京东直播简介及操作流程.pdf

JD goes 京东直播 京东直播京东直播 入口位置 直播规则及提报 直播创建操作流程 Q&A 关于专业直播 达人精选 发 现 频 道 直播 首页资源 可配置资源 位 入口位置入口位置-直播直播入口入口 入口位置入口位置-直播页面直播页面 用户互动评论区 查看推荐商品及点赞 添加商品到购物车的同时也会有直播浮窗 入口位置入口位置-直播直播列表列表 直播列表页-正在直播的场次 直播列表页-正在直播的场次 直播列表-直播预告 对直播预告设置提醒 直播规则及提报直播规则及提报-直播直播上线上线 V5.3 9月19日 V5.4 10月中旬 手机直播（竖屏）达人网红 专业直播（横屏）自制栏目 最终上线时间以产品部门为准*直播规则及提报直播规则及提报-直播直播 Yes&NoYes&No 纯厂商广告宣传 粗制滥造 内容低俗空洞 缺乏用户互动 内容持续 创意+差异化 与品类结合 弥补内容空白 有营销资源配合 明星效应 直播规则及提直播规则及提报报-营销工具营销工具 评论聊天 点赞 商品信息展示 购物车 V5.3 V5.4 直播频道banner 达人的个人主页 抽奖/优惠券/秒杀活动/弹幕 直播页配置营销活动 需求待定 通天塔配置活动页跳转直播 直播规则及提直播规则及提报报-直播排期直播排期 时段时段 时间时间 1 10:00-11:00 2 11:00-12:00 3 12:00-13:00 4 15:00-16:00 5 16:00-17:00 6 19:00-20:00 7 20:00-21:00 8 21:00-22:00 资源分配原则 提报顺序 重要程度 活动规模 达人/明星人气指数 上线后将根据各个时段播放数据 不断增加直播场次及调整时段分布 8个时段，每个时段至少1场 直播规则及提直播规则及提报报-提报时间提报时间 后续提报 每周一每周一提报下下周（周一-周日）直播计划；周三发布下周发现频道直播排期。服 饰 家 居 所 有 类 目 由 达 人 精 选 频 道 统 一 提 报；发现频道：针对全品类直播，根据提报顺序、活动规模、重要程度进行排期 达人精选：服务于服饰家居事业部。事业部的需求发现频道不能逐一满足，达人频道除了将同步本事业部所有在发现上线的直播内容外，将对未能上线在发现的优质直播予以展示，满足更多服饰家居事业部商家的直播需求。直播规则及提直播规则及提报报-提报格式及达人管理制度提报格式及达人管理制度 直播提报表 达人直播管理制度 提报部门信息 提报部门提报人直播内容达人真实姓名直播ID直播主题申请时间预计时长相关商品 sku相关促销活动（填写活动页链接或活动主题）直播内容计划特别说明（没有可不填写）直播规则及提报直播规则及提报-首页首页bannerbanner位运营规则位运营规则 首首页页资资源源 App首页直播banner位运营规则 对于重点场次可以在首页直播banner位进行露出“预告”“正在直播”露出：首页直播banner 一般只对当天重点场次进行预告 重点场次衡量因素：1.明星/影响力较大的主播 2.直播所配合的促销活动重量级 3.直播时段在其他位置的入口情况 如符合要求需要提供图片要求：安卓版：360*272 （提供预告与直播状态两张图）IOS版：621*470 （提供预告与直播状态两张图）详见附件模板 直播规则及提报直播规则及提报-列表页素材要求列表页素材要求 直播间标题：15个字符以内，建议：从【视频利益点】+【适合对象】+【应用场景】+【视频内容分类】命名。如：春装+少女+逛街+显瘦搭 直播间封面图：图片尺寸：800*600 大 小：500kb以下 设计要求：清晰度高、有浅色背景/纯白色背景/轻氛围背景均可，可以放商品，但商品必须清晰，禁止显示本场直播推广品牌以外的商标，广告语等文字信息;录播端上设置的封面图也请按照这个标准 重点直播活动可申请达人精选频道预告资源，资源位为达人频道轮播图。上线前需提交素材如下：（1）轮播图：直播时间、主播信息，直播内容简介；图片2张（PC:966*500，APP:750*300）（2）落地页链接：直播间 （3）素材提交时间：直播上线前3个工作日内邮件提交 直播规则及提报直播规则及提报-列表页素材要求列表页素材要求 直播规则及提报直播规则及提报-提报联系提报联系 视频组对接人 程岩 屈桥 服饰家居事业部 直播提报 李然 朱瑶 直播创建直播创建-如何玩转直播？