%财经资讯10.6%电视广播28.9%搜索平台49.4%新闻资讯平台社交平台财经KOL56.6%网购用户56.2%电商平台40.1%直播平台27.4%新闻资讯平台30.5%社交平台31.7%视频平台32.1%种草推荐平台快消品用户63.2%视频平台56.7%社交平台25.8%电梯广告27.6%朋友熟人33.6%种草推荐平台48.2%新闻资讯平台数据来源：易观分析垂类应用用户调研 2020年12月垂类应用用户24小时活跃匹配丰富场景用户广告点击行为在当前互联网高度渗透的背景下，APP 应用是用户生活、工作、休闲娱乐的刚需工具，其使用场景覆盖全天时段，数据显示，垂类应用用户 24 小时活跃重合、互补，覆盖多时段、场景。海量垂类应用可以满足用户在全时段、多场景下的使用需求，帮助广告主触达用户决策环节，同时依托数字营销丰富广告形式，结合用户、场景进行精准投放，65.2%调研用户表示在特定消费场景下，对可以匹配自身需求的广告点击率较高。垂类应用全时段、多场景覆盖用户，覆盖用户决策全链路17中国垂类应用流量营销价值洞察2021/触媒渠道用户活跃场景时间061214182024用户对匹配场景和需求的广告点击率较高65.2%视频小说游戏电商游戏工具资讯视频外卖电商阅读美食社交游戏游戏 追剧 阅读 娱乐社交外卖天气 电商 工具 短视频资讯阅读移动音频外卖睡眠通勤 工作午休工作 下午茶下班通勤休闲娱乐数据来源：易观分析易观千帆部分垂类应用用户重合率重合度40%以上部分垂类应用用户TGI重合领域不同行业用户群体、兴趣爱好、意图相互交叉，通过整合渠道进行投放可以实现用户的多维触达，并统一沉淀用户数据，帮助广告主分析、优化投放策略、创意，持续提升投放效果。垂类应用用户兴趣相互交叉，整合投放可多维触达提升投放效果18中国垂类应用流量营销价值洞察2021/游戏游戏工具工具阅读阅读视频视频资讯资讯生活生活出行出行重合度30%-39%重合度10%-19%重合度10%以下重合度20%-29%17.8%21.5%34.7%8.3%6.9%8.1%17.8%38.7%18.3%20.8%23.9%12.5%21.5%38.7%32.4%11.5%28.5%35.9%34.7%18.3%32.4%7.5%11.7%21.7%8.3%20.8%11.5%7.5%41.5%37.8%6.9%23.9%28.5%11.7%41.5%19.7%8.1%12.5%35.9%21.7%37.8%19.7%TGI重合度3项TGI重合度2项TGI重合度4项TGI重合度1项游戏游戏工具工具阅读阅读视频视频资讯资讯生活生活出行出行投资理财移动阅读休闲旅行投资理财移动阅读休闲旅行休闲旅行移动阅读休闲旅行移动阅读休闲旅行移动阅读休闲旅行投资理财休闲旅行投资理财移动电台美容美妆打车出行移动电台美容美妆打车出行移动电台听书休闲旅行移动电台听书休闲旅行海淘购移动电台海淘购移动电台综合电商听书移动电台邮箱综合电商听书移动电台邮箱休闲旅行投资理财休闲旅行投资理财美食社区休闲旅行投资理财听书美食社区休闲旅行投资理财听书休闲旅行投资理财天气查询投资理财医疗健康天气查询投资理财医疗健康休闲旅行投资理财社区休闲旅行投资理财社区投资理财投资理财邮箱邮箱云盘云盘垂类应用是用户获取信息的重要渠道，用户认可度高且具有丰富的用户标签，覆盖全时段、多场景，整合投放垂类应用可实现用户多维触达，提升广告效果。