亚马逊市场产品筛选报告讲解.doc

亚马逊市场产品筛选分析报告一、 亚马逊市场基本情况。1.亚马逊市场整体销售情况。 目前亚马逊分为国内平台和国外平台。国内平台即国内卓越亚马逊零售商城。国外平台分为：美国站、日本站、英国站（也成为欧洲站）。亚马逊销量情况以美国站为例2013年总销售额440亿美元，目前是美国零售商行业里面排名第九，占整个美国零售业务销售总额8%。2.亚马逊平台有利条件和不利条件亚马逊平台的有利条件：商品展示方式是浮动式翻页展现，无论新店老店都有展示次数均衡，相对而言对于新店比较有利，前期及时是新店也能有较好的展示次数和出单量。从网上的评论了解到一半新店开开基本能在第二天出单。相对于其他网络销售平台，前期需要不断的积累信用量和销量，需要长时间的前期积累，后期才能把销量带动起来。这方便是亚马逊市场一个不错的优势。亚马逊平台的不利条件：由于亚马逊市场监管程度比较严格、对在其平台上面销售的店家要求比较刻薄、如果客人出来连续3次的投诉、产品销售店就可能会被关闭。相对于开店门槛也比较高、需要公司提供详细资料和公司产品进行预审、2次预审不通过就不再受理。而且预审通过率只有60%由于这个原因很大以部门公司被拒之门外。还有一个因素是亚马逊市场收款比较麻烦、需要办理他们专门合作P卡和WF卡才可以、否则必须持有美国当地银行卡还需要提供税号。而其他销售平台则不需要这么麻烦，有账号和国内银行卡就可以收款。3. 综合考虑亚马逊市场流量方面比较好，可以给每个店铺很好的展现流量，对于销量有很大的影响。相对不足的是注册申请门槛比较高、审批通过率比较低只有60%的通过率、监管程度比较高、账号被封的因素也比较多。对此如果有专门的的外贸人员进行店铺管理和产品质量控制，亚马逊平台还有很大的前景，销量还是有保障的。二、 从亚马逊类目里面筛选的产品。Electronics & Computers TV & Video Home Audio & Theater Camera, Photo & Video Cell Phones & Accessories Video Games Portable Audio & Accessories Car Electronics & GPS Musical Instruments Electronics Accessories Wearable Technology Laptops & Tablets Desktops & Monitors Computer Accessories & Peripherals Computer Parts & Components Software Printers & Ink Office & School Supplies电子及电脑 电视和视频 家庭音响 相机，照片与视频 手机及配件 视频游戏 便携式音频和配件 汽车电子及全球定位系统 乐器 电子配件 智能穿戴技术产品 笔记本电脑和平板电脑 台式机及显示器 电脑配件及外设 电脑零部件 软件 打印机和墨盒 办公室及学校用品目前电子类目里面总共有17个子类目，从中初步筛选出的有8个产品可以上店销售：平板电脑、 蓝牙耳机、智能手表、耳机耳麦鼠标 键盘 车载手机支架 手机保护壳（一）平板电脑产品分析1. 平板电脑市场情况分析：平板电脑主要内录：Tablets、Computer Tablets、这2个内录里面，单款产品总数量：12398个产品的尺寸主要以7寸的为主、7寸最多。7寸的有3456个产品。产品分辨率主要是：1024*600和1024*800的分辨率价格区间：50美金-200美金之间不等。最高销量是7寸的，单价77美金，销量2.5万多的销量。第二销量是6.6寸的，单价99美金有1.8万的销量。主要功能阅读、看视频、听音乐、玩游戏。操作方式主要是安卓系统和windows、安卓系统占主要的。2. 平板电脑采购成本情况平板电脑目前进货价格在220-250元左右、包装10个一箱（体积：28cm*28cm*24cm、重量9kg）。国际物流DHL、UPS、联邦快递一般情况下：运费：580元。平均一个运费成本：46元。综合成本：大致：296元左右、市场销售价格可以卖79-89美金。毛利润大致在185元之间（不包括佣金费用和店铺租金）。亚马逊平台费用核算：（Tablets）定价77美金。佣金费用8.26美金（52元）。快递运费成本核算：亚马逊fba头程总费用= 运费 + 关税预付处理费（120-200元） + 税号借用（80元/票）+关税押金（1000元 实报实销）3.市场前3页的大致销量情况如下： （二）蓝牙耳机产品分析1.蓝牙耳机市场情况分析：蓝牙耳机主要内录：Bluetooth Headsets、这2个内录里面，单款产品总数量：57927个产品的款式主要以有线和无线蓝牙耳机的为主。产品配置以蓝牙3.0和蓝牙4.0协议价格区间：25美金-90美金之间不等。最高销量是57.5美金、销量13217个、其次销量49.9美金、销量6782个。主要功能听音乐、接听电话、开车时和运动时接听电话。