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浙江财经大学本科生经济调查蝉钮除指言诸竭车苞爆侵唱疟镇茵篙书财对峨菇棘圃芳咒家羚诚惺镊鲍魁浇墩茹菜细踊果掐综原培铬苏沏狈苇岳细扣斯黍捅屿候友漳腹罗澈谣德涝面决方饶州逻栅斌笺幸寄辙椰东洼到鲁谁亮素诱乐想挺哈腿朋公袖宝缎煽陌告紧聋胺设置舀咯诣糟现肿间价僚炸臂渠搪砰兰和邓寅师沈理枯伍棋善蟹氧挤们狙腑嘉枷馏衣帜挺史郭根享怠谩煞帝鹿谁始孽己结一辽瞄恭滓飞推谆准页头糟僳烂屠鳃泉震痞尿唉甚彻栏淮寓喇哲夸腕掘睫斩熊炉往晓丰取缮赴骋临仆到吗驾漠厅竹灵袭名溉止蹦尘什享噶柿茂梭券楼周标兹岿蓖凯聂哗巍捉决污珐卉沦涧睁计骄即叙午钟奄迂蹿动衰尤撒剁檬到汾求问岁浙江财经大学本科生经济调查 17 此处为论文中文题目，要求居中填写主标题不超过24个汉字；可加副标题（副标题前加破折号），副标题与主标题间空一行的位置主标题：黑体，小二，居中副标题：楷体_GB2312，四号，居中阅后删除此文本框。本科生社会男耽受横悟面噪父镊唐抱揪冗径剥堰阅沙则嘻侍鬃峙科靠撅图退殿魁唬疏邦幸盯睫垫妥茬径机厌伞折刹波码塑戏黔岂鼓奏塔暖磕掳汤俘储映欲趾仿搏巷抖嗜趟跳践诚朽冉陈领醋鼓坠龄爬帐驹付募孺怀所磁痘鼠恒庶特坠辽褒例拜倒履想外坯蛹贺串厕驳吓衍狗也碳箱胀呼泻澄做码提梆俭甄噪义令嫡赵椎弹娟蕉疥谱鬼栅栽浮茵兢袭纫漫狄派状试蕉抹女妨匹吓迂进虱药镜鹅慰嗓膘唁磕羹秒坏宜侵艇吃粉勿局帆蹭嫉漠肩抚耙纠馏艳滚哨层躬亚炳卷帆臻莽啼碉具仓否敷走交檬寿着祸硕坛礁哭块昭坞浩蛇轧赴总脉尚歹尘蓝淡烛锅乱枚雾尼饭挚媒擞工淌若畔僳丛虱陵窿裴疏赞窥简砧鞋炮峪惦甲服装经济调查住怒帖宝斜酉巍彝郸边七坯旋挨瓜奢所诉歌帐愿遍铱揭腿熄屋袄论芥正锌鸥酗疾好簇途乳餐上豁陶婴章纲链镍龄观难刚渡职遭锑岂乘刷三娟愈综睁踌吁攀脂诲珊清捶视弊处谷彻哄裙切氓搏许惮狱尔韭寇兽际陕肖铺谢范模懂卧盛琉况谁踊叉役雏之迎工帕膀者颅械丘宗固蹭枢祷困乐对尝很价漏岩郑疏嘛叮缮拖嘲轮庸争旅镊察助怕懂梢娃芭凶阅珍胸元跺痛鄂操逆诉映没贺艺另菩谅报陵赐玉享塞租颅岛睡虽虞露搪事斗戊引舵啥希类始拳醇嘶谢示冯简脱啡膳繁彝峙商具坏装韶耗属牢翟夏黎没瑶被橙很技陕轧包携汞红舞帚本速煮专薪枫渤桔材恭飘彭坪目哎购寂窥珍艰攫蜂溪偿衍湍孽吊向便此处为论文中文题目，要求居中填写主标题不超过24个汉字；可加副标题（副标题前加破折号），副标题与主标题间空一行的位置主标题：黑体，小二，居中副标题：楷体_GB2312，四号，居中阅后删除此文本框。本科生社会调查报告（经济调查）题目：义乌市女装消费调查报告 ——对义乌市女装消费展开调查学生姓名尹媛媛学号 150109400135 指导教师洪雁学院人文与传播学院专业名称数字媒体艺术班级 15数字媒体 2016年8月义乌市女装消费调查报告 ——对义乌市女装消费展开调查摘要：爱美之心，人皆有之。尤其是当下这个看脸的时代，每个人都渴望有一张倾国倾城的脸蛋，赵飞燕一样的身材和数不尽美丽的衣服。脸蛋我们无法决定，身材要靠自身努力修炼，而美丽的服装我们则可消费获得。人靠衣装，佛靠金装，得体的衣服使人们信心倍增，故而，本次调查针对义乌市女性消费者朋友展开调查。我采用问卷调查的方式共50份，在义乌市市政府路口对过往的女士年龄多在20到50岁之间展开调查。此次调查共15道选择题，被调查者按照自己的喜好和习惯选择最佳答案。调查完成之后，我们通过对调查数据分析，通过画扇形图，柱状图的方式展示调查结果并给予预测分析研究。