在当前碎片化触达场景下，广告投放出现难题，大部分广告主表示在同样的定向目标下，投放成本出现增加行业广告转化考核目标提升，广告主更加注重实际转化率，且需要更高转化和传播垂类应用数量巨大，同时各个应用平台的合作、计费方式以及价格差别较大，如果逐个沟通，需要大量的时间和资金成本广告主对平台包括用户定向、用户标签、营销工具、创意策划在内的综合能力要求较高垂类应用营销价值需要整合型平台深度激发，全面解决投放需求19中国垂类应用流量营销价值洞察2021/广告主需求及痛点投放垂类应用可多元触达用户碎片化场景整合型平台聚合海量垂直应用资源，以自身的技术、数据、营销策略、广告形式等综合优势整合广告资源，一步对接即可帮助广告主获取优质垂类应用广告位；并通过数据积累、运算模型精准定向目标用户，提升转化率和 ROI；同时搭配不同的营销工具，提升广告主广告投放效率。垂类应用广告投放平台全面解决广告投放需求多元触达高效转化整合投放综合助能穿山甲集成超过 70%垂类应用流量，因此投放的资源丰富，且基本能做到全媒体触达以及全场景覆盖基于大数据以及海量用户标签，帮助广告主实现精准营销的垂类应用流量穿山甲接入70%+穿山甲接入7成垂类应用流量助力广告主全面触达用户，综合优势明显20中国垂类应用流量营销价值洞察2021/五.典型垂类应用广告投放平台穿山甲分析投放资源丰富穿山甲在以巨量引擎技术能力为基础，搭建了全新独立投放引擎，保障投放效果技术实力雄厚除丰富多样的营销形式之外，穿山甲能根据广告主具体的营销需求，定制个性化的营销产品和服务营销工具丰富定向精准数据来源：穿山甲 易观整理穿山甲是整合优质垂类应用资源的广告营销平台，依托流量、技术、数据、平台优势，为各个行业广告主提供营销投放服务，帮助广告主触达目标人群，实现品牌曝光、用户增长和产品推广，提高营销转化率。穿山甲接入全网超 70%的垂直应用资源，拥有丰富广告库存资源整合头部垂直应用资源，提供精准、多维定向投放服务穿山甲是广告主生意增量成长伙伴，聚焦优质垂类应用整合投放服务21中国垂类应用流量营销价值洞察2021/头部垂类应用覆盖开发有丰富广告产品和多元创意工具，全方位服务各行业广告主丰富营销产品海量营销模式综合评估，媒体数据、用户数据实时分析、优化，指导投放领先技术和数据处理能力精细化用户数据管理能力，多维触达用户群体，保证营销效果精准目标用户定向能力依托巨量引擎强大支持，优势联合，帮助广告主实现营销目标巨量引擎支持，综合投放能力较强平台合作应用 日均请求日均展示日活用户数据来源：穿山甲 易观整理穿山甲平台覆盖海量优质垂直应用，拥有丰富广告库存，为广告主提供丰富营销服务，帮助广告主传递品牌印象，实现营收增长。截止 2020 年 10 月，穿山甲覆盖活跃 DAU 超过 8 亿，日均广告请求量超过 630 亿，日均广告展示量超过 110 亿，为超过 10.5 万广告主提供了用户增长和投放解决方案。穿山甲覆盖全球8亿日活用户，日均广告展示量超过110亿22中国垂类应用流量营销价值洞察2021/垂类应用合作移动媒体资源与70%10万+穿山甲部分合作头部垂直应用穿山甲接入数据情况10万+630亿+110亿+8亿+穿山甲流量结构穿山甲流量行业分布穿山甲流量结构：100万DAU流量占比超80%，接入行业丰富多元23中国垂类应用流量营销价值洞察2021/DAU100万流量80%+数据来源：穿山甲 易观整理资讯游戏音乐社交视频出行图像金融办公政府智能设备生活教育购物电商工具阅读健康从接入流量结构看，DAU 在 100 万以上流量占比 80%+，整体价值显著；从行业来看，穿山甲接入流量种类丰富、多元，覆盖阅读、工具、游戏、资讯、视频、音乐等领域。12.6%男性58%女性42%18-23在穿山甲的年龄结构中，31-50 岁人群占比较高，考虑当前国内用户情况，该年龄段用户多处于事业稳定期，车房子女齐全，消费更具目的性和品味要求，家庭财富相对富裕，对子女教育开支较多，品质性消费频次和金额较多。