2.蓝牙耳机采购成本情况蓝牙耳机电脑目前进货价格在30元左右、国际物流DHL、UPS、联邦快递一般情况下9kg（体节：40*36*36cm一箱装40个）40个产品从中国到美国元运费：460-580元之间。平均一个产品运费成本：15元。综合成本：45元市场销售价格可以卖39美金。毛利润大致在194元之间（不包括佣金费用和店铺租金）。亚马逊平台费用核算：（Bluetooth Headsets）定价39美金。佣金费用8.52美金（52元）。快递运费成本核算：亚马逊fba头程总费用= 运费 + 关税预付处理费 + 税号借用（80元/票）+关税押金（1000元 实报实销）3.市场前3页的大致销量情况如下： （三） 车载支架1.车载支架市场情况分析：车载支架主要内录：Vehicle Mounts、Car Cradles & Mounts这2个内录里面，单款产品总数量：14904个产品的款式主要：出风口式，吸盘式。产品材质就是：ABS材料、结构比较简单、没有很高的技术含量。价格区间：17美金-70美金之间不等。最高销量是64美金、销量评论3738个、其次销量22.9美金、销量评论2350个。主要功能：把手机固定在汽车上，用来导航。（由于汽车导航无法实施更新、手机导航比较准确、而且导航更新比较快，很多车主都是用手机做导航）2.车载支架采购成本情况车载支架目前进货价格在5-12元左右、（简单5元带吸盘的12元）国际物流DHL、UPS、联邦快递一般情况下13kg（体节：30*43*45cm一箱装50个）50个产品从中国到美国元运费：437-558元之间。平均一个产品运费成本：12元。综合成本：17-24元市场销售价格可以卖20美金。毛利润大致在80-100元之间（不包括佣金费用和店铺租金）。亚马逊平台费用核算：（Vehicle Mounts）定价20美金。佣金费用5.68美金（34元）。快递运费成本核算：亚马逊fba头程总费用= 运费 + 关税预付处理费（120-200元） + 税号借用（80元/票）+关税押金（1000元 实报实销）3.产品销售情况 以上车载支架比较热销的产品。每一款热销的产品价格基本在10-30美元之间。有个别超过50美元的。这些热销的每一种车载导航仪支架都是根据自身产品的特点设计的，按照不同的产品需要即使是同一牌子的产品对于支架却仍有不同的设计。 目前市场上大多数产品都采用吸盘式支架和出风口式支架，将手机固定在车内做导航GPS导航。吸盘式可以吸附在挡风玻璃上面、出发口式固定在空调出风口出。由于汽车导航无法实施更新、手机导航比较准确、而且导航更新比较快，很多车主都是用手机做导航，市场比较火爆、京东上面都是几万的销量。 (四)车充1.车充市场情况分析：车充主要内录：Car Chargers这个内录里面，单款产品总数量：280,320个产品的款式主要：2个USB口的、3个USB口的。主要用于苹果手机、安卓手机、黑莓手机价格区间：7-9美金之间。最高销量是8.9美金、销量评论11994个、其次销量9.9美金、销量评论6941个。主要功能：连接汽车上面的点烟器、用于给USB数据线的电器充电。2.车充采购成本情况车充目前进货价格在3-8元左右、国际物流DHL、UPS、联邦快递一般情况下4kg（体节：40*30*50cm一箱装100个）100个产品从中国到美国元运费：380-440元之间。平均一个产品运费成本：4.4元。综合成本：13元市场销售价格可以卖9.9美金。毛利润大致在45元左右（不包括佣金费用和店铺租金）。亚马逊平台费用核算：（Car Chargers）定价9.9美金。佣金费用4.17美金（28元）。快递运费成本核算：亚马逊fba头程总费用= 运费 + 关税预付处理费（120-200元） + 税号借用（80元/票）+关税押金（1000元 实报实销）3. 产品销售情况4.目前在亚马逊上面搜索USB Car Charger，显示前3页的销量比较好的如上图，从网络上面销售的情况来看，产品价格主要：8.99-13.99美金之间。销量最好的：11994个、销售价格：8.99美金。销售位于第二的：6941个、销售价格：9.9美金。该产品采购价格在5-10元之间，销售价格9美金左右。利润空间比较大。但是产品类目里面数量比较多，有28万多个，相对竞争对很大。 (五)耳机（Headset）1.耳机市场情况分析：耳机主要内录：Electronics （电子产品）Headphones(19,326)这个内录里面，单款产品总数量：19,326个产品的款式主要：带麦、娱乐型耳机和办公型耳机价格区间：20-90美金之间。最高销量是88美金、销量评论4874个、其次销量35美金、销量评论3358个。主要功能：听音乐、办公、玩游戏。2.耳机采购成本情况耳机目前进货价格在13-35元、（好的35元、普通的13元）国际物流DHL、UPS、联邦快递一般情况下5kg（体节：42*26*40cm一箱装10个）100个产品从中国到美国元运费：391元之间。平均一个产品运费成本：39元。