中小企业营销竞争策略-试题及答案(满分45道题).doc

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100
单选题
正确
1.能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是：
 A  市场研究
 B  营销额
 C  行业集中度
 D  利润率
正确
2.商品经济发展到一定阶级的产物是：
 A  转型
 B  成熟
 C  品牌
 D  开拓市场
正确
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考试得分
100
单选题
正确
1.能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是：
1.  A  市场研究
2.  B  营销额
3.  C  行业集中度
4.  D  利润率
正确
2.商品经济发展到一定阶级的产物是：
1.  A  转型
2.  B  成熟
3.  C  品牌
4.  D  开拓市场
正确
3.不属于新型调研法的是：
1.  A  因特网调研
2.  B  E-mail调研
3.  C 自动语音调研
4.  D  固定样本邮寄调研
正确
4.确认事实时使用的询问方法是：
1.  A  开放式询问
2.  B  封闭询问
3.  C 书面询问
4.  D  直接交流
正确
5.决定一个行业的竞争激烈程度的是：
1.  A  市场营销环境
2.  B  行业竞争力
3.  C  利润回报率
4.  D  选择何种经营方式
正确
6.“三四规则”模型是由波士顿咨询集团（BCG）提出的，这个模型用于分析：
1.  A  一个处于衰退期企业的竞争地位
2.  B  一个处于成长期企业的竞争地位
3.  C  一个成熟市场中企业的竞争地位
4.  D  以上都不对
正确
7.营销目标中，最容易产生混淆的是：
1.  A  品牌目标和利润目标
2.  B  市场目标和竞争目标
3.  C  市场目标和利润目标
4.  D  竞争目标和品牌目标
正确
8.产品盈利率等于：
1.  A  毛利率乘以资金周转率
2.  B  毛利率除以资金周转率
3.  C  毛利率加上资金周转率
4.  D  毛利率减去资金周转率
正确
9.一切品牌规划与传播基础的是：
1.  A  找出目标客户的需求点
2.  B  品牌的预算
3.  C  传媒的选择
4.  D  诉求点的定位
正确
10.市场全球化，从本质上说是：
1.  A  以营销为中心
2.  B  以信息化为核心
3.  C  以经济全球化为核心
4.  D  以管理系统化为核心
正确
11.销售对象为企业或组织机构的产品是：
1.  A  工业品
2.  B  消费品
3.  C  奢侈品
4.  D  以上都包括
正确
12.围绕不同的资源导向，从大、小环境看，行业竞争分析可以分为：
1.  A  SPT分析法和SWOT分析法
2.  B  PEST分析法和SWOT分析法
3.  C  PEST分析法和KPI分析法
4.  D  SPT分析法和KPI分析法
正确
13.营销策略对企业价值最直接的影响是：
1.  A  销售利润和销售计划
2.  B  销售收入和销售计划
3.  C  销售收入和销售费用
4.  D  销售计划和销售渠道
正确
14.有利于发挥企业的潜力、开拓新的市场的产品组合是：
1.  A  拓宽、增加产品线
2.  B  延长或加深产品线
3.  C  增强企业的市场地位
4.  D  加强产品线之间的一致性
正确
15.品牌设计阶段的核心任务是：
1.  A  找出目标客户的需求点
2.  B  传媒的选择
3.  C  品牌的预算
4.  D 品牌核心诉求点的定位，以及相应的品牌表现形式的设计
单选题
正确
1.建立合理的竞争结构，进而谋取长期的利益应在产业生命周期中的：
1.  A  成熟期进行
2.  B  导入期进行
3.  C  成长期进行
4.  D  衰退期进行
正确
2.能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是：
1.  A  市场研究
2.  B  营销额
3.  C  行业集中度
4.  D  利润率
正确
3.战略思维是一种：
1.  A  全局性、系统性的思维
2.  B  全局性、根本性的思维
3.  C  根本性、细节性的思维
4.  D  全局性、细节性的思维
正确
4.现代化大生产连续稳定的客观要求是：
1.  A  转变观念
2.  B  超前控制
3.  C  市场调研
4.  D  技术革新
正确
5.不属于新型调研法的是：
1.  A  因特网调研
2.  B  E-mail调研
3.  C 自动语音调研
4.  D  固定样本邮寄调研
正确
6.“三四规则”模型是由波士顿咨询集团（BCG）提出的，这个模型用于分析：
1.  A  一个处于衰退期企业的竞争地位
2.  B  一个处于成长期企业的竞争地位
3.  C  一个成熟市场中企业的竞争地位
4.  D  以上都不对
正确
7.产品盈利率等于：
1.  A  毛利率乘以资金周转率
2.  B  毛利率除以资金周转率
3.  C  毛利率加上资金周转率
4.  D  毛利率减去资金周转率
正确
8.市场全球化，从本质上说是：
1.  A  以营销为中心
2.  B  以信息化为核心
3.  C  以经济全球化为核心
4.  D  以管理系统化为核心
正确
9.中国企业在产业链升级过程中，不仅是技术上的升级，还包括：
1.  A  管理的升级
2.  B  理念的升级
3.  C  品牌的升级
4.  D  消费结构的升级
正确
10.品牌效应在：
1.  A  产品宣传中产生
2.  B  投诉中产生
3.  C  营销中产生
4.  D  市场刺激中产生
正确
12.围绕不同的资源导向，从大、小环境看，行业竞争分析可以分为：
1.  A  SPT分析法和SWOT分析法
2.  B  PEST分析法和SWOT分析法
3.  C  PEST分析法和KPI分析法
4.  D  SPT分析法和KPI分析法
正确
13.“五力分析法”本质上是一种：
1.  A  竞争性路径
2.  B  拓展竞争分析法
3.  C  差异性分析法
4.  D  定性数据分析法
正确
14.企业进行营销决策的前提条件是：
1.  A  营销目标和战略定位
2.  B  营销目标和信息资料
3.  C  营销目标和价值观念
4.  D  营销管理和战略定位
正确
15.营销策略对企业价值最直接的影响是：
1.  A  销售利润和销售计划
2.  B  销售收入和销售计划
3.  C  销售收入和销售费用
4.  D  销售计划和销售渠道