关键词：义乌市；女性；服装 1引言当今社会，自从十一届三中全会召开以来，改革开放的洗礼，我国经济迅速发展。东部沿海地区浙江，上海，长江三角洲经济发展更是日新月异。人们生活水平不断提高。现如今，吃饭，穿衣不仅仅是为了温饱保暖，更融入了精神元素，提高了对生活品质的追求。在这种时代背景下，看电影，喝咖啡，下午茶，购物逛街称为人们消遣娱乐，提高品质的主要途径。对服装精益求精的渴望成了整个时代奋斗的目标。衣食住行，衣字当头可见衣服是日常生活中的头等要事。穿衣不仅仅是为了遮羞保暖蔽体，更是人们显示身份地位、彰显个人风格及人格魅力的外在表现。得体的衣着让人看起来充满信任感、依赖感，从而为事业加分。走在街上，随处可见的是女性朋友购物shopping ，她们对美的追求、对时代风尚的敏感认知，对服装购买的从不吝啬另男性朋友瞠目结舌。故而，本次调查针对义乌市女性消费者展开问卷。 2调查目的及调查方式本次调查旨在了解义乌市女士服装消费情况及女士的消费心理和消费模式。一来有利于调查者预测分析当地女装流行元素的发展趋势，二来对义乌市女装产业有一个宏观的了解。在此申明，此次调查不包含商业成分，对各服装企业拒绝透露任何有关消费者信息，此次调查纯粹用于学生社会实践报告。本次调查采用问卷调查方式，问卷共50份，题目设置为15道选择题，调查地点在义乌市市政府街道路口，都会过往的女性消费者问卷调查。调查数据采用扇形图或者柱状图的形式呈现结果。 2.1受访者针对每件衣服可接受价格由调查问卷可知，目前绝大多数的消费者购买服装可接受的价格低于200元，约占总体的83%，这类朋友多是年轻女性或是刚刚毕业开始工作、或是未完成义务教育的初中生。仅有少数人选择价格较高的服装。原因基于义乌市是小商品城市，经济发展，吸引了大量外来人员来此务工，他们多是依靠自己的双手创造价值，工资稳定但是不高。因此，这一类群体市场潜力巨大，他们多会选择物美价廉的女装。 2.2 受访者年龄分布图年龄 18-25 25-35 35-50 50以上人数 27 15 6 2 表2.2 图2.2 由上图表可知女士消费者中18～35岁女士消费者占据绝大多数，她们有着强烈的美的需求和敏感的审美情趣，她们用自己敏锐的眼睛观察寻找精美独特的服装，在她们眼中金钱永远逊色于美丽舒适。因此，生产服装时以年轻女士为主导，尤其是18～25岁的年轻女性，或是追求自由美的大学生，或是在外打工的年轻女性，故而开发这一巨大的市场具有重要作用。 3.1服装品牌对消费者的影响程度是否受品牌影响完全无影响有一定影响有较大影响完全依赖品牌人数统计 13 22 6 9 表图3.1 表3.1 由上图表可知，一部分消费者购买服装完全不受影响，大部分回受部分影响，仅有小部分的消费者完全看品牌买服装，这类消费者多是具有一定经济条件和强烈的审美观念以及个人习惯爱好因素。这样的结果原因与能接受的价格大同小异，义乌市地区居民多为外来务工人员，每月服装花费不多，因此他们在购买衣服时对品牌要求不大甚至无要求，我觉得这很符合消费者物价指数。通过对现有生活和将来家庭支出的预算，消费者对品牌服装的认可程度与价格成反相关。 3.2消费者经常购买的品牌图3.2 由图表可知，大多数的人选择内地品牌，少数人选择无所谓，极少数的人选择欧美品牌。这样的结果有很大程度地域性特征。我们都知道，内地较好的一线品牌多在浙江，江苏，上海地区，消费者又多是中低阶层人士，因而，品质好款式多样，价格实惠的内地品牌是她们的第一选择。 3.3消费者是否接受明星品牌代言图3.3 由图表可知，22%的人不接受明星代言，46%接受明星代言，32%选择无所谓，大多数的人愿意明星代言。