上海银行南京分行广告策划方案.docx

上海银行南京分行朋友圈广告策划方案前言：随着微信的兴起，朋友圈的动态也好像成为了一个我们了解世界的窗口，而且微信朋友圈的每一个用户都是真实有效的，所以朋友圈也成为了一种新的推广方式。据腾讯第二季度报告显示，微信月活跃流量已达10亿。而腾讯也利用这庞大的用户基础，开展了朋友圈广告业务。微信的社交属性通过“点赞”、“评论”等为朋友圈广告赋予了生命力，将为广告主带来独特的营销价值。微信朋友圈广告是基于微信生态体系，以原创内容形式在朋友圈中展示广告。其依托社交关系链传播，为品牌推广带来加成效应！而“朋友圈广告”能为不同的营销目标实现想要的广告效果。支持品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广、微信卡券推广和本地推广等营销活动。安徽点速新媒体，一站式企业营销专家。拥有丰富的朋友圈广告制作推送经验，提供个性化定制的微信朋友圈广告服务，助您的产品轻松脱颖而出，远超同行，快人一步，抢占先机！一、 朋友圈广告的种类展示1、朋友圈图文广告朋友圈图文广告是微信朋友圈广告最基础的广告形式之一。图文广告以文案+图片为主要展示样式，通过富有吸引力的外层文案和图片来激发用户的点击兴趣，帮助商家完成推广或营销目标，实现生态传播。对于本次南京分行所投放的朋友圈广告，我公司倾向于推荐图文广告，相对于视频广告，图文广告千次曝光价格更低，性价比更高。相对于卡片广告，图文广告展示信息更丰富，更能塑造一个立体的、正面的、充满公信力的企业形象。2、朋友圈卡片广告朋友圈卡片广告是微信广告推出的全新广告样式。朋友圈卡片广告颠覆了一直以来大家所熟悉的文案+图片/视频的朋友圈广告样式和规格，以类似卡片的全新广告样式展现，同时点击卡片即可进入H5或原生推广页，交互一气呵成，给用户带来焕然一新的视觉体验。本次朋友圈广告投放，我公司倾向投放图文广告。卡片广告的优点是简洁、大方、得体，以卡片/优惠券的形式吸引受众眼球。但展示信息少，不利于塑造企业形象，反而适用于企业的营销活动，与本次南京分行投放广告的主旨不符。二、 朋友圈广告的创建流程1、明确推广目标硬性指标：图文广告形式、200万次曝光。软性指标：提升品牌影响力、围绕消费金融、财富管理、信用卡服务。适合本次广告的形式：图文广告适合本次朋友圈广告的购买方式：排期购买2、投放标签设置朋友圈广告支持地域、性别年龄、手机相关(品牌型号、手机系统及联网环境)、婚恋、学历、兴趣标签(商业兴趣/APP兴趣)、LBS、再营销等属性定向。比如商家可以选择在某个城市投放、在某个年龄段投放、在某个行业投放、在某个手机品牌、价格领域投放、在某个学历阶段投放或者自定义全领域投放等等。根据推广目标，本次朋友圈广告建议如下标签设置：地域：上海、南京及周围辐射城市（乡、镇、县）。性别：男性70%，女性30%。年龄：18-50周岁。学历：初中及以上学历，重点设置本科学历（人数比例最大）。商业兴趣：金融、贷款、理财、消费、信用卡、征信等。3、投放价格排期购买的特点是可提前1- 28 天锁定曝光量，同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购买方式。 通过排期购买的朋友圈图文广告，单次投放最低预算为 5 万元，曝光单价由广告投放地域决定。根据推广目标，本次朋友圈广告建议使用排期购买方式，目前南京市排期市场价格为100元/cpm。4、方案审核微信官方标注的是： 24 小时内反馈审核意见加上可能的修改和重新提交审核，朋友圈广告的审核通常需要1-4日。金融、贷款等行业审核较为严格，我公司承诺24小时全天候专人待命，随时提交审核。5、广告优化广告上线前（后），我公司会根据南京分行的要求，综合考虑微信后台广告投放情况，实时不间断调整广告定向地域、人群、及其他兴趣标签，以获得更佳的广告投放效果。这个流程会从广告制作完成后持续到广告总量投放完成。6、广告上线审核通过后，广告上线前，我公司可以配置一些预览白名单，保证让某些人100%看到这次朋友圈广告，添加这些人的微信号到后台白名单。比如南京分行的集团负责人，比如重要的合作渠道负责人，不超过 40 人即可。另外需要注意的是，预览白名单仅限常驻国内用户，须提交微信号，不支持手机号或者QQ号；预览白名单用户须关注投放账户公众号。三、 效果追踪朋友圈广告支持在线实时监控各项数据：曝光次数、详情查看次数、图片点击量、点赞评论量、关注量、转发量等。广告投放过程中，我公司和南京分行都可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束 3 个工作日内，南京分行即可在线查看结案报告（限排期购买方式），全面了解广告投放效果，并基于数据优化后续的广告投放策略。我公司会同时进行数据收集统计，分析精准受众及兴趣爱好，帮助南京分行达到更好的广告效果。四、 优质广告服务案例展示展示一：民生银行朋友圈广告1、 外层广告文案及图片展示：2、 内层落地页展示（部分）3、广告效果展示展示二：宿迁旅游局朋友圈广告1、外层广告文案及图片展示2、内层落地页展示（部分）3、 广告效果展示