穿山甲流量呈现多元化结构，覆盖各个年龄段消费群体24中国垂类应用流量营销价值洞察2021/数据来源：穿山甲 易观整理 穿山甲流量男性占比 58%，女性占比 42%；在年龄分布上，31-40 岁核心消费人群占比最高，达到35.1%，在TGI方面，40 岁以下用户的偏好程度均高于平均用户；性别分布穿山甲流量年龄分布24-3031-4041-50大于5015.7%29.1%TGI 164TGI 131TGI 119TGI 6810%20%30%40%70%80%90%100%50%60%7.5%35.1%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市五线以下城市港澳台地区7.8%17.3%16.6%23.2%19.6%11.7%0.2%3.8%广东山东江苏河北河南四川浙江湖南辽宁广西数据来源：穿山甲 易观整理穿山甲流量分布较为平均，新一线、二线、三线、四线城市用户占比较多，合计达到76.7%；从地域分布来看广东、山东、江苏、河北、河南等省份用户流量分布较高，在省份 TGI 来看，湖北、江苏、河南、湖南、安徽、四川五省用户偏好更高；在各个城市 TGI 来看，新一线城市和北上广深偏好最高。穿山甲流量地域分布均匀，新一线城市用户偏好较高25中国垂类应用流量营销价值洞察2021/排名省份城市1 湖北省 江苏省 河南省 湖南省 安徽省 四川省 河北省 浙江省 山东省 广东省 武汉市 长沙市 南京市 重庆市 杭州市 成都市 上海市 北京市 深圳市 广州市 23 4 5 6 7 8 9 10 穿山甲流量地域分布TOP10穿山甲流量用户分布TGI排名穿山甲流量城市分布穿山甲从准入门槛、全程质量管控、打击违规作弊以及维护行业规范四个方面保障平台流量质量。此外，穿山甲还采用了严格的反作弊技术体系。例如，在投放前，进行风险预判，设立准入门槛以及请求识别，媒体资质校验以及前置拦截高风险的广告请求；在投放中，采取实时判罚，以实时过滤模型和实时报警机制进行智能监控；在投放后，采用模型识别技术，以专业的数据挖掘搭配机器学习自适应识别现有新型作弊手段，从而全方位保障流量质量。穿山甲媒体接入和审核门槛高，全方位保障流量质量26中国垂类应用流量营销价值洞察2021/高潜流量接入源头淘汰劣质流量校验数据反馈高门槛准入投放前-风险预判投放中-实时判罚处理机制-依据作弊严重程度分层处理反作弊数据库投放后-模型识别严厉打击侵权/违规最严格反作弊体系媒体资质校验接入流量校验前置拦截高风险的广告请求违规作弊打击政策限制安全/法务专项公安机关联合行业规范维护接入资格判定媒体行为引导变现收益管控全程质量管控严格反作弊技术体系准入门槛设备数据人群数据媒体数据广告数据请求识别多种广告异常行为精准打捞智能监控实时排查迅速定位并处理实时过滤模型实时警报机制作弊特征提取+组合专业数据挖掘机器学习技术自适应识别作弊手段特征工程技术自适应穿山甲平台拥有齐全营销服务矩阵，全方位促进营销目标达成27中国垂类应用流量营销价值洞察2021/穿山甲提供开屏广告、原生信息流、激励视频等广告形式，覆盖用户 APP 使用全历程，有效保证触达能力。核心广告样式覆盖用户全面支持图片、视频等素材样式，并提供 DPA 动态商品广告、互动广告等进阶素材样式，精确匹配用户，与用户深度互动，提高用户点击率。多元素材创意能力品牌结合效果，满足各行业广告主从品牌到曝光的多元投放需求。品效兼具的转化能力穿山甲为广告投放全周期服务，提供精细化人群、流量定向，并通过程序化投放实现广告与用户的个性化匹配。高效省心的投放工具28中国垂类应用流量营销价值洞察2021/