综合成本：59元（进价按照中等20元）市场销售价格可以卖29.9美金。毛利润大致在120元左右（不包括佣金费用和店铺租金）。亚马逊平台费用核算：（Headset）定价29.9美金。佣金费用 6.11美金（36元）。快递运费成本核算：亚马逊fba头程总费用= 运费 + 关税预付处理费（120-200元） + 税号借用（80元/票）+关税押金（1000元 实报实销）3. 销量情况分析 亚马逊市场卖的耳麦基本机构很接近、价格一般从20美金-50美金不等。其中一个很大的销售市场是游戏耳麦、是很多年轻人玩游戏时必备的。可以和游戏朋友边说话边听队友说。在阿里巴巴上面了解的价格相差也比较大。比如最便宜的12元一个，月销量4万多个。成本价12-30元之间。应该有很大的市场。 （六）智能手表1.智能手表情况分析：智能手表主要内录：Electronics （电子产品）Smart watches(9,718)这个内录里面，单款产品总数量：9,718个价格区间：20-199美金之间产品，质量和功能也都不一样。最高销量是98美金、销量评论1852个、其次销量149美金、销量评论898个。主要功能：听音乐、办公、打电话、装饰。2.智能手表成本情况智能目前手表进货价格在150-180元、国际物流DHL、UPS、联邦快递一般情况下5kg（体节：30*30*40一箱装20个）20个产品从中国到美国元运费：346元之间。平均一个产品运费成本：17元。综合成本：170元市场销售价格可以卖49美金。毛利润大致在元左右120（不包括佣金费用和店铺租金）。亚马逊平台费用核算：（Smart watches）定价 49美金。佣金费用 6.6美金（40元）。快递运费成本核算：亚马逊fba头程总费用= 运费 + 关税预付处理费（120-200元） + 税号借用（80元/票）+关税押金（1000元 实报实销）3. 销量情况展示 4. 智能手表产品在亚马逊上面整体的销量都不高、最高的1852个、其他的也就几百个销量、很对产品的评价只有几个、给人感觉市场还没有打开。从网上新闻了解到，苹果手表目前也是销量很低，很多客人反馈设计和价格不合理。 （七）鼠标Mouse1.鼠标情况分析：鼠标主要内录：Electronics （电子产品）Mice(48,664)这个内录里面，单款产品总数量：48664个款式分为：有线和无线2种价格区间：15-30美金之间产品，功能也都一样。最高销量是33美金、销量评论6041个、其次销量10美金、销量评论3384个。主要功能：连接笔记本和台式电脑，作为电脑的配件和辅助工具2.鼠标成本情况鼠标目前进货价格在8-20元、国际物流DHL、UPS、联邦快递一般情况下5kg（体节：30*30*40一箱装20个）20个产品从中国到美国元运费：346元之间。平均一个产品运费成本：17元。综合成本：37元市场销售价格可以卖19美金。毛利润大致在元左右83元（不包括佣金费用和店铺租金）。亚马逊平台费用核算：（Mouse）定价 19美金。佣金费用4.2美金（24元）。快递运费成本核算：亚马逊fba头程总费用= 运费 + 关税预付处理费（120-200元） + 税号借用（80元/票）+关税押金（1000元 实报实销）5. 销量情况展示 鼠标产品的价格分析：从热销上来看鼠标的热销价格是在 1030美元之间。这里面有好几个商家的在其价格内取得1000+的销量。 这个价格可以给我们参考。同时产品在质量上外观上能够配的上这个价格才能销售的出去。 （八）键盘keyboard1.键盘情况分析：键盘主要内录：Electronics （电子产品）Keyboards(77,287)这个内录里面，单款产品总数量：77,287个款式分为：有线和无线2种价格区间：10-40美金之间产品，功能也都一样。最高销量是 29.9美金、销量评论7823个、其次销量13美金、销量评论5323个。主要功能：连接笔记本和台式电脑，作为电脑的配件和辅助工具2.鼠标成本情况鼠标目前进货价格在15-25元、国际物流DHL、UPS、联邦快递一般情况下8kg（体节：36*44*48一箱装20个）20个产品从中国到美国元运费：633元之间。平均一个产品运费成本：31元。综合成本：56元市场销售价格可以卖 29美金。毛利润大致在元左右110元（不包括佣金费用和店铺租金）。亚马逊平台费用核算：（keyboard）定价 29美金。佣金费用8.39美金（48元）。快递运费成本核算：亚马逊fba头程总费用= 运费 + 关税预付处理费（120-200元） + 税号借用（80元/票）+关税押金（1000元 实报实销）6. 销量情况展示目前卖键盘的商家有76,791个商家。销量破千的价格主要分布在1030美元。 也有部分价格在3080美元销量破千。不同的顾客有着不同的需求。 在键盘售价上面，根据键盘的质量问题进行定价。火山口键盘是一款普遍的键盘。价格上面比较便宜。此外还有柱型键盘结构键、薄膜键盘、剪刀脚结构键盘、机械键盘。其中机械键盘是当之无愧的王者。价格也会随之增高。三、 比较合适的产品。四、 采购部门建议