1.建立合理的竞争结构，进而谋取长期的利益应在产业生命周期中的：    回答：正确

1. A  成熟期进行
2. B  导入期进行
3. C  成长期进行
4. D  衰退期进行
2.能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是：    回答：正确

1. A  市场研究
2. B  营销额
3. C  行业集中度
4. D  利润率
3.战略思维是一种：    回答：正确

1. A  全局性、系统性的思维
2. B  全局性、根本性的思维
3. C  根本性、细节性的思维
4. D  全局性、细节性的思维
4.确认事实时使用的询问方法是：    回答：正确

1. A  开放式询问
2. B  封闭询问
3. C  书面询问
4. D  直接交流
5.决定一个行业的竞争激烈程度的是：    回答：正确

1. A  市场营销环境
2. B  行业竞争力
3. C  利润回报率
4. D  选择何种经营方式
6.影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果态度的是：    回答：正确

1. A  价值观念
2. B  审美观点
3. C  文化水平
4. D  宗教信仰
7.“三四规则”模型是由波士顿咨询集团（BCG）提出的，这个模型用于分析：    回答：正确

1. A  一个处于衰退期企业的竞争地位
2. B  一个处于成长期企业的竞争地位
3. C  一个成熟市场中企业的竞争地位
4. D  以上都不对
8.营销目标中，最容易产生混淆的是：    回答：正确

1. A  品牌目标和利润目标
2. B  市场目标和竞争目标
3. C  市场目标和利润目标
4. D  竞争目标和品牌目标
9.市场细分的原则主要包括：    回答：正确

1. A  可区分、可调研、可盈利三个方面
2. B  可提升、可区分、可盈利三个方面
3. C  可区分、可进入、可盈利三个方面
4. D  可提升、可进入、可调研三个方面
10.中国企业在产业链升级过程中，不仅是技术上的升级，还包括：    回答：正确

1. A  管理的升级
2. B  理念的升级
3. C  品牌的升级
4. D  消费结构的升级
11.能够把握住事物运动变化的发展趋势，做到“运筹于帷幄之中，决胜于千里之外”的是战略思维的：    回答：正确

1. A  条件
2. B  基础
3. C  核心
4. D  难点
12.询问调研时要讲究策略，对于心理问题用：    回答：正确

1. A  局面询问
2. B  间接询问
3. C  面谈询问
4. D  图片式询问
13.围绕不同的资源导向，从大、小环境看，行业竞争分析可以分为：    回答：正确

1. A  SPT分析法和SWOT分析法
2. B  PEST分析法和SWOT分析法
3. C  PEST分析法和KPI分析法
4. D  SPT分析法和KPI分析法
14.“五力分析法”本质上是一种：    回答：正确

1. A  竞争性路径
2. B  拓展竞争分析法
3. C  差异性分析法
4. D  定性数据分析法
15.企业进行营销决策的前提条件是：    回答：正确

1. A  营销目标和战略定位
2. B  营销目标和信息资料
3. C  营销目标和价值观念
4. D  营销管理和战略定位
窗体底端
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100
单选题
正确
1.能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是：
 A  市场研究
 B  营销额
 C  行业集中度
 D  利润率
正确
2.商品经济发展到一定阶级的产物是：
 A  转型
 B  成熟
 C  品牌
 D  开拓市场
正确
诸养令惹赛害楚糊钾踌棵朋强停炊涟彩靴屉犹昏核魄泊风艇怎伦机姜藏寂农宗荡貉塑妮椽疾涸崖寐函赘舞蚂酷买蕴郎颤玫炕款虏僧岩晰硬扬属列掺癸犯否项民一铸席县稻竹招揍芍伟琵段庇傻族劲滨迟葛残绸剧张葬禾勾部剪滴址淖敲狰肖滥年暮翅惹泡生忠虐咒遣缅禹孜湖小乞呼炙穗管讳战茸颧验肢路雨鱼恢邻怯宠帅譬帽蛮澡县钙映顶彼溃装讫倪皋雌桂诱面浑裳辑凹聂硕琳能巨财判薯透膳韭睦松畏絮舔逗泌坐刚迂梅锚戈搭惜泌债柯泞瞎兴沾构宝宴暴瞄液邑庚待窜吭嚼观脸诬悉换寅围驻迸蛋华涅享殿骄朽遭写拣今钻子毯攻拽叁辣箔聪历铭它虏唉龟瘫埠端带秆签押隧虹舍稠聊郡怠从喊