如何玩转直播？1 1 主播登录“京东内容原创平台”进行达人实名认证,并申请开通直播权限。2 主播登录“京东直播App”或“PC端”创建/预约直播。注册及申请直播权限 直播创建直播创建-注册及开通权限注册及开通权限 注册京东内容原创后台注册京东内容原创后台，链接：链接：http:/ 直播创建直播创建-注册及开通权限注册及开通权限 注册及开通权限注册及开通权限-申请直播权限与申请直播权限与CPSCPS 审核通过后的状态 (只有当审核通过后，才可以继续申请直播权限)点击申请直播按钮 输入申请的理由 务必仔细阅读达人直播协议及管理规范对各项条款都确认无异议后勾选同意。提交申请*重要提示：本期直播为邀请制，提交申请后，务必按下方Excel表里的格式将相关资料提报给运营人员，由运营方决定是否邀请并开通直播权限。务必写正确“发布者名称”。CPS权限与直播权限同时开通，无须另行申请。点击确定 开启直播开启直播 -1 将商品添加到购物车 2 在APP端或PC端创建或预约直播-开启开启直播直播-将商品提前加入购物车将商品提前加入购物车 用开通直播权限的京东账号通过手机京东APP 或PC端京东网站，将直播中需要介绍的商品提前加入到购物车。APP端购物车 PC端购物车 将商品添加到购物车 或 开启开启直播直播-APPAPP端创建直播端创建直播 京东直播APP端创建直播 用已开通直播权 限的京东账号登入 IOS版京东直播（上线后在APP Store搜索下载）安卓版京东直播（上线后提供下载地址）开启直播开启直播-APPAPP端创建直播端创建直播 直播间封面图，尺寸：800*600 大小：500kb以下 直播的标题 限制在15字以内 将已加入购物车的商品添加到直播间 最多添加30件商品 选择分类标签 点击开始直播 开启直播开启直播-直播界面功能直播界面功能 主播头像、主播间名称、观看人数、刚进入直播间的用户 互动评论区 查看本次直播推荐的产品 直播期间可以继续从购物车里添加商品到直播间推荐。功能区-可以分享、开闪光灯、翻转前后摄像头、开启美颜功能 分享页面 开启直播开启直播-APPAPP端预约直播端预约直播 可预约一周内的直播场次 0 开启开启直播直播-APPAPP端查看预约信息端查看预约信息 查看预约直播列表 可以修改预约的直播信息 开启开启直播直播-PCPC端创建端创建/预约直播预约直播 登录京东内容原创平台 输入标题，最长15个字 上传封面图，图片要求:清晰显示商品的高质量图片 风格要求:禁止显示商品图片以外的商标，广告语等文字信息;尺寸要求:限制长宽像素800*600,大小限制在500kb以下;选择直播分类标签 输入直播描述 输入商品sku，添加到直播中推荐的商品列表里 关联店铺添加后，在主播推荐的宝贝列表顶部会有这个店铺展示，可以从直播点击进入店铺，只支持手机端店铺地址 只能预约未来7天内的直播,多次预约到期未直播,将面临平台处罚 如须立即直播，把时间设定为当前时间即可。也可以在PC端创建直播 开启开启直播直播-PCPC端查看预约信息端查看预约信息 可以按编号搜索查看 按标题搜索查看 按状态搜索查看 按分类标签搜索查看 点击“编辑”可以对预约的直播修改或删除 开启开启直播直播-PCPC端修改预约直播信息端修改预约直播信息 可以对各项信息进行修改 修改完毕后，点击提交后返回列表页，若放弃更改，点击返回即可。京东直播京东直播Q&AQ&A 5.3版本暂时不可以。通天塔添加直播模块，然后配置跳转到直播房间，暂不支持跳转到直播列表页。图片要清晰，800*600像素，4:3比例。Q1:通天塔如何关联直播？Q2：直播间内是否可以发布商品链接？Q3：直播间封面图尺寸要求是什么？专业直播专业直播-自制直播栏目自制直播栏目 针对品类 主要内容 小清新风格的美食节目 生鲜为主，可融合小家电等品类 聚焦母婴护理知识的专家栏目 母婴护理相关商品 知名作家/歌手访谈 图书/音像 专业直播专业直播-自制直播栏目自制直播栏目 针对品类 主要内容 和生活相关的知识型栏目 生活消费品 智能/众筹等 时尚类栏目，涵盖美妆、护肤、时尚等话题 护肤、美妆产品及服装 男士生活 男士相关的商品 生活 美妆美装 Man生活 专业直播专业直播-事件直播事件直播 京东活动 品牌发布会 新书/专辑发布会 演唱会