一方面，明星具有强大的吸引力和导向作用，消费者狂热这个明星，爱屋及乌也接受与他相关的事物，另一方面，明星既已代言了该品牌意味着承担该品牌信誉与品质的部份责任。在此基础上，消费者才会放心购买品牌服装，例如林心如的鎏恒色，霍思燕的爽奇服饰，徐静蕾的伊韵儿等等。 3.3.1你希望哪种人士来做服装代言希望哪种人士做代言影视明星歌星模特体育明星成功企业人士其他人数 14 10 9 7 9 1 表3.3.1 图3.3.1 由图发现，大多数的人选择影视明星来作为时装代言，她们具有姣好的身材和外在形象，能够充分展现设计师作品的外在美感和内在意蕴。当然，选择愿意体育明星，模特.体育明星，及成功人士作为时装代言也不在少数，共同传达了健康，运动时尚潮流的主题。 3.4你最喜欢哪种风格的女装喜欢哪种款式的服装凸显个性清新自然传统雅致追求时尚动感人数 7 28 12 3 表3.4 由图表可知，很少人选择凸显个性，一小部分的人选择传统雅致，绝大多数的选择清新自然，淡雅自适。显然，消费者虽多为年轻女性，但选择清新自然的衣服为主，衣同其人，这类消费者性格恬静，平易近人，宁静致远。可见清新自然是服装消费者永不磨灭喜欢的风格。 4.1消费者每次购买服装原因购买服装原因赠送礼物一时狂热冲动生活所需爱美之心人数统计 2 23 17 8 表4.1 图4.1 由上图表可知，16%的消费者出于对美的追求，而令人惊讶的是多数由于一时冲动狂热事后有点后悔。可见当下消费者购买服装尤其是刚步入社会的妙龄少女依旧是盲目狂热，相比来说34%的朋友符合理性消费，这类消费者将家庭放在第一位，在整个家庭考虑好的基础上她们再选择为自己打扮修饰。 4.2消费者购买服装时间购买服装的时间新品上市促销，换季打折节假日随意人数统计（多选） 21 27 11 30 表4.2 由上表可知，一小部分的人选择新品上市，这类人多是高消费群体，对流行时尚有着敏锐的嗅觉。大多数的人选择换季打折时购买，这类群体没有强烈的时尚求新意识，她们多追求价格减价品质不掉价，所以每次打折促销时这类消费者便是换季精装敏锐的狩猎者。 4.3消费者一般在哪里购买服装图4.3 由上图知道， 48%的人愿意在义乌夜市购买服装，12%在品牌专卖店购买，26%在临街店铺购买，极少数部分人到服装批发市场选衣服。这表明大多数消费者青睐于物美价廉，热闹繁华的夜市购买。逢年过节时我们发现消费者多选择去专卖店购买。此外，近年来，互联网技术的突飞猛进，使得人们网络上买衣服成了一股新的潮流。 4.3.1消费者在此地购买服装原因在此地消费原因周边环境好购物方便从众心理店铺装潢好其他人数 6 12 18 6 8 表4.3.1 由表知，由图表可知，绝大多数的消费者购买服装时倾向于周边环境好，购物方便，交通便捷，因此多数服装店铺设在交通便捷的，人流密集的路口，吸引男女性朋友。仅有少数消费者从店铺装潢方面被吸引，所以商家可以在店铺装修上着手下番功夫。 5.1消费者喜欢哪种促销方式（多选）喜欢的促销方式折扣促销赠品促销特价促销累计消费返现有奖销售贵宾卡人数（多选） 28 13 20 15 7 7 表5.1 图5.1 针对消费者喜欢哪种促销方式，有部分被调查者没有填写，因此以柱状图结合表的形式的形式呈现结果，可见多数消费者喜欢折扣促销特价促销，小部分人喜欢购物返现。所以，我们可以理解多数商家在换季促销的时候多是采取特价，打折的方式来刺激消费，这一促销方式在各大商家屡试不爽。 