上海银行南京分行广告策划方案.docx

上海银行南京分行朋友圈广告策划方案

前言：

随着微信的兴起，朋友圈的动态也好像成为了一个我们了解世界的窗口，而且微信朋友圈的每一个用户都是真实有效的，所以朋友圈也成为了一种新的推广方式。据腾讯第二季度报告显示，微信月活跃流量已达10亿。而腾讯也利用这庞大的用户基础，开展了朋友圈广告业务。微信的社交属性通过“点赞”、“评论”等为朋友圈广告赋予了生命力，将为广告主带来独特的营销价值。

微信朋友圈广告是基于微信生态体系，以原创内容形式在朋友圈中展示广告。其依托社交关系链传播，为品牌推广带来加成效应！而“朋友圈广告”能为不同的营销目标实现想要的广告效果。支持品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广、微信卡券推广和本地推广等营销活动。

安徽点速新媒体，一站式企业营销专家。拥有丰富的朋友圈广告制作推送经验，提供个性化定制的微信朋友圈广告服务，助您的产品轻松脱颖而出，远超同行，快人一步，抢占先机！

一、 朋友圈广告的种类展示
1、朋友圈图文广告

朋友圈图文广告是微信朋友圈广告最基础的广告形式之一。图文广告以文案+图片为主要展示样式，通过富有吸引力的外层文案和图片来激发用户的点击兴趣，帮助商家完成推广或营销目标，实现生态传播。
对于本次南京分行所投放的朋友圈广告，我公司倾向于推荐图文广告，相对于视频广告，图文广告千次曝光价格更低，性价比更高。相对于卡片广告，图文广告展示信息更丰富，更能塑造一个立体的、正面的、充满公信力的企业形象。

2、朋友圈卡片广告

朋友圈卡片广告是微信广告推出的全新广告样式。朋友圈卡片广告颠覆了一直以来大家所熟悉的文案+图片/视频的朋友圈广告样式和规格，以类似卡片的全新广告样式展现，同时点击卡片即可进入H5或原生推广页，交互一气呵成，给用户带来焕然一新的视觉体验。

本次朋友圈广告投放，我公司倾向投放图文广告。卡片广告的优点是简洁、大方、得体，以卡片/优惠券的形式吸引受众眼球。但展示信息少，不利于塑造企业形象，反而适用于企业的营销活动，与本次南京分行投放广告的主旨不符。

二、 朋友圈广告的创建流程

1、明确推广目标

硬性指标：图文广告形式、200万次曝光。
软性指标：提升品牌影响力、围绕消费金融、财富管理、信用卡服务。
适合本次广告的形式：图文广告
适合本次朋友圈广告的购买方式：排期购买

2、投放标签设置

朋友圈广告支持地域、性别年龄、手机相关(品牌型号、手机系统及联网环境)、婚恋、学历、兴趣标签(商业兴趣/APP兴趣)、LBS、再营销等属性定向。比如商家可以选择在某个城市投放、在某个年龄段投放、在某个行业投放、在某个手机品牌、价格领域投放、在某个学历阶段投放或者自定义全领域投放等等。

根据推广目标，本次朋友圈广告建议如下标签设置：
地域：上海、南京及周围辐射城市（乡、镇、县）。
性别：男性70%，女性30%。
年龄：18-50周岁。
学历：初中及以上学历，重点设置本科学历（人数比例最大）。
商业兴趣：金融、贷款、理财、消费、信用卡、征信等。

3、投放价格

排期购买的特点是可提前1- 28 天锁定曝光量，同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购买方式。 通过排期购买的朋友圈图文广告，单次投放最低预算为 5 万元，曝光单价由广告投放地域决定。

根据推广目标，本次朋友圈广告建议使用排期购买方式，目前南京市排期市场价格为100元/cpm。

4、方案审核

微信官方标注的是： 24 小时内反馈审核意见加上可能的修改和重新提交审核，朋友圈广告的审核通常需要1-4日。

金融、贷款等行业审核较为严格，我公司承诺24小时全天候专人待命，随时提交审核。

5、广告优化

广告上线前（后），我公司会根据南京分行的要求，综合考虑微信后台广告投放情况，实时不间断调整广告定向地域、人群、及其他兴趣标签，以获得更佳的广告投放效果。这个流程会从广告制作完成后持续到广告总量投放完成。

6、广告上线

审核通过后，广告上线前，我公司可以配置一些预览白名单，保证让某些人100%看到这次朋友圈广告，添加这些人的微信号到后台白名单。

比如南京分行的集团负责人，比如重要的合作渠道负责人，不超过 40 人即可。

另外需要注意的是，预览白名单仅限常驻国内用户，须提交微信号，不支持手机号或者QQ号；预览白名单用户须关注投放账户公众号。

三、 效果追踪

朋友圈广告支持在线实时监控各项数据：曝光次数、详情查看次数、图片点击量、点赞评论量、关注量、转发量等。

广告投放过程中，我公司和南京分行都可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束 3 个工作日内，南京分行即可在线查看结案报告（限排期购买方式），全面了解广告投放效果，并基于数据优化后续的广告投放策略。我公司会同时进行数据收集统计，分析精准受众及兴趣爱好，帮助南京分行达到更好的广告效果。

四、 优质广告服务案例展示

展示一：民生银行朋友圈广告

1、 外层广告文案及图片展示：

2、 内层落地页展示（部分）

3、广告效果展示

展示二：宿迁旅游局朋友圈广告
1、外层广告文案及图片展示

2、内层落地页展示（部分）

3、 广告效果展示