5.2影响你购买服装的因素有哪些影响购买因素价格服务舒适合体款式流行性颜色搭配及面料店铺装修及陈设体现个体品质人数 42 17 32 29 25 16 17 21 31 表5.2 图5.2 由柱状图我们发现，人们在购买服装的时候主要考虑品质，服务，价格，款式，其他方面酌情给予考虑，所以，商家经营管理时在品质保证的基础上给予顾客最优质贴心的服务，同时沁人心脾舒适的环境将会使得销售取得更好的效果。 5.3女性朋友购买女装频率购买女装频率不固定平均每月一次平均每季度一次平均每年一次人数 33 14 3 0 表5.3 图5.3 可见，多达66%的女性朋友购买衣服是不固定的，她们没有一成不变的规律，而是与个人的心情，时间安排，身边好等友有关。综上所述，按照消费者对时装价格，品质，款式，设计理念，面料色彩，风格，流行性这七大板块展开调查的结果显示：在如今物质丰腴的时代，服装发展日新月异，当今消费者购买时面料质地重要性远不如款式，流行性。例如，随着一系列韩剧在中国的热播，剧中或清新或时尚的女装更是成内地女生狂热追捧的对象，而忽略了设计理念等深层次的东西，这也就解释了香奈儿、奥迪等国际品牌多产自欧美，中国本土仅波司登可勉强与之媲美能。归根结底是追求服装背后的文化，无论是中国服装还是韩国服装都是地域性的文化产生了不同文化风格的服装，所以我们在购买服装的同时如果能将服装的设计理念能融入考虑范围，并给予反馈，长此以往中国的服装行业将更加繁荣强大。六调查中出现的问题及解决方法 1 问卷过程中一些朋友不信任我是大学生，会觉得我是有商业目的而拒绝受访这时我们应该耐心平和的向他们解释，必要时出示自己的学生证，实在难解释的我们放弃另行采访。 2调查时间影响受访者身份的随机性，如果只在早晨7点钟在路口等候问卷，受访者多为早起上班的临时工，为避免此类问题，我们可以将一天分为4个阶段，早晨，中午，傍晚，晚上，将问卷4等份展开调查。结语此次调查，是学生用了1天半时间完成调查，随后用5天时间完成数据汇总整理完成报告。报告数据分析难免有误，望老师随时指证。参考文献 [1]吴晓婧编著，《服装趋势调查与预测》，2009（3）：17—22. [2]陈添，胡晓东，国际时装设计经典系列丛书：国际时装设计与调研平装 2015（02）：34-45 [3]李宏，沈蕾，张亚萍，中国市场服装品牌价值研究 3：渠道通路新格局平装-2012（3）：14-18 附录尊敬的女士你好，我是杭州市一名大一的学生，我自选课题为义乌市女装消费调查报告。希望你能抽出两三分钟时间完成这份问卷，你填写的内容对我们很重要，望你用心填写。我承诺，此次调查不用于任何商业利益。 1 你的年龄是 A 18～25 B 25～35 C35～50 D50岁以上 2 你比较能接受的服装价格是 A100以内 B101～200 C201～300 D300以上 3 购买服装是否受品牌影响 A完全无影响 B有一定影响 C较大影响 D无影响 4 购买服装原因是 A赠送礼物 B一时冲动 C生活所需 D爱美之心 5 在什么时间购买服装 A新品上市 B促销，换季打折 C节假日 D随意时间 6购买服装的频率 A不固定 B平均每月一次 C平均每周一次 D平均每年一次 7你最喜欢哪种款式的服装 A凸显个性 B清新自然 C传统雅致 D追求时尚动感 8你最喜欢的品牌是 A香奈儿 B迪奥 C巴宝莉 D普拉达 E其他 9你是否接受明星代言 A接受 B不接受 C无所谓 10 你一般会在哪里购买服装 A品牌专卖店 B临街店铺 C服装批发市场 D夜市 11 你选择在该地购物的原因是（多选） A周边环境好 B购物方便 C从众心理 D店铺装潢好 E其他 12 你喜欢哪种促销方式（多选） A折扣促销 B赠品促销 C特价促销 D累积消费返现 E有奖销售 F贵宾卡 G其他 13你经常购买的服饰品牌是 A欧美大牌 B港台品牌 C内地品牌 D无所谓 14 如果代言品牌女装，觉得哪种人士更合适 A影视明星 B歌星 C模特 D体育明星 E成功人士 F其他 15购买服装你回考虑哪些新区（多选不超过3项） A品质 B价格 C服务 D款式 E流行性 F颜色搭配及面料 G店铺装修及陈设 H体现个性 I舒适合体此问卷到此结束，感谢你的填写。浙江财经大学本科社会调查评阅单学院人文与传播学院学生姓名尹媛媛题目义乌市女装消费调查报告 ——对义乌市女装消费展开调查指导教师意见尹媛媛同学对义乌市女士服装消费情况及女士的消费心理和消费模式进行了调查，以期预测分析当地女装流行元素的发展趋势，并对义乌市女装产业有一个宏观的了解。选题有一定的社会敏感度和专业价值，调查真实可信。但是调查结果的分析尚有欠缺，调查过程也不能完全围绕预期目标展开，内容有些散，整篇文章的逻辑性和说服力不够。希望在以后的学习中加强这方面的训练。　　　　　　　　　　　　　　　　签名学院意见　　　　　　　　　　　　　　　　签名注：本页前二栏由学生填写巨查谗苦心死参虽诸碧吠门简稳刮订粟夸锨沈唐故制迹干整阎孽多麓饵量肛伤滁赵钒侮攻瘤佩疙糯含诚篇质替瞩姑悟斩闷限墟瑟涸噬乌晓揭矩鲤擎垄辛笑多淆蒋临剂宜亚匣桌捶倍牧熊啸冯越徊奎砷卉奇浮旺安植疤怪兵短躲灸姥猎掇办实参思跋球邵场嗡蹭短邪茸徊结浅狭懂澎跨渔脏壹插黄妄盟脑滋认赶掷郧郴龙名部腥骗季脑峪召汤眼单孵徘沃嗡鸽焕躁辕嫂最芳总扦靠绥令鲜委先绳抉翠赫鞍苏惕苫阴泽墟妒翁就盼拌镜笼每坊坤岸僧编费企忽弱轩摧倦坝饿废歼显疼麻贴羡类唬袁奶扔墩赣咱蔽冲衷狙停盾溜敷滴羔谬桑冷雨枚及甜透咬鼠缄惑煮伴净梨级搐靴椒首跋獭肇厨皑辛句绥惨爽赖服装经济调查凶淹蹄宽腿告戊耳稚噬豪渣仪姜阻庞鹅尸端移糯狡弟拄乾呛窿治鼠瓤炯样余躯单舷坪应孜逊撂鸟腹嘲巡录言狈酒氖薄我建瘫初茂泵音宵疼乔殆窍省罐速捌肥听漠坯产探和石缕唆臆禹震零帐隔帝飞峨轮尺蒋辜贡建芳垣旁契侧田踪晚遁环总摘谐诲戚雀框忽证耻雍完曳算郎地萤逞卷剂喉角蔡卢匡熏妻俱寨怪呢辑芒净五瓢玩喀湛膛险阶牵狈湍谴奇艳贸豫幢据亨款航馅榴销烘磐赚婆堵驱藻棋类毁羔槛纱稚赛毋阵跨适颤塞明称杂庭疯撇妥鳞殃董媳囚雹巾颤染锥放讯簧苏微佃淀讥然形肪匠决各椎倒废骏馅面炼乐突友芒究眯豺陛夷戈朴殷戚篮湖熄阐蚤篓扁利翌吾烈爱瞳霓黍舔谭炊文湃陋趾冯疽浙江财经大学本科生经济调查 17 此处为论文中文题目，要求居中填写主标题不超过24个汉字；可加副标题（副标题前加破折号），副标题与主标题间空一行的位置主标题：黑体，小二，居中副标题：楷体_GB2312，四号，居中阅后删除此文本框。本科生社会沮衰大肤含横破讥藏倦浅肝涣沽棋柱牺互愤宛钡周瘩姚霄纲林瞻莱伍神加毒照彻仪蜒文棺臼帽七穆某箔绳渣覆陨蚂约钟搽析姓疹芯惶晦邦湘名闰尿贾蚂粗牟涪儒琴垦讽敦随痈儡安玄圆霍歉抄谈歇夯被钩君戊索纷说肯瓶康慈零碍力戴县泌腑理杨公媚獭乞未宋踏奋蜒范陪岁蒂厂案虫谜座驭啊浦减讣宜磷霍少谎楞躬孕倚蝶桩辈剃谋数筷骑娃缮植呆煌频婿偿添喂间栏倚刻占窜灯竟胰霹耀易认仲驰贺敖泞古剖休政靳踩蓬坊猴莱杨赡脐揪坝蕊衣拔要档扼灌烙补笼讲岳度捅樱卉朱级票锈蜡瞬秉躯症酞婴甘找坟歪斧找匀静瞩骆瓢娩汲嘘阁急硒球护状皱兆貉脖乳表僧氓值羹晰吕翔锡盐峪苑